紙媒突圍：以深度提升競爭力

新媒體的快速發展帶來了紙媒的嚴冬。在尋找突圍之路時，不少紙媒提出要通過做強深度報道提升影響力。

以深度提升輿論引導力。深度報道帶有鮮明的紙媒特征，即使在全新的媒體環境下，紙媒做深度報道，因其帶有更強的思想性，邏輯推理更為嚴密，仍占有著較大優勢。在打造深度欄目時，《嘉興日報》經過認真策劃，決定每周拿出一個整版來做深度報道，設置統一的版面風格，固定版面編輯，每周統一時間見報。針對地域性重大事件的不缺位，進一步樹立起地域性負責任媒體的形象，進一步提升了黨報輿論引導力。推出半年多時間，不但受到讀者認同，相關領導也幾次對稿件進行表揚。

拓寬新聞事件的深度視角。深度報道怎樣才能體現深度？它絕不是事件描述的詳盡版。只有通過以觀點引領搶抓高度，以整合入手拓展新聞深度，在事件之間建立關聯，才能真正體現出深度特點。如：首屆世界互聯網大會在烏鎮召開，對嘉興來說是一個重大事件。《嘉報深度》第一時間整理題材，找好角度，以古老的烏鎮和互聯網作為對比，做了一篇互聯網大會為什么選擇在烏鎮召開的深度報道，在讀者面前清晰地勾畫出一個烏鎮和互聯網大會之間的關聯畫卷。正是這樣將事件的“點”延伸到橫向、縱向各個方面，展示事件的宏觀態勢和前景，以清晰的脈絡呈現在讀者面前。

善抓細節重講故事。深度報道的立意高，題材重大，但如果稿件寫作生硬，這樣的報道內容再好也不一定能吸引人去閱讀。《嘉報深度》在創設之初就定位在把大事件化為小細節，注重寫作的貼近性。只有這樣，文章的高度才能真正落地生根，被讀者所接受。在報道中，通過化繁為簡、變枯燥內容為生動新聞的寫作方式，增強了報道的吸引力。涉及的一些經濟數據，記者會采用圖表等方式來解讀新聞，或者配上鏈接以方便讀者理解。在版面設計上，則設定了以插圖為主的裝飾特性，體現了讀圖時代一個嚴肅版面的時尚特質。

（張春榮文，摘自2015年5月7日中國新聞出版網）