2016年1月1日改版升級“中國力量”加速前進

體制改革，平臺開放，廣東衛視的下一步是什么？

2016年1月1日，廣東衛視將全新改版。對于此次改版的理由，廣東衛視頻道總監余得通的回答簡單明了，卻也足夠充分，“為了進一步提升頻道競爭力，充分激發‘中國力量。”正如他一直以來的低調和實在。

事實上，余得通接管廣東衛視時，就知道這不是一次單純的工作調動，而是站在了改革的關口，和廣東衛視一起轉型。

回顧廣東衛視近兩年來走過的路，可以用“按部就班，循序漸進”來形容。2014年，啟動頻道制改革，建立了一套新的運營管理機制；2015年，定位“中國力量”，打造“晚間910節目帶”，開門辦衛視，大型綜藝嶄露頭角，媒體融合全面加速。

2016年廣東衛視的目標是：收視份額進入全國省級上星頻道的前13位，并向前10名發起沖擊。在余得通看來，這是一個切合實際的目標。

新的一年，廣東衛視將按照大時段、主題式、板塊化的編排思路進行版面規劃；開放平臺，吸引社會力量打造具有全國影響力的大型節目；做好常態中低成本節目的創制，提升核心競爭力；強化衛視與新媒體的合作，深化“互聯網+”和“電視+”的戰略布局；按照國際標準進行頻道包裝的優化和定位，這些都已提上日程。

“大時段+主題式+板塊化”優化版面

2016年廣東衛視的新版面中最重要的晚間黃金910節目帶上，周間節目《幽默觀察家》和《你會怎么做》將挑起大旗，擴版為一周雙播，分別在周一、周二和周三、周四播出，與周六的《天作之合》等常規節目一起提升廣東衛視的核心競爭力。

對于一周雙播的擴展，余得通表明，“希望這些原創節目可以進一步擴大優勢資源的收視效應和影響力，形成周間王牌節目帶。”

之所以選擇這兩檔節目，是因為它們在2015年的良好表現。

《你會怎么做》于1月1日開播以來，最高收視率達到0.467%，全國同時段排名第五位，在獨家播出平臺騰訊視頻播放量超過16億。11月3日，廣電總局《監聽監看日報》發文《<你會怎么做>——用鏡頭體現社會良知》，高度表揚節目深度的人文關懷及傳播出的正能量。

8月30日，該節目原班人馬打造的另外一檔人類行為觀察節目《幽默觀察家》也獲得觀眾喜愛，被稱為“減壓良藥”。

編排講究田忌賽馬，一周哪天的黃金時段，是廣東衛視重點尋求突破的？

對此，余得通坦言，“目前來看是周五。事實上，每天的競爭都很強，周五集中度高，周六群雄混戰，周日也成為新的戰場，我們只能通過不斷提升節目的質量來增加突破的可能性。雖然都覺得周五競爭太激烈，壓力很大，但從今年《炫風車手》的表現來看，廣東衛視依然充滿信心，也希望A級的投入放在A級的時段。”

2016年廣東衛視將全力打造周五晚間910的大型季播節目，全年不斷檔。

吸引社會力量 發力“現象級”綜藝節目

是否擁有投資上億甚至超億的大型熱播節目是邁入前列陣營的硬指標。而對于綜藝大戰，余得通的態度反而很淡然，但也有些許“輕裝上陣才能打勝仗”的意味，“雖然實力和投入不可能跟一線衛視去拼，但我們也要做出自己的特點，目標不是很高，有所進步就可以。”

說到進步，不妨先來回顧一下2015年廣東衛視在大型綜藝節目上的表現，其中最具代表性的當屬《炫風車手》。

節目在周五晚與《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等大牌節目同時段競爭異常激烈的環境下，首播收獲同時段第八位的成績，開播不久獲得東風本田思鉑睿獨家冠名。其原創節目模式得到了德國紅箭集團及康斯但丁節目制作公司的一致好評，計劃在戛納電視節中向海外進行模式輸出。同時香港衛視、新加坡有線電視、馬來西亞ASTRO傳媒集團、沙特阿拉伯航空公司等海外機構也對節目十分青睞，將其引進在各自平臺播出。

對于《炫風車手》第二季，余得通信心十足，“節目將延續第一季雄性、娛樂、夢想的立意，以及‘尋找中國車神的定位，在保持第一季核心要素的基礎上進行多元創新，加入更多趣味性元素，增加節目可看度，讓比賽更接地氣。”

除了《炫風車手》第二季，目前已確定在2016年相繼啟動的大型項目還包括《技行天下之圣手天裁》《爸爸在海外》《中國合伙人之天才小鎮》《安全總動員》《為你而唱》《老鷹抓小雞》等。余得通透露，“預計可吸引社會投入約3億元。”

即將上線的創業商戰真人秀節目《中國合伙人之天才小鎮》將進一步開拓合作模式。據余得通介紹，該節目制作費用投入約8000萬元，由北京菲瑞希文化傳播有限公司全部自行解決，節目響應李克強總理“推動大眾創業、萬眾創新”的號召，旨在扶持有夢想的青年人創業，真實呈現明星與創業青年共同打拼、締造品牌傳奇的故事，為創業青年提供一個創業“教科書”式的節目。

“2016年，廣東衛視將繼續秉承‘開門辦電視的原則，廣泛與資源、人才密集型的社會公司展開合作，互利共贏，打造具有影響力的‘現象級大型熱播節目。”余得通堅定地說。

常態節目強化核心競爭力

對于廣東衛視的核心競爭力，余得通非常清楚，“根據廣東衛視目前的發展階段，做好常態性的中低成本節目仍然是核心。”

