展山東實力 探發展脈絡

董笑妍 萬晗

3天時間，開幕式、購物嘉年華、9場創意發布秀、9場對標對接會、4場智慧接力棒專題講座、全國特邀商家交流會、工商對接采購洽談會、閉幕式之靜態展和齊魯風尚慶典等8大系列28場活動，讓2015 FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會以充實豐富的內容受到參展人士的好評。

在全國紡織服裝行業面臨轉型升級的當下，山東省積極出臺多項政策支持山東紡織服裝業品牌化發展，融入了“智能制造”、“互聯網+”、“全民消費”等多種辦展思路的山東紡織服裝展示展銷會正是該項計劃的重要組成部分。山東紡織服裝業通過本次展會充分展現了其在制造水平、設計風格和群眾基礎等多方面的綜合實力，并積極探索了山東制造未來的發展之路。

全民造勢打出山東名片5月25～27日，一場以山東紡織服裝制造業為基礎的全民消費大聯歡-2015FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會在山東濟南成功舉辦。豐富的活動內容和全民消費的指導思想，讓這場行業盛會吸引了社會各階層的關注。

5月27日，伴隨著位于山東大廈的2015FASHION CUBE齊魯風尚慶典暨舒朗時尚集團品牌發布會結束，2015 FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會也正式落下了帷幕。

為期三天、繁忙而熱烈的首屆山東紡織服裝展示展銷會獲得了社會各界廣泛關注。山東省省長郭樹清、副省長于曉明，中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝、夏令敏，中國服裝協會專職副會長馮德虎、副會長陳國強，中國紡織工業聯合會流通分會副會長錢晉，山東省政府辦公廳副主任周魯霞，濟南市政府副秘書長孫義洪，山東省經濟和信息化委員會副巡視員張忠軍，山東省紡織工業協會會長夏志林，山東省服裝行業協會會長劉建國等領導來到展會現場并與參展企業深入交流。

變革中的山東制造

整整三天置身于展會現場，記者不僅感受到了山東人直爽火熱的性格，同樣感受到了山東制造如火如荼的發展形勢。在青島紅領集團展位上，負責人向來訪領導和記者再現了其西服定制生產線上常見的一幕：工人時不時抬頭看看工位上的顯示器，對吊在空中的半成品作出調整，只需按照顯示器的提示完成動作，一件西服便自動送到了工人面前。紅領集團駐外支持經理夏月粉介紹：“紅領已形成完整的個性化產品大規模定制模式，傳統生產方式需3～6個月的定制西服，我們只需7個工作日，每日定制西服產量可達2000余套。”這家傳統服裝制造企業，借助全新的生產模式已經實現了徹底蝶變。

作為紡織服裝業制造大省，山東不乏享譽國內外的大企業、大品牌，如：全球最大的棉紡織企業魏橋創業集團，全球最大的高檔色織面料生產商魯泰，全國最大的羊毛產業集團如意集團，還有遍及全國甚至遠銷國際的服裝品牌希努爾、舒朗、紅領等。他們紛紛參加了本屆展會，并展示了各自在本領域內正在進行或已經實現的改革創新。

在這些龍頭企業的帶動下，2014年，山東省規模以上紡織企業達4093家，實現主營業務收入11769.03億元，居全國同行業前列，并擁有中國馳名商標38個、山東省著名商標178個。

但相比于龐大的基數，山東省紡織服裝知名品牌所占比例仍不如人意。轉“山東制造”為“山東智造”，掌握核心技術和生產話語權；打造山東品牌；促進山東全民消費，夯實山東紡織服裝企業本地發展基礎……2015FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會就在這樣的行業轉折點上誕生，并肩負起了歷史使命。

放寬準入打造全民大聯歡

本次展會共分購物嘉年華、創意發布秀、對標對接會、智慧接力棒專題講座、工商對接采購洽談會、閉幕式之靜態展和齊魯風尚慶典等8大系列、28場活動。設立“一主四輔”五個會場：以舜耕國際會展中心為主，山東大廈、銀座地下廣場、濼口服裝城、世貿國際廣場為輔助會場，總展覽面積約27000平方米，770余家企業參與。

不同于以往其他地區的行業展會，山東紡織服裝展示展銷會對所有消費者開放，參觀者無需行業背景，只要一張入場券。展會現場呈現出了迥異的熱鬧氣氛，一改往日行業展會的嚴謹，本屆展會無處不洋溢著輕松氣氛。

為了促進大眾消費，展會還特別舉辦了購物嘉年華活動，在銀座商城、濼口服裝城、世茂國際廣場、銀座網上商城以及好品山東網等地都設置了分會場，現場展示、銷售，形成了一個集購買與品鑒為一體的開放式歡樂購物場所。

同時由40余家大型商超及專業批發市場參與的“山東服裝工商對接采購洽談會暨百團千人采購節”活動也同期舉辦，建立起了山東省參展企業與商超、專業批發市場的聯系，拓寬了生產企業入駐商超和批發市場的渠道。

