綜藝大片時(shí)代 二三線(xiàn)衛(wèi)視“逆襲”

唐瀟霖

2月1日，湖南衛(wèi)視《變形記》首播進(jìn)入CSM50城晚間（19：30-24：00）收視前三，一舉沖入此前由央視整體把控的周日收視帶，表現(xiàn)亮眼；2月3日數(shù)據(jù)，由浙江衛(wèi)視2014年熱門(mén)綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》改編的同名大電影，1月30日上映后僅3天，狂卷2億票房，這部花6天時(shí)間拍攝的電影吸金之作，引發(fā)了業(yè)界討論。

僅此兩例，已將一線(xiàn)衛(wèi)視2015年的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局書(shū)寫(xiě)得酣暢淋漓，進(jìn)一步坐實(shí)了業(yè)界關(guān)于馬太效應(yīng)加劇的判斷。但應(yīng)看到，一線(xiàn)衛(wèi)視僅占據(jù)了金字塔塔尖部分，而更多則是處于金字塔基的二三線(xiàn)衛(wèi)視。電視媒體也未逃脫二八法則，20%的衛(wèi)視，占據(jù)了行業(yè)80%的收入。在當(dāng)下投入產(chǎn)出比被一線(xiàn)衛(wèi)視持續(xù)推高的趨勢(shì)下，二三線(xiàn)衛(wèi)視的發(fā)展空間在哪里，2015年又該以何種思路謀變突圍？在大投入、大制作、高回報(bào)的“綜藝大片”時(shí)代，他們?nèi)绾巫叱觥靶《馈钡奶厣罚?/p>

世界，并非只有一種顏色；衛(wèi)視發(fā)展，模式也并非只有一條道路可選。

遼寧衛(wèi)視曾經(jīng)輝煌過(guò)，也經(jīng)歷了陣痛，錯(cuò)過(guò)了電視媒體發(fā)展的黃金期，錯(cuò)過(guò)了原始積累的好年度。現(xiàn)在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)非常慘烈，我們一直在尋求逆勢(shì)崛起的機(jī)會(huì)，希望重新挺起遼寧衛(wèi)視的脊梁。2015年，我們進(jìn)行了整體布局，力圖改變遼寧衛(wèi)視現(xiàn)狀，重新樹(shù)立品牌，改變?cè)谌珖?guó)衛(wèi)視中的形象，打造北方獨(dú)有的特色媒體。

現(xiàn)在電視媒體圈唯大片論，但對(duì)二三線(xiàn)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，收入確實(shí)不足以支撐大投入，因此必須尋求獨(dú)特發(fā)展道路。我們提出了“唯價(jià)值觀(guān)論”，對(duì)文化進(jìn)行深入挖掘整理，通過(guò)原創(chuàng)節(jié)目走差異化道路。

北方文化的特點(diǎn)是，人們性格豪爽、大度、幽默，會(huì)講故事、愛(ài)聽(tīng)故事，在喜劇創(chuàng)作上有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2015年，遼寧衛(wèi)視的頻道定位“筑夢(mèng)中國(guó)”，包括三層含義。1、筑：筑起每一個(gè)普通百姓的平凡夢(mèng)想；2、助：借助衛(wèi)視的公共媒體平臺(tái)，幫助每一個(gè)人實(shí)現(xiàn)小小夢(mèng)想；3、祝：通過(guò)鑄就這樣的夢(mèng)想平臺(tái)，祝愿每一個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，小夢(mèng)想凝聚在一起后共同實(shí)現(xiàn)大的中國(guó)夢(mèng)。所以遼寧衛(wèi)視我們稱(chēng)為“Dream TV”，力圖打造夢(mèng)想頻道。

根據(jù)定位，2015年整個(gè)頻道設(shè)置了三大北方名嘴和四大季播節(jié)目。我們請(qǐng)來(lái)了粱宏達(dá)、王剛、李詠三位，打造三檔獨(dú)具特色以說(shuō)為主的節(jié)目，《老梁觀(guān)世界》、王剛的《故事大王》和李詠的《絕密往事》。

