電視，造個(gè)節(jié)來玩

這也提醒我們的電視運(yùn)作人員，不要想到節(jié)慶活動(dòng)就是歌舞小品，應(yīng)該在更廣的范圍尋找能夠引爆眼球的各類適合電視轉(zhuǎn)播的項(xiàng)目。

臨近年底，各大衛(wèi)視開始忙跨年晚會(huì)了。這是衛(wèi)視的狂歡，當(dāng)然也是衛(wèi)視與央視春晚的易位交鋒和競(jìng)爭(zhēng)。節(jié)慶這樣的活動(dòng)對(duì)于電視來說相當(dāng)重要，有時(shí)一個(gè)大的活動(dòng)或節(jié)慶可以為電視臺(tái)帶來20%的年收入，甚至于年收視。七八年前，我曾經(jīng)測(cè)算過，當(dāng)時(shí)某些衛(wèi)視轉(zhuǎn)播央視春晚帶來的收視貢獻(xiàn)能抵上全年收視的10%。

在美國，大家都知道他們也有個(gè)春晚，不是圣誕前夜晚會(huì)而是超級(jí)碗直播。這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)目能給全國性電視臺(tái)帶來瘋狂的收視率，自然是各個(gè)大臺(tái)爭(zhēng)奪的標(biāo)的。如果拿不到超級(jí)碗，他們就去追其他項(xiàng)目，例如奧斯卡頒獎(jiǎng)禮、格萊美頒獎(jiǎng)禮等大型活動(dòng)。這些人造的活動(dòng)一年一度，資源稀缺，吸引眼球的能力超強(qiáng)。眾多電視臺(tái)不遺余力地投入，從面上看，這種投入似乎是不理智的，但是從這些節(jié)目的回報(bào)來看，是非常值得的。從對(duì)電視臺(tái)的長期品牌效果來看，也是非常有貢獻(xiàn)的。

和一位英國的電視專家聊天，他也提到Event的重要性。電視臺(tái)都會(huì)緊抓社會(huì)上稀缺的年度盛會(huì)，通過這些項(xiàng)目獲得超高收視。當(dāng)然如果沒有這些活動(dòng)，就會(huì)去生造一個(gè)活動(dòng)，這種生造的活動(dòng)，成功率較低，但是仍然值得投入。因?yàn)橐坏┏晒蜁?huì)打上電視臺(tái)品牌印記。最近大家熱議CBS的熱播活動(dòng)《維多利亞的秘密》。這本來只是個(gè)商業(yè)秀，但是由于出色的策劃和高超的制作，這個(gè)活動(dòng)變成了CBS的春晚。

最近中國的網(wǎng)民們接踵體驗(yàn)了電商打造的活動(dòng)，雙十一和雙十二。這種生造的活動(dòng)，成為這代人的集體狂歡，也將成為未來人們的傳統(tǒng)活動(dòng)。而為此活動(dòng)打造的電視晚會(huì)，盡管電視節(jié)目還沒有成為重點(diǎn)，當(dāng)然它也不應(yīng)該成為重點(diǎn)，但這確實(shí)值得電視人思考。如何打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的狂歡活動(dòng)。

在海南，有一個(gè)活動(dòng)備受爭(zhēng)議，不過今年當(dāng)?shù)卣νΓ硎緯?huì)繼續(xù)辦好，這個(gè)活動(dòng)就是相當(dāng)有名的《海天盛筵》。這是一個(gè)圍繞游艇和奢侈品及生活方式的節(jié)日，但是由于其話題性和夢(mèng)幻效果，在社會(huì)各層級(jí)及各地域都有較高的影響。這也提醒我們的電視運(yùn)作人員，不要想到節(jié)慶活動(dòng)就是歌舞小品，應(yīng)該在更廣的范圍尋找能夠引爆眼球的各類適合電視轉(zhuǎn)播的項(xiàng)目。

最近幾年，在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)突然冒出一些看似無聊的活動(dòng)，但這些活動(dòng)波及范圍由于互聯(lián)網(wǎng)的原因能夠到達(dá)全球，例如冰桶行動(dòng)。這些創(chuàng)意十足的，社交性極強(qiáng)的活動(dòng)應(yīng)該被電視臺(tái)應(yīng)用到它們的節(jié)慶打造當(dāng)中來。這些年，很多地方電視臺(tái)意識(shí)到這點(diǎn)，都在組織各地的“觀眾節(jié)”，但是形式單一，非常無聊，以至于效果大打折扣。如果有好的創(chuàng)意，這些已經(jīng)上路的活動(dòng)能產(chǎn)生翻倍的效益。

中國擁有全世界最多的電視觀眾，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，電視運(yùn)營者應(yīng)該將更多注意力投入到創(chuàng)造觀眾積極參與的節(jié)日活動(dòng)中來。華人文化基金最近在中超聯(lián)賽上投入巨資，讓大家瞠目結(jié)舌。從電視角度來講，這個(gè)投入是值得的，能夠賺回來的。從這點(diǎn)看，電視運(yùn)營者應(yīng)該把眼光看遠(yuǎn)點(diǎn)，把計(jì)劃做高一點(diǎn)。只要打造出能夠持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目，它會(huì)源源不斷地帶來收益，也會(huì)塑造更好的媒體品牌形象。當(dāng)然這也提醒電視人在考慮這類項(xiàng)目的時(shí)候，不妨多和投資人、基金公司商討。有很多節(jié)慶活動(dòng)是具有極強(qiáng)產(chǎn)業(yè)延展性的，也許一個(gè)不經(jīng)意的點(diǎn)子點(diǎn)燃的是一個(gè)行業(yè)的興旺。這樣的商業(yè)成功案例在全球范圍來講數(shù)不勝數(shù)。