探訪濟南非遺園

張翠翠

非遺是個熱項目，近年來，各地紛紛上馬了一批非物質文化遺產博覽園，但讓我們不得不正視的一個事實是，很多非遺項目大多是熱熱鬧鬧一場后，便門前冷落車馬稀，并沒有真正成為人們記憶中的遺產。

2012年，濟南非物質文化遺產博覽園項目在濟南奠基。時過兩年多，這座廣受人們關注的“非遺園”已經基本建成。

非遺園的建設與運營無疑是一個相當值得探討的文化產業命題，濟南非遺園將用何種方式展示我們的非物質文化遺產？它的商業模式又是怎樣？日前，記者在濟南西客站片區，探訪了這座融合游樂園與博物館特色的博覽園。

科技手段混搭傳統文化：

非遺文化之上的現代游樂園

驅車從濟南西客站往北，到達槐蔭區吳家堡街道辦事處后再往西約3公里，便是濟南非遺園項目所在，不過，讓記者疑惑的是，該園正南門的LED顯示屏下卻赫然寫著：方特東方神畫。

到底是方特游樂園還是非遺園？

跟隨園內工作人員霍婷婷，記者繞園一周。建筑都是東方特色的亭臺廊檐， “雷峰塔”、“梨園”、“火焰山”、“女媧傳說”等主題場館明顯帶有中國神話意味，但園區內高聳的兩架過山車卻又明顯是游樂園的標志性建筑，一架是歐洲木質過山車，緩而長，一架是鋼制過山車，急而短……

“這里既是方特游樂園，又是非遺園，是一個以中國非遺文化精髓和山東非遺文化為重點，通過深度創意，綜合運用激光多媒體、立體特效、微縮實景、真人秀等表現手法，嶄新詮釋民間傳統藝術，集現代旅游和文化體驗的新型高科技文化主題公園。”霍婷婷告訴記者。

資料顯示，該項目由深圳華強集團投資運營，總投資規模28億元、占地總面積1000畝。整個園區由8大主題區、29大獨家主題項目及1000余個非物質文化遺產小類組成。其中8大主題區包括民間音樂舞蹈區、民間戲曲區、雜技與競技區、民間節慶區、民間傳說區、神秘文化區、民間手工藝區和綜合項目區。每個區域包含一到兩個大型主題場館，其中“非遺博物館”項目通過高科技手段，對國家和山東級的優秀非物質文化遺產，如風箏、年畫、剪紙、中國結、民間染布、柳編等進行了集中展示。

相關非遺產品也已經開發了出來，“我們已經定制了很多工藝品，目前都存放在園區內的倉庫中。”

科技手段與傳統文化的混搭是非遺園的一大特色。以“雷峰塔”為例，其主體場館，采用創新的高科技手段再現文學經典《雷峰塔傳說》，但其又內設機關，以高速升降體驗，讓游客感受游樂園極限運動的刺激。

據了解，該園所有場館的工作人員都來自深圳華強集團，而深圳華強集團在文化產業上最出名的項目有兩個，一個是國內熱火的《熊出沒》動畫片，再有就是在全國已經開了十多家的方特樂園。

由于深圳華強擁有國內一流的動畫制作團隊，因此，園區設計也是由其旗下的設計公司一手打造。“熊出沒”主題場館無疑最能體現非遺園的華強印記，這個場館到處可見熊大熊二光頭強的動畫造型。據霍婷婷介紹，一批“熊出沒”的工藝品已制作完畢，屆時會在主題場館內售賣。順著霍婷婷指的方向，記者還看到了類似兒童劇場的舞臺，據介紹，這就是“熊出沒劇場”，到時，游玩的客人可以跟隨《熊出沒》的熊兄弟們，一起加入保護動物雜技團，與“光頭強”展開搞笑、驚險的斗爭。

據霍婷婷介紹，目前，園區內兩個景觀湖及外圍設施已完成，經過兩年，已栽植了1000余棵苗木，完成全部基本綠化面積的30%左右；停車場也完成近90%，預計今年五一節就將開園納客。

非遺的市場化探索：

如何變成生產力？

非遺的文化精神如何表達？在濟南非遺園，記者看到，一些國家級和山東級的非物質文化遺產通過主題場館的方式展示出來。京劇、呂劇、濟南皮影、山東粗布、柳編、吹糖人、剪紙、風箏，甚至白蛇傳說、梁祝、孟姜女故事、女媧補天等遺產和故事都有相應的藝術手段進行展示。

“非遺不是死去的歷史，能夠讓它活學活用，這就是濟南非遺園兼具東方特色又不失娛樂意味的意義所在。”濟南非遺園負責人一語解答了對整個非遺園的娛樂與非遺特色的疑問。

“首先它是一座游樂園，其次讓游客在游樂中了解中國及山東的非物質文化遺產及其文化內涵，長知識又娛樂，這就是濟南非遺園的精髓。”該負責人告訴記者，目前已有很多旅行社正在接洽業務，但一切都得等到開園前夕定下門票后再談，“我們不愁沒有游客”。