《老梁觀(guān)世界》是新聞節(jié)目；《故事大王》講述百姓身邊的故事；《絕密檔案》，講述歷史。三檔節(jié)目分別為新聞、文化、專(zhuān)題節(jié)目，有高度、溫度和深度。

今年還有四大季播項(xiàng)目。第一季度是“春暖人間歡樂(lè)季”。春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，遼視春晚又是特色和王牌節(jié)目，連續(xù)十年奪得全國(guó)收視率冠軍。今年我們圍繞這一品牌，把產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)，上游打造了一檔季播節(jié)目《組團(tuán)上春晚》，給更多的北方喜劇演員展示才華、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。后續(xù)還有正月十五晚會(huì)。

第二季度重點(diǎn)項(xiàng)目是和國(guó)家關(guān)心下一代工作委員會(huì)合作，打造的季播真人秀《歸來(lái)》，關(guān)注中國(guó)本應(yīng)該被關(guān)注卻最缺乏關(guān)注的群體——留守兒童。目前，中國(guó)有6000多萬(wàn)留守兒童，他們的心理、未來(lái)發(fā)展，是很大的社會(huì)問(wèn)題。我們希望通過(guò)這檔節(jié)目，喚起父母、孩子心靈的回歸。這是一檔完全原創(chuàng)、充滿(mǎn)正能量的節(jié)目。

第三季度要上一檔飛行真人秀。中國(guó)的低空領(lǐng)域即將開(kāi)放，但持有私人駕照、會(huì)開(kāi)飛機(jī)的人非常少。我們邀請(qǐng)7位明星和商業(yè)巨頭、草根，通過(guò)一檔季播節(jié)目將他們最終培養(yǎng)成飛行員，拿到飛行駕照。目前這檔節(jié)目已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的追捧和認(rèn)可，我們也給予厚望，前幾天海南航空的航校董事長(zhǎng)還與臺(tái)里商量合作細(xì)節(jié)。這是一檔完全原創(chuàng)、有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的節(jié)目，非常具有神秘感和挑戰(zhàn)性，觀(guān)賞性比較強(qiáng)。

第四季度，遼寧衛(wèi)視將和成龍團(tuán)隊(duì)打造一檔季播真人秀《筑夢(mèng)中國(guó)的C計(jì)劃》，是2015年的收官之作。這是一檔用公益行動(dòng)改變現(xiàn)狀的節(jié)目，喚起全社會(huì)對(duì)公益行動(dòng)的關(guān)注。

2015年我們的目標(biāo)有兩個(gè)：從數(shù)據(jù)量化來(lái)說(shuō)，我們希望在CSM50收視率中，能排進(jìn)前十名。目前我們?cè)贑SM29省網(wǎng)和全國(guó)35城收視中已進(jìn)入前十，差距主要在50城收視率上。從全局來(lái)看，我希望除遼視春晚外，今年能出現(xiàn)1-2檔在全國(guó)有一定影響力，獲得觀(guān)眾和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可、擁有品牌效應(yīng)的周播或季播節(jié)目。

河南衛(wèi)視一直堅(jiān)持“文化立臺(tái)”，也經(jīng)歷了摸索的三個(gè)階段。90年代的《梨園春》欄目，探索出了一條電視媒體和河南傳統(tǒng)戲曲相結(jié)合的道路，也成為河南衛(wèi)視的領(lǐng)銜特色欄目；第二階段是2003年，大型文化收藏類(lèi)欄目《華豫之門(mén)》和武術(shù)競(jìng)技類(lèi)欄目《武林風(fēng)》，這兩檔原創(chuàng)節(jié)目都依托了深厚的中原文化；第三階段，我們完成了品牌的塑立，2013年河南衛(wèi)視經(jīng)過(guò)改革，確定了“文化衛(wèi)視 承傳文明”的頻道定位，催生了《中國(guó)感動(dòng)》《V觀(guān)點(diǎn)》《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》等一系列原創(chuàng)的文化品牌欄目，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

河南，是中華文明的發(fā)祥地，曾孕育了無(wú)數(shù)璀璨的華夏文明，所以繼承和弘揚(yáng)中華文明傳統(tǒng)應(yīng)該是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。河南衛(wèi)視，目前文有《梨園春》，武有《武林風(fēng)》，以及《華豫之門(mén)》三駕馬車(chē)，加上《漢字英雄》和《成語(yǔ)英雄》兩個(gè)強(qiáng)檔欄目，分別從戲曲、武術(shù)、鑒寶、文字、成語(yǔ)五個(gè)不同的文化角度立足，成為河南衛(wèi)視文化的品牌特色。

