“泡菜”男色，“消費”眾粉

謝子菲

男色消費哪家強？半島之南找“泡菜”！

所謂“泡菜”，指的便是韓流之風吹來的地方——韓國。戲謔之外，這倒不失為一個貼切的意象：但凡光臨韓國料理，一碟泡菜必然是餐前贈送的小食，但你總不會吃了它就走，一頓餐的消費是必須的。

在一陣陣撲面而來的“韓流”中，“都教授”們，就是那一碟子泡菜。

就算從未追劇，但眼見“炸雞啤酒”風靡不減，“都教授”至今仍出現(xiàn)在不少廣告頁面上，也能感受到“《星星》之火，可以燎原”的架勢;就算不是“韓粉”，在肯德基都推出EXO星能套餐甚至EXO主題餐廳的日子里，進店太晚都買不到一杯藍色飲料時，也會被小鮮肉組成的偶像團體的號召力所震驚。

你之男色，我之“收費”。以“歐巴”“大叔”“小鮮肉”之名衍生的消費名目不勝枚舉。于韓國而言，從來就不打算只給你“好看”，在這背后，一場經(jīng)濟大戲正在上演。

至于為什么是男色當先，這跟女性更容易“瘋狂”、更愿意追星不無關(guān)系。

愛之應(yīng)援“我歐巴”

這不是大學(xué)生Jenny第一次去韓國了，但目的仍舊相同，要去支持“我歐巴”。為了方便，她申請的簽證也是一年多次。Jenny要捧場的是2PM的演唱會。“好給力，李俊昊那天大米6噸多！還沒算狗糧跟雞蛋呢。”她說的不是真的大米，而是現(xiàn)場擺放的米花籃。這是粉絲們對偶像的應(yīng)援之一——慈善應(yīng)援。

以大米為例，粉絲們會在國家指定的捐贈機構(gòu)購買優(yōu)質(zhì)大米，并且請專業(yè)公司制作“米花籃”，也就是以疊起的米袋為形象的花籃，貼上粉絲站的標識后，送到偶像活動的會場。而那些捐贈機構(gòu)則會統(tǒng)計該偶像的粉絲所購買的大米噸數(shù)，完成相關(guān)認證后，將大米送給貧困戶、孤老院等等。2012年5月，“東方神起”成員金在中的粉絲就曾為他創(chuàng)下至今未破的米花籃最高紀錄，23.68噸，出力的是來自31個國家的粉絲們。金在中生日時，他們通過Tree Planet、World Vision和當?shù)豊GO向非洲南蘇丹的村落居民們捐贈種植了100棵芒果樹，以建造成“金在中林”作為生日禮物。

一方面，各種花籃越多，就意味著人氣越高，媒體也會常報道哪家送得多，再度擴大了偶像效應(yīng)。另一方面，這種應(yīng)援相當于替偶像做了慈善，打造了偶像的正面形象，自愿為此出錢出力的粉絲們也是享樂其中的。

但他們并不是僅有的受益者。

鑒于粉絲應(yīng)援文化的興起，比如慈善應(yīng)援，比如偶像拍片、錄制節(jié)目時為整個劇組、節(jié)目組提供精致餐點的食物應(yīng)援等等，在韓國本土，誕生了不少專門針對粉絲應(yīng)援的商家，從創(chuàng)意、包裝到運輸，提供一條龍服務(wù)。這著實為國家經(jīng)濟做了不少貢獻。

如此有組織有紀律的粉絲行動也并非完全是依靠粉絲們長久磨合形成的，這背后，大有韓國政府一直將“韓流娛樂”作為國家文化推廣名片的支持，但更在于偶像團體所屬娛樂公司提供的官方引導(dǎo)。團體出道時，公司會成立官方的粉絲俱樂部，并且制定官方粉絲名、官方應(yīng)援色等等。簡單來說，從粉絲所舉氣球、熒光棒的顏色上就能看出今天演出的主角是誰。比如寶藍色的Super Junior、珍珠紅的東方神起……

