中國(guó)形象的對(duì)外傳播需要新的視野與策略

樸光海

今年1月中旬，韓國(guó)國(guó)家電視臺(tái)（KBS）推出了新年特別紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》。該紀(jì)錄片一共7集，分別從人口、經(jīng)濟(jì)、資源、外交軍事、文化軟實(shí)力和共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)力等方面對(duì)中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)世界的影響做了全方位的觀察和解讀，從不同角度說(shuō)明和展示了中國(guó)的崛起。據(jù)KBS電視臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，該紀(jì)錄片比其他紀(jì)錄片的平均收視率高出一倍。

韓國(guó)各界的主要反應(yīng)

紀(jì)錄片一經(jīng)播出，就在韓國(guó)引起了很大反響，媒體、學(xué)界、民眾紛紛就收看《超級(jí)中國(guó)》的感受、認(rèn)識(shí)和看法進(jìn)行了熱烈討論和深入解讀。筆者對(duì)韓國(guó)各界有代表性的看法和主流觀點(diǎn)進(jìn)行了整理，大致有以下五種：

一、給觀眾提供了重新認(rèn)識(shí)中國(guó)、關(guān)注中國(guó)的契機(jī)。許多韓國(guó)人表示，以前關(guān)于中國(guó)的報(bào)道都是零碎的、分散的或者是片面的，而《超級(jí)中國(guó)》比較全面、客觀、綜合地介紹了中國(guó)的發(fā)展情況，并且視角較為獨(dú)特，說(shuō)服力強(qiáng)，成為許多韓國(guó)人重新認(rèn)識(shí)中國(guó)、關(guān)注中國(guó)發(fā)展的重要契機(jī)。

二、促使觀眾對(duì)中國(guó)的成就感到驚訝甚至敬畏。與以往認(rèn)識(shí)和印象中的中國(guó)反差很大，驚嘆于中國(guó)取得的成就和發(fā)展。在韓國(guó)人的印象里，中國(guó)一直是一個(gè)人多地廣、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、環(huán)境污染嚴(yán)重、山寨產(chǎn)品多的國(guó)家，負(fù)面印象占較大比重。

三、沒(méi)有反映真實(shí)的中國(guó)。認(rèn)為該片僅展現(xiàn)了中國(guó)“光彩”的一面，褒大于貶，不夠客觀，有故意炒作之嫌。韓國(guó)前駐華大使李揆亨和韓國(guó)外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中文系教授康埈榮評(píng)論稱，《超級(jí)中國(guó)》較多記述了中國(guó)積極、強(qiáng)大的正面部分，而回避或者是“輕描淡寫(xiě)”了負(fù)面部分，這可能反倒會(huì)引發(fā)韓國(guó)國(guó)民的警惕和畏懼心理。其實(shí)，中國(guó)在很多方面還不具備“超級(jí)力量”，需要進(jìn)一步發(fā)展和壯大，尤其是在“質(zhì)”的方面尚待加強(qiáng)。一些學(xué)者更是認(rèn)為，《超級(jí)中國(guó)》故意選取中國(guó)“光彩”的一面來(lái)刺激韓國(guó)受眾，讓韓國(guó)人產(chǎn)生強(qiáng)烈的危機(jī)感，這反而會(huì)誤導(dǎo)韓國(guó)民眾。

四、感到害怕，甚至是恐懼，擔(dān)心中國(guó)成為霸權(quán)國(guó)家，損害或威脅韓國(guó)的利益。許多韓國(guó)民眾看完《超級(jí)中國(guó)》后的第一個(gè)感覺(jué)就是“震撼、震驚”“目瞪口呆”，隨之產(chǎn)生畏懼和恐懼心理。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，紀(jì)錄片所涉及的人口、消費(fèi)能力、資本、資源、軍事外交等內(nèi)容和數(shù)量，以及這些要素在世界范圍內(nèi)發(fā)酵所產(chǎn)生的影響和作用，對(duì)于地域狹小、資源匱乏、經(jīng)濟(jì)軍事總量和能力有限的韓國(guó)而言，簡(jiǎn)直就是天方夜譚。這么一個(gè)超大體量的、正在迅速崛起的國(guó)家就在自己旁邊，韓國(guó)人充滿了憂慮。