今年，我們將繼續(xù)沿著文化衛(wèi)視的方向堅(jiān)定不移地走下去，推出一檔新文化百科節(jié)目《井字對(duì)抗》，繼續(xù)我們的文化節(jié)目創(chuàng)新；除了繼續(xù)推出《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》第三季外，我們還將重磅推出“英雄”系列第三部——《文學(xué)英雄》，用“有溫度”的電視表達(dá)，承傳和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化。

2015年，東南衛(wèi)視將在大海洋文化的引領(lǐng)下，繼續(xù)以開(kāi)放、包容、探索、拼搏的精神為指引，全年季播節(jié)目按照“精品綜藝”和“人文價(jià)值”作為設(shè)計(jì)理念，陸續(xù)推出大型人文旅行真人秀《茶道真兄弟》、彰顯和諧社會(huì)人際溫暖的大型紀(jì)實(shí)生命劇《生命通道》以及史詩(shī)級(jí)紀(jì)實(shí)類(lèi)專(zhuān)題節(jié)目《2015重走海上絲綢之路》等季播節(jié)目。

2015年?yáng)|南衛(wèi)視不拼明星、不拼投入，踏踏實(shí)實(shí)結(jié)合受眾需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以市場(chǎng)為先導(dǎo)，持續(xù)拉動(dòng)年輕受眾的關(guān)注，全方位布局網(wǎng)臺(tái)深度融合，在節(jié)目的設(shè)計(jì)理念中植入互聯(lián)網(wǎng)基因。

“920節(jié)目帶”和“一劇兩星”新政給東南衛(wèi)視帶來(lái)了突圍契機(jī)，王牌新聞節(jié)目《海峽新干線(xiàn)》適時(shí)移至920檔，在內(nèi)容方面，彰顯“兩岸同看、全球連線(xiàn)”的特色和優(yōu)勢(shì)，積極融入“一帶一路”和“海洋強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略。在技術(shù)層面，頻道完成了高清技術(shù)升級(jí)改造，引進(jìn)了3D虛擬演播廳和實(shí)時(shí)在線(xiàn)包裝系統(tǒng)，頻道視覺(jué)效果重裝升級(jí)；在編排方面，利用《海峽新干線(xiàn)》和《東南軍情》兩檔節(jié)目形成“920 看臺(tái)海”的新黃金檔編排，由此提升了頻道特色和價(jià)值。

旅游衛(wèi)視是細(xì)分用戶(hù)群體的先行者，我們是國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的中國(guó)境內(nèi)唯一一家以旅游休閑為主的專(zhuān)業(yè)化頻道，所以早在10年前就確定了圍繞“旅游、時(shí)尚、高爾夫”三大領(lǐng)域打造專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的定位。

當(dāng)其他衛(wèi)視在電視劇、綜藝領(lǐng)域展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，旅游衛(wèi)視始終堅(jiān)守“綠色、人文、生活方式”的定位，在日益同質(zhì)化的電視聲音中打造出了一個(gè)獨(dú)特空間。

作為唯一一家全天沒(méi)有電視劇的頻道，一劇兩星新政對(duì)我們幾乎沒(méi)有影響，今年我們依然專(zhuān)注發(fā)展旅游人文類(lèi)節(jié)目，將產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

去年，我們提出“要把旅游衛(wèi)視的廣告收入，從90%以上依靠傳統(tǒng)電視廣告，下降到80%左右；以后要用3-5年時(shí)間使旅游衛(wèi)視廣告收入和產(chǎn)業(yè)化收入比重持平”，目前這依然是我們努力的方向。

