《中國移動電視發(fā)展報(bào)告[2015]》隆重發(fā)布

11月21日下午，中國電視大會移動電視高峰論壇暨2015年移動電視年會在北京國際會議中心舉行。本次會上，由中廣聯(lián)合會移動電視分會、易目唯（北京）文化傳播有限公司共同編纂的《中國移動電視發(fā)展報(bào)告（2015）》（以下簡稱《報(bào)告》）隆重發(fā)布。中廣聯(lián)合會會長張海濤、交通宣傳委員會秘書長潘力、北京廣播電視臺黨委書記劉志遠(yuǎn)、電子工業(yè)出版社學(xué)術(shù)出版分社社長秦緒軍等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席發(fā)布儀式，來自全國的40多家移動電視播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人以及行業(yè)專家、學(xué)者、媒體記者共計(jì)140余人參會。

發(fā)布儀式上，北京廣播電視臺黨委書記劉志遠(yuǎn)等先后致辭，最后，中廣聯(lián)合會張海濤會長發(fā)表講話并為新書揭幕。

《中國移動電視發(fā)展報(bào)告（2015）》是移動電視分會繼《中國移動電視發(fā)展報(bào)告（2013）》后第二次推出行業(yè)研究報(bào)告，與2013版《報(bào)告》相比，本書對互聯(lián)網(wǎng)+智慧廣電時(shí)代下移動電視的概念進(jìn)行了重新定義，對移動電視在新的政策、技術(shù)環(huán)境下的發(fā)展方向、路徑、關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行深入的思考和分析，提出了移動電視全新的發(fā)展愿景——“在全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化基礎(chǔ)上，與移動互聯(lián)網(wǎng)深度融合，從擁有單一的數(shù)字電視的移動播出‘功能，到具備多元的智慧城市與便捷交通多媒體服務(wù)‘智能，成為‘互聯(lián)網(wǎng)+便捷交通不可或缺的組成部分、成為在移動場景下有效匯聚受眾與用戶需求的多媒體智慧平臺、成為O2O服務(wù)的重要入口與核心場景。”

與此同時(shí)，《報(bào)告》通過對全國三十多家移動電視的調(diào)研，基于對關(guān)鍵、真實(shí)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，全景式地勾勒出移動電視近年來在內(nèi)容、運(yùn)營、品牌宣傳等方面的實(shí)際狀況，提供了各地移動電視開展經(jīng)營活動的大量創(chuàng)新案例，具有很強(qiáng)的參考價(jià)值。

在移動電視終端覆蓋方面，《報(bào)告》顯示，“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年年底，全國移動電視終端屏幕已經(jīng)超過40萬塊，較2012年年底增幅近一倍”，“從會員單位提供的數(shù)據(jù)看，絕大部分城市移動電視的覆蓋率都超過了95%，平均覆蓋率超過91%。”而移動電視的覆蓋優(yōu)勢也在宣傳效果上得到了驗(yàn)證，例如最近上映的電視劇《大秧歌》，在杭州、北京、大連、沈陽移動電視投放的導(dǎo)視宣傳片播出后，投放當(dāng)天四地區(qū)收視率都有了明顯增長，特別是杭州從0.469增長至1.289、北京從0.817增長至1.335，增長幅度高達(dá)174%和63%，收視率提升效果非常顯著。

在移動電視內(nèi)容方面，《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從內(nèi)容來源上看，2013-2015年，全國移動電視自制類節(jié)目的數(shù)量增幅最大，標(biāo)志著移動電視獨(dú)立的節(jié)目生產(chǎn)意識、能力和水平，都在快速提升。從節(jié)目類別上看，新聞?lì)惞?jié)目以29.5%的占比位居榜首，文娛類節(jié)目占比為21.5%，服務(wù)類節(jié)目占比為21.3%，公益宣傳類節(jié)目占比13.8%。而在最受各地群眾歡迎的移動電視節(jié)目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，“服務(wù)類節(jié)目以42.57%的占比，成為各地群眾最喜聞樂見的節(jié)目品類，顯示出‘有用性+身邊性是移動電視受眾的內(nèi)容偏好剛需；文娛類節(jié)目以24.75%的占比、新聞?lì)惞?jié)目以23.76%的占比，緊隨其后，顯示出‘資訊+娛樂的傳播力量。”

在經(jīng)營創(chuàng)新方面，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“約有50%的公司積極開展形式各異的線上和線下活動，并初步形成了規(guī)模，已開展活動的移動電視運(yùn)營商在活動方面的收入平均基本上達(dá)到了總收入的15%，已經(jīng)成為重要的收入渠道。”

對于移動電視面臨的政策環(huán)境，《報(bào)告》指出，“考察中國移動電視行業(yè)在政策層面與政策環(huán)境方面的發(fā)展，來自中央政府最高決策層的‘互聯(lián)網(wǎng)+和行業(yè)最高監(jiān)管機(jī)構(gòu)的‘智慧廣電等政策頂層設(shè)計(jì)，無疑是核心之‘綱——綱舉目張之下，社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的各行各業(yè)，都迎來了全新的發(fā)展契機(jī)。對廣電行業(yè)以及移動電視產(chǎn)業(yè)來說，政策趨勢影響巨大，改革與創(chuàng)新紅利意義深遠(yuǎn)。”

全書分為移動電視發(fā)展總論、數(shù)據(jù)篇、政策篇、技術(shù)篇、內(nèi)容篇、運(yùn)營創(chuàng)新篇、產(chǎn)業(yè)鏈篇、附錄八大板塊、30個(gè)章節(jié)、共計(jì)18萬余字，內(nèi)容涵蓋了移動電視運(yùn)營的各個(gè)方面。中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長包冉在序言中寫道：“2015版《報(bào)告》圍繞中國移動電視在新時(shí)期的全新發(fā)展愿景，深入探討了技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新激勵(lì)下的新藍(lán)海、新機(jī)遇。”

本書主要供移動電視行業(yè)決策者、專家學(xué)者、廣告主、業(yè)界同人和廣大關(guān)心移動電視行業(yè)發(fā)展的人士參考。