讀圖時代背景下的受眾心理和閱讀取向探微

【摘要】讀圖時代，受眾因為從眾心理影響，追求簡單直觀的表達方式，選擇絢爛多彩的閱讀信息。在此影響下，閱讀取向出現目的性的閱讀，呈現功利化的特點；關注的范圍越趨狹窄，并停留在淺顯的理解層面；娛樂化的閱讀傾向更加明顯；圖像閱讀帶來的真實性更強。讀圖時代大眾閱讀習慣改變的原因，主要是科學發展使得受眾的閱讀多元化，圖像閱讀比文本閱讀來得更簡單，錯誤的認知改變了閱讀習慣。

【關鍵詞】 讀圖時代；受眾心理；閱讀取向

【作者單位】尚海濤，包頭師范學院。

【基金項目】 內蒙古自治區高等學校科學技術研究項目“內蒙古高校民族預科班學生生活滿意度及其影響因素的研究”（NJSY14252）成果。

隨著社會經濟的不斷發展，新媒體開始出現在人們的生活中，并且非常迅速地融入了人們的生活。網絡化的信息時代，人們對信息的要求更加苛刻。在時間變得越來越寶貴的同時，信息如何能夠在最短的時間內被受眾接受，這是現代閱讀需要認真思考的問題，因為新媒體帶來的讀圖方式已經開始深刻地影響著人們的閱讀習慣。讀圖這樣一種新鮮的閱讀方式已經和人們的生活息息相關。讀圖會給人帶來便利感和新鮮感，但是也有可能使文字地位下降，使其在閱讀中只起到輔助性的作用。筆者接下來將重點分析讀圖時代背景下的受眾心理，以及人們的閱讀取向。

一、讀圖時代背景下的受眾心理

1.大眾的影響

人們在接受一種文化的時候，會受到他人的影響和熏陶，這就是大眾影響力。網絡時代為流行文化提供了新的傳播介質，紛繁復雜的大眾文化也為人們提供了更多選擇，因此大部分人迷惑于甄別與選擇，只根據大眾的潮流來進行選擇。其實并不是人們不能進行自由選擇，究其原因，這是因為大家必須在一個外部的大環境里進行選擇[1]。因此，當人們對影視作品進行分析和評價的時候，外部的大環境可能阻礙了人們在文化潮流里做出自我選擇，所以，人們只能選擇追隨大眾。

2.簡單直觀的表達方式

隨著社會經濟水平和人們生活水平的不斷提高，人們趨向于追求視覺感官的享受和簡單直觀的閱讀體驗。簡單并不是指對事情本質進行表面化的分析，而是要通過一種簡單的表達方式來接收信息，這種方式即圖像。比如現在眾多的新聞報紙傾向于用新聞圖片來傳達信息，受眾可以從直觀而生動的圖片中獲得新聞信息。

3.選擇絢爛多彩的閱讀信息

社會復雜多樣，每個人都有自己的價值觀、世界觀。因此，不同的人會選擇不同的讀物。為了吸引人們的注意力，眾多雜志報紙都附上了絢爛多彩的圖片，將頁面設計得新穎時尚。不僅是報紙、雜志，熒屏媒體也開始將畫面修飾得更加美觀，以便人們有更暢快的視覺享受。這不僅順應了人們多變的審美需求，而且使人們有了更加豐富的閱讀體驗。如今，大家對圖像、視頻的賞析需求越來越大，所有人都會關注與自己相關的信息，選擇能滿足自己需要的信息傳播介質，這就是一種閱讀心理的選擇。

二、讀圖時代背景下的閱讀取向

圖像閱讀之所以受到人們的歡迎，不僅因為它簡單直白，更因為它傳達的信息輕松易懂。有的人說，比起閱讀生硬難懂的文字，大家更愿意看圖像對信息進行理解。此外，在進行文字閱讀和圖像閱讀的時候，人們大腦的反應過程也是不同的。文字相對圖像缺乏形象性，理解起來具有一定的難度，我們的大腦在處理文字信息的過程中，會調動更多的腦細胞，同時也會激發更大的腦潛能。圖像閱讀卻達不到這樣的效果，看圖像的時候，我們的大腦僅僅在進行簡單的信息處理，最后才進行加工[2]。兩者各有利弊，圖像閱讀的時代，人們的閱讀取向是怎樣的呢？

1.帶有目的性的閱讀

在這個功利化的社會，利益對人們來說非常重要。市場經濟的發展形成利益至上的規則。這導致人們在閱讀信息的時候更加功利化。一方面，人們會選擇對自己有利的信息進行閱讀，將無用的信息剔除。比如在閱讀新聞、看電視的時候，大家都會不自覺地選擇與自己處境相關的信息。另一方面，隨著選擇的機會更多、空間更大，民生、娛樂、社會、軍事等各種類型的信息都展現在大家的面前。面對競爭激烈的市場，為了讓人們選擇適合自己的信息來閱讀，媒體會以更加生動、更加現代化的方式將信息呈現給受眾，這就是圖像信息被大量運用的原因[3]。

2.關注的范圍越趨狹窄

環境的迥異讓大家的需求各不相同。良莠不齊的信息被送至人們眼前，數量之多、范圍之廣讓大部分人感覺無從下手。人們的精力和時間有限，不可能深入地關注所有的信息，更不可能全部瀏覽。因此，人們的關注傾向大多停留在淺層，甚至只是短暫地關注一下，這也屬于正常現象。