2015年旅游衛(wèi)視提出產(chǎn)業(yè)立臺(tái)、大項(xiàng)目立臺(tái)的編排思路，圍繞旅游、時(shí)尚、高爾夫、藝文四大領(lǐng)域，以《魯豫的禮物》《超級(jí)代言人》《愛(ài)上超模》等季播節(jié)目博弈周一930黃金檔。用產(chǎn)業(yè)孵化節(jié)目，倒逼節(jié)目創(chuàng)新、開(kāi)辟后晚間時(shí)尚節(jié)目帶、強(qiáng)化旅游節(jié)目帶、創(chuàng)新人文節(jié)目帶，拓展高爾夫節(jié)目帶。

去年，旅游衛(wèi)視首推了“年假旅行APP”產(chǎn)業(yè)合作的T2O模式，將旅游局、旅行社、電商平臺(tái)與電視臺(tái)有機(jī)結(jié)合。去年，我們開(kāi)播的《魯豫的禮物》《超級(jí)旅行團(tuán)》節(jié)目路線(xiàn)，與“年假旅行APP”客戶(hù)端主推的斯里蘭卡、毛里求斯、泰國(guó)、希臘、西班牙等產(chǎn)品配合得非常好。今年，我們除了深度打造“年假旅行APP”外，還計(jì)劃與“阿里去啊”深入合作，為所有旅游節(jié)目打上產(chǎn)業(yè)烙印。

2015年，貴州衛(wèi)視也在摸索中前行。年初開(kāi)始，920節(jié)目帶各家電視臺(tái)收視率集體跳水，新規(guī)定對(duì)我們這樣二三線(xiàn)衛(wèi)視有較大影響，此前電視劇是收視比較好的平臺(tái)，加之新節(jié)目需要投資，模式需要?jiǎng)?chuàng)新，所以影響較大。

今年，我們?cè)?20時(shí)段推出了“中國(guó)愛(ài)、青春愛(ài)、家庭愛(ài)”節(jié)目帶。“中國(guó)愛(ài)”主題下，主要有兩檔節(jié)目，一是國(guó)學(xué)類(lèi)的《最?lèi)?ài)是中華》，一是原生態(tài)音樂(lè)真人秀《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》第二季。

第一季《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》在行業(yè)內(nèi)影響力非常大，獲得了音樂(lè)圈的一致好評(píng)。同時(shí)，這檔節(jié)目反映了我們作為媒體傳播原生態(tài)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在中等規(guī)模投入下收視達(dá)標(biāo)、業(yè)界反響良好，也給了我們信心，今后我們會(huì)一步步朝這個(gè)方向走下去，摸索這類(lèi)節(jié)目的發(fā)展道路，繼續(xù)力推文化傳承。

《最?lèi)?ài)是中華》今年也會(huì)推出第二季，這是一檔以中華傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的節(jié)目。第一季以歷史人物為主，由百家講壇紀(jì)連海、王立群教授和北京師范大學(xué)教授康震擔(dān)任導(dǎo)師，第二季將涉及更廣泛的領(lǐng)域，包括中國(guó)傳統(tǒng)文化、中華美食等，這要求選手有豐富的知識(shí)面，節(jié)目可看性會(huì)更強(qiáng)。

在“青春愛(ài)”主題下，會(huì)推出《非常完美》特別節(jié)目——季播戶(hù)外真人秀《浪漫滿(mǎn)屋》。

從美蘭德和澤傳媒的數(shù)據(jù)看，《非常完美》的表現(xiàn)在情感類(lèi)節(jié)目中僅次于《非誠(chéng)勿擾》，排名第二。室內(nèi)相親是一種快相親模式，講的是一見(jiàn)鐘情，在某個(gè)瞬間決定兩人是否成為戀人關(guān)系。這種相親模式未必適合，所以出現(xiàn)很多分手現(xiàn)象。《浪漫滿(mǎn)屋》則變成慢相親模式，把嘉賓設(shè)計(jì)在固定的環(huán)境中，讓他們更多相處后再互相選擇，成功率更高。另外，還會(huì)推出一檔引自韓國(guó)模式《Romantic》的《完美邂逅》。

在“家庭愛(ài)”主題下，今年2月將推出《最強(qiáng)大夫》，在晚間十點(diǎn)檔播出。目前，主持人邱啟明已確定離開(kāi)老東家湖南衛(wèi)視，參與我們《最強(qiáng)大夫》的制作。節(jié)目還會(huì)邀請(qǐng)8位北京三甲醫(yī)院的副高級(jí)主治醫(yī)生，針對(duì)病灶，做出解讀。

