女性P2P理財(cái)偏好報(bào)告

夏凡越

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)投資理財(cái)興起，大大降低了個(gè)人理財(cái)?shù)拈T檻，而作為家庭投資理財(cái)?shù)闹髁姡栽诨ヂ?lián)網(wǎng)P2P方面有哪些投資特點(diǎn)？有利網(wǎng)根據(jù)上線以來的用戶數(shù)據(jù)整理而成了《女性P2P理財(cái)偏好報(bào)告》，對(duì)女性投資者所在區(qū)域、投資偏好、投資額度等數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入分析。

從出生年代看，80后女性投資人數(shù)最多，“60后+”（46歲及以上年齡）女性投資金額較大。報(bào)告顯示，在女性群體中，80后是P2P投資理財(cái)?shù)闹髁姡齻冋伎傮w女性投資人數(shù)的比重達(dá)到了45.8%。還在讀書和剛剛步入社會(huì)的90后們，投資金額和人數(shù)都明顯偏低。“60后+”的“大媽”們購買理財(cái)產(chǎn)品出手最為豪爽大方，雖然人數(shù)少，但她們的投資頻率、投資金額都要高于其他年齡段女性。

另外，“大媽”們的投資能力不但在女同胞中一騎絕塵，還完勝了同年齡的“大叔”們。相比之下，其他年齡段中，男性用于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)耐顿Y金額都要略高于女性，而這一差距在90后群體中更加明顯。90后女性的投資金額只有90后男性的一半多。

從年齡結(jié)構(gòu)上看，各年齡層女性的投資行為具有鮮明特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，25～30歲的輕熟女們對(duì)于P2P投資理財(cái)非常熱衷，雖然可用于投資的財(cái)富不多，但她們會(huì)花更多的時(shí)間和精力嘗試投資，因此成為各大P2P平臺(tái)積極爭(zhēng)取的目標(biāo)群體。而處于31～35歲階段的女性，因?yàn)楸池?fù)著買房、生子、工作壓力的重?fù)?dān)，雖然單人的投資金額有所增加，但投資人數(shù)則比相鄰年齡段女性低很多，形成了一個(gè)“洼地”。

從地域來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的女性對(duì)于投資理財(cái)更敏感，也更擅長(zhǎng)投資。位于東部、中部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的女性投資人數(shù)與投資額度比其他地區(qū)更多。在投資人數(shù)、投資金額最高的十大省份排名中，東北三省、西北地區(qū)無一入選。

另外，有利網(wǎng)還做了一個(gè)有趣的調(diào)查，在十二星座中，天蝎座、天秤座的女性理財(cái)意識(shí)更強(qiáng)，而迷糊沖動(dòng)的白羊女則最不擅長(zhǎng)投資理財(cái)。而在令人無法琢磨的處女座中，不同性別人群的投資表現(xiàn)還呈現(xiàn)出了很大的差異。

1 ?P2P女性投資者年齡層分析

報(bào)告顯示，從投資者數(shù)量上看，25～30歲之間的85后女性是P2P理財(cái)?shù)闹髁姡妓信缘?6.2%。她們正處于事業(yè)初期，或是單身或是剛剛組建家庭不久，經(jīng)濟(jì)壓力相對(duì)較小但資金量不多，相對(duì)其他年齡群體更愿意嘗試投資門檻較低的P2P理財(cái)。

人數(shù)占比緊隨其后的是36～45歲的70后女性，為24.3%。她們的工作和家庭都已比較穩(wěn)定，沒有了后顧之憂，有能力也愿意將家庭財(cái)產(chǎn)拿出來投資于 回報(bào)率相對(duì)較高的P2P產(chǎn)品，如圖1。

31～35歲的女性背負(fù)著買房、養(yǎng)育子女的經(jīng)濟(jì)重?fù)?dān)和工作上升期的競(jìng)爭(zhēng)壓力，沒有更多金錢和時(shí)間來理財(cái)。因此，雖然她們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍強(qiáng)于90后，接收互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)信息的能力也強(qiáng)于年齡更大的群體，但她們的投資人數(shù)卻不及略年輕的85后和年齡稍長(zhǎng)的70后，形成了女性理財(cái)群體中的“夾心層”，見圖2。

2 ?不同年齡層女性投資人P2P投資額統(tǒng)計(jì)

