吉爾吉斯斯坦傳媒業現狀與發展探析

蘇米達 (KASYMBEKOVA SUMIDA)

摘要 吉爾吉斯斯坦獨立后，傳媒業有了一定的發展，但也存在不少問題。本文以吉爾吉斯斯坦傳媒業的現狀分析入手，進一步剖析其發展中存在的問題及應對策略。

關鍵詞

吉爾吉斯斯坦 傳媒業 分析

21世紀初，在吉爾吉斯斯坦爆發了“顏色革命”。這場革命爆發的根本原因就在于國家內部長期累計下來的各種經濟政治矛盾，而本國的新聞政策、輿論導向以及西方傳媒的宣傳鼓噪對事件的發生和擴展都起到了直接的推動作用。

一、傳媒業概述

1.傳媒業的概念。傳媒業包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及目前正在迅速崛起的互聯網絡。其中，報刊、電視、廣播與互聯網是四種主要的新聞、信息傳播媒介。作為社會信息傳播的媒介，傳媒業涵蓋了信息生產、加 工、傳播和基礎等領域，具有典型的信息服務業的特征；同時，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內容），具有強烈的文化、人文特征，使得傳媒業也屬于文化事業的一部分。因此，可以將傳媒業歸為信息服務業與文化產業交叉的一個邊緣性產業。

2.傳媒業的特點。（1）相對壟斷性。由于在一定的時間、空間里大眾傳媒的數量有限，通過競爭取得了優勢的媒體擁有大量的受眾，并且信息產品的內在黏性使得媒體受眾具有較高的穩定性與品牌忠減度；同時，傳媒業的文化新聞屬性使得它經常性的要受到相關政策的制約而形成政策性壟斷；這兩方面的原因使得傳媒具有相對較強的壟斷性。

（2）良好的增值性。傳媒通過電波、網絡、印刷品等形式向受眾傳遞信息，具有成本低、速度快、影響廣泛的特點，使其能迅速形成規模效應和盈利模式。據Morgan Stanley1998年全球投資報告的顯示，在對11種產業建立起世界具有競爭力的大企業所需年限做的統計中，大眾傳媒業所需年限為8年，遠遠快于醫藥業、日常消費品、銀行、電力、能源和建筑行業。

（3）獨特的盈利模式。傳媒業所經營的信息產品決定了其具有獨特的盈利模式：不是通過直接出售傳媒產品獲取主要收益，而是盡量擴大傳播受眾與范圍，通過搭售廣告的形式盈利，這在互聯網絡、無線電視、報紙等媒體領域尤其明顯。隨著現代傳媒業的高度商業化，激烈的競爭使大眾傳媒幾乎滲透到社會生活的所有領域，廣告日益成為傳媒業發展的主要支柱。據估計，廣告收入在傳媒業整體收入的比重已占到四分之三強。

二、吉爾吉斯斯坦傳媒業的現狀和特點

1.現狀。吉爾吉斯斯坦的廣播、電視媒體，不論是國家所有形式的國營媒體、公共媒體，還是私營的商業性媒體，由于國內的整體經濟水平較低和新聞行業本身在理念上、技術上的落后性，大部分都很難在真正意義上實現經濟獨立，基本依靠政府，受政府控制，進一步又影響到它們的政治獨立性，這在一定程度上很難做到客觀、公正。

2.特點。（1）經濟政治不獨立。國家廣播電視公司及其在各州的分支公司，其資金來源均來自國家財政預算。可以說，吉爾吉斯斯坦用于發展媒體的大部分資金都撥給了隸屬于該公司的國家性質的電視臺。廣告費是該電視臺的又一項資金來源，國家所有電視臺擁有播放廣告的特殊權利，它可以獨立地經營廣告項目。國家電視臺還被允許調整出一定的時段，用來播放其他國家的電視節目。吉爾吉斯斯坦全同性報紙的總編輯以及國家廣播電視公司的主席，是南總統以法令的形式任命和免職。南此可見吉爾吉斯斯坦傳媒業在經濟上政治上都受到制約，難以獨立發展。

（2）傳媒業貧窮落后。在吉爾吉斯斯坦的所有電視公司中，現有物質技術條件最好、員工人數最多的是國家所有性質的廣播電視公司，它在每個州都設有州一級的電視臺。國家廣播電視公司約有職員1000多名，其中只有200至300人是節目創作人員，其余剩下的基本上都是技術人員。雖然同家廣播電視公司已是該國家最好的電視機構，但是它的節目制作能力依然很有限，在播出的所有節目中只有一半是自己制作出的產品。在吉爾吉斯斯坦，政府對大眾傳媒的控制向來很嚴格，媒體沒有自主權利。媒體還經常因報道某政府官員真實情況而遭到法律訴訟，被處以巨額的罰款。另外吉爾吉斯斯坦的媒體行業資金上很貧窮，資金來源嚴重不足，技術也很落后，媒體工作人員的專業素質也不高。在這個國家里，看不到媒體作為一股獨立力量的存在形式，媒體對于國家進程的影響也很微弱，也看不到媒體作用在市場中的良好表現，媒體對國家經濟發展的貢獻微乎其微。司見吉爾吉斯斯坦傳媒業在經濟收入上很貧困，在制作技術上很落后。