貴州衛(wèi)視今年大的定位叫“正青春，愛(ài)綻放”，通過(guò)這些節(jié)目的設(shè)置，體現(xiàn)愛(ài)的綻放，延續(xù)。觀(guān)眾群定位、聚焦年輕人，同時(shí)兼顧家庭。

2015年，貴州衛(wèi)視的發(fā)展目標(biāo)是穩(wěn)步提升，爭(zhēng)取西部第一的位置。

當(dāng)下媒體生態(tài)處于泛娛樂(lè)化時(shí)代，有了大量資本助力后，這種狀況會(huì)越走越極致。迎合大眾娛樂(lè)，能滿(mǎn)足受眾對(duì)明星隱私窺探的訴求，這種大方向在短時(shí)期之內(nèi)不會(huì)改變。

但熒屏難道只有一種需求和選擇嗎？不。我看到2014年世界杯期間，愛(ài)奇藝推出的《曉松奇談》節(jié)目中，高曉松從各國(guó)國(guó)旗談基督教文明和伊斯蘭文明的沖突與融合，兩期節(jié)目點(diǎn)擊量高達(dá)1500萬(wàn)以上，而它的拍攝成本幾乎是零，就是一位嘉賓坐在那里開(kāi)講。這說(shuō)明，觀(guān)眾對(duì)文化類(lèi)節(jié)目其實(shí)有大量需求，只是需要傳統(tǒng)電視媒體敢于擔(dān)當(dāng)，提供這種內(nèi)容。

從電視節(jié)目發(fā)展看，脫口秀類(lèi)節(jié)目是常青樹(shù)，在美國(guó)有著幾十年的歷史，現(xiàn)在也是非常重要的節(jié)目品類(lèi)。從這種節(jié)目類(lèi)型演化出多種分支，比如湖南臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》，就是Game Show，然后發(fā)展為現(xiàn)在的真人秀（Reality Show）。國(guó)內(nèi)的脫口秀節(jié)目恰恰是短板，這跟媒體空間不夠?qū)捤捎嘘P(guān)，娛樂(lè)節(jié)目低俗卻不會(huì)觸及意識(shí)形態(tài)的高壓線(xiàn)。

面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，陜西衛(wèi)視堅(jiān)定選擇了“文化立臺(tái)”的方向，以文化和人文節(jié)目為主打，不走明星路線(xiàn)，走名家路線(xiàn)。選擇那些真正的專(zhuān)家，而不是“磚家”，為觀(guān)眾提供有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，傳遞媒體價(jià)值觀(guān)和思想，力圖深入社會(huì)現(xiàn)象和不同的社會(huì)層面。

近幾年，因種種原因，陜西衛(wèi)視的發(fā)展不夠理想。曾經(jīng)的人文節(jié)目《開(kāi)壇》，在當(dāng)時(shí)的知識(shí)界和思想界可謂名滿(mǎn)天下，一流人文知識(shí)分子以上《開(kāi)壇》為榮。我想這是我們今后努力的方向。

2015年，陜西衛(wèi)視將在920節(jié)目帶推出總冠名為“華夏新論語(yǔ)”的人文節(jié)目談話(huà)帶，類(lèi)似鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰大視野》，每天有不同主題，都跟當(dāng)下社會(huì)生活相關(guān)，比如影視評(píng)論、社會(huì)問(wèn)題、財(cái)經(jīng)話(huà)題等。

例如我們會(huì)邀請(qǐng)知名的財(cái)經(jīng)評(píng)論家葉檀，做一檔《財(cái)富夜談》節(jié)目。幾天前，她在接受央視二套采訪(fǎng)中，短短50秒的連線(xiàn)，卻能給觀(guān)眾解決非常實(shí)際的問(wèn)題，在匯率的大幅波動(dòng)變化中如何止損，利用對(duì)沖概念防止財(cái)富蒸發(fā)。我想，這種兼具工具理性和人文關(guān)懷的學(xué)者，是非常受觀(guān)眾歡迎的。

