從“一個”和“知乎”看數字閱讀的新發展

檀美玲

數字出版是建立在數字閱讀基礎之上的，有數字閱讀需求，才有數字出版的發展；從數字閱讀存在的一些問題，可以從側面反映出數字出版的不足之處，只有看到不足，才能不斷改進，找到突破口。

根據艾瑞咨詢《2014年中國數字閱讀用戶行為研究報告》顯示，“2013年超過85%的網民使用過數字閱讀服務，閱讀終端方面，55.8%的數字閱讀用戶最常使用手機閱讀，是使用最多的閱讀終端。” 艾瑞咨詢分析認為，隨著基礎網絡建設的不斷完善，多元化閱讀終端設備的普及，數字閱讀已經成為人們生活中不可或缺的一部分。

從以上材料可以看出，數字閱讀需求在逐漸增加，正是在這種需求的推動下，數字出版進入快速成長的階段。與此同時，國家也在積極號召全民閱讀，努力培養人們良好的閱讀習慣。

一、數字閱讀與傳統閱讀

1.數字閱讀的定義

目前，使用較為廣泛的定義是艾瑞咨詢集團在《2011～2012中國數字閱讀行業研究報告》中的定義。數字閱讀主要包含兩層含義：一是閱讀對象的數字化，就是閱讀的內容以數字化的方式呈現，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等；二是閱讀方式的數字化，即閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如電腦、平板電腦、手機、電子閱讀器等。

數字閱讀較之傳統閱讀的優勢就是攜帶方便，存儲量大，綠色環保。

2.數字閱讀與傳統閱讀的區別

數字閱讀與傳統閱讀的區別在于載體不同，獲取途徑不同，閱讀的內容有深淺之分。

首先，載體的不同。數字閱讀需要借助一定的閱讀設備，比如說手機、PC、平板電腦、電子書閱讀器等。紙質閱讀不需要，隨買隨看，具有較大的自由性。

其次，獲取途徑的不同。數字閱讀的電子書是通過在線瀏覽下載的方式獲取。因版權保護工作的欠缺，有免費和收費兩種模式。目前，免費內容資源占了較大比重。紙質書通過購買即可獲得。隨著電子商務的快速開展，購買紙質書也不再局限于實體書店了，還有更多的網上書店可供選擇。

再次，閱讀內容的側重點不同。數字閱讀因為隨時隨地閱讀的可能性，所以內容可能相對比較輕松，而傳統閱讀的內容則更傾向于專業化，當然不排斥娛樂性的休閑讀物。但是就一本專業性較強的書來說，人們更愿意選擇紙質閱讀，而不是電子版。

載體、獲取途徑以及閱讀內容的區別，不代表數字閱讀和傳統閱讀就存在好壞之分，只是閱讀方式發生了改變，閱讀本身并沒變。從傳統閱讀到數字閱讀，不過是一次從紙質內容到數字內容的轉變。

二、數字閱讀新發展

數字出版是傳統出版順應數字時代潮流的必然發展趨勢。出版是意識形態領域重要的一環，數字出版較之傳統出版更能快速地傳播文化與理念。數字出版產業則能為國家積極貢獻一分力量，對經濟增長也起到一定的作用。因此，國家也是加大對數字出版產業的支持力度。

數字出版對應的是數字閱讀。數字閱讀有著多種形態，包括手機閱讀、在線閱讀、電子閱讀器閱讀等。隨著閱讀方式的多樣化，數字出版的未來發展也將是多層次、立體式發展。數字閱讀是數字出版發展的動力，數字出版則又進一步促進了數字閱讀的普遍化。二者相輔相成，才可能有數字出版欣欣向榮的明天。

數字閱讀也不再局限于電子書閱讀，而是朝著越來越社會化的方向發展。微博、微信、各種閱讀APP層出不窮，閱讀的具體形式也是千變萬化。

《ONE·一個》是2012年由韓寒和之前《獨唱團》的創作團隊共同打造推出的一本電子雜志，它的定位是一本文藝雜志，每天都會更新一張圖片、一篇文章、一個問題和它的答案。《ONE·一個》既有韓寒、走走、路內等實力創作人的文字作品，也有像高曉松、柴靜、陳坤、曾軼可等名人的作品，還有一些名不見經傳的作者作品。形式多樣化，可以是小說、散文或者評論。