五、面對(duì)中國(guó)的崛起，韓國(guó)怎么應(yīng)對(duì)？如何處理好與中國(guó)的關(guān)系？韓國(guó)未來(lái)的發(fā)展之路在哪里？這是許多韓國(guó)受眾看完《超級(jí)中國(guó)》后表達(dá)出來(lái)的最具廣泛性和代表性的想法。大多數(shù)韓國(guó)受眾認(rèn)為，中國(guó)是韓國(guó)的鄰居，正在不斷發(fā)展壯大，而且已經(jīng)成為亞洲的強(qiáng)國(guó)，只有與中國(guó)攜手同行，韓國(guó)的未來(lái)才會(huì)有更大的發(fā)展。也有一些韓國(guó)人認(rèn)為，中國(guó)的崛起令他們不安，韓國(guó)應(yīng)在中國(guó)崛起過(guò)程中積極探索符合韓國(guó)特點(diǎn)的發(fā)展計(jì)劃和外交核心價(jià)值。

傳播中國(guó)正面形象方面可資借鑒的手法和啟示

總體而言，《超級(jí)中國(guó)》對(duì)于韓國(guó)受眾客觀全面地了解和認(rèn)識(shí)全新的中國(guó)、發(fā)展中的中國(guó)，改變以往碎片化的、戴著有色眼鏡看待中國(guó)的老舊觀念，發(fā)揮了正面積極作用。那么，該紀(jì)錄片在傳播手法上有哪些可資我們借鑒的方法和經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀抗P者以為有以下五個(gè)方面：

第一，借船出海。進(jìn)入對(duì)象國(guó)主流傳播渠道，不僅影響面廣，而且具有說(shuō)服力和權(quán)威性，容易引起受眾的重視和關(guān)注。KBS電視臺(tái)是韓國(guó)最大的國(guó)營(yíng)電視臺(tái)，在韓國(guó)很有影響力。《超級(jí)中國(guó)》是KBS電視臺(tái)獨(dú)家制作和拍攝的，沒(méi)有任何政府和企業(yè)的資助，也沒(méi)有廣告贊助，這樣的模式——雖然是個(gè)案，但很值得我們借鑒。有時(shí)候，不是我們投入越大，傳播效果就越好。隨著我國(guó)綜合實(shí)力的提升和國(guó)際影響力的擴(kuò)大，這種“主動(dòng)”介紹我國(guó)發(fā)展情況的需求可能會(huì)越來(lái)越多。我們要巧妙地借助這樣的機(jī)會(huì)。

第二，以全球視野講述中國(guó)。《超級(jí)中國(guó)》觀察和解讀中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r的一個(gè)獨(dú)特手法就是站在全球視野講述中國(guó)的故事。為使片中的內(nèi)容更加鮮活、客觀、公正和更具吸引力和說(shuō)服力，攝制組特地走訪了美國(guó)、希臘、阿根廷、肯尼亞、斯里蘭卡、越南等20多個(gè)國(guó)家，通過(guò)政府官員、學(xué)者、企業(yè)家和普通民眾的視野，觀察中國(guó)為世界帶來(lái)的變化，從而讓韓國(guó)受眾更加信服、更加了解中國(guó)。這種站在全球視野、用客觀事實(shí)講述的方式很值得我們學(xué)習(xí)。

第三，緊貼受眾心理。《超級(jí)中國(guó)》制作團(tuán)隊(duì)所選素材和案例，如13億人口的消費(fèi)能力、阿里巴巴、義烏小商品市場(chǎng)、進(jìn)軍好萊塢、強(qiáng)大的軍事實(shí)力等，都是最能夠吸引韓國(guó)人眼球并觸動(dòng)他們敏感神經(jīng)的內(nèi)容。因?yàn)檫@些素材和案例對(duì)于韓國(guó)人來(lái)說(shuō)是無(wú)法想象的，不可復(fù)制和逾越的，以至于產(chǎn)生“眼紅”和羨慕嫉妒恨心理。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，韓國(guó)人曾經(jīng)的“優(yōu)越感”漸漸消退，而中國(guó)人的“財(cái)大氣粗”很讓韓國(guó)人內(nèi)心沮喪。尤其是影片動(dòng)不動(dòng)拿中國(guó)的情況與美國(guó)相提并論，更是讓韓國(guó)人難以接受。這一點(diǎn)恰恰就是《超級(jí)中國(guó)》在韓國(guó)各界引起熱烈反響的最深層次原因。

