東營“假日經濟”現象透視

張玉順

假日經濟是一種新的經濟模式，是隨著我國經濟和社會的發展，人民生活水平不斷提高，人們對生活質量要求增高，以及人們對精神層面需求，閑暇時間日益增多的情況下逐漸形成的。

假日經濟，顧名思義，就是人們利用節假日集中出游、集中購物、集中消費的行為帶動供給、市場、經濟發展的一種系統經濟模式。假日經濟作為一種新的經濟模式，涉及方面非常寬泛，除作為該體系的主要支柱產業旅游業外，對旅游熱門地區的商業、餐飲業、娛樂業、運輸業、乃至于促進當地勞動就業都有著非常廣泛的影響力。它的主要特征是消費，文化特征是休閑與旅游，空間特征是流動與聚合，包括人流、物流和資金流。從時間上來講，假日經濟不僅集中在全年110天的公休日和節假日，一些隱性節日，如情人節、圣誕節、母親節等也悄然融入假日經濟體。

東營市只是一個中小城市，據有關部門統計，2014年節假日間共接待游客1244萬人次，旅游總收入達98.9億元。只這一項經濟數字就讓我們體會到了“假日經濟”的力量。隨著時代的發展，假日經濟已悄然融入每一個東營人的日常生活當中，特別是公休節日前幾天，人們見面聊得幾乎都是“五一“十一”有何打算，去哪里玩；雙休日問的多是：“不帶孩子出去玩玩嘛？”作為一個居住在算不上發達地區的人們一至于此，更何況那些旅游勝地，熱門景點。

旅游景點爆滿，高速公路擁堵，甚至預訂酒店要提前幾個月。盡管媒體一再渲染各大城市和旅游景點的人流量，人們依舊不愿放棄在春暖花開、秋高氣爽、春秋旅游季節暢快淋漓地玩幾天的打算。隨團游、自駕游、出國游；外出的人們不僅使得鐵路、公路、航空等運輸系統的載客數量超過了春運的高峰，還帶來大大小小酒店、旅館的爆滿，旅游景點及其各項娛樂設施迎來了空前的繁榮。

伴隨旅游季節的來臨，東營的旅游景點火了，商場超市火了，旅游酒店火了，服務、餐飲、娛樂等第三產業蒸蒸日上。假日經濟流金淌銀的財富效應開始顯現，各商家瞅準時機聚寶斂財緊抓經商的好時機，各種優惠酬賓項目讓人眼花繚亂，筆者愛人就在商場上班，一到節假日，商場就想盡一切促銷辦法，打折優惠、有獎銷售、甚至通宵營業延長營業時間，前往購物的人群仍是絡繹不絕，一改往日降價仍引不來消費者的蕭條氣象。據不少商家測算，雙休日的營業額大約是平時的1-2倍，春節、國慶、五一等重大節日的營業額更是翻幾番的增長。據作者調查，東營當地的幾大商場全年的營業額有近1/2甚至更多是在節假日實現的，那么那些大的旅游城市更是可想而知了。東營飲食服務業更是不敢落后，也要分一杯羹；麥當勞、肯德雞，連鎖快餐店更是給來東營游玩的人們提供了方便，隨著東營旅游業的迅速發展，這些原在大城市的快餐連鎖店也如雨后春筍般在東營各地開門營業；各大賓館、酒樓不失時機地推出適應各種消費能力消費群體的家庭酒宴，天天訂餐電話不斷，日日賓客滿堂，東營近幾年興起的春節酒店吃年夜飯，一家人及親朋好友歡聚大酒店，既熱鬧，又氣派；更是讓酒店全年無歇業日。電信業在過節時也比往日有了新的活力，短信、微信、電話祝福更是春節這個中國傳統節日在新的時代有了新的特色；打個電話、送個祝福，道個問候都會帶來與平日不同的感覺。隨之而來的是短信條數的增多，網絡流量的增大，電話時間的增長，隨之讓財富源源不斷流向電信服務業。與城市服務業一樣，節日的來臨也給經營農副產品的農民帶來了實惠。近幾年，東營城市人興起了小假期到農村去，大假期去大城市。三五個家庭，帶上愛人和孩子，到農村摘草莓，摘冬棗、采野菜，既豐富了孩子對農村的認識，又增加了農民的收入。顧然由于需求增加，蔬菜、水果的價格也會跟著漲上來，雖然一些市民雖然略有微詞，但中國人歷來重視節日，為了烘托節日氣氛，不少人心中這樣認為：“過節就是花錢”“平時節儉，這時不能吝嗇，不然讓人笑話”因而仍然照買不誤，菜農們高興了，有錢了，新時代的農民就有了出去轉轉，看看大城市的打算，就這樣你來我往，農村旅游業也就悄然興起，旅游大軍無形中壯大了隊伍，一致假日經濟得以良性循環。