目前，這個《ONE·一個》已經衍生出了《一個1：很高興見到你》《一個2：去你家玩好嗎？》《一個3：想得美》和《所有人問所有人》四本書，并且在各大實體書店和網上書店取得了不錯的銷量。《一個1：很高興見到你》是由韓寒從《ONE·一個》中挑選出28篇文章組成的作品。《所有人問所有人》則是“ ONE明星欄目內容的集合——沒有標準答案的十萬個為什么”。

《ONE·一個》APP的界面極為簡潔。首頁、內容和問題組成了這個閱讀應用。每天會向用戶推薦一篇文章。可以收藏，可以通過微博、微信、人人等不同方式與朋友進行分享。每天都會提出一個問題，讀者可以自由回答。這個APP的高人氣不僅僅是靠著韓寒的光環，更大程度上取決于它本身。ONE給用戶帶來的是一種全新的數字閱讀體驗，用戶可以在很短的時間內看完每天推薦的文章和問題。這與現在的快節奏生活方式是一致的，利用的只是你零碎的時間，同時還可以與身邊的朋友一同分享。

而另外一個手機閱讀APP——“知乎”也是受到越來越多的人關注。“知乎”具有谷歌、Facebook、維基百科等特點，但又不同于它們。“知乎”是一個連接各行各業精英，通過它們的分享而為用戶提供高質量信息的真實網絡問答社區。截至2014年11月2日，“知乎”注冊用戶量超過1000萬，日活躍用戶超過百萬。2013年5月，“知乎日報”誕生，它是建立在“知乎”基礎上的一款資訊類應用，9月推出的“知乎周刊”則是通過編輯精選內容，向用戶提供更加精準化的信息服務。“知乎周刊”與“知乎日報”性質相同，都是將優質的內容通過組織、編輯、審校而成的一個可更新的閱讀APP。

“知乎日報”和“知乎周刊”側重于新聞性，內容都是時下比較熱門或者讓人大跌眼鏡的知識或者信息。用戶可以隨意性閱讀，也可以根據自己的興趣進行個性化閱讀。“知乎日報”和“知乎周刊”的可閱讀性在于“知乎”的高質量問答分享。“知乎”的閱讀屬于集合性的閱讀，既有嚴肅認真的也有幽默搞怪的，這點類似果殼網，只是定位不同，發展的路線也不同。

《ONE·一個》與“知乎” APP都屬于數字化閱讀產物。不一樣的閱讀方式，帶來的閱讀體驗也是有很大差別的。《ONE·一個》側重于情感的交流，“知乎”偏重于知識的傳播。《ONE·一個》感性，“知乎”理性。但是它們的共同點就是通過同一種方式，將某類人群集中在一個APP上，開啟屬于自己的閱讀體驗。

《ONE·一個》和“知乎”同樣都是手機閱讀APP，二者還存在以下幾個方面的共同點：

1.內容的精簡。從《ONE·一個》和“知乎”可以看出，他們的內容都是精挑細選，經過編輯加工而成的。《ONE·一個》每天只有一篇文章，可是每天看到的都是全新的。“知乎日報”和“知乎周刊”則是定時更新，內容也是千變萬化，給人無窮的閱讀樂趣。

2.形式的個性化。《ONE·一個》“知乎日報”和“知乎周刊”都是極具個性化的。它們的界面設計都很簡單，沒有高級的功能，卻給用戶創造了一個十分舒適的閱讀環境。

3.短閱讀。無論是《ONE·一個》里面的一篇文章，還是“知乎日報”里的各種信息，我們都可以在很短的時間完成閱讀并加以消化。與快節奏生活方式對應的是短閱讀，既保證了每天都在接受新的信息，又可以將零碎的時間合理利用起來。

4.號召力強。這兩個APP，一個具有名人效應，一個則是專業性態度，都集聚的是一群志同道合的讀者 ，數量十分可觀。目前這兩款APP還沒有明確的盈利模式，但是隨著其不斷發展，未來在周邊產品這塊就可能產生不錯的收益。