在任何一個(gè)投資領(lǐng)域，“中國(guó)大媽”都是不容忽視的人群。數(shù)據(jù)顯示，“大媽”們已經(jīng)殺入了P2P理財(cái)。她們的人數(shù)雖少 （只有85后女性的67%），出手卻最為“豪爽”，人均投資金額超過8萬元，是90后年輕女性的9倍多;是85后投資主力軍的近3倍，秒殺其他所有年齡層，見圖3。

除了投資金額比較大之外，“大媽”們?cè)谫徺IP2P理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，出手也更加果斷。數(shù)據(jù)顯示，年齡超過45歲的女性群體人均投資次數(shù)達(dá)到14次，年齡最小的90后人均投資次數(shù)僅僅有5次。在80后群體中，85后的女性人均投資次數(shù)為8次，85前的女性投資次數(shù)達(dá)到了11次，見圖4。

3 ?年長(zhǎng)女性投資人成家庭理財(cái)主心骨

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶在P2P平臺(tái)的投資金額會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)而不斷增長(zhǎng)，這一點(diǎn)在女性身上表現(xiàn)得更加明顯。

在25歲及以下的90后群體中，女性投資金額只能達(dá)到同齡男性的56%，這說明她們會(huì)將更多的金錢用于消費(fèi)而不是理財(cái)上。但過了26歲之后，情況立刻變得大為不同。

在26～30歲的群體中，女性人均投資額迅速達(dá)到了男性的92%，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，這一差距還在不斷地縮小中。而過了45歲之后，已經(jīng)成為家庭理財(cái)主心骨的中老年女性們，人均投資額再次猛增，達(dá)到了男性投資額的1.4倍，完美逆轉(zhuǎn)。

4 ?性別、性格與投資習(xí)慣

投資理財(cái)需要清醒的頭腦與冷靜的性格。這一點(diǎn)，熱衷星座學(xué)的人士或許可以在調(diào)查中找到證據(jù)。調(diào)查顯示，在十二星座的有利網(wǎng)女性用戶中，沉著冷靜的天蝎女與邏輯性強(qiáng)、擅長(zhǎng)分析的天秤女最熱衷理財(cái)，投資人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他星座，占比分別達(dá)到了10.6%和10.2%。而熱情沖動(dòng)的白羊女的人數(shù)則排到了最后，僅為6.9%。

有趣的是，將男性投資者和女性投資者對(duì)比起來看，其中十一個(gè)星座的占比與排名都相差不大，只有處女座是個(gè)例外。數(shù)據(jù)顯示，“處女男”是十二星座中第三名喜歡投資的，處女座女性卻只排到了倒數(shù)第五名，見圖5。

5 ?不同地域女性投資人差異分析

住在哪里的中國(guó)女性更加擅長(zhǎng)利用P2P平臺(tái)進(jìn)行理財(cái)？數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)工作與生活的女性對(duì)于P2P理財(cái)方式的敏感性和接受度更強(qiáng)，也有更多的財(cái)富可以用于投資理財(cái)。不管是人數(shù)還是金額，這些地區(qū)的數(shù)據(jù)都要高于其他區(qū)域。

從數(shù)量上看，女性投資者最多的城市毫無疑問由北京當(dāng)選，其次是上海和深圳，廣州位于第四位。女性投資者最多的20大城市，大部分位于東部、中部的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，見表1。

女性投資者人數(shù)最多的省份則是廣東省，北京、江蘇、上海分列二、三、四位，見圖6。

在女性投資人數(shù)最多的10個(gè)省份中，東部沿海占了8個(gè)席位，中部只有四川、湖北入選。東北三省、西部省份無一入選。在女性投資者最多的20個(gè)城市中，廣東省有佛山、東莞等4個(gè)城市入選，全國(guó)居首。長(zhǎng)三角地區(qū)則有5個(gè)城市入選。

從投資額度來看，全國(guó)范圍內(nèi)，北京女性用于P2P理財(cái)?shù)耐顿Y金額最高，以人均7.57萬元位列榜首，打敗了所有其他城市的女同胞們。上海、青島各以6.93萬元和5.89萬元位列二、三名。而在前20名城市中排名最低的佛山市，人均投資金額也近2.2萬元，見附圖。

收稿日期：2015-03-01