老牌綜藝節目長青“秘笈”

時下，電視內容競爭激烈，老牌綜藝仍長盛不衰。

截至2015年，《星光大道》已播出10年，《快樂大本營》也迎來“18歲”成人禮，《非誠勿擾》走進第5個年頭。

2014年前兩者最高收視率分別為全國網2.65和2.85，后者最高收視率為CSM71城2.932。1月10日，《非誠勿擾》播出5周年特別節目，收視率為CSM50城2.58，居同時段第一。與此同時，《星光大道》《快樂大本營》收視率分別為全國網2.17和2.61，也居于前列。

“問題來了”——老牌綜藝節目如此“老當益壯”，究竟長青“秘笈”何在？

秘笈一：主持人個人魅力

相較于真人秀主持人地位的“邊緣化”，老牌綜藝節目的主持人地位仍然難以撼動。孟非、畢福劍、李靜、何炅、汪涵、陳魯豫等均“坐陣”老牌節目。“這些‘老將具有豐富的職業經驗和品牌號召力。”中國傳媒大學教授胡智鋒表示，“他們不可替代。一旦被換掉，節目就會面臨風險。”

“主持人是引領性人物，他的選擇非常重要。”《星光大道》制片主任許志剛表示，《星光大道》不僅看重畢福劍的豐富經驗，更看重其平易近人的性格特點。“他很難讓選手有距離感和陌生感。”據介紹，《星光大道》的選手大都來自基層群眾，初次登臺大都緊張、局促。“畢福劍與選手的親切互動，會大大緩解緊張氣氛。”

主持人與節目具有相輔相成的聯動作用。所有人談及《快樂大本營》，首先會想到“快樂家族”：沉穩的何炅、活潑的謝娜、機智的李維嘉以及可愛呆萌的吳昕和杜海濤;反之亦然。“在中國現階段，快樂家族是非常成功的主持團隊。”制片人羅昕表示，“快樂家族”與《快樂大本營》之間是密不可分的“捆綁”關系。“大家族的概念已經深入人心。”

據悉，曾有調查公司調查《非誠勿擾》的成功因素，結果顯示：超過一半的貢獻率來自主持人孟非。“我們節目唯一不可復制的就是孟非。他是‘秘密武器”。制片人李政表示，孟非具有敏銳的新聞觸覺、理性客觀的思維方式和強大的社會正義感。“他的這些新聞人質素，在《非誠勿擾》中發揮得淋漓盡致。”

秘笈二：節目形態創新多變

“任何節目要想穩固地位，都必須不斷創新。老牌節目亦不例外。從定位上，就要有創新的思路。” 2005年，《星光大道》首次以“百姓舞臺”為口號，將主流價值訴求與群眾廣泛參與有機結合。許志剛表示，“普通人因才藝登上國家級的宣傳平臺——這種‘反差，本身就很可貴。” 2015年《星光大道》將拉闊收視群體，推出“百名醫生、百名勞模、百名新人上星光”等系列活動，著力吸納年輕觀眾。

“節目的內容和形態要常變常新。”回顧《快樂大本營》18年歷程，除保持“快樂”的內核外，其內容和形態皆在變化：1997年始，摒棄明星“高高在上”的表演形式，邀其登臺做游戲，與觀眾近距離互動;2004年，啟動《冒險你最紅》等室外真人秀版塊;2006年，舉辦“閃亮新主播”選秀活動并第一個推出主持團隊;2012年，發現益智類節目的潛力，打造“啊啊啊啊科學實驗站”;2014年季播節目來襲，推出男神女神季等季播板塊。

“創新是節目獨一無二的賣點。”羅昕介紹，2015年，《快樂大本營》將有更多突破：持續發力益智類板塊;推出季播板塊“成長季”;研發新元素，拓展外拍;打造“安靜”綜藝新理念。“綜藝不只是越鬧騰越好，我們要給觀眾帶來新感受。”

創新要順應時代發展做出全面考量。“當下的電視人需要有互聯網思維。”2014年，《非誠勿擾》布局“線上線下”活動，相繼推出愛情地鐵、愛情地圖，并在新浪微博設置“年終盤點” 話題，點擊量破1.1億。“我們要盡可能把觸角伸到每一個角落，最大限度與觀眾互動。”李政表示。

“增之一分太難，少之一分太淡。”李政認為，創新要慢慢積累和摸索，并不等于完全打破節目的內核和精髓。“我們需要的是不斷調整外延架構和表現形式。”2015年，《非誠勿擾》進行改版，全面升級舞美效果，并適時根據嘉賓特色設置新奇環節。據介紹，《非誠勿擾》1月底將首次播出某位女嘉賓進行特效化妝、男嘉賓“聽聲相親”的場面。

秘笈三：獨有的品牌價值

綜藝是一種表達形式，節目的價值很多時候是體現在附加值上。在同質化現象嚴重的今天，這三檔老牌節目日益凸顯其品牌價值。胡智鋒評價《星光大道》是“中央級媒體中最具群眾性的專欄”;《快樂大本營》是迄今最放松、最時尚的“娛樂節目標桿”;《非誠勿擾》的思想力和時代感在同類節目中具有“無與倫比的競爭力”。“這三檔節目仍然是很有分量的大牌”。

2005年起，阿寶、鳳凰傳奇、李玉剛等如今耳熟能詳的歌手都陸續從《星光大道》走出。“綜藝節目是一個載體。”許志剛認為，“《星光大道》不單只是一個節目，它更多的承載了普通人的夢想訴求。”

“節目不能只停留在簡單層面。”李政認為，《非誠勿擾》不僅僅是談情說愛，更多的是呈現當下中國人的思維模式和生活狀態，是一個濃縮的小型社會。“觀眾從中吸取‘營養—— 或反觀自身行為，或尋得求愛技巧，或享受歡樂氛圍。”同時，《非誠勿擾》也是一個窗口，讓世界更深入、廣泛地了解中國。據介紹，2014年澳大利亞電視臺專門制作專題片《愛上非誠勿擾的19個理由》，詳細介紹了《非誠勿擾》的特點和影響力。

羅昕認為，做節目就要有引領電視潮流和文化的野心。“本著這個目標，才能產生創新的激情和動力，讓觀眾感受到節目的誠意和價值。”羅昕把《快樂大本營》比作一列行進的列車，一路上不斷有人上車下車。“觀眾具有階段性。”她認為《快樂大本營》需要做的就是充分滿足特定階段受眾的需求，把節目做到極致、精細化。“在這快速復雜的時代，帶給大家最簡單、最輕松的誠意節目。”

每個老牌節目都有獨特的品牌價值，在未來一段時間還將繼續發揮巨大能量。但其是否真的“長生不老”，大家紛紛表示“無法預測”。“我們對電視行業存有敬畏之心。每做一期節目都如履薄冰。”羅昕認為，如何在激烈的競爭中尋求更大突破是當下老牌節目亟待解決的問題。“所有的變化都是外援，決定節目生命力的是內容。”李政和許志剛認為，有關注、有話題，節目就還會在，而且未來可能會以任何一種方式存在。