陜西衛(wèi)視積累了豐富的專(zhuān)家人脈資源，同時(shí)在地域上有高校和傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)。人文類(lèi)節(jié)目，對(duì)新媒體還有一種天然的黏性，它和電視臺(tái)的內(nèi)容傳播可以相互促進(jìn)。

我認(rèn)為電視臺(tái)最重要是做好頂層設(shè)計(jì)，而不是看別人什么節(jié)目火了就迅速跟風(fēng)。目前，一線(xiàn)衛(wèi)視通過(guò)多年?duì)I造，形成了適合自己的節(jié)目模式，與廣告客戶(hù)達(dá)成共識(shí)，整體形成良性循環(huán)。二三線(xiàn)衛(wèi)視要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，從實(shí)際情況出發(fā)，找準(zhǔn)自己的特色和定位。浙江衛(wèi)視的廣告收入已達(dá)45億左右，而我們只有他們的1/10，怎么拿錢(qián)拼？據(jù)我所知，某知名節(jié)目一位明星導(dǎo)師的出場(chǎng)費(fèi)就高達(dá)4500萬(wàn)元，單期節(jié)目成本2年前已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)元/集了。所以制作現(xiàn)象級(jí)綜藝大片我們不具備條件，也無(wú)法染指，但我們有文化和地方特色兩張牌。1月8日，我們播出了一檔大型原創(chuàng)教育真人秀《超級(jí)老師》，目前反響很好，前三期節(jié)目收視率穩(wěn)步攀升，第三期節(jié)目西安市網(wǎng)收視率達(dá)到了1.59%。3月1日，還將推出一檔節(jié)目《唐詩(shī)風(fēng)云匯》，西安是古代的長(zhǎng)安城，也是唐詩(shī)的故鄉(xiāng)，這是為陜西衛(wèi)視量身打造的。今后，我們會(huì)堅(jiān)定走這條道路，不拼資源，只是給熒屏多一種選擇。

2015年，陜西衛(wèi)視的發(fā)展目標(biāo)是，實(shí)現(xiàn)三位一體系統(tǒng)工程的推進(jìn)，包括落地覆蓋率提升、精品內(nèi)容提升、宣傳推介推進(jìn)，其中內(nèi)容提升是任務(wù)的根本。

2015年，青海衛(wèi)視的頻道Slogan將升級(jí)為“青海衛(wèi)視好樣的”，一級(jí)Slogan“勵(lì)志中國(guó)”維持不變。同時(shí)，頻道定位調(diào)整為偏男性、都市、25歲以上、喜愛(ài)輕度冒險(xiǎn)人群。

圍繞這一定位和觀(guān)眾群，2015年青海衛(wèi)視節(jié)目將有以下調(diào)整。一、放大以往經(jīng)驗(yàn)，將周末搏擊版塊放大，此前做過(guò)的《昆侖決》，今年升級(jí)為《龍斗》《銳武》，增加一檔軍事新聞?lì)惞?jié)目，主切男性市場(chǎng)。二、前晚間時(shí)段（17：00-18：30），把《男生女生上高原》這種大型群眾戶(hù)外闖關(guān)游戲節(jié)目打通，因?yàn)槔仙傧桃耍m合全家收看。三、繼續(xù)擴(kuò)大“冰凍活人”“蜂人大戰(zhàn)”等大型直播活動(dòng)，今年將有走鋼絲大賽、戶(hù)外徒步、攀冰類(lèi)節(jié)目，偏向戶(hù)外輕度冒險(xiǎn)。四、與華策影視合作“昆侖俠客劇場(chǎng)”，全部以古裝、動(dòng)作和男人戲?yàn)橹鳌?/p>

我們希望通過(guò)這樣的定位設(shè)置，在全國(guó)衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)格局中突出自己的差異化特色。這是在一個(gè)月前確定的，目前我們正在進(jìn)行頻道的整體改裝，正月十五以后將會(huì)呈現(xiàn)。

在“好樣的！”定位下，青海衛(wèi)視會(huì)做“好系列”節(jié)目，從好看的、好吃的到好玩兒的等。

2015年，920節(jié)目表現(xiàn)普遍不理想，我們?nèi)绾握{(diào)整920節(jié)目帶，還需要進(jìn)一步觀(guān)察。我認(rèn)為現(xiàn)在播出的至少有2/3會(huì)成為炮灰節(jié)目。在最終格局沒(méi)有形成之前，我們不會(huì)做大的調(diào)整。

