歷時兩年漢光百貨帶來了哪些啟示

李亞靜

品類調(diào)整 進(jìn)駐品牌大換血

從2層過街天橋步入漢光百貨，密密麻麻的客流令人大吃一驚。這個注有“西單購物第一站”的零售體，迎來了全新亮相，商場2層、6層經(jīng)過重裝后，也帶來了一場進(jìn)駐品牌的大換血。

其中，以前與化妝品共同分布在1層的鞋包轉(zhuǎn)至2層，并且以空前強(qiáng)大的陣容出現(xiàn)，值得一提的是，這一變化打破了商場中百麗旗下品牌獨霸一方的格局，定位輕奢的意大利及美國品牌的加入，為漢光百貨2層注入了新鮮血液。

而以前分布在2層的男士服飾、男士鞋包、男士內(nèi)衣品類轉(zhuǎn)至6層。但這一轉(zhuǎn)移，并不是照單全收，全新亮相后，這里去除了老化品牌；引進(jìn)了口碑和業(yè)績均具有強(qiáng)大競爭力的全新陣容，如男裝品牌之禾ICICLE；平效較高的品牌得到了店面擴(kuò)張，如男裝品牌威可多VICUTU。

原本分布在6層的休閑裝、牛仔品牌轉(zhuǎn)移至B1層，與運動、戶外服裝品牌進(jìn)行了整合，對休閑、牛仔、戶外的整合較為值得稱道，因為它們面對的幾乎是同一批消費者。

此外，漢光百貨3～4層處于裝修狀態(tài)，部分淑女服飾品牌被轉(zhuǎn)移至1、2層，內(nèi)睡衣品牌被轉(zhuǎn)移至5層。其中5、7、8層基本沒有變化。1層微調(diào)，如原本位于2層的珠寶品牌周生生等轉(zhuǎn)至1層，進(jìn)行了品類整合。

因為3～4層正在裝修的關(guān)系，記者在1層找到了淑女裝品牌的臨時售賣區(qū)，服裝品牌包括之禾ICICLE、悠之YOUZ、LIME、EP雅瑩、朗姿LANCY FROM25、BUOU BUOU、玫而美Meier Mei、娜爾思NAERSI、影兒YINER、SIQIN等。不少商場中的新面孔引起消費者的駐足，記者發(fā)現(xiàn)，品牌中不乏本土設(shè)計師品牌，雖淹沒在臨時專柜，店內(nèi)消費者卻并不少。

消費者肖女士表示，“以前到西單我一般都直接去君太和大悅城，很少去漢光，這次發(fā)現(xiàn)這里變化很大，對淑女裝YOUZ很感興趣。服裝款式講究、面料質(zhì)感較強(qiáng)、風(fēng)格個性十足，有點江南布衣的味道。雖然店內(nèi)環(huán)境布置很簡單，但還是能看出品牌的風(fēng)格來。”

2層 美式鞋包不再用海淘

在漢光百貨2層，鞋子是主要品類，沿著天橋進(jìn)入，右側(cè)銀邊位置基本都是新入駐的品牌，如MICHAEL KORS、COLE HAAN、ASH、B5 by blocco5、NINE WEST、DISSONA、TOMS等，它們雖然價格略高，均在2000元以上，但是時尚度、知名度和質(zhì)感都可圈可點。

MICHAEL KORS、COLE HAAN、NINE WEST等均是來自美國的鞋包品牌，在2層的顯眼位置陳列著秋季新品。消費者黃小姐表示，“以前買MICHAEL KORS的鞋一般都是通過海淘渠道，沒想到漢光百貨居然引進(jìn)了這個品牌，在實體店可試可選的感覺真好，以后一定會經(jīng)常來逛逛。”

源自意大利的ASH，在這里的專柜稍顯冷清，但復(fù)古的裝潢色調(diào)極為誘人，營造出濃濃的質(zhì)感，導(dǎo)購很自信地向消費者介紹著品牌歷史，他表示：“ASH在歐洲經(jīng)常與Prada、Dior等奢侈品品牌入駐同一家百貨店，價格卻并不太貴，在2000元左右，擁有負(fù)擔(dān)得起的奢華之稱，在明星中也擁有眾多擁躉。”