也許這就是數字閱讀的魅力之所在吧，從中也可以看出數字閱讀的極大可能性和巨大的開發價值。

三、數字閱讀未來之路

通過研究《ONE·一個》和“知乎”這兩款不同類型的手機閱讀APP，不難發現，它們所蘊含的數字閱讀的魅力之大。之所以選取《ONE·一個》和“知乎”這兩個例子，并對二者加以分析，是為了通過兩個具體的數字閱讀的實物來剖析數字閱讀，從這兩款應用上發現可借鑒的經驗，然后將其推而廣之運用到數字出版上。鑒于這兩款閱讀APP的高人氣以及巨大讀者群，筆者認為，數字閱讀未來的發展可以從這幾個方面著手：

1.內容不拘于一格。無論是什么類型的內容，總能找到與之相投的讀者，關鍵是要有特色內容的質量要有保障。高品質的內容才能緊緊抓住讀者，使之成為忠實用戶，這就需要在內容來源和編輯上進行深耕，內容的來源直接決定著質量好壞，而編輯質量則對閱讀體驗產生重要影響。數字閱讀時代，閱讀體驗很重要，不同的載體，閱讀所產生的體驗也大有不同，當下需要做的就是不斷圍繞用戶進行改進和完善。

2.形式多樣化。數字閱讀，既可以是通過電子閱讀器閱讀一本電子書，也可以是瀏覽手機上下載的閱讀APP，還可以是刷微博、微信等。無論哪種形式，閱讀的本質沒有發生改變。形式的多樣化，需要保證閱讀的舒適性。只有適合閱讀才能被讀者所接受并喜歡。電子書的字體、大小、間距、背景顏色應該適宜，保證閱讀的舒適度。各種閱讀APP的界面應該簡潔，操作方便，同時適合閱讀。微博、微信的文字和圖案設計需合理。多樣化的形式，才有多樣化的選擇，才能吸引不同的讀者。

3.特色與個性。《ONE·一個》的特色就在于極簡，量少而質優。“知乎”的特色在于廣泛的參與性及其內容優質性。“知乎日報”和“知乎周刊”都是取其精華而成，足夠吸引人的眼球。一本電子書，一個閱讀軟件，乃至微博等，都應以特色取勝。

4.基于用戶需求。阿里巴巴集團數字閱讀事業部總經理胡曉東曾提出：“數字閱讀是賣字數還是賣內容”這樣的疑慮。他認為互聯網可以釋放內容本身的價值，數字閱讀要以用戶為基點，圍繞為用戶創造價值組織產品與運營。無論是內容、設備、供應鏈還是價格，都要以用戶為出發點，針對性地進行改善。出版業屬于文化服務類行業，它的目標對象是廣大的人民群眾，是一個個富有個性的人。從用戶需求出發，努力為用戶創造更大的價值，同時也帶動整個出版業的發展。

四、結論

數字閱讀是一種基于傳統閱讀的新形式，我們探究數字閱讀是為了數字出版的發展，而不是閱讀本身。數字閱讀與傳統閱讀不是對立的兩端，相反，它們之間更多的是相互促進的關系。一本電子書的熱賣，可以帶動一本衍生紙質書的暢銷；同樣一本書紙質書的暢銷，也會同時推動電子書的銷量。但是，數字閱讀不等同于傳統閱讀。數字閱讀的載體等方式發生了改變，就需要內容等其他組成部分的配合，重新塑造適合數字化的閱讀形式。

數字出版是建立在數字閱讀基礎之上的，有數字閱讀需求，才有數字出版的發展；從數字閱讀存在的一些問題，可以從側面反映出數字出版的不足之處，只有看到不足，才能不斷改進，找到突破口。

[1]艾瑞咨詢集團. 2011～2012中國數字閱讀行業研究報告[R]. 艾瑞咨詢集團，2013-04-15.

[2]李凈. 一個偶像變成一個平臺[J]. 北京青年周刊， 2013（36）.

[3]知乎去年用戶增長15倍：已產生200萬個討論[EB/OL]. http：//tech.sina.com.cn/i/2014-05-24/22489398312.shtml， 2014-05-24.

[4]竇新穎. 微信時代，數字閱讀盈利靠什么？[N]. 知識產權報，2014-05-19.

（作者單位：南京大學信息管理學院出版研究院）