新媒體背景下縣域媒體如何創新主題報道的思考

余柏成

摘 要 要將主題報道做出新意、做出創意，使宣傳性和新聞性得到有效結合，是縣域媒體品牌塑造的一大核心工作。在新媒體背景下，媒體競爭日趨激烈，如何圍繞中心，服務大局，做好主題報道是縣域媒體的職責和使命，也是當前縣域媒體更好地服務黨和政府中心工作的新課題。文章分析了當前縣域媒體存在的問題，并從理念、策劃、內容、方式和方法上等五個方面如何創新，提出了對策與措施。

關鍵詞 縣域媒體；主題報道；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0124-02

1 存在問題

主題報道是一道有分量的新聞大餐，花心思調配就可“色香味”俱全，但也是一塊難啃的“硬骨頭”，啃好這一骨頭有挑戰、有難度，特別是在強度、角度、深度上有待提高。

1.1 主題報道缺乏強度

電子傳媒的競爭在各種新聞媒體中算是最激烈的，而且越來越嚴重。因此，對報紙編采隊伍是一個嚴峻的考驗。在新聞敏感性上要不斷的增強，而且主題報道中也要充分掌握好時間。當面對一些關乎全局的問題或者事件的時候，一定要最先出擊，加大人員的投入，并且排版的時候要使用最顯眼的位置，版面能大就大，給以突出報道，隨后再進行深入挖掘，不斷的尋找新聞價值，賦以強大聲勢。對重大事件和縣里的重大部署、重要活動，要及時調整人員，合理調整布局和版面，及時加以報道，充分發揮報紙的應有作用。

1.2 主題報道缺乏廣度

在保證強度的基礎上求廣寬，是強化“主旋律”恢宏氣勢的有效手段，尤其是在重大主題的宣傳報道中，更是如此。具備了廣度，才能把人們的思想引導、統一到當前的大局上來，才能起到凝聚人心的作用。比如重點工程建設的推進要從不同層面、多個角度宣傳重點工程建設給周邊群眾帶來的便利和實惠，用身邊的典型來教育和引導廣大群眾，用事實來證明重點工程建設的重大意義，通過開設《大家評評理》專欄，對案例進行分析，以明事理，解疑釋惑。

1.3 主題報道缺乏深度

解釋背景，闡述因果，讓讀者既見“樹木”，又見森林，知其原因，知其究竟，這樣的主題宣傳會給人以歷史縱深感，給“主旋律”以凝重感，才能使讀者全面深刻地把握事實和事件。但當前一些主題報道缺乏用事實說話、用故事凸現主題，新聞內容挖掘不深、新聞內涵延伸不夠，存在沒有持續推進、密集推進和深入推進等問題。

2 對策與建議

做好主題報道不但是當地黨委政府交給我們的政治任務，也是社會受眾日益迫切的信息需求；不但是新聞媒體踐行馬克思主義新聞觀的具體體現，也是提高引導力、樹立權威性、實現媒體自身發展的需要。

2.1 創新理念，增強主題報道的主導性

主題報道是一項政治性較強的報道任務，如何實現中心工作與新聞宣傳的有機結合，是做好主題報道的關鍵。因此，主題報道要圍繞中心，服務大局，把握正確的輿論導向。要圍繞四個“重”來主動策劃，即重要工作、重要會議、重大活動、重點人物。其中重要工作是指中心工作，重點人物是指典型人物。要按照“縣委點題、群眾出題、報社接題”的思路，在實施具體報道時把行政資源作為縣域媒體的優勢品牌來打造，圍繞中心工作進行主動策劃。特別是重大主題報道要及時獲悉信息，及時介入、及時進行策劃。在策劃中要牢固樹立大局觀念，要善于以廣闊的視野，全局的高度，幫助讀者把握趨勢、辯明差異，要多做深度報道、分析性報道和述評性報道，幫助讀者解疑釋惑、啟發思想，增強主題報道的指導性和思想性。

2.2 創新策劃，增強主題報道的權威性

新聞策劃是創新主題報道的主要途徑和工作抓手。在主題報道的策劃和方案制定上，要尋找新聞規律和宣傳規律的結合點，尋求報道者和報道對象訴求的共同點，宣傳報道的亮點和讀者閱讀興趣的交叉點。要圍繞中心工作、重大活動、重大題材搞好策劃。同時要圍繞版面搞好策劃，體現主題報道的整體效應。要突出報紙的獨特風格，在欄目設置上常換常新，力求多樣化；在版面表情上常妝常靚，力求個性化；在表現形式上，力求活、精、美。

2.3 創新內容，增強主題報道的貼近性

要及時、深刻地理解政策、解析政策，準確把握和貼近縣委、縣政府的工作節奏、工作重心。在報道事實中要從群眾的關注點和興奮點入手，把握輿論引導的時機、節奏、力度；注重事實提煉、細節描寫、深入挖掘，給人感染啟迪，引起廣泛共鳴。特別是在重大主題報道的創新上，要突出地方特色，把報道的重點、報道的角度重點放在突出地方特色、呈現獨特個性上。要充分利用本地報道資源、挖掘本地報道線索，在體現地域特色上下功夫，在突出個性上做文章，使主題報道更加貼近受眾。

2.4 創新形式，增強主題報道的時效性

時效性是新聞的生命力所在，也是主題報道能否產生實際成效的關鍵所在。主題報道所涉及的主要內容，有黨委政府最新的決策部署、方針政策，這些內容與人們日常生活息息相關，如教育、衛生、醫院、住房等制度改革，要創新方式，及時站在受眾的角度闡述新聞事實，幫助人們正確了解社會經濟生活的發展方向。主題報道還涉及到各類用來指導工作的先進典型，老題材如何翻新？老典型如何挖出新意？這是主題報道中經常會碰到的難題。解決這些問題，就要站在全局的高度，站在時代的前沿，突破傳統的呈現形式，去思考、挖掘新聞素材的新意義，以獨特的視角，多種文體，豐富多彩的表達形式，來增強新聞宣傳的吸引力和感染力。

2.5 創新方法，增強主題報道的針對性

要正確把握受眾需求的特點、規律和變化趨勢，根據不同的宣傳主題，采取不同的報道方法，提高主題報道的針對性和實效性。要精心選擇能夠引起群眾共鳴的典型人物和典型事件，減少概念化的灌輸，摒棄枯燥呆板的新聞。要善于用典型的事實、生動的細節、深刻的觀點，把主題報道做成熱點、亮點，深入人民群眾的思想深處、感情深處，引發共鳴。要改進宣傳語言，運用豐富生動的通俗語言，進一步增強群眾感情，接近同群眾的距離。要對縣委縣政府的中心工作找“亮點”，對全市性工作找“特點”，針對各階段宣傳要求，找準“結合點”，以切實增強主題報道的針對性和有效性。

參考文獻

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