“預計2015年春節試營業，五一開園。”濟南市文廣新局副局長鮑立軍表示，非遺園內有不少大型設施建設，由企業投入和運營，是市場行為，開園后會收取門票，不會對市民免費開放。

在傳統的非遺保護中，博物館是一個最主流的保護方式。不過，在歷屆非物質文化遺產保護與開發討論中，專家們已形成共識——“博物館式”的靜態保護已然滿足不了當下非遺保護的需求，只有使其中可能的部分進入現實“邁步走”，甚至與文化產業對接，才是最佳路徑。

中國非物質文化遺產保護中心副主任鄭長鈴認為，搶救保存是非遺保護初始階段的首要任務，但在文化空前繁榮、文化多樣性日益顯現的今天，傳承與發展已成為新的時代命題。

很多社會學專家認為，濟南非遺園的寓教于樂——通過生產銷售等方式，將非遺轉化為生產力和產品，使其在生產實踐中得到積極保護，實現與經濟社會的良性互動。

讓非遺走進現實甚至走進市場的探索之一，就在于吸納非遺藝術元素二度創作，采用綜合手段提高產品文化附加值。為此，中國藝術研究院文化發展戰略研究中心主任賈磊磊認為，尊重傳統，其實質是尊重傳統藝術的精髓與內核，而非拘泥于表面。

“我們不該把傳統文化永遠留給過去的時代，而應把這種文化資源進行現代化的轉化，在文化與市場之間，找到一個共贏點。”濟南非遺園相關負責人表示。

吳家堡的文化生意：

濟南非遺園的生態產業鏈

2012年前，吳家堡非遺園所在地，還是成片的稻田和藕池，點綴著零星的村舍民居，儼然一片阡陌交通、雞犬相聞的農村景象，與現在的景象大相徑庭。

吳家堡街辦副主任陳俊州見證了其中的轉變。“非遺園所在地涉及宋莊、東趙莊等6個村的土地，7000余名村民中有一半以上以務農為生，人均年收入也就萬把塊錢。”就在非遺項目立項后，也就是2012年上半年，這一區域迎來了摸底、丈量、清點，隨著補償款到位，包括這6個村在內的整個吳家堡迎來了一個新的發展機遇。

記者從吳家堡街辦了解到，非遺園開園后，預計非遺園將帶來直接和間接消費拉動超過30億元，并帶來1500個直接就業崗位，目前吳家堡街道辦事處正有針對性地開展就業培訓，主要面向導游、保潔、綠化、保安等園區內有大量需求的工種，幫助本地村民實現就業，增加收入。

一直以來，西部新城定位生態型服務業、綠色建筑產業、生態環保科技產業、休閑旅游業。其中，非遺園作為休閑旅游業的重點項目，將成為吳家堡、槐蔭區乃至整個濟南西的新經濟增長極。

為提升“非遺園”效應，濟南市對相關市政交通等基礎設施建設加大了投入。濟南非遺園南臨濟齊路、西臨京福高速，為引源游客，濟齊路拓寬、齊魯大道北延“雙跨”高架路等配套工程正推進。“通車后，駕車從濟南西站到非遺園將比原先節省20分鐘，只需5至10分鐘即可到達。”陳俊州介紹。

未來，非遺園周邊將規劃建設“四縱四橫”的城市道路系統，道路總長約29公里，形成由非遺園向南與濟南西站連接、向北與高速公路相連、向東與主城區互通的快速交通體系，同時建設雨水、污水、供水、供熱等城市管線100多公里，全部配套工程計劃正在加速進行中。

此外，濟齊黃河公路大橋有望于今年開工建設。該橋由德州方面投資，將連接吳家堡街辦與德州市齊河縣，一改目前該區域只有一座黃河浮橋的現狀。大橋建成后，濟南西北方向與齊河縣及德州、聊城等區域的順利連接，為外地游客到包括非遺園在內的附近景點游玩提供更多便利。

有數據分析，非遺園預計年接待游客能力達300萬人，可實現直接銷售收入6億元。曾有業內人士笑稱，非遺園一年的門票收入，可以趕上全市所有公園一年門票收入的總和。如此可觀的經濟收益和拉動效應，使得在非遺園項目落地后，不少大項目主動找到了吳家堡。

其中備受關注的就是今年有望開建的“融匯溫泉度假項目”。非遺園建設指揮部相關負責人介紹，吳家堡溫泉三教堂勘測點已打井完畢，井深1701米，水溫、水量、水質都符合要求。據了解，該項目總投資約225億元，占地約2500畝，是以溫泉為主的旅游、休閑、現代服務綜合體，預計今年5月初將開工建設。

此外，綠島頤年苑老年社區項目也將落戶吳家堡，總體規劃建設用地面積510畝，擬建筑面積53.73萬平方米，總投資21億元人民幣。項目全部建成后可容納老年人2萬人，提供居家和集中養老、醫療、休閑等綜合服務。

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