邊際擴張2015新媒體關(guān)鍵詞

唐瀟霖

2015年，視頻新媒體的江湖可謂風(fēng)起云涌。

首先是電視玩法的改變。年初，央視羊年春晚微信搖一搖掀起“搖”電視風(fēng)潮。從這一標(biāo)志性事件開始，電視用手機“搖一搖”的方式，將內(nèi)容通過T2O打通，把電視臺、商家、觀眾這根鏈條串聯(lián)起來，形成了固定的機制和玩法。這意味著，中國互聯(lián)網(wǎng)的場景應(yīng)用已經(jīng)形成。

在這背后，是BAT無所不在的觸手。2015年，BAT加大了在娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的布局。騰訊公司與浙江廣電，阿里巴巴與湖南廣電，百度與湖北廣電均有合作。

阿里巴巴還對優(yōu)酷土豆董事會發(fā)出了邀約，拿出45億美元現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆，預(yù)計于2016年第1季度完成交割。BAT牽手廣電，未來合作勢將走向縱深。此外，視頻業(yè)務(wù)在BAT的未來發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)了更加重要的地位。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺上的業(yè)務(wù)“合縱”或?qū)⒋竺娣e展開，不僅僅是版權(quán)合作，也不僅僅是動漫、游戲、音樂、綜藝、電視劇等IP內(nèi)容的制作，或許深入改變的將是人們的吃穿住行、娛樂、購物、消費、支付、金融等各個層面。

2015年也被稱為是視頻的“付費元年”。

CNNIC發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至今年10月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，17%的用戶有過付費看網(wǎng)絡(luò)視頻的經(jīng)歷，比去年增長了 5.3%，增長率為 45.3%。中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在經(jīng)歷了十年發(fā)展后，終于迎來了付費用戶的快速增長期。

付費用戶增長的動力，來源于內(nèi)容的獨家和豐富性，尤其是網(wǎng)絡(luò)自制劇水平的全面提升。2015年是網(wǎng)絡(luò)劇爆發(fā)式增長的一年，尤其是原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)自制劇。從《盜墓筆記》到《暗黑者2》《無心法師》《他來了請閉眼》《心理罪》等，無一不是網(wǎng)絡(luò)大制作，明顯區(qū)別于往年粗制濫造的網(wǎng)劇代言。今年的網(wǎng)絡(luò)自制劇中，播放量破億次的有近30部，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視、搜狐視頻，每家都有3-6部以上播放上億的自制劇。同時，網(wǎng)絡(luò)自制劇也開始反向輸出電視臺，或是采取了臺網(wǎng)聯(lián)動的播出模式。

不只是電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制的綜藝節(jié)目也登陸電視臺。今年6月，騰訊視頻與東方衛(wèi)視網(wǎng)臺聯(lián)播的大型生活實驗節(jié)目《我們15個》，就是一次大膽嘗試。騰訊視頻開啟24小時、360度全時直播，精華版本則在東方衛(wèi)視平臺播出。東方衛(wèi)視的另一檔節(jié)目《我去上學(xué)啦》，則在臺網(wǎng)聯(lián)合的內(nèi)容生產(chǎn)上做出了探索。無論是《我們15個》還是《我去上學(xué)啦》，在綜藝節(jié)目的制作上，視頻網(wǎng)站的實力都在增強。

今年最熱的詞可能要算是“IP”，針對IP產(chǎn)品的全媒體開發(fā)，影游互動成績亮眼。2015年，兩大IP改編作品《花千骨》與《瑯琊榜》同名游戲均獲得不俗收益。其中，《花千骨》手游首月流水破2億元，頁游月流水過5000萬。截至目前，《花千骨》IP改編同名游戲收入已達(dá)到7.8億元。《瑯琊榜》自9月25日上線10日后，總流水就達(dá)到了千萬元。擁有《瑯琊榜》頁游改編權(quán)的三七互娛，也得到了資本市場的青睞，其母公司順榮三七目前股價較前期低位上漲接近50%。產(chǎn)業(yè)鏈的增長，為圍繞IP運營的影視內(nèi)容，釋放出更多的盈利空間。

市場容量擴大，邊際不斷遞增，融合走向縱深，單打獨斗難以克敵制勝。2016年，視頻內(nèi)容在人們的生活中將占據(jù)更加重要的地位，而這一領(lǐng)域的發(fā)展也必將更為迅猛。