播放量過10億的良心劇，如何煉成？

《無心法師》讓馬可（搜狐視頻版權影視中心高級總監）最喜歡的地方，是無心小老百姓的心態，給媳婦買這買那，會照顧人，看后有開心、輕松、美好的體驗。片子從7月上線以來，已經收獲10億播放量，觀眾的興趣與她的個性興趣之間能達成一致，讓馬可感到欣喜。

這個IP可謂來之不易。從負責搜狐視頻版權采購工作以來，馬可和唐人影視的蔡藝儂就已經熟識，經常非商務式的見面、聊天，說說對時下一些作品的看法，交換一下制作和互聯網領域的信息。

從那時起，馬可已經開始關注各種新的網劇題材表達方式，“看到唐人出品的《軒轅劍》《步步驚心》，我還和蔡藝儂討論做個中國版吸血鬼故事給網友看，收視效果一定不錯。”那時候電視劇的首要買家還是電視臺，馬可這個超前的想法一直沒有得到積極的回應。

“他們可能怕網絡預算難以支撐品質要求，對網絡市場發展信心不足。”事情就這樣擱置了，拍網劇的計劃遲遲沒有動靜。

2014年搜狐視頻《匆匆那年》播出之后，轉機出現了，超10億的總播放量和廣告客戶的主動投放，讓制作方看到了高品質網劇的潛力。

蔡藝儂向馬可推薦了網絡新銳作家尼羅的玄幻小說《無心法師》，這個IP在她手里攥了好久，她覺得此刻時機應該算是成熟了。沒過多久，一直在網絡文學改編領域頗有見解的侯鴻亮，也向馬可推薦了懸愛類型的網絡小說《他來了，請閉眼》。

快速讀完兩本小說后，馬可有了清晰的規劃，故事內容不失新穎，情感都很細膩，要把它們打造成搜狐視頻的頭部精品。

搶灘價值洼地

2014年12月《無心法師》開機，2015年春節前一天殺青，7月如約上線，迅速引起發網友追捧，收獲“亮眼的新人、精致的服化道、堪稱網劇良心的特效”幾乎零差評口碑。

馬可認為看準市場后快速做決定相當重要，《他來了，請閉眼》的操作流程也極其迅速。丁墨小說2014年7月份出版，同年12月份就登陸搜狐視頻推介會，次年5月開拍，“幾個月就把版權、立項、制作團隊搭建好了。”

再回過頭去看那段經歷，馬可感慨當時的幸運，“確實下手比較快，這兩個項目起步早，市場還沒反應過來，根本沒出現爭搶版權的問題，現在演員都漲價了，當初的預算肯定拿不下來現在演員的片酬了。”

作為面向普通大眾的網劇，一定要考慮藝術表達和人文關懷之間的平衡。蔡藝儂說，最想通過《無心法師》的人物關系探討人性，喜歡“情感部分的細膩描寫”。《他來了，請閉眼》也沒有過分渲染犯罪情節，導演張開宙也表示，“最后的落點是情感”。

正是因為價值觀的相似，大家的合作才能快速的一拍即合。馬可非常認同他們的觀點，“高品質網絡劇的標準應該包括不突破創作審查底線，不賣弄不好的元素。”

搭建配合度最高的演員組合

網劇不同于電視劇，平均受眾年輕化。選什么樣的演員一直牽動著馬可的神經。馬可首先想到是讓仔仔周渝民來演無心，就連配角道長人選，她也想好了是哪個知名喜劇明星。可是4000萬的預算像個緊箍咒，是繞不過去的檻。

馬可坦言，開始其實大家都不清楚，慢慢聊得多了，團隊才有了更清晰的想法，他們希望能夠充分利用雙方各自的資源，“首先唐人影視是一家年輕藝人儲備豐富的公司，而《匆匆那年》全部啟用新人效果不錯，讓我們認為網友對新人有一定的接受度。其次，韓東君、金晨這些年輕演員雖然還沒成名，演技有待提高，但都不是第一次演戲，質素優秀。”