對粉絲來說，他們自愿遵從，因為“舉著我們組合的應(yīng)援物，穿著我們官方應(yīng)援服，偶像才知道我們是給他應(yīng)援的”，放諸全球皆是。當然，要跟隨統(tǒng)一的步伐，也需要付出一定的會員費用。

諸如種種，只是一角。

無論如何，看起來，在追逐偶像的路上，金錢的付出是不可避免的，有人將此視為韓國偶像團體的“洗腦式圈錢”，對參與者不能理解時，便以“腦殘”相論，尤其因為許多韓粉年紀不大，“再追下去就會三觀不正”之類的說法不少見。

但Jenny挺不樂意：“鐵打的韓流，流水的歐巴，韓國偶像團體每年推出好多，競爭挺慘烈的。所以看到自己偶像堅持一路走來的奮斗史，對我來說真是一種相當大的刺激啊，希望自己也可以像他們一樣優(yōu)秀。這是一種由心而發(fā)的激勵。”在最初被歐巴們的“顏”與“歌”吸引之后，粉絲們也未必只停留在表面。

在韓劇《請回答1997》中，女主角程詩源就因為給喜歡的歌手寫小說，反而展現(xiàn)了自己的另外一種才能，找到適合自己并且喜愛的職業(yè)。盡管如此的順遂不會發(fā)生在每個粉絲身上，但歐巴們的精神意義是切實存在的。“之前粉絲買禮物送，我歐巴說這太浪費錢了，拿去捐了比較好，之后粉絲團就開始做公益，我自己也開始關(guān)注這方面。所以別人說韓粉是腦殘，我不太贊成。究竟帶能量是正是負，還要看個人。”至于消費一說，“超越金錢物質(zhì)，直達精神歡娛！”Jenny哈哈大笑。

王子駕韓劇而來

這一道理放在韓劇男主熱愛者身上同樣適用，甚至可以更加直白：“超越生理需求，直達精神歡娛。”

出生于1962年、還不能完全接受“奶奶”稱呼的沁，愣是為了《來自星星的你》而學(xué)會了如何在網(wǎng)上“追劇”，看罷又歡喜地把電腦桌面都切換成“都教授”，隔幾天還要“換個造型”。這是她又一次為韓劇所動。上一次是在十年前，電視熒幕上《冬季戀歌》凄凄婉婉，坐在沙發(fā)里的她抽抽搭搭。

“韓劇是女人的AV”，話糙理不糙，盡管沁在聽到這話的時候皺了皺眉頭，但也不否認：“誰不喜歡帥哥，誰不喜歡暖男，誰不希望那么被愛呢？”在她眼里，都教授就是完美王子的化身：“對女人來說，任何年紀都會有灰姑娘和白馬王子的幻想，韓劇和歐巴給了我們一個美好的做夢時刻。”如果說，男人們不管到多大年紀都還喜歡看美女，那么，對一個帥氣、霸氣、暖心、體貼的白馬王子的幻想就是一個女人終身的事業(yè)。

王子們的誕生，自然與愛情題材電視劇的受眾多為女性有關(guān)，但編劇的功勞亦不可沒。一方面，編劇在業(yè)內(nèi)地位很高，可以挑導(dǎo)演、挑演員，甚至連外景地編劇也可以說了算。另一方面，九成編劇為女性的現(xiàn)實也頗有影響。加之韓劇多為邊寫邊拍，編劇們會不斷根據(jù)觀眾反饋設(shè)置劇情發(fā)展走向，如其所愿，自然不愁有粉。

而與沁一樣守在電腦前等更新的女人們也許并不知道，她們與都教授的相遇還要感謝韓國政府的推動。早在2000年，韓國政府就頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，在法律上規(guī)定鼓勵和建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)，并且為促進文化產(chǎn)品的出口特別成立了影音分軌公司，對韓文翻譯為外語和產(chǎn)品制作的費用幾乎給予全額補助。在電視劇一項上，政府甚至?xí)付ㄒ恍╉敿壯輪T進行扶持。