（3）受外圍媒體勢力影響。在中亞五國中，吉爾吉斯斯坦境內的俄羅斯傳媒數量是最多的。根據2009年3月的數據，在吉爾吉斯斯坦當地媒介市場上，使用俄語的印刷媒體和電子媒體占到了一大部分。俄羅斯的一些主流媒體，如第一頻道電視臺、“俄羅斯”視臺、俄羅斯電臺、“燈塔”電臺、“莫斯科聲”電臺等，占據了吉爾吉斯斯坦傳媒行業的大部分媒體空間。

三、吉爾吉斯斯坦傳媒業的發展對策

1.傳媒業要打破制約，走上經濟、政治獨立的道路。吉爾吉斯斯坦的傳媒行業要想切實的發展，首先就要實現經濟政治上的獨立，實現自主經營，擁有自己的經營收益，不再僅僅只為政府服務，依靠政府財政資金的支持。它的傳媒受眾不應該僅僅停留在政府方面，更要切實的實現為人民大眾服務。當然傳媒業的獨立也是相對的，在一定程度上還要有國家制定的專門法規來制約，只有這樣才能健康有序的開展事業。

2.傳媒業要提升自身技術水平以及提高經濟收入，擺脫貧窮落后局面。吉爾吉斯斯坦的同家廣播電視公司及各州的分部一直以來感到財政上很困難，尤其是地方電視臺，例如，賈拉拉巴德電視臺曾一度因欠電信公司的錢而只能使用一部電話，其余的電話因欠費原因而被切斷。其他州的電視臺的處境也大致情況相同。吉爾吉斯斯坦的傳媒行業技術上也相當的落后，媒體工作人員普遍素質都較低，盡管國家廣播電視公司已是吉爾吉斯斯坦在國內資質上最好的一家電視機構，但它的節目制作能力卻依然很有限，在播出的所有節目中只有一半是它自己制作出的產品。因此看來，吉爾吉斯斯坦的傳媒行業要想徹底的擺脫貧窮落后的局面，切實的達到國際先進水平，還是有很長的一段路要走。這個行進的過程是需要國家的大力扶植和幫助的。

3.擺脫大國的媒體勢力滲透。多年來，吉爾吉斯斯坦人一直面對一個必須引起重視的事實，那就是俄羅斯媒體對吉爾吉斯斯坦媒體行業的巨大影響力。大部分吉爾吉斯斯坦人可以隨時收聽收看俄羅斯的電視廣播節目，俄羅斯文化廣泛滲透在吉爾吉斯斯坦人的生活之中。由于兩同在政治、經濟、文化方面實力懸殊，吉爾吉斯斯坦人有一個形象的比喻，兩個國家的媒體力量就如同一頭大象和一只小老鼠，為了不被俄羅斯這頭大象吞掉，吉爾吉斯斯坦必須要保持自身的獨立與特色。

首先，吉爾吉斯斯坦人自己要支持和保護本國媒體，吉爾吉斯斯坦人每天讀一份本同報紙，需要更多的人收聽廣播。受眾的熱情支持是媒體從業人員保持本土特色的動力。第二，吉爾吉斯斯坦政府應當通過一些強制性法規來保護本土文化。設置一些專門的機構來強制規定吉爾吉斯斯坦的影視節目核心內容必須有“吉爾吉斯斯坦內涵”，所有的廣播電視媒體、所有的廣播電視節目制作，只有符合這一標準，才能得到播出與制作執照。第三，吉爾吉斯斯坦政府應該在資金投入上也鼓勵和支持廣播電視媒體生產自己的節目，政府還應用經濟手段來鼓勵媒體機構使用吉爾吉斯斯坦人閂己制作的本土內容的節目。

四、結束語

總之，吉爾吉斯斯坦貧窮落后的傳媒行業之所以停滯不前，主要還是與時局的動蕩有關系。吉爾吉斯斯坦的傳媒行業要想真正意義上得到獨立和發展，必須要打破政府的制約和實現自己真正的民主。當然，我們也應該看到積極的一面，目前吉爾吉斯斯坦國家從上到下包括政府和國民都在做著努力，加大了對傳媒行業的扶植力度，人民也積極響應國家的號召，從自身出發，重視本國國家的傳媒發展，抵制外國的文化傳媒勢力。我們相信在不久的將來我們會看到吉爾吉斯斯坦國家一個全新的媒體行業局面的到來。