在蔡藝儂看來，演員的挑選相對簡單，她說，“無心確定了，圍繞主角的其他演員就好選擇了，要讓演員年齡和水平都差不多，好磨合，也便于導演調教。”韓東君出演話劇版《山楂樹之戀》男主角老三時，蔡藝儂就注意他了。“他是上海戲劇學院畢業，外形積極陽光，特別符合無心法師的形象。你不能讓一個法師是病態美或者妖媚美。而且他身體條件好，片中的捉妖打斗情節都可以親自完成，真實度比較高。”

“要綜合考量演員的配合度”，是馬可極其認同的觀點。《他來了，請閉眼》的主角薄靳言定位是27歲的海歸、犯罪心理專家、魅力男神，要求演員有年齡感，歲數也不能太大。“因此，我們需要一個有名的演員，還得找有名演員里長得有文化，看起來有思考能力的。”霍建華演過《戰長沙》，他對表演的敬業和人物塑造上的執著讓侯鴻亮很敬佩。馬可對選“娛樂圈老干部”出演薄教授很認可，“這是我們雙方充分分析了市場情況后共同決定的，隨后，王凱、馬思純、尹正等演員也很快確定了。”

打磨制作細節

搜狐視頻希望制片方把更多精力放到拍攝制作上。“相比傳統電視劇一味趕工期，六天拍一集的周期，給了導演二次創作的機會。”《無心法師》導演高林豹表示，寬裕的制作周期讓追求品質、創造精品成為可能。

“《無心法師》項目規劃得早，在拍攝、后期特效的時間進度上把控的很好。鏡頭是不會騙人的，導演親力親為，沒有因為是網劇，就掛名讓執行導演拍攝。”蔡藝儂介紹，《無心法師》采用了頂級4K技術和拍電影才用的航拍技術。“第一集無心跌下山崖的鏡頭就是吊威亞實景拍攝，掀起的風與樹葉雖然是一閃而過的鏡頭，卻也經歷了4K轉2K做后期，再轉回4K的繁瑣過程。”

要把年代戲做得“洋氣”不容易，馬可坦言，民國影片色系單調沉悶，拍不好很土氣。看過《無心法師》的網友們覺得這戲萌萌的，調子和以往截然不同。高林豹認為，想吸引年輕人，民國戲要注意細節，“戲中月牙的棉褲和書包，無心的耳套和小背包，顧大人、張顯宗的軍裝制服，岳綺羅的斗篷都設計豐富，讓片子的質感更年輕化、時裝化。”

就連原著作者尼羅看后，都爆料常常午夜追劇，“看到演員定妝照時，覺得都是小鮮肉、挺帥、挺漂亮，沒想太多。播出以后，通過服裝、造型和他們的演繹，都非常符合書中的人物形象。我作為原作者特別的幸運。”

電影式宣發

看網劇的都是年輕上班族，搜狐視頻在北京地鐵、出租車、三四環路廣告牌，電影院，以及全國一二線富裕城市，花大力氣做了硬廣宣傳。據說，《無心法師》宣發投入了300萬元專款，由于年底資源緊張，《他來了，請閉眼》的宣傳投入更多。

馬可坦承，開始還是有小小的擔心，“搜狐視頻每周都需要15秒、30秒、3分鐘各種版本預告片，這樣的高頻宣傳節奏，讓制片公司很不理解。”然而從版權采購時期就建立起的長期合作關系，讓雙方有了配合的默契度。“我們能迅速收集網友訴求，在情節點上快速把控節奏。把互聯網擅長的東西更好地補充到傳統團隊中，實現協力共贏。”

像營銷電影一樣做網劇宣傳最終讓團隊看到了效果。《無心法師》《他來了，請閉眼》在搜狐視頻的網友評分都是9分以上，雙雙站上10億優質良心劇舞臺。《無心法師》豆瓣評分更是高達8.8分，與《甄傳》《北平無戰事》等精品劇一起位列國產劇8分檔。

（王艷）