手工刺繡在包裝設計中的運用

摘 要：中國手工刺繡是人們在日常勞動中創造出來的智慧結晶，有著較為悠久的歷史，其獨特的紋樣和大膽的色彩寓意著勞動人民對美好生活理想的追求。通過了解刺繡文化的精神內涵，對現今包裝設計的色彩、文字、圖案等要素進行分析，從傳統文化中尋求手工刺繡的創新，以全新的設計形式結合現代社會的審美眼光，尋找獨具手工技藝的設計特質元素，創造具有鮮明個性的包裝設計，使傳統的刺繡也成為一種時尚。

關鍵詞：手工刺繡 圖案 包裝設計

一、手工刺繡的傳承和發展

手工刺繡是指以手工的方式，用針和線把人的設計和制作添加在任何存在的織物上的一種藝術，是中國古老的手工技藝之一，有著悠久的歷史。據《尚書》記載，遠在4000多年前的章服制度就有著“衣畫而裳繡”的規定。湖北和湖南出土的戰國、兩漢的繡品，頗有藝術造詣，到唐宋時期，手工刺繡施針細致，色彩豐富，盛行于書畫、飾件等之間。經過長期的演變，涌現出各種不同風格、不同造型的刺繡流派。它既可以往來于日常生活和高檔定制工坊之間，也可以與其他手工技藝完美搭配，手工刺繡都以其獨特的魅力征服著大眾，裝點著我們的生活。

隨著社會的發展，人們又摸索出了更符合現代生活節奏的全新的手工刺繡。這些刺繡圖案簡單，顏色艷麗，操作起來也更容易，且更適應現代社會的發展，因此，這些具有古色古香、淳樸渾厚藝術效果的手工刺繡儼然已成了人們熱衷收藏的民間飾物和休閑娛樂的裝點。

二、新時期手工刺繡藝術的包裝設計

隨著社會的進步，人們的觀念和審美趣味也不斷的發生轉變。手工刺繡既要符合當代社會及大眾審美需求，手工刺繡既要具有基本的審美價值，更要滿足當代社會及大眾對文化價值和精神價值的需求。因此，傳統舊刺繡的包裝形式已無法激起消費者的購買欲望。這更深層次的說明只有對這些方面都有深入研究，才能更好的掌握現代手工刺繡包裝的創新設計發展方向。

目前出現在市場上的刺繡包裝，多為傳統的包裝形式，最基本的作用是用來保護商品。傳統刺繡多以絲綢質感為主，柔軟且容易造成刮損，在放置儲存和運輸的過程中容易產生刺繡被破壞等問題。傳統的包裝大多采用紙箱、麻線、牛皮紙袋等廉價、樸素的材料，而如今具有時代的特點的新型材料的產生和運用，可以更好地起到保護商品的作用，而且使用過程簡捷，方便攜帶。而傳統的刺繡工藝品，雖多是具有中國古典韻味的包裝風格，但如此偏偏一律的包裝形式在一定程度上造成了人們的審美疲勞，已無從體現各自特色，何談吸引消費者眼球呢？特別是那些對傳統藝術有收藏愛好的人，傳統的包裝形象早已不能滿足這些人的需要。

現代手工刺繡與傳統手工刺繡最大的差異在于材料的運用以及圖案的分布。傳統手工刺繡多采用昂貴的材質，其宮廷刺繡堪稱精美華貴；而現代手工刺繡不僅如此，它還和現代裝飾藝術相結合，使其既符合當代社會發展要求，又從其他方面大膽創新和完善了手工刺繡的發展方向。尤其是在圖案方面，雖然不同于傳統刺繡圖案的精美華貴，但簡約、時尚的表現形式也是別具匠心，更能反映出當今社會的生活現狀與審美需求。由此可見，要符合新時代人們的審美，就必須運用新的現代設計理念對其進行創造，將包裝設計創新化、簡約化、個性化。

三、手工刺繡包裝的創意分析

精致的手工刺繡離不開精美的包裝，而讓人愛不釋手的包裝應以個性化的圖案、色彩和文字等要素來增加它的美感、文化底蘊及收藏價值，要將這些都融入整體的主題中，我們必須了解分析色彩、圖案、文字對消費者的影響，以此作為設計的出發點，讓傳統刺繡嶄露頭角。

（一）手工刺繡包裝設計的色彩之美

色彩是刺繡以及其他設計作品中重要的組成部分，它不僅給我們帶來享受，更給人極大的視覺沖擊力，如果沒有色彩，刺繡也就黯然失色。一個產品的包裝，給人的第一印象就是視覺印象，一樣的款式，不一樣的色彩搭配，形成的最終效果也就不同。恰如其分的色彩可以掩蓋外觀上的不足，而搭配不當則會斷送優異的作品。

在設計元素中，色彩的視覺沖擊力是最強、最直接的。包裝的色彩往往能左右人們消費的感受和認識，所以說，色彩對消費者造成的第一印象直接影響后續的一切環節，因而說運用色彩設計準確傳達商品信息顯得尤為重 要，它對商品的識別和寓意起著重要的作用，對消費者的心理影響也是不可低估的。

