將美麗帶到讀者的內心

強紫媛

小鎮天與地的結合組成了最為和諧的生命交響曲，在這里人們可以緩解城市化高速發展帶來的疏離感，讓心靈得到真正的歇息，感受到來自大自然最真誠的問候。

一個小鎮的魅力在于它的古老與神秘，而這種魅力又恰恰是源于小鎮那些變化莫測的云彩和古老的建筑。戲樓、場院、小木橋；老房、老街、老味道；花海、密林、大草坪；高粱、麥垛、雞鴨跳……這些在都市人們的生活中漸漸遠去的影像，至今卻依然存留在一座座小鎮的光陰里。小鎮天與地的結合組成了最為和諧的生命交響曲，在這里人們可以緩解城市化高速發展帶來的疏離感，讓心靈得到真正的歇息，感受到來自大自然最真誠的問候。很多時候我們被禁錮在鋼筋水泥的牢籠中，很難再“看得見山水，記得住鄉愁”，也正緣于此，我們的“尋找美麗小鎮”活動誕生了。“尋找美麗小鎮”第一次將媒體的關注點聚焦到鄉鎮，以網絡活動為主線，在6個月的時間里通過網絡征集最“美麗的小鎮”“美麗小鎮采風團走進小鎮”“我為美麗小鎮代言”等線上線下的互動活動，以新媒體推廣、招商融資項目推薦等多種手段，多維度地展示每一個特色文化旅游名鎮，在激烈的旅游市場競爭環境下真正地落實和幫助各候選小鎮豐富宣傳整合客源、招商融資等多方面的資源。

一、虔誠堅守，執著追求

圍繞建設“美麗陜西”一系列實踐政策的推出，以“新型城鎮化”及“重點加快建設陜西31個旅游文化名鎮的通知”為切入點，我們認真研究旅游出版行業的需求，聯合省內著名網絡媒體，實現出版社的專業策劃編輯能力和網絡平臺的強大影響力的強強聯合，以實踐創出“揚陜西人文風光，塑三秦旅游品牌”的新路子，以此積極響應國家政策，落實省政府戰略規劃，為建設美麗陜西增光添彩。

首先，陜西自然生態、歷史人文資源眾多，許多隱藏在大山深處的小鎮非常有特色，但由于與外界接觸甚少而發展非常落后。其次，古鎮游在近些年一直處于上升的趨勢，圖書市場近兩年也出現了以“古鎮”為細分主題的旅游類圖書，但以介紹陜西及其周邊古鎮、鄉村為主題的圖書在市場上較少。最后，目前市場上關于“古鎮游”的圖書，都是用圖片為主的方式展示古鎮的風貌，通過體驗的方式帶領大家走進小鎮，體驗旅游過程的圖書在市場上鮮有出現。

基于以上原因，我們面向各旅游示范縣、旅游名鎮，以《尋找最美小鎮》圖書為基本主線，加強陜西特色旅游名鎮的形象宣傳，積極推動旅游產業的融合與發展，加強地方生態、地方文化等的衍生經濟文化生態圈的影響力，深度發現、挖掘地方優秀傳統文化，帶動當地的旅游經濟發展。

著名作家葉廣岑曾經說過：“我常常在陜西游走，進入到一個又一個小鎮，停留過一個又一個村落，這其中有許多的難忘，有許多與歷史相對的會意。古鎮是讓心靈歇息的最好地方。”是的，分散在陜西各個角落的小鎮，印證著當地人民的榮辱與滄桑，體現著中華民族活躍的生命力和創造力。“尋找美麗小鎮”系列第一輯《尋找美麗小鎮I》由知名網絡作家格桑梅朵撰寫，著名作家葉廣芩作序，著名畫家王西京題詞。它不僅是針對陜西古鎮建設的第一本全體驗、全攻略讀本，而且還讓我們看到了人們珍視小鎮的腳步一直從未停歇，摒棄簡單而粗暴的文化復古，有的只是文化的民粹，以及對文化耗損的竭力保護，這一切都令人動容。翻開書頁，我們可以重溫兒時的記憶，記起曾經的鄉愁，看山水觀日月，聽鳥鳴聞花香，賞讀故事，品味美食，觸摸一段段歷史的遺痕……