與這些鞋包品牌有著鮮明對比的是，Walker Shop、Teemix、Basto、Kisscat、BELLE、 STACCATO、SAFMIX等商場中的老面孔，這些品牌專柜的位置有所調(diào)整，專柜內(nèi)也都經(jīng)過了重新裝修。

本次重新亮相后，大眾品牌專柜正在進(jìn)行涼鞋打折，超值的折扣價格使這些品牌的專柜門庭若市，Basto專柜部分涼鞋推出滿399元買一送一活動，BELLE專柜部分鞋包5～7折，其余專柜折扣力度相當(dāng)。

通過觀察記者發(fā)現(xiàn)，在漢光百貨2層，熙熙攘攘的消費人群明顯多于以往，在周末晚上臨閉店時，仍有大量人群在專柜前挑選商品，重整旗鼓后，漢光百貨的關(guān)注度得到顯著提升。

6層 新一代男裝品牌精裝上陣

6層的男士正裝陣容是這里的主力品類，值得一提的是，這一樓層中幾乎網(wǎng)羅了國內(nèi)具有代表性的大部分男裝品牌，只是樓層高的緣故，人氣指數(shù)不敵2層。

記者觀察到，樓層中金利來、Trendiano、Scofield、VICUTU等分別占據(jù)金角位置。而VICUTU專柜以將近400平方米的面積，成為本樓層中最奢華專柜，并且按照正裝、休閑裝、高級定制等類別進(jìn)行了區(qū)隔陳列，導(dǎo)購員表示，VICUTU的高級定制西裝需要甄選頂級面料，精工細(xì)作縫制出完美上乘品質(zhì)。只是在記者走訪期間，店內(nèi)幾乎鮮少有消費者光顧。

本樓層銀邊品牌包括雅戈爾、鄂爾多斯、米瓦法迪、GIMO RENZI、ZORANZI、Ziotello、EVE DE UOMO、Jeep、ZIOZIA、GXG 、HNUT、BEANPOLE、鱷魚、Timberland、Notting Hill、Callisto、九牧王、之禾ICICLE等。值得指出的是，經(jīng)過重整旗鼓，這里的專柜陳列十分用心，精致程度堪比君太百貨5層的少女裝品牌。

本層中新加入的品牌之禾ICICLE十分引人注目，在一眾傳統(tǒng)正裝中，該品牌在設(shè)計上強(qiáng)調(diào)簡單放松的廓形，不加襯肩更加放松，摒棄了原有的西裝略顯拘謹(jǐn)?shù)男问健Ｕw的設(shè)計，更顯出精致和放松的結(jié)合。

而中島位置的速寫、Zuee、AIMER men等也帶來了不一樣的視覺體驗，速寫為江南布衣旗下男裝設(shè)計師品牌，這個在國內(nèi)較有代表性的新一代男裝品牌，為整個樓層帶來一股年輕朝氣。

配套業(yè)態(tài) 奔走中的咖啡廳

漢光百貨重新亮相的2層和6層中，開創(chuàng)性地引進(jìn)了咖啡廳業(yè)態(tài)，據(jù)商場工作人員表示，除了星巴克與巴黎貝甜兩家店外，商場中又多了兩個可以喝咖啡、歇腳的場所，它們分別是位于2層拐角處的TWOSOME和6層中島的MR.COFFEE，自8月1日正式亮相后，迅速引起消費者的關(guān)注，不少消費者在微信中咨詢咖啡廳的位置和價格，而此舉對于漢光百貨來說意義重大，這意味著百貨業(yè)態(tài)將與注重體驗的購物中心更為接近。

消費者唐小姐表示：“新增咖啡廳的設(shè)想很好，我可以放心購物，把孩子和老公寄放在咖啡廳休息區(qū)，同時，這里的品牌可選性較大，再也不用擔(dān)心滿大街都是撞衫的了。”

記者觀察到，TWOSOME位于2層一角，臨窗處視角較好，可以看到君太和大悅城。但相比購物中心寬敞、開闊的環(huán)境來說，這里位置稍顯隱蔽，在消費人群的帶動下，這里有少量消費者駐足。而6層的MR.COFFEE相比2層，空間更為緊張，店內(nèi)空無一人。

除了品牌變化和新增業(yè)態(tài)，重新亮相的2層和6層讓人明顯感受到，這里的視角開闊了許多，拓寬了的主過道和明亮的燈光，營造出溫馨的購物環(huán)境。