而在手工刺繡中，因風格迥異的色彩搭配給人們帶來不同的視覺享受，所以設計者在包裝設計時對色彩的運用就要細細揣摩，格外謹慎。不能像設計其他包裝作品一樣，根據其產品的本身顏色去配相似色，這樣的搭配只會使刺繡的產品包裝看上去平淡無奇，引不起人們任何興趣。真正的刺繡包裝則應根據色彩強弱的不同，有強烈的互補色搭配、鮮艷的對比色搭配、柔和的類似色搭配及低調的同色搭配。要根據其風格適當的搭配，在采用手工刺繡顏色對比的方式時，要對顏色的種類和色塊的面積進行控制，搭配單色的背景，讓畫面顏色更加統一，也同傳統刺繡本身形成顏色上的反差，把握好尺度進行有效的創新。

（二）手工刺繡包裝設計的圖案之美

刺繡圖案歷史悠久，風格迥異，在現代包裝設計中具有很高的應用價值。在傳統刺繡當中，圖案相對比較單調，大多以具體的人物、花卉以及幾何圖案為主，再加上精細的做工，最后呈現的繡品給人以奢侈、沉重之感，而隨著刺繡運動的進一步深入，刺繡作為一種新的表達方式運用到各種可能的圖案當中，使刺繡圖案的風格不局限于傳統的主題演繹，甚至照片、繪畫及其他的藝術種類都可以用刺繡 圖案來表現。

手工刺繡圖案生動自然、無拘謹之感，無論是作為主體圖案還是邊飾或角

飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。隨著現代藝術設計的發展，手工刺繡也帶給包裝設計無限的靈感，刺繡主題也被盡可能的擴大。通過象征、寓意、夸張、聯想等手法使手工刺繡煥發生機與活力，也為刺繡的創新提供了更多的方向。比如在一些手提袋、記事本的包裝以及各種抽象圖案中，都可以通過刺繡的手法來表現。

手工刺繡的圖案樣式為了反映時代的特點，緊跟時代的設計思維，不斷地更新換貌，并隨著技藝的精進和種類的增加，使“手工”這種既懷舊又超前的裝飾方式，給包裝設計提供了更廣闊的平臺。

（三）手工刺繡包裝設計的文字之美

文字在現今的包裝設計中所扮演的角色，不是曾經作為文字定義出現，而是將文字視為一種“形象”，是包裝設計中不可或缺的一部分，其他形式無法代替它的地位。在設計包裝上的字體時，必須要與手工刺繡的表現形式相符，這樣包裝的整體風格才能統一起來。同樣，要抓住消費者的心理，包裝上文字的獨特性和創意性是必不可少的關鍵。

漢字在日常生活中用于記事，傳遞信息，作為交流感情的媒介。現在的漢字，經過幾千年不斷的演變，不但傳承著過去功能，還化身為一種新的藝術形態，并獨具設計美感，雖不同字體各不相同，卻在彼此間有著各不相同的感情色彩。手工刺繡包裝里的字體是不能隨便使用的，只有經過多次的選擇，反復的修改，以及設計再加工，才能設計出適合包裝及商品本身特點的創意字體。一些印刷字體，如隸書、標宋、楷書等，較易大眾識別，大多數用于商品細節的闡述。古漢字一類的象形字體，如篆書，有些與圖案相似卻不易識別，很多設計師把它作為字形圖案，將字體中的部分元素重組，進行再設計來使用，近年來這一類變形的字體在設計中應用廣泛。但不論文字形態如何變化，文字設計的前提是為了展示商品，在體現商品的個性和屬性的同時，還必須具有良好的識別及易讀性。

（四）手工刺繡包裝的大眾心理影響

包裝設計最初考慮的目的是為了刺激消費者消費，如何增強包裝效果是吸引大眾注意和考慮的第一因素。能否引起大眾的關注，與包裝設計中的色彩、圖案、文字等有著密切的聯系，缺一不可。傳統刺繡的精美與繁雜并不適合現代快節奏的社會發展，包裝應向時尚、簡潔的方向發展，才能吸引人們重新注意到手工刺繡，喜歡手工刺繡包裝的群體極具獨特審美并熱愛傳統工藝，既懷舊又超前，這些都需要通過對包裝元素的充分運用，引發消費者的無限遐想，心生情感，這些都是受視覺元素刺激所產生的效果體現。

成功的商品包裝更應該讓消費者過目不忘。因此，在手工刺繡包裝的諸多要素中，不僅要突出簡潔鮮明的色彩、圖案和文字，還應符合現代大眾消費者的時尚審美，才能讓消費者樂此不疲。

四、結 語

手工刺繡是一種技藝，需要設計師們通過各種手段表現出優秀的手工刺繡包裝作品。商品是體現設計感的表現手段，而包裝設計為手工刺繡錦上添花，賦予了手工刺繡新的感情色彩，即使運用到相同的手工技藝，也能表現出不同的作品風格，并在包裝設計中將不同的風格淋漓盡致的發揮出來。誠然，不論選用怎樣的表現手法，包裝設計既應符合主體商品及其內在之需，更應符合現代設計的要求。

新時代的包裝設計，能讓人們重新定義手工刺繡，它也是千變萬化的，潮流的。愿更多的人去關注手工刺繡，了解手工刺繡，使手工刺繡藝術在包裝設計中占一席之地，且一直傳承和發展下去。

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作者簡介：

吳瓊，上海大學美術學院碩士研究生。研究方向：書籍設計。