2016年，《你會怎么做》《幽默觀察家》《社會縱橫》《財經郎眼》《天作之合》《全球零距離》六檔節目將是廣東衛視重點打造的中低成本常規節目。

說起常規節目，廣東衛視2015年的表現可謂亮眼。以“中國力量”為定位口號，著力提高了原創節目的研發能力、中華文化要素的駕馭能力和電視表現能力，研發出一批具有鮮明中國特色、中國風格、中國氣派的原創模式。

不僅成功打造了全國首檔社會行為觀察節目《你會怎么做》、128集大型紀錄片《大抗戰》、全國首檔人類行為觀察節目《幽默觀察家》等新節目，品牌節目《財經郎眼》《全球零距離》《社會縱橫》《天作之合》《追夢在路上》等也實現了改版與優化。廣東衛視提供的數據顯示：目前一周已有四檔節目收視率在0.3%以上，進入全國省級衛視節目同時段排名前十行列。

大型勵志類人物紀錄片《追夢在路上》開播以來，以鮮明的時代主題、飽滿的人物塑造、細膩的記錄語言、新穎的敘事技法、創新的節目形態，成為有較大影響力的精品紀錄片系列，作品所蘊含的社會主義核心價值觀，鮮明深入，激蕩人心，被觀眾盛贊為“中國夢”標桿式選題，兩次被總局列入“中國夢”主題紀錄片扶持項目。

《天作之合》目前已經播出兩年，節目摒棄傳統相親節目的庸俗和嘩眾取寵，立志為單身男女青年打造一個充滿正能量的交友服務平臺。通過男女嘉賓之間的互動體驗、交流溝通，講述新時代年輕男女的婚戀故事，向觀眾傳達積極正面的婚戀觀。

對于在原創節目上的重點布局，廣東衛視的目的很明確，“我們要讓唱響主旋律、傳播正能量、謳歌真善美的原創節目成為主流。”

深化“互聯網+”和“電視+”戰略

加速媒體融合

在媒體融合全速發展的過程中，廣東衛視將全方位推進媒體融合。即將上演的開年大作——“1月1電商節”將展現電商與電視融合的魅力與價值。

“1月1電商節”是由廣東廣播電視臺策劃主導，聯合國內主流電商推出的大型項目，是運用“互聯網+媒體+電商+節慶+農業”相結合的方式進行的一次創新經營模式的大膽嘗試。為積極響應十八屆五中全會關于“加快農業現代化步伐，全面奔小康”的精神，此次活動以“惠農富農，共享發展”為主題。

余得通告訴記者，為助力“1月1電商節”，廣東廣播電視臺將聯合眾多媒介力量進行前期宣傳推廣，除了將傳統媒體作為主要宣傳陣地，還將通過IPTV、手機、網站、微博、微信、APP等多平臺聯動的方式實現跨屏互動，為客戶提供全媒體多維度服務，將電視屏幕轉化為最佳互動端口，全方位提升活動影響力，讓全國百姓真切感受到“惠農電商”的魅力。

“活動旨在打造成一條集公益、公信、傳播、營銷、服務、創新為一體的電商媒介產業鏈，為全國城鄉百姓創造一個永不落幕的‘1月1電商節。”余得通表示。

事實上，2015年廣東衛視已經在全媒體融合上做了重點布局。

首先在頻道運營和推廣方面全媒體鋪開，與網絡媒體、視頻網站、微博、微信保持緊密合作。余得通稱，廣東衛視是國內第二家上線微信“搖一搖”活動的省級衛視，也是最早開辦微信服務號和訂閱號的省級衛視之一，目前微信粉絲超過15萬，微博粉絲超過370萬。

對已上線的節目，廣東衛視在全國衛視中率先采用全媒體傳播指數對節目進行內部考核，這項創新舉措已經使廣東衛視初步嘗到了甜頭。

值得注意的是，數據顯示：2015年下半年全頻道微信公眾號文章最高月閱讀量超過80萬，其中《財經郎眼》微信號粉絲已近20萬，文字最高閱讀量近5萬，已具備商業開發的價值。

“目前，廣東衛視所有節目都通過微博微信和觀眾建立了互動途徑，擁有了固定粉絲群體，將來還將開發更多互動形式，挖掘粉絲背后的經濟潛力。”余得通告訴記者。

對即將上線的項目，廣東衛視則從節目模式研發開始就融入“互聯網+”理念，不再僅將節目放在單一的電視平臺播出，還將互聯網、PC、手機、智能終端等渠道打通，讓觀眾可以全天24小時從各個渠道看到節目的呈現，與節目進行互動，以延續節目生命力，使節目成為全時展現的視聽IP。

據余得通介紹，2016年廣東衛視將更加注重版權價值，在與新媒體合作中尋求贏利模式，全力開拓節目網絡視頻版權銷售市場，改變以往與視頻網站合作免費授權、資源置換的做法，以現金銷售為第一目標。

還將嘗試開辦“電商劇場”，在電視劇購買或合作投資時、或在節目制作過程中，與電商攜手，盡量多地進行植入，與觀眾互動，將更多觀眾導入到網店，與電商共享銷售收益。

此外，全力擴大頻道和節目官方微信公眾號的粉絲量，實現線上與線下的“粉絲”規模效應與平臺共振，創造新的媒體價值，這些都在計劃之內。

（薛少林）