中國智造的山東樣本

“智能制造”作為本屆展會的主要思路之一貫穿從展館設計到產品賣點。根據山東省政府發布的《山東省推進工業轉型升級行動計劃》、《山東紡織服裝產業轉型升級實施方案》相關文件，紡織服裝產業轉型升級正在山東全省積極實施，其中升級“山東制造”為“山東智造”是主要思路。

本屆展會上專門設置了齊魯制造主題展區和山東紡織服裝對標對接會等主題活動，展示和推銷山東紡織服裝制造業。其中對標對接會共安排了皮爾·卡丹、舒朗、阿仕頓、匯孚、森馬、巴拉巴拉、拉夏貝爾、大嘴猴和蘇格蘭國際發展局9個品牌的9場對標對接活動，目的是拉動這些實力品牌與山東省制造企業的訂單簽署，并通過需求交流提高山東紡織服裝業的自我要求。

此外，展會還借助眾多省外及國外品牌參與展會交流，帶動魯西南、魯西北等地的快速反應，將“山東智造”推向全國；同時山東企業也將為其他地區品牌企業提供高品質產品，提升雙方盈利空間，形成穩定的“婚姻關系”，保證可持續合作。

數說展會

772家企業——參與本次展示展銷會的線上線下企業共有772家，其中包括5個特色產業集群以及30位中外設計師。

5所會場——此次展會設立了“一主四輔”五個會場：以舜耕國際會展中心為主，山東大廈、銀座地下廣場、濼口服裝城、世貿國際廣場為輔助會場，總展覽面積約27000平方米。

8大展區——零售體驗區，以零售方式帶動大眾消費氣氛；“時尚閃購”展區，展現互聯網銷售情況；“齊魯風尚”展區，展示服裝服飾類企業；“品質生活”展區，展示家紡類企業；“科技的連接”展區，展示知名品牌最新科技成果；“時尚的未來”展區，以時尚裝置烘托藝術氛圍；“文化的作用”展區，展示傳統文化對服裝業的影響；“齊魯制造”展區，展示山東服裝生產加工能力。

28項活動——購物嘉年華、創意發布秀、對標對接會、智慧接力棒專題講座、全國特邀商家交流會、工商對接采購洽談會、山東大廈靜態展以及閉幕式共28場活動，全方位打造行業盛會。

9場創意秀——東方時尚中心設計師聯合秀、，，希努爾普蘭尼奧品牌秀、伊爾依品牌秀、龜龍·張崇偉童裝秀、恩瑪秀丹·高麗新旗袍品牌秀等9場發布。9場對標對接會一皮爾·卡丹、舒朗、阿仕頓、匯孚、森馬、巴拉巴拉、拉夏貝爾、大嘴猴、蘇格蘭國際發展局等9場國內外品牌與山東省紡織服裝企業開展對標對接活動。場專題培訓——圍繞“先進生產管理推動山

4東智能制造”，組委會特別邀請了中南亞太、和鷹、零點和富山4家企業，分別就精細化管理——生產管理；工業4.0時代，傳統服裝企業的“智”造之路；精準營銷——擁抱消費者主權時代；新時代，生產工具的變革4個話題進行了演講。7大獎項——閉幕式上，本屆展會組委會對企業的消費、市場、網絡營銷、轉型等方面進行了深入調研，現場揭曉并頒發了7項獎項：最具消費引領獎、最具市場潛力獎、最佳網絡營銷獎、推動轉型貢獻獎、最佳組織獎、突出貢獻獎和優秀組織獎。

4大簽約——山東省服裝行業協會與蘇格蘭國際發展局簽署戰略合作協議，并與和鷹、富山、中南亞太、東方時尚中心等四家企業簽署轉型升級智能制造配套資源產業鏈戰略合作協議；省內工商對接品牌簽約；濟南濼口服裝城與廣州白馬服裝市場進行市場對接簽約。

魯“智造鏈”時代將至智慧接力棒論壇探索企業明天

中國制造2025和“互聯網+”同時來襲，在經濟新常態和消費新趨勢下，山東紡織服裝展示展銷會上開展了以智慧碰撞與發展探索為主題的4場智慧接力棒論壇，邀請4家企業為觀眾奉上了他們的智造之道，以期開啟更多紡織服裝企業的智慧未來。

中南亞太：精細化管理——生產管理

“從現代管理學角度來講，科學化管理有三個層次：第一個層是規范化，第二層是精細化，第三個層是個性化。”在本場論壇上，中南亞太（國際）顧問咨詢機構零售品牌企業商品供應鏈顧問洪志業分析說：“其中，精細化管理以最大限度減少管理所占用資源和降低管理成本為主要目標，將管理責任具體化、明確化，要求每個管理者都要到位、盡職，工作日清日結。”

隨后洪志業從供應鏈、制造企業轉智造企業、業務鏈作業環節標準化、精細化管理、SCAP精益生產工廠現場管理、SPS精益流線化生產創造效益、輔助工具的開發及應用等8個方面向觀眾闡述了如何實現精細化生產管理。