假日經濟帶給人們的遠遠不止這些。“假日經濟”對經濟的影響可以概括為八個字，即“刺激消費，拉動需求”。改革開放以來我國經濟飛速發展突飛猛進，但也有相當長時間出現通貨緊縮和有效需求不足的現象，影響到經濟穩步增長，并導致就業水平下降等一系列問題。為了啟動市場，拉動需求，增強經濟活力，盡管金融管理部門連續降低銀行貸款利率水平，給國家公務員和事業單位人員加薪，提高企業人員最低工資水平，免除農村農民農業稅，引導農民進城務工以增強其購買能力，盡管人民收入提高了，但人們仍不愿擴大自己的消費水平，特別是對我們東營這樣剛剛興起的中小城市而言，人們的消費觀念仍顯滯后，尋找消費熱點成為政府經濟部門關注的問題；當然這一重大課題也是整個經濟領域關注的課題。假日經濟的出現像一支強心劑，使得長期低迷的經濟得以復蘇，有了欣欣向榮的跡象。隨著這一經濟體的出現，東營當地政府結合本地旅游特色，結合本地情況，發展旅游景點，增加旅游熱點，加大城市宣傳力度，增強城市吸引力，確定了“三帶五區十景”的發展格局，打造建設南二路旅游帶、沿黃旅游帶和東八路旅游帶三條旅游線路，營建了黃河口生態旅游區、孫子文化旅游區、天寧寺文化旅游區等五大龍頭景區，黃河三角洲動物園、東營園博園、萬象游樂園、鳴翠湖濕地風景區、龍悅湖風景區等十大旅游示范區，將全市旅游資源盤活、整合、提升，形成由點到線、業態各異的旅游業發展布局。給東營假日經濟營造良好的運行載體。不言而喻假日經濟為當地經濟實力增長有著不可替代的巨大推動力。

“假日經濟”現象的出現表明，隨著生活水平的提高，人們的消費結構由過去的單一化向多元化轉變，消費觀念也發生了根本的變化，傳統的衣、食、住、行等生存資料方面的消費需要已經讓位于人們休閑、享受和發展資料方面的消費需求。人們已不再局限于自己的小天地，有了出去走一走、看一看，更大的擴大空間，拓寬視野的需求，不僅僅在物質上得以滿足，在精神層面也有了更大的需求。生活質量的提高，精神生活的多姿多彩是更好地追求。因此針對假日經濟這一新的經濟載體，相配套的經濟結構、服務水平也要相應地跟上并有所調整，要跟上社會時代發展的步伐，加大第三產業的結構調整，要提高東營當地各大商場，餐飲，酒店等服務業的水平，要符合人們追求生活質量改善的需要。

但事物的發展既有好的一面，也有不足之處。假日經濟作為新的經濟體，為東營經濟發展，拉動消費需求，刺激經濟增長帶來了巨大推動力的同時；也給其他經濟體帶來些許負面效應?！凹偃战洕痹谒睒s的一面外還存在著很多的問題和不足。首先是交通問題，隨著經濟發展，人們生活富裕，私家車逐年遞增，自駕游迅猛增長，大有超越報團旅游的架勢；帶來經濟效益的同時，也給交通運輸部門帶來更大的難題。“中國公路看山東，山東公路看東營”東營公路在全國都是聞名的，路寬、路平、路暢是東營公路特色，但也在五一、十一黃金周出現高速擁堵，通行能力減弱的現象，那些大的高速干線擁堵狀況是可想而知了，高速公路成為慢速路，通行能力減弱是公路運輸部門亟需攻克的難題。有些旅游景點趁著人多，眾多商家大肆哄抬物價，但假日經濟畢竟不是漲價經濟。經濟發展根據市場需求對銷售價格作適度調整是正常的，也是價值規律的客觀推動，但不良競爭，物價哄抬是市場良性發展所不允許的。還有一些商家把“假日經濟”當做獨立的商業炒作，大搞“急功近利”的投機買賣，結果不僅失去商機，而且砸了自己的牌子，得不償失。

但假日經濟也是法制經濟，國家和地方政府要依法加強假日旅游價格管理，依法規范行業運作，嚴肅查處價格違法案件。依法加強價格管理是政府主導旅游市場的重要措施，是“黃金周”旅游走出亂漲價誤區的必要手段，也是保障“黃金周”地方旅游經濟取得最佳總體效益的關鍵辦法。商家營銷戰略也要以人為本，因人制宜，根據不同消費群體的消費需求推出適銷對路的產品，贏得最佳的經濟效益。假日經濟還應積極做好相關的配套產業的推動和完善工作，特別是與旅游業相關的餐飲業、交通運輸業的建設相當重要?！凹偃战洕卑殡S的也是一個消費觀逐步變遷的過程，但是在人們熱熱鬧鬧消費的同時，種種問題也不斷暴露出來。本身不管是消費結構還是消費觀最根本的都應建立在社會的經濟水平和收入水平之上，提高假日經濟發展最根本仍是提高國民收入水平，提高國民生活水平，兩者是相互促進、相互制約的關系。但是假日經濟也在一種無形的潮流中造就了消費一定程度上的盲目性，這個是需要政府和社會共同關注和引導的。

假日經濟雖然仍有這樣那樣的不足，但其作用是不容低估的，希望假日經濟給我們帶來的不僅僅是“假日經濟”這一單一經濟體的繁榮，而且是整個社會經濟的穩健發展。

作者單位：

東營市公路管理局墾利公路局