關鍵詞：臺網新聯動

陳丹

除現象級內容外，越來越多視頻內容在臺、網兩個播出市場呈現出冰火兩重天之勢——收視不俗但在互聯網上表現差強人意，抑或是在互聯網上點擊率高電視收視卻低迷。該現象背后的原因是電視與視頻網站收視人群結構的差異。在此背景下，臺網聯動的內容需整合兩個屏幕的不同特質，覆蓋更多人群。2015年，在臺網聯動的新探索上，有兩檔節目值得關注。

6月22日，大型生活實驗節目《我們15個》首播，15個來自天南海北的素人，在人跡罕至的野外——浙江平頂山，完全依靠自己的力量共同生活一年。《我們15個》由騰訊視頻與荷蘭制作公司Talpa聯合研發，騰訊視頻與東方衛視網臺聯播。6月23日起，該節目在騰訊視頻、《我們15個》APP開啟24小時、360度全時直播，網友可邊看邊討論。除此之外，素人嘉賓的“平頂日常”精剪成一個個真實且完整的故事作為日播精華版本在東方衛視平臺播出。首播版本于當晚22：20上線，節目時長45分鐘，此后日播版時長為每天30分鐘，于子夜零點上線。除了東方衛視，百視通旗下新媒體平臺也參與互動。“臺與網已經出現競合伙伴關系，各種可能都要嘗試一下，我們看好聯動疊加產生的復合效應。”東方衛視總監李勇表示。

《我們15個》在臺網排播領域跨出一步，而東方衛視另一檔節目《我去上學啦》則在臺網聯合的內容生產上做出了探索。《我去上學啦》記錄了明星嘉賓重返17歲，回到高中校園的生活體驗。該節目由擔任愛奇藝首席信息官的鄭蔚團隊聯合東方衛視共同打造。出身傳統媒體，《我去上學啦》總制片人鄭蔚對視頻網站與電視兩個平臺屬性都很熟悉。整合兩個屏幕資源，有利于內容傳播，但不同的媒介主體以及觀眾人群也讓鄭蔚團隊倍感壓力。最終該節目在兩個屏幕都獲得了成功。東方衛視播出期間，《我去上學啦》收視率穩居全國同時段之首，平均收視率1.02%，單期最高收視率1.15%；在愛奇藝平臺中，節目視頻首集上線半小時破千萬，一周后流量破億，節目總播放量超過7億。