和鷹：工業4.0時代，傳統服裝企業的“智”造之路

“如果需要裁剪面料，工人只需拿出遙控器按一下號碼，所需面料就會自動輸送到工人操作的鋪布機上進行鋪布及裁剪。當這一工序完成，裁剪好的衣片就被整體封好送入倉庫等待下一流程。”上海和鷹機電科技股份有限公司董事長尹智勇為現場觀眾舉例，如果用自動化流程代替人工流程，什么時候該進哪些面輔料，什么時

秀在展會美在山東場品牌發布會輪番上演

從展會首日起，2015 FASHION CUBE SHOW創意發布秀每天準時上演3場，分別為東方時尚中心設計師聯合秀、希努爾普蘭尼奧品牌發布會、伊爾依品牌發布會、龜龍·張崇偉童裝品牌發布會、恩瑪秀丹·高麗新旗袍發布會、不裁·孟磊/謝麗薇女裝發布會、喜瑪爾圖品牌發布會、山東省服裝高校設計作品聯演以候完成裁剪、縫制、入庫等就會一目了然。企業再也不用經常打電話追問進度，只需要打開電腦輸入訂單號，相關環節的生產進度就歷歷在目。

隨著物聯網、云計算等技術的快速發展，和鷹科技顛覆了以往的制造模式，創新裝備制造的數字化智能提升，為企業及時把控生產提供全方位技術與設備支持。及閉幕大秀舒朗時尚集團品牌發布會。

從創意中式旗袍到專業的戶外運動服裝，從服裝設計系學生作品到時尚品牌聯展，山東全面展示了其設計風貌。9場秀場場爆滿，尤其是在山東大廈上演的2015FASHION CUBE齊魯風尚慶典暨舒朗時尚集團品牌發布會，舒朗旗下五個品牌風格各異又產品豐滿，讓觀眾以最直觀的方式見證了山東設計的力量。TA

零點：精準營銷——擁抱消費者主權時代

對于大多數服裝企業而言，目前代銷模式仍然是主流，這增加了企業方與消費者的天然距離。零點研究咨詢集團零點遠景e動（ elab）總經理宋志遠認為，服裝行業的精準營銷起點可能不在于營銷端和小手段，服裝企業首先需要理解自己的客戶群體。“基于對于消費者的理解，企業才能設計滿足目標客群的產品、設計有針對性的營銷、促銷活動。”

移動互聯網技術為企業增加了更多在移動端、實體店與消費者溝通互動的可能，同時也意味著企業方能夠更多的留存消費者的一手數據。這為企業的消費者精準營銷提供了更多可以暢想的空間。

富山：新時代，生產工具的變革

“生產效率的提升正在倒逼企業進行設備更新。”上海富山精密機械科技有限公司市場部總監鄭潤旺說：“中國提出兩化融合的核心問題之一就是把生產工具加以提升。”在他看來，生產工具是多元的，有控制系統、流水線系統、吊掛系統、裁剪系統等，提升工具的一個重要目的是可以幫企業打造工廠品牌。

“提高生產效率品質有兩個要素。第一設備要升級換代，這幾年本土服裝品質得以大幅度提升，跟設備升級換代密不可分，目前國內絕大部分機型已經可以取代進口產品，成為服裝產業快速進步的后盾。第二是自動化設備確保效率，在用工難、工人更新速度過快的情況下如何確保質量，就需要用自動化設備使生產流程傻瓜化。”鄭潤旺說。

大牌訂單花落山東

山東制造的實力享譽全球，而本次展會不僅玩出漂亮的山東“智能制造”轉身，更通過多場對接活動讓“山東智造”收獲了實實在在的訂單。

5月25～27日，作為2015 FASHION CUBE山東紡織服裝展示展銷會重要活動之一的“山東紡織服裝對標對接會”迎來了皮爾·卡丹、舒朗、阿仕頓、匯孚、森馬、巴拉巴拉、拉夏貝爾、大嘴猴和蘇格蘭國際發展局9大品牌和機構的專場對標對接會。

對此，山東省服裝行業協會會長劉建國評價說，對標對接會要讓全國乃至全世界的好品牌、好產品與山東強大的制造能力無縫銜接，讓人們真正了解山東智能制造的水平，樹立一面新的旗幟。

而事實也的確如此。在展會期間，拉夏貝爾品牌代表就表示，公司目前對棉針織服裝有2000萬～2400萬件的需求，非常適合山東企業。

而蘇格蘭國際發展局作為一個非營利性政府機構，一直致力于幫助蘇格蘭企業進行國際貿易，在全世界有41個辦事處，中國就有5個。其市場從前主要集中在歐洲和美國，近幾年隨著中國購買力增長，很多企業正積極在中國尋求合作伙伴。對于本次來到山東紡織服裝對標對接會，他們表示，就是希望尋找到優質的生產企業，為自身品質保駕護航。

除了參加對標對接會的9個品牌，還有來自海內外的幾十家品牌企業、機構來到本屆展會尋求高質量的產業對接合作。這些企業紛紛表示非常看重山東強大的制造承接能力。可以說，承接高質量的訂單不僅讓品牌企業受益，也將推動整個山東產業的科技創新、品牌創新和設計創新能力。一場行業盛會，社會各界各取所需，群眾了解了時尚，外地及外國企業了解了山東制造，山東品牌了解了世界需求。（董笑妍）