“文藝范兒”奧斯卡亟需提升眼球關注度

祝媛莉

本屆奧斯卡分量最重的最佳影片獎提名共8部，均為小成本獨立電影，賣座大片一部也無。截至提名公布前日，所有提名最佳影片的作品在美國本土票房總和約2.05億美元，為近五屆奧斯卡中最低

票房，一定程度上代表了觀眾的口味。觀眾不買賬的影片，吸引力令人質(zhì)疑。有分析稱，此屆奧斯卡頒獎典禮的收視或將遭遇滑鐵盧。

從講述一位過氣電影明星企圖重返事業(yè)巔峰的影片《鳥人》，到《爆裂鼓手》中魔鬼導師訓練年輕鼓手的故事，再至記敘一個普通美國小男孩12年成長歷程的《少年時代》，今年奧斯卡最佳影片獎提名作品頗具獨立精神、文藝風盛行，而商業(yè)大片受到冷遇。

在“商業(yè)”和“藝術”之間何去何從？奧斯卡獎一直努力尋求折中，認可的影片既非曲高和寡，又不能為票房而媚俗。從今年的提名來看，學院顯然更加偏愛具有離奇故事情節(jié)、夸張表演手法的藝術小片。

本次學院公布的提名名單中多達58項提名來自于獨立電影，商業(yè)大片僅獲得8項提名，且多數(shù)來自技術類獎項。此前外界呼聲較高的、票房與口碑雙收的《樂高大電影》甚至沒有入圍最佳動畫長片獎項。

票房表現(xiàn)方面，截止到提名名單公布的前一日，8部獲得最佳影片提名的作品美國國內(nèi)總票房約為2.05億美元。這是繼2010年最佳影片提名由5部擴充到10部以來最低的票房成績。2012年，9部提名影片美國總票房為5.19億美元。

“大片”不足、“小片”當?shù)缹⒅苯佑绊懨绹鴱V播公司（ABC）2月22日對奧斯卡頒獎典禮直播的收視率。要知道，那些有《泰坦尼克號》《阿凡達》等叫好又叫座的商業(yè)巨片參賽的年份，觀眾們自然也保持著極高熱情，奧斯卡頒獎禮收視數(shù)字也一度登頂。

“當觀眾對自己支持的影片角逐大獎抱有極大期待時，就想要帶著懸念親眼見證大獎開出，這種觀看體驗更具刺激性，更激發(fā)觀眾觀看熱情。”娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Rentrak的高級分析師保羅·德加拉比迪恩分析。

有數(shù)據(jù)表明，當學院提名的最佳影片在當年表現(xiàn)搶眼，競爭力十足時，頒獎禮的收視隨之高熱。最著名的案例當屬1998年的奧斯卡頒獎禮，因為一部在全球掀起票房巨浪、最終狂攬18.4億美元的《泰坦尼克號》而創(chuàng)下奧斯卡頒獎典禮觀看人數(shù)紀錄——當晚共有5500萬觀眾共同見證了《泰坦尼克號》將11項奧斯卡大獎收入囊中的壯舉。

反觀今年，8部提名最佳影片的作品中，沒有一部在美國本土票房超過1億美元。僅有布萊德利·庫伯主演的《美國狙擊手》算是取得了不錯的商業(yè)成績。觀眾對影片關注度較低，頒獎禮要想成為一場成功的電視直播秀實屬不易。當今電視觀眾人數(shù)持續(xù)走低的現(xiàn)實態(tài)勢可能令奧斯卡典禮的收視雪上加霜。“毫無疑問，缺少像《泰坦尼克號》這樣的商業(yè)大制作入圍，意味著今年好萊塢影壇是個歉收之年。” 地平線傳媒的分析師布拉德·安德格分析。

維持奧斯卡典禮的收視熱度對美國電影藝術與科學學院來說至關重要。從近期公布的學院去年的財務情況來看，2014年，學院總收入1.515億美元，相比2013年的1.344億美元，提高了約12.7%。其中，奧斯卡頒獎禮貢獻了9730萬美元，這部分收入主要來自國內(nèi)和海外地區(qū)電視轉播權的出售。

不可否認，奧斯卡典禮的主持人是整臺頒獎典禮最重要的元素之一。由美國著名脫口秀喜劇演員、電視節(jié)目主持人艾倫·德杰尼勒斯掌舵的上屆奧斯卡頒獎典禮，收獲了近十年來最佳的收視表現(xiàn)。今年由尼爾·帕特里克·哈里斯接棒主持，其要想超越艾倫達到的收視、話題熱度高度，“壓力山大”。

事實上，即使入圍影片星光熠熠、叫好又叫座，也可能因為主持人的關系使典禮的收視黯淡無光。比如，即便有《黑天鵝》《盜夢空間》等當紅大片坐鎮(zhèn)，但2011年的頒獎禮卻收視欠佳，這主要拜安妮·海瑟薇和詹姆斯·弗蘭克的“主持二人組”所賜，兩人的主持風格被媒體評論為“讓人完全摸不著頭腦”，結果當晚的收視創(chuàng)下了近5年的最低，只有約3790萬人觀看。

相比之下，艾倫·德杰尼勒斯去年主持的奧斯卡典禮成功將收視率推向巔峰，共有4370萬觀眾觀看。無論是出人意料地在直播現(xiàn)場訂披薩，還是召集布萊德利·庫伯、梅麗爾·斯特里普、安吉麗娜·朱莉、布拉德·皮特等巨星自拍“世紀合照”，艾倫的奧斯卡秀都引爆了收視、口碑和社交網(wǎng)站上的話題數(shù)量。尤其是那張有眾多大牌入鏡的自拍照，被艾倫上傳至Twitter賬戶后，迅速引發(fā)爆炸式傳播。這個神來之筆看似無心插柳，實則為有心的定制營銷。艾倫憑借個人魅力將適應網(wǎng)絡社交媒體環(huán)境的新生代觀眾吸引至奧斯卡頒獎禮。

利用社交網(wǎng)絡吸引年輕人的目光是學院今年有意為之的改變，畢竟18-49歲的觀眾是廣告商最看中的廣告目標人群。雖然2014年的奧斯卡頒獎禮在網(wǎng)絡上成為熱門，但18-19歲人群的電視收視率卻表現(xiàn)平平。此外，奧斯卡典禮電視觀眾群體的中值年齡一直在增長，從2000年的45歲增加到去年的52.5歲。這組數(shù)字表示奧斯卡頒獎禮的觀眾年齡正在老化，培養(yǎng)年輕觀眾的收視習慣對奧斯卡學院來說變得尤為緊迫。

今年選擇哈里斯擔任第87屆奧斯卡典禮的主持人，正是學院努力向年輕觀眾伸出橄欖枝的一步。這位好萊塢著名男星，因參演CBS熱播劇《老爸老媽浪漫史》中的花心男而家喻戶曉。哈里斯曾主持托尼獎和艾美獎兩個重大頒獎禮并大獲好評。2009年，哈里斯首次開啟頒獎禮的主持生涯，將托尼獎頒獎禮的收視率較前一年提升了18%，兩年后主持艾美獎再次帶來驚艷的收視刺激。但主持奧斯卡，對他的挑戰(zhàn)依舊艱巨，目前哈里斯已經(jīng)停止了手頭的工作，專心備戰(zhàn)奧斯卡。正如分析師布拉德·安德格所言，“在觀眾收看方式多樣化的當下，如何與時俱進順應觀眾選擇，并成功將其引流至電視屏幕前，這可是不小的挑戰(zhàn)。”