電視，造個節來玩

這也提醒我們的電視運作人員，不要想到節慶活動就是歌舞小品，應該在更廣的范圍尋找能夠引爆眼球的各類適合電視轉播的項目。

臨近年底，各大衛視開始忙跨年晚會了。這是衛視的狂歡，當然也是衛視與央視春晚的易位交鋒和競爭。節慶這樣的活動對于電視來說相當重要，有時一個大的活動或節慶可以為電視臺帶來20%的年收入，甚至于年收視。七八年前，我曾經測算過，當時某些衛視轉播央視春晚帶來的收視貢獻能抵上全年收視的10%。

在美國，大家都知道他們也有個春晚，不是圣誕前夜晚會而是超級碗直播。這個傳統節目能給全國性電視臺帶來瘋狂的收視率，自然是各個大臺爭奪的標的。如果拿不到超級碗，他們就去追其他項目，例如奧斯卡頒獎禮、格萊美頒獎禮等大型活動。這些人造的活動一年一度，資源稀缺，吸引眼球的能力超強。眾多電視臺不遺余力地投入，從面上看，這種投入似乎是不理智的，但是從這些節目的回報來看，是非常值得的。從對電視臺的長期品牌效果來看，也是非常有貢獻的。

和一位英國的電視專家聊天，他也提到Event的重要性。電視臺都會緊抓社會上稀缺的年度盛會，通過這些項目獲得超高收視。當然如果沒有這些活動，就會去生造一個活動，這種生造的活動，成功率較低，但是仍然值得投入。因為一旦成功就會打上電視臺品牌印記。最近大家熱議CBS的熱播活動《維多利亞的秘密》。這本來只是個商業秀，但是由于出色的策劃和高超的制作，這個活動變成了CBS的春晚。

最近中國的網民們接踵體驗了電商打造的活動，雙十一和雙十二。這種生造的活動，成為這代人的集體狂歡，也將成為未來人們的傳統活動。而為此活動打造的電視晚會，盡管電視節目還沒有成為重點，當然它也不應該成為重點，但這確實值得電視人思考。如何打造互聯網時代的狂歡活動。

在海南，有一個活動備受爭議，不過今年當地政府力挺，表示會繼續辦好，這個活動就是相當有名的《海天盛筵》。這是一個圍繞游艇和奢侈品及生活方式的節日，但是由于其話題性和夢幻效果，在社會各層級及各地域都有較高的影響。這也提醒我們的電視運作人員，不要想到節慶活動就是歌舞小品，應該在更廣的范圍尋找能夠引爆眼球的各類適合電視轉播的項目。

最近幾年，在網絡上會突然冒出一些看似無聊的活動，但這些活動波及范圍由于互聯網的原因能夠到達全球，例如冰桶行動。這些創意十足的，社交性極強的活動應該被電視臺應用到它們的節慶打造當中來。這些年，很多地方電視臺意識到這點，都在組織各地的“觀眾節”，但是形式單一，非常無聊，以至于效果大打折扣。如果有好的創意，這些已經上路的活動能產生翻倍的效益。

中國擁有全世界最多的電視觀眾，在激烈的競爭中，電視運營者應該將更多注意力投入到創造觀眾積極參與的節日活動中來。華人文化基金最近在中超聯賽上投入巨資，讓大家瞠目結舌。從電視角度來講，這個投入是值得的，能夠賺回來的。從這點看，電視運營者應該把眼光看遠點，把計劃做高一點。只要打造出能夠持續發展的項目，它會源源不斷地帶來收益，也會塑造更好的媒體品牌形象。當然這也提醒電視人在考慮這類項目的時候，不妨多和投資人、基金公司商討。有很多節慶活動是具有極強產業延展性的，也許一個不經意的點子點燃的是一個行業的興旺。這樣的商業成功案例在全球范圍來講數不勝數。