3.娛樂化的閱讀傾向

大部分人都在抱怨沒有時間詳細地閱讀整條新聞，甚至只是對標題簡單地一掃而過。這是因為社會發展越來越快，人們的生活節奏也在加快，勞累使人們疲于詳細閱讀。如果有一種更加直觀、簡單的閱讀方式，或許會解決上述問題，因此圖像閱讀成了主要的閱讀方式。圖像閱讀簡單易懂、娛樂性強，成為許多人的選擇。但是圖像閱讀更像是快餐文化，人們快速地讀完，信息快速地傳播后，它的價值被大大降低。盡管如此，人們仍然樂意選擇這種快速、直白的閱讀傳播方式，這就是娛樂化的閱讀傾向。

4.圖像閱讀帶來的真實性更強

網絡把世界變成了一個地球村，不管多遠都能快速地傳播信息。網絡的力量是無窮的，大家打開電腦，便能得知世界上發生的許多事。盡管如此，大家更關心的還是自己周邊發生的事情，例如自己的家鄉有沒有新的變化和發展，自己所關注的領域有哪些新的進展。因此，網絡上才會出現一些生動有趣的圖片。這些圖片涵蓋了各個領域，滿足了人們的需要。不管是電視里的新聞節目，還是網絡娛樂節目，都在為人們的生活提供真實的訊息，幫助人們更直觀地了解這個社會[4]。除了國內，國外的信息也可以通過網絡了解，大部分人都是通過閱讀網絡資訊來了解國外的動態。所以，圖像閱讀具有的真實性更強，能讓人們更加直接、迅速地了解這個世界。

隨著時代的不斷發展，人們的審美也越來越挑剔。大家都在追求個性和潮流，選擇符合自己價值觀的東西。很多人都會憑借自己的感覺進行選擇并對此產生依賴感，但這種感覺實際上是來自于社會媒體所建立的一種“虛擬環境”。因此，大家會更加重視對潮流文化的關注，從而對社會媒體產生強烈依賴。這就是大多數人喜歡上網、看節目、看電視，很少有人選擇看書的原因。一些有識之士對這種現象感到擔心，所以對大眾媒體進行批判，要求大眾媒體必須和傳統文化相結合，帶給大家有益的東西，而不是帶著功利心去傳播信息。另外有人認為，大眾媒體的出現，導致人們對傳統文化的關注越來越少，甚至丟掉了一些重要的傳統文化。因此，大部分人因為過分注重娛樂化、休閑化的東西，對社會文化關注甚少。這樣不但讓人感到浮躁，而且很容易迷失自我。

三、讀圖時代人們的閱讀習慣為何會發生轉變

首先，讀圖時代是科學發展帶來的后果。科學的發展帶動了網絡技術的前進，對人們的生活產生了巨大影響。科學技術的發展讓各種電子設備出現在人們的生活里，使得大家接受信息的渠道越來越多元化。不僅如此，許多的中外名著由于文字抽象難懂，大部分出版社選擇了采用電子信息圖像化的表現方式來吸引大家的注意力。所以，大部分名著都附上了生動的圖片。科學技術的大力發展使得社會變得更加多元化，在這樣的時代背景下，人們的閱讀習慣自然而然發生巨大改變。通過現代化、科技化的方式來進行閱讀，能幫助人們更好地獲取外部信息，從而更加了解社會。

其次，圖像比文本更加容易理解。人們在閱讀文字的時候，需要精神高度集中，同時還要進行思考和分析。但圖像閱讀卻不會像文本閱讀這樣復雜。圖像不但生動有趣，而且淺顯易懂，因此人們會選擇圖像這樣的形式來進行閱讀，這也是閱讀習慣改變的重要原因之一。

最后，錯誤的認知改變了閱讀習慣。如今圖像閱讀越來越普遍，人們的語言儲備卻越來越少，所以基本不能對文本內容進行深入的閱讀。現代人已經習慣簡單的讀圖方式，遇到文本閱讀的時候，便不能利用自己的知識儲備對文本、語言等進行分析。在習慣了淺顯、生動的圖像閱讀后，他們會將讀圖作為他們認識世界的重要方法，并且將閱讀習慣、閱讀方式朝著讀圖的方向進行轉變。錯誤的認知使得閱讀習慣發生改變，也使得人們的行為發生一系列的改變[5]。

良好的閱讀習慣，對現代人來說非常重要。它不僅關系到傳遞和接收信息，更是我們學習的基礎。讀圖時代，我們可以充分利用圖像的優勢，來打造優秀的閱讀傳媒介質，使閱讀變成一件愉快的事情。但是如果過分依賴讀圖，就會使人們喪失閱讀文本的興趣和語言閱讀能力。所以不但要利用生動的圖像來培養大家的閱讀興趣，更要將圖文結合起來，發揮人們的主體意識并增強人們的閱讀能力。

[1]鞠斌. “讀圖時代”兒童閱讀的另類選擇——漫畫書閱讀現狀的理性分析與策略思考[J]. 江蘇教育研究：實踐（B版），2015（1）：30-33.

[2]梁玲. 國民閱讀困境的深層之因：讀圖時代辨析[J]. 探索與爭鳴，2015（2）：39-42.

[3]劉玉舒. 圖像文化時代下的傳統閱讀的生存境遇[J]. 安徽文學（下半月），2008（8） .

[4]楊東海. 讀圖時代與語文教學中的圖像閱讀概說[J]. 現代語文（上旬）.文學研究，2011（6）：115-117.

[5]吳昊.圖文本閱讀：讀圖？抑或讀文？[J].湖北社會科學，2007（6）：130-132.