青海衛(wèi)視是窮臺(tái)，節(jié)目經(jīng)費(fèi)有限，需要看準(zhǔn)了再做一些和自己定位相關(guān)的節(jié)目。目前920節(jié)目帶我們保留了3檔與時(shí)尚星光合作的時(shí)尚類(lèi)節(jié)目，偏男性，比如時(shí)尚旅游、時(shí)尚健康；增加了兩檔軍事節(jié)目，符合頻道人群定位。

從地域特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們沒(méi)有錢(qián)打造酷炫的舞臺(tái)，可是自然風(fēng)光就是最好的舞臺(tái)，這就是為什么我們聚焦輕度戶(hù)外冒險(xiǎn)。青海是國(guó)內(nèi)地形地貌最復(fù)雜、最多樣、最具備挑戰(zhàn)元素的地域，這里有雪山、冰峰、沙漠、戈壁、草原、河流、峽谷、丹霞地貌等，特別適合做戶(hù)外真人秀和挑戰(zhàn)類(lèi)節(jié)目。2015年主打的所有季播節(jié)目，基本結(jié)合了青海旅游資源和地貌資源、文化資源，這也是我們未來(lái)季播節(jié)目的發(fā)展思路。

2015年，我們正在規(guī)劃的幾檔節(jié)目有：第一，高端徒步節(jié)目，依托國(guó)際頂尖的徒步賽事，目前項(xiàng)目名稱(chēng)還沒(méi)確定。第二，全面介入環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽，做一檔騎行類(lèi)真人秀。第三，在青藏高原上做系列類(lèi)似冰凍活人、蜂人大戰(zhàn)的素人極限挑戰(zhàn)。

2015年的發(fā)展目標(biāo)，我們希望收視能做到大西北五省區(qū)的第一；從全國(guó)來(lái)說(shuō)，從三線(xiàn)往二線(xiàn)上位。未來(lái)2-3年，將是青海衛(wèi)視高速發(fā)展的年份，我們希望連續(xù)創(chuàng)下經(jīng)營(yíng)紀(jì)錄，因?yàn)槲覀兊氖杖牖鶖?shù)比較低。

廈門(mén)衛(wèi)視至今已成立十年，但我們依然還是一個(gè)區(qū)域性衛(wèi)視，沒(méi)有全國(guó)落地。此前主要是針對(duì)海外覆蓋，目前已覆蓋除非洲外的全球大部分地區(qū)，國(guó)內(nèi)2013年6月才在沿海九省市落地。我們起步晚、體量小，面對(duì)激烈的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)，廈門(mén)衛(wèi)視肯定沒(méi)辦法拼投入、拼規(guī)模，因此我們會(huì)堅(jiān)持走特色之路。

2015年，我們繼續(xù)堅(jiān)守初心，走好“專(zhuān)、精、特”路線(xiàn)，唯此才能在激烈的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局中占有一席之地。目前廈門(mén)衛(wèi)視的兩大特色是：閩南文化特色集群和兩岸節(jié)目集群。

2015年，我們將新增一系列閩南話(huà)節(jié)目，閩南話(huà)說(shuō)新聞、閩南話(huà)教學(xué)，閩南話(huà)歌唱類(lèi)節(jié)目、閩南話(huà)講古節(jié)目等。今年還將在原有兩岸節(jié)目集群之外，增加《兩岸新新聞》《兩岸直航》擴(kuò)版的《兩岸秘密檔案》等重點(diǎn)欄目。

對(duì)綜藝節(jié)目我們態(tài)度慎重，即沒(méi)有體量和實(shí)力，也感覺(jué)劃不來(lái)。民俗文化、兩岸合作是我們的富礦，做起來(lái)很討巧，可以用較低投入換來(lái)較大回報(bào)，所以我們不會(huì)拿自己的短處和別家的長(zhǎng)處拼。

2015年具體的量化發(fā)展目標(biāo)沒(méi)有出來(lái)，我們還是希望“立足廈門(mén)，生根福建和臺(tái)灣”。