“去logo化”改變市場版圖

當下，“名牌包贊揚論”已經過時，原來喜歡購買特定名牌的顧客，開始追求能夠彰顯個性的品牌，韓國日用商品市場的版圖正在發生變化。而引領這些變化的正是擁有前衛感觀、潮流設計，以及合理價格的新銳箱包品牌。據樂天百貨的數據顯示，今年1～9月的手提包銷售總體下降了2.6%，而新銳箱包品牌卻上升了11.2%。

大企業進軍日用品市場

目前，引領韓國新銳箱包潮流的品牌主要有couronne、decke、rougenlounge、jestina等。這些品牌通過擴大市場規模和確保流通渠道而迅速發展壯大。隨著市場規模的擴大，店鋪效益也逐步提升。一家店的月銷售最多可以增加3～5億韓元（約合165萬～275萬元人民幣），雖然仍與主流品牌有差距，但是這些針對年輕人的品牌可以將年輕顧客引流到百貨商店，未來的發展前景值得期待。據悉，現代百貨的couronne、decke、rougenlounge等潮流品牌的銷售增長率與去年同期相比增加了兩位數。

同時，這些潮流品牌是由kolon FnC本部、handsome、sknetworks等大企業全力培養的新品牌，發展前途無量。當大企業主營的品牌發展達到瓶頸后，紛紛選擇進軍日用品雜貨市場，通過國際品牌策略搶占海外市場。

另外，韓流明星效應也功不可沒。rougenlounge去年由全智賢代言，獲得了巨大收益。decke的韓藝瑟、 couronne的姜素拉，還有jestina的宋慧喬......各品牌紛紛采用明星策略，在最短的時間內提高品牌認知度，同時，在中國市場也獲得了不錯的反響。

擁有發展潛力的上升股

目前，銷售最好的潛力股品牌有美國日用品品牌oryany；今年年初正式開始經營專業賣場的韓國設計品牌paulsboutique；擁有獨特設計和親民價格的KWANI；carlyn在經過設計升級后，銷售量在逐步增加。另外，國際知名度較高的AGATHA，還有手工制造商simone新推出的“0914”品牌也是值得期待的潛力股。

首爾大學消費者學科的金教授提出的2016年關鍵詞是“plan Z”，即“最后的藍海”。他提到，“雖然經濟形勢不好，但消費者的購買欲沒有減弱。消費者通過移動通訊獲得購物信息，促進了以性價比取勝的品牌的發展。”

由此，nasign正在以積極的營銷策略，提高美國品牌oryany在韓知名度，穩固流通渠道。oryany目前在韓國有14家賣場，明年計劃增加8個，還將入駐免稅店和奧特萊斯，以進一步鞏固流通渠道。今年完成銷售目標的nasign預計將在明年達到翻倍的業績。

nasign代表吳相暾表示，“oryany以卓越的品質深受顧客喜愛，品牌較高的品質也使退換貨率較低。”為了滿足顧客的需求，吳相暾一直致力于嚴格的品質管理，如派遣員工去工廠驗貨，空運高品質布料等。并且向廣大顧客承諾如果有質量問題，立即無條件提供退貨服務。他的努力也打動了百貨商店VIP顧客的心。oryany因可媲美海外名牌包的皮質深受顧客認可，獲得良好口碑的oryany也吸引了VIP顧客層。

合理的價格也是oryany的優勢之一，oryany的價格大約為10萬～40萬韓元（約合550～2200元人民幣）。雖然是以年輕人為主要目標消費群，但實用性強的產品也適用于10～60歲的年齡層。吳相暾透露，oryany還制訂了明星營銷方案，將在明年下半年進軍亞洲市場。