關(guān)鍵詞：影游互動(dòng)

陳丹

針對(duì)IP產(chǎn)品的全媒體開發(fā)，影游互動(dòng)成績亮眼。2015年，兩大IP改編作品《花千骨》與《瑯琊榜》同名游戲均獲得不俗收益。《花千骨》手游首月流水破2億，頁游月流水過5000萬元。截至目前，《花千骨》IP改編同名游戲收入已達(dá)到7.8億元。自9月25日上線后，《瑯琊榜》手游第三日便取得APP Store免費(fèi)榜第二、游戲免費(fèi)榜第一的位置；游戲上線10日后，總流水達(dá)到1000萬元。擁有《瑯琊榜》頁游改編權(quán)的三七互娛也得到資本市場青睞，其母公司順榮三七目前股價(jià)較前期低位上漲接近50%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，一款游戲成功與否，很大程度上取決于其營銷費(fèi)用。熱門影視劇作品傳播速度快，影響力巨大，且可結(jié)合的宣傳點(diǎn)非常多，游戲IP化之后，游戲推廣更為容易，推廣費(fèi)用也可大幅降低。“影視作品可以很好地將一些‘過去時(shí)的IP粉絲激活，增強(qiáng)用戶代入感，進(jìn)而引導(dǎo)到游戲之中。”愛奇藝內(nèi)部數(shù)據(jù)披露，同樣進(jìn)行百度品牌專區(qū)投放的游戲，《花千骨》正版手游的引入量（從百度搜索導(dǎo)入的用戶）是非IP游戲的15倍，而CPA（Cost Per Action，每次行動(dòng)成本，是一種廣告計(jì)費(fèi)模式）不到后者的1/16。

電視劇《花千骨》對(duì)于游戲的整體宣傳與引導(dǎo)作用強(qiáng)大，但影游互動(dòng)中的“影”負(fù)責(zé)把用戶導(dǎo)進(jìn)來，效益好不好還要看“游”。熱門IP雖然能夠帶來用戶，但游戲的核心競爭力仍是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。如果玩家進(jìn)入游戲后發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)效果與自己想象有落差，游戲的用戶流失率會(huì)很高。

愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰是“花千骨模式”背后的操盤人，2014年，他提出了“影游互動(dòng)，實(shí)力打造IP+”的戰(zhàn)略。《花千骨》之前，影視改編游戲的案例不少，但成功者寥寥。徐偉峰認(rèn)為原因在于部分影視從業(yè)人員不了解游戲，只希望通過游戲的開發(fā)獲得冠名版權(quán)費(fèi)。“部分影視作品改編游戲，實(shí)際上只是游戲公司買了一個(gè)冠名權(quán)。”

“花千骨模式”是基于IP進(jìn)行深度還原。小到人物造型、過場動(dòng)畫的分鏡處理都能讓人感受到這個(gè)IP系列內(nèi)在的一致性。此外，《花千骨》正版游戲還請(qǐng)到了電視劇的原班陣容為游戲角色配音，甚至在游戲后段還能體驗(yàn)到諸多電視劇中被剪輯或者未展現(xiàn)的內(nèi)容。

“影游互動(dòng)，將影視改編成游戲，首先應(yīng)考慮游戲的類型。以前國內(nèi)的游戲企業(yè)比較喜歡硬套，沒有考慮游戲類型跟影視劇本身的關(guān)系。”徐偉峰認(rèn)為，《花千骨》不是某種游戲類型的成功，而是對(duì)于游戲和影視劇兩者的平衡把握得比較好，這也將是未來影游互動(dòng)的一個(gè)方向。

IP大熱的當(dāng)下，越來越多游戲公司將目光瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視作品，影游互動(dòng)產(chǎn)品，但游戲與影視作品的生命周期并不相同，如何保證影游互動(dòng)的效率，對(duì)于版權(quán)方和游戲公司來說挑戰(zhàn)艱巨。