《我們15個》：把真人秀節目推向極致

摘 要：《我們15個》的播出在全社會引起了很大的反響，其獨創的24小時/360度全年直播把真人秀節目推向極致。本文將運用SWOT分析法對這檔大型生活實驗真人秀節目進行綜合分析。

關鍵詞：“真人秀”;SWOT分析 ;“真實”;“自己人效應”

一、節目綜述

《我們15個》是騰訊和東方衛視聯合推出的大型生活實驗真人秀節目，于2015年6月23日起在騰訊視頻開啟24小時/360度全時直播！并與6月30日起在東方衛視與騰訊同時播出精剪“日播版”、“周播版”、“月播版”。15個背景迥異的陌生人，在荒蕪而美麗的平頂之上，一個廢棄的廠庫，兩頭牛，些許雞，五千元生活基金是全部所有，他們的未來充滿無法預知的挑戰，基本生活設施的匱乏，大自然不可預知的變化，與山頂動植物的關系，可能面臨的病痛與意外，陌生人之間隔閡與孤獨以及無法承受的失敗。這不僅是一場生存冒險這是一場真實的生活實驗。

二、SWOT分析

（一）優勢

首先，真實的“秀”：草根的力量。

真人秀節目的本質是真實。“真”是電視真人秀節目的核心魅力。作為一檔生活實驗節目，《我們15個》將“真”發揮到極致。它摒棄宏大敘事，聚焦于最平凡的人、最真實的事，沒有劇情，沒有明星，你所看到的，就是15個人在平頂之上這個世界里1年的生活狀態，“楚門的世界”還是被人設計過的，而這里每天發生什么，沒有人知道。該節目從真實的普通人中挑選不同性別、年齡、職業的男女老少生活在一起，“如此一來，觀眾與節目主人公的心理距離縮小了，且更容易在15個人中挑選出自己的代表者，繼而更加關注他或她的命運。

平民參與者對觀眾的“自己人效應”。所謂自己人效應，即傳受雙方所具有的相似處或相通點，使受傳者在心理上對傳播者產生的一種特殊的親近感。《我們15個》利用了觀眾與參與節目的普通人的身份相似性，來拉近與觀眾的心理距離。節目中的15個居民不是明星而是來自各行各業的普通人，既有農民工、退休工人、吊車司機也有大學生、博士、主持人還有企業家等等，包含了社會中的個個階層。這些參與到節目中的普通人像是一座橋梁，把節目和電視屏幕前的觀眾聯系起來，使節目更加“親切化”、“生活化”，同時也使受眾范圍更加廣泛。

其次，依托強大的播出平臺，注重原創精神，24小時/360度全年直播，開創了國內電視真人秀之先河。

播出平臺的強強聯合。《我們15個》 ?選擇在騰訊與東方衛視進行播出。騰訊是中國在線視頻第一綜藝平臺，也是中國服務用戶最多的互聯網企業之一;而在衛視陣營中，東方衛視一直站在改革的前沿，制作播出很多優良電視節目，在國內衛視中屬于佼佼者。無論是騰訊還是東方衛視在各自領域里都算是國內頂尖水平，都有堅石的群眾基礎。

注重原創精神。為了全程呈現節目的真實可觸，全年365天每天24小時拍攝的《我們15個》將開創性動用120臺360度全高清攝像機、60個麥克風、以及全球最先進的內容管理系統，讓觀眾真切感受到每一個細節、每一次變化以及“居民”的每一次成長。這樣空前的24小時/360度全程直播開創國內電視真人秀的先河。使得該節目一開始便吸引了觀眾的眼球。節目不僅具有內容價值創新同時具有了用戶體驗創新。

（二）劣勢

無剪輯“流水賬”式的直播不符合當前受眾的需求。很多人覺得這是一次互聯網嫁接電視綜藝的“炫技”。無剪輯“流水賬”有人買賬嗎？而從實際觀感而言，“24小時直播”+“普通人全方位展示”也未能契合互聯網觀眾的需求，因為進度緩慢，不少對節目感興趣的觀眾在緊盯屏幕半小時或一小時后，對節目也產生出疲倦之感。因此在首播精華版播出后，很多網友就發出“還是剪輯版更過癮”的感慨。

網友們對電視剪輯版更買賬的背后，也延伸出對這檔互聯網直播真人秀技術的探討：在講求“典型用戶、典型場景”的互聯網思維時代，《我們15個》是否符合互聯網產品訴求？無剪輯直播普通人生活是否能一直吸引觀眾？如此這般，還有待后期的觀望。

（三）機會

打造品牌欄目。在如今各大衛視競相購買國外節目版權的媒介大環境下，《我們15個》作為國內首檔大型生活實驗真人秀節目，突破來了以往真人秀節目制作理念，在加上騰訊以及東方衛視的強強聯合，無疑有助于節目樹立品牌欄目。

播出渠道廣泛，增加節目關注度。騰訊作為國內最大的網絡播出平臺以及國內頂尖的省級衛視上海東方衛視，其播出渠道優勢，顯得十分明顯，《我們15個》傳遞責任，傳遞正能量，在騰訊以及東方衛視平臺上可以不斷增加其關注度。

（四）威脅及未來發展

存在網絡媒體的同質化威脅。當前媒介大環境中，各類節目互相抄襲模仿，單就相親類節目，在省級衛視播出的就不下五家，網絡媒體中更是數不勝數。《我們15個》開啟熒屏的新模式，必然要提防同質化威脅，不斷創新自身發展，增強自身獨創性。

《我們15個》應在“聯合制作”基礎之上不斷提升創新能力。是候走出“引進版權”和“聯合開發”的模式，制作者要依靠自主創新，結合當今娛樂節目的趨勢，自主研發出受國內觀眾喜愛的娛樂節目，以豐富人民日益增長的精神文化需求。多公開征集下觀眾的收視需求也不是不可以。

參考文獻：

[1]安若辰.從受眾心理角度分析真人秀節目成功的原因[J].新聞研究導刊.2015（5）.

[2]談媛媛.由《武林爭霸》分析美國真人秀節目的成功之處[J].Contemporary TV.2013.（8）.

作者簡介：孫光法，男，中共黨員，現為遼寧大學廣播影視學院廣播電視編導專業藝術碩士，本科期間曾獲擔任院學生會主席，曾得“國家獎學金”、“國家勵志獎學金”、“優秀共產黨”員等稱號，現在擔任遼寧大學廣播影視學院研究生會分團委副書記，獲得“研究生二等獎學金”，微電影《五元錢》在溫暖2015沈陽（遼寧）微電影大賽中獲得優秀作品獎。