李寧轉身再創(chuàng)可能

王賽

5年前的轉型沒能拯救運動品牌李寧的頹勢，而今天，它選擇了回歸，再一次秉承著最初的信念，踏上未知的旅途。今年適逢李寧公司25周年司慶，公司新一輪調整舉措明顯，不僅宣布重啟“一切皆有可能”的品牌口號，同時提出由體育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”提供商的戰(zhàn)略轉變。

日前，李寧與華米科技合作推出了智能跑鞋，據(jù)了解，這兩款內置華米智能芯片的跑鞋名為烈駿和赤兔，售價分別是399元和199元。而華米科技其實就是“小米手環(huán)”的研發(fā)和運營公司。

李寧智能跑鞋與運動生活體驗概念的契合度到底有多高？很多業(yè)內人士看法不一。從這款跑鞋的配置來看，它的“智能”特點并不突出，除了能夠防潮防潑水和運動監(jiān)測功能外，缺少了運動指導等智能化能力。簡言之，這是一款穿在腳下的“小米手環(huán)”。而從定價和企業(yè)戰(zhàn)略轉型來看，也有人認為，李寧“撥亂反正”之舉更顯勇氣與魄力。

相比行業(yè)內許多運動服裝服飾品牌，李寧近年來發(fā)展之路并不順遂，其中期財報顯示，截至今年6月30日公司半年虧損2940萬元人民幣。不斷的虧損和戰(zhàn)略失利讓輿論對其唱衰之聲不絕于耳。誠然，李寧轉型自救效果將在未來顯現(xiàn)，不可否認，其不斷試錯、嘗試重塑的勇氣仍然可嘉。

在市場競爭中，李寧品牌曾經(jīng)占據(jù)高峰，也曾忍受低谷。對于這樣一家領袖精神突出的企業(yè)，李寧其人就是一個標桿，而李寧品牌的轉變、回歸、再轉變的過程更值得回味。即使企業(yè)站在發(fā)展的交叉路口，選擇一直“在路上”則體現(xiàn)的是堅守與成長，同樣可貴。