第四，借力著名專(zhuān)家和知華派、友華派。在片中，我們可以看到有很多世界頂尖專(zhuān)家出鏡，包括哈佛大學(xué)教授約瑟夫？奈、芝加哥大學(xué)政治系教授約翰？米爾斯海默等。此外，片中還有韓國(guó)本地著名的中國(guó)研究專(zhuān)家、資深外交官和企業(yè)界人士的深層次解讀和現(xiàn)身說(shuō)法，這無(wú)疑提高了該紀(jì)錄片的真實(shí)性、可信性和權(quán)威性。

第五，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的特點(diǎn)、（受眾）心理和需求，制定傳播方向和策略。韓國(guó)是中國(guó)重要的友好鄰邦，也是中國(guó)迅速發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中的最大受益者。由于韓國(guó)所處地緣位置比較特殊，并且與中國(guó)有著歷史和文化上的淵源和共通性，因而它對(duì)中國(guó)的認(rèn)知可以成為亞洲了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)的窗口，對(duì)周邊國(guó)家具有某種程度上的示范效應(yīng)，同時(shí)也可以帶動(dòng)世界其他國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。這部紀(jì)錄片告訴我們，對(duì)外傳播工作要更加細(xì)致、更加具有針對(duì)性，要避免強(qiáng)調(diào)主觀性，切忌形式、渠道、內(nèi)容過(guò)于單一，應(yīng)細(xì)心揣摩和分析對(duì)象國(guó)和受眾的特點(diǎn)、心理和真實(shí)需求，有的放矢，方能取得成效。

需要注意和改進(jìn)的方面

《超級(jí)中國(guó)》站在全球視野的高度，用嶄新的手法、鮮明的主題、具有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)和案例，客觀全面地展現(xiàn)了一個(gè)新的中國(guó)，非常具有時(shí)代性，為我們開(kāi)展對(duì)外傳播工作提供了許多有益的參考和借鑒。但是，也有一些不足之處，需要我們?cè)趯?duì)外傳播實(shí)踐中加以注意和改進(jìn)。

一、不能一味地褒揚(yáng)，而回避問(wèn)題和挑戰(zhàn)。在展現(xiàn)我國(guó)的發(fā)展面貌、綜合國(guó)力、世界影響力時(shí)，不能只展現(xiàn)好的一面，也要有勇氣承認(rèn)和直面問(wèn)題、難題和挑戰(zhàn)。否則，容易引起受眾的懷疑和警戒心理，并給人不真實(shí)的感覺(jué)。

二、中國(guó)的發(fā)展是互利共贏（雙贏）的，中國(guó)不只謀求自己的發(fā)展，而是謀求雙贏和共贏，這一理念一定要大力宣傳。《超級(jí)中國(guó)》中講述的中國(guó)資本的例子，可能會(huì)被誤解成中國(guó)只是一味地索取、占有，而不考慮他國(guó)的利益和感受。所以，一定要注意敘述角度和技巧。

三、中國(guó)不會(huì)謀求霸權(quán)，這一點(diǎn)一定要重點(diǎn)講、反復(fù)講、持續(xù)講，而且要有耐心，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)說(shuō)明。在《超級(jí)中國(guó)》中，“霸權(quán)”是一個(gè)高頻詞，尤其是在講述中國(guó)軍事和外交實(shí)力時(shí)，而這正是韓國(guó)人最擔(dān)心的一點(diǎn)。所以，在對(duì)外傳播中我們要注意把握尺度，用客觀事實(shí)來(lái)說(shuō)明中國(guó)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。

四、為國(guó)外媒體和機(jī)構(gòu)提供更多的有關(guān)中國(guó)的信息，避免誤讀、誤解和片面理解。中國(guó)的變化日新月異，發(fā)展迅速，很多信息不要說(shuō)外國(guó)人，就連中國(guó)人都不太了解和掌握。所以，及時(shí)有效地將中國(guó)發(fā)展相關(guān)信息的向?qū)ν夤己凸_(kāi)，對(duì)于外界全面客觀了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)，很有必要。

總之，《超級(jí)中國(guó)》是最近一段時(shí)期以來(lái)，由國(guó)外媒體主動(dòng)制作、主題鮮明、傳播效果較好的一部片子。隨著中國(guó)的發(fā)展和國(guó)際影響力的增強(qiáng)，世界各國(guó)根據(jù)本國(guó)的需要，講述中國(guó)發(fā)展面貌的案例會(huì)越來(lái)越多。我們的對(duì)外傳播應(yīng)據(jù)此適時(shí)調(diào)整和改變以往的國(guó)家形象塑造的方式和策略，用全新的視野和方法做好對(duì)外傳播工作。