綻放的力量 2014全視頻之夜

2015年1月16日，優酷與安徽衛視聯合主辦的“放—2014全視頻之夜”在北京水立方隆重啟幕。在開場短片快速凌厲的混剪中，筷子兄弟、《我的滑板鞋》、黃渤、“冰桶挑戰”、《古劍奇譚》等2014年最具標示性的視覺符號被一一呈現，觀眾旋即開啟了一場余味無窮的時光旅行。

“一年影像，一夜綻放”，2014“全視頻之夜”如同一臺時光機，在三個小時的活動中，串聯起50余部影像作品，還原了2014年國民對影像的集體記憶。

這是中國視頻行業首次進行跨平臺、全品類內容盤點，它幾乎囊括了觀眾目之所及的所有視頻類型，從海量素材中大浪淘沙，粹取梳理具有全民記憶共振點的代表內容，讓觀眾在重溫中體味時間的重量。

“放”

“你還記得去年一月份，你最重要的事情是什么嗎？”

在“全視頻之夜”發布會后的群訪上，優酷總裁魏明的問題讓在場的記者為之一怔。如今每個人的生活被源源不斷的信息切割成碎，回憶成了一件困難的事情。“移動互聯網時代，我們的記憶像金魚一樣短。”魏明說。

還好有影像。如果把生活比作一串珍珠項鏈的話，視頻就是讀圖時代中的一粒粒珍珠。每段視頻絕不是孤立的碎片，它承載了每個觀眾在觀看時投射的巨大情感，勾連起支離破碎的生活片段，成為回憶的坐標。

“不管是‘年輕態還是‘經典范，也不管是家長里短還是家國大義，有質感的影像留給我們的，永遠是一份生鮮的記錄，一段流動的歷史。”安徽衛視總監張阿林說。

如果能用一個晚上的時間，把一年來帶給大眾溫馨、感動、爆笑、興奮的視頻片段做一個盤點和回放，這一年的輪廓也就被勾勒出來了。這即是優酷“全視頻之夜”提出“一年影像，一夜綻放”的創意初衷。“2014年過去了，我們很想用一些影像，一些曾經觸動我們心靈的片斷把它留下。”魏明強調。

以此作為邏輯原點，“放”的主題立意被提煉出來，“回放”只是詮釋主題的一個維度，“放”的另一重解讀是“綻放”，給視頻創作者和傳播者一個平臺綻放他們的才華。

1月16日舉辦的“全視頻之夜”活動共分為五個單元：“放肆笑”，對應著帶給觀眾歡樂的內容，如《萬萬沒想到》《舌尖上的宿舍》;“放開說”，指代能讓觀眾思考回味的節目，如羅振宇、高曉松等人的脫口秀;“放膽愛”，包括《來自星星的你》《古劍奇譚》等情感內容;“放任萌”中有《冰雪奇緣》《一年級》等純真內容;“放手追”，涵蓋了從《老男孩猛龍過江》到《我是歌手》等影像中具有勵志追夢的元素。

這些內容來自不同領域，有的“高大上”，有的“接地氣”，但相同的是，它們都是凝聚才華、智慧、匠心獨運的作品，在舞臺上綻放出耀眼的光芒。

“放”還有一層意思是“開放”，“全視頻之夜”是視頻業首次打破平臺局限進行的全視頻盤點，這種開放的形式正是源于開放的心態。

此外，“放”還意味著“放手”，它體現了互聯網的“去中心化”思想。“你是做平臺的人，你最大的價值是要搭建好平臺后，把舞臺交給每一個觀眾，然后自己退到后面去。”魏明表示，這種“平臺思維”一直在提醒著他和他的同事，要學會放手。

“全”

作為視頻行業首次實現跨平臺盤點的活動，“全視頻之夜”的鮮明特點是三“全”：全行業、全品類、全數據。

盡管優酷視頻體量龐大，但再大也大不過用戶需求，既然是“全視頻之夜”，在盤點時必然要站在整個行業的角度，兼顧用戶在不同平臺的影像記憶。因此，如何處理與其他平臺的關系也考驗著主辦方。

“我不希望有門第之見。”魏明表示，互聯網行業的本質就是開放、分享、合作，“全視頻之夜”盤點的影像內容，是否在優酷平臺播出并不重要，重要的是要體現全行業的成就。

而在類型方面，優酷亦持開放態度，盤點實現了全品類的覆蓋，不僅包括視頻網站UGC、PGC、自制內容，還將視野拓展至電影、電視劇、綜藝節目等范疇。

1月16日下午，作為活動一部分的“合享嘉年華”在水立方舉行，優酷針對PGC內容合伙人提出了“合力成就”“快樂分享”的合享精神，務求完善PGC生態系統。

“優酷搭臺，PGC唱戲”是2015年優酷內容建設的重要策略。魏明表示，用戶口味是“蘿卜白菜，各有所愛”，優酷作為平臺最有價值的地方就是為他們提供蘿卜和白菜，而這樣的內容純粹依靠自制可能供不應求，只有借助PGC的力量方能百花齊放。

“能讓給PGC的，我們都讓出去。”對自制與PGC的比例分配，魏明并不糾結。他對優酷編輯的要求是“六親不認”，不問內容來源，只把質量最好的內容推送到最合適的地方，“自制的內容不好，照樣下線”，只有這樣才能保證內容生產的活力。

為保證盤點客觀周全，此次活動使用了全數據：艾瑞全流量排名、新浪微博熱門話題、搜庫搜索指數，盡可能最大化地體現網民的意志。

據艾瑞咨詢CEO楊偉慶介紹，對于“全視頻之夜”的盤點，艾瑞提供了基于視頻內容的全網流量數據，數據涵蓋了90%以上的線上視頻內容，“希望通過‘全視頻之夜，讓更多人真正了解大數據的魅力和互聯網的魅力。”

新浪微博為此次活動提供了話題量和排行榜數據。新浪微博CEO王高飛表示，但凡在2014年給人留下深刻印象的視頻內容或者人物，一定都在微博上熱議過，肯定也都登上過微博的話題排行榜。從這個角度來看，“全視頻之夜”的盤點內容具有典型性。

“融”

“2014全視頻之夜”由優酷與安徽衛視聯合主辦。這并不是雙方第一次合作，魏明表示，它們之間淵源很深，這次合作進展也非常順利，在具體分工上，雙方聯合制作，播出方面優酷在活動當晚會進行直播，之后會有點播，而安徽衛視則將在春節期間播出這一臺精彩晚會。

作為更為大眾化的媒體，電視媒體在影像記錄中具有權威性、現場感和縱深感的特點，可以在同一時間內引爆內容。而視頻網站則具有反應速度更快、呈現手段更新銳、收看時間及交互方式更靈活的特點。魏明認為，利用電視平臺的影響力引爆內容，同時發揮視頻網站的長尾效應，持續發酵、延展，這是臺網聯動的意義所在。

針對當下一些臺網聯動僅停留在概念融合以及簡單的資源嫁接問題，張阿林認為，電視與新媒體的融合發展，必須盡快脫離“若即若離”的淺層次階段，從單一合作的“代數時代”跨入到內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合的“函數時代”。

“‘全視頻之夜是兩大平臺合作的新起點，也是跨屏合作的新嘗試。未來，電視媒體和新媒體的邊界將日趨模糊，一個創意聯動、內容整合、產品共生、產業共贏的全新跨屏格局將很快來臨。”張阿林說。

（戴碩）