所有的付出都是期待回報的。對影視劇輸出的鼎力支持，為韓國換來的不只是追劇的粉。歐巴搭載著電視劇，輻射到整個亞洲甚至全世界，同時帶動了韓國旅游、電子產(chǎn)品、美容產(chǎn)業(yè)等一系列行業(yè)的發(fā)展。對“沁”們來說，流行一部韓劇，誕生一個歐巴。對韓國政府來說，流行一部韓劇，誕生一頓經(jīng)濟大餐。

以最為經(jīng)典的第一代歐巴裴勇俊為例，甫一出現(xiàn)就賺取了大把眼淚和鈔票，尤其是日本闊太太們的。據(jù)韓國經(jīng)濟研究院發(fā)表的《韓流現(xiàn)象與文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》報告說，單一部《冬日戀歌》帶來的經(jīng)濟效益就超過3萬億韓元，其中旅游業(yè)等收入1萬億韓元，產(chǎn)品輸出日本收入2萬億韓元，就連免稅店的銷售額也因為裴勇俊而增長15%左右。

這種熱度至今未減。《星星》一出，都教授的睡前讀物《愛德華的奇妙之旅》的中英文版都成為熱銷品——這部2009年在韓國出版的圖書5年間僅銷售了1萬冊，但在劇集熱播近半個月內(nèi)就售出了5萬冊。當人們津津有味地“喝啤酒吃炸雞”時，韓國農(nóng)林畜產(chǎn)食品部公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2014年3月，韓國啤酒對華出口額就達到103.6萬美元，同比激增201%。我國內(nèi)打著此招牌的店鋪們也獲利不少。而在報名“韓劇之旅”的中國游客中，更有七成是女性，年齡分布在20-40歲之間。

在韓劇面前，大可以說，歐巴抓住了女人的心，也抓住了她們的錢包。而再說白一點，歐巴不是歐巴，他們只是“以粉絲為中心的文化快消品”。

Tips：熒屏歐巴換代殘酷列表

“江山代有歐巴出，各領(lǐng)風騷一兩年。”都教授并非第一位王子，也絕不會是最后一個，對已經(jīng)是流水線作業(yè)的韓劇產(chǎn)業(yè)而言，男色只是其中的一個產(chǎn)品。下一個刷新韓劇記錄的歐巴的到來，不用相隔四百年。

第一代：愛就要死去活來

歐巴代表：裴勇俊 張東健 安在旭 車仁表

這些歐巴大約生于1972年，活躍在90年代中后期。他們成績優(yōu)異，長相優(yōu)異，穩(wěn)重大方，隱忍冷靜……重要的是永遠默默守護著女主，順帶用一腔柔情融化了女看官們，任她們哭哭啼啼，眼腫成桃。

第二代：任你折磨任你虐

歐巴代表：車太賢 蘇志夔 宋承憲 元彬

集中在21世紀初先后成名的歐巴差不多都是1975年生人，個個掙扎在虐戀中不能自拔，尤以車太賢最出挑，成為眾多女人心中的理想男友：如果她打你，一定要裝得很痛;如果真的很痛，那就要裝作沒事！

第三代：可女裝，可硬漢

歐巴代表：李準基 金來沅 玄彬 在熙 趙寅成

出生于80年代初的歐巴們已經(jīng)展現(xiàn)出長腿花美男的潛質(zhì)，身高皆180以上，每次出現(xiàn)都會引發(fā)關(guān)注，關(guān)鍵是，他們不但能man，還能比女人更美！額，當歐巴走上變幻莫測的道路，姑娘們還能猜到結(jié)局么？

第四代：不可言說的秘密

歐巴代表：張根碩 李敏鎬 金秀賢 李鐘碩

當“87后”成為熒屏主角，簡直無法一言概括。張根碩以濃重眼線橫掃天下;大長腿李敏鎬的腿到底有多長誰都不知道;李鐘碩一年又一年，總是高中生;金秀賢直接外星人，四百歲的教授能救命啊！不知下一批歐巴還有什么招？