二、整合資源，優化圖書

作為編輯策劃團隊的一員，我看到的卻是另一幕：我們一路走來的各種艱辛，《尋找美麗小鎮I》就像我們的“孩子”，從嗷嗷待哺到蹣跚走路，從牙牙學語到獨立生活，每一步都如此辛苦，卻又都是幸福的。

2013年7月我們對征集到的40家鄉鎮展開網絡評選活動。同年8月由作家、攝影達人、媒體記者、我社編輯組成采風團隊，開啟“尋找美麗小鎮”采風活動項目。依次深度探訪了31個旅游文化名鎮，從資源特色、發展現狀、地域分布等方面綜合考慮，篩選出其中18個風格獨特的古鎮。2014年1月在銅川照金舉辦了“2013年尋找陜西美麗小鎮”頒獎典禮，通過大眾網絡票選、媒體采風團打分、專家評審3個環節，最終評出14家入圍小鎮。編輯策劃團隊進一步篩選和確認，最終確定了《尋找美麗小鎮I》所選小鎮：寧強縣青木川鎮、銅川照金鎮和陳爐鎮、旬陽縣蜀河鎮、漢陰縣漩渦鎮、西鄉縣堰口鎮和駱家壩鎮、佛坪縣秦嶺瑞士小鎮、石泉縣后柳鎮、鳳縣雙石鋪鎮、大荔縣朝邑鎮，還有韓城和榆林古堡這13個文化旅游名鎮古堡。

《尋找美麗小鎮I》通過全媒體體驗活動和在其中的一些小鎮舉辦的特色文化活動，以及深入挖掘古鎮原生態的風土人情和旅行體驗，帶領廣大旅游愛好者走進美麗小鎮，在繁忙的工作之余釋放壓力、放松心情。每走完一個小鎮，項目團隊成員紛紛用博客、微博、微信朋友圈寫下自己在小鎮的親身體驗。我們的小鎮之行給很多媒體和網友留下了深刻印象，也帶動了“古鎮旅游熱”。同時，探訪活動深入這些“美麗小鎮”的基層，也極大地帶動了這些小鎮在建設及宣傳工作上的熱情。

如何讓這部作品呈現出最佳的形態，成為我們的難題和我們的動力。我們的作者很有文采；我們的攝影師很有才華；我們的手繪畫家很有天賦；我們的旅行攻略最為權威……當這些好東西交到我手上的時候，壓力也油然而生，一時間無從下手，該如何設計版面、該如何取舍內文、該如何展現攻略、該如何選擇照片……每一件事情都很棘手，像大多數年輕編輯一樣，我們在初稿階段的反復研討中失去了重心，既想它走文藝的清新路線，又想它表達出傳統文化的厚重感；既想要它成為暢銷書，又想要它值得收藏。在歷時15天不斷的征求意見和反反復復的修改后，《尋找美麗小鎮I》終于在設計第7稿的時候確定下了整本書的體例和風格——清新文藝類暢銷書風格。全書每個小鎮自成單元，圖文清新簡約，手繪地圖精確，旅行攻略體現出各小鎮主題特色。

三、多重渠道，共贏市場

第一批樣書出爐后，我們又開始緊鑼密鼓地準備下一階段的進程：為各小鎮郵寄樣書擴大征訂量，同時在各大媒體跟進宣傳（參與媒體有人民網、大公報、陜西日報、騰訊大秦網、鳳凰網等20家省級媒體及網絡社區達人）；2014年4月25日，我們在《尋找美麗小鎮I》所列小鎮“佛坪縣秦嶺瑞士小鎮”成功舉行了新書發布會，緊接著5月25日又在漢唐小寨店舉辦了圖書簽售會，在萬邦大都薈店舉辦了“尋找即將消失的小鎮文化沙龍”活動。隨著媒體宣傳的深入，《尋找美麗小鎮I》為了滿足更多地區讀者的需求，應求列上京東書城暢銷全國；同時我們在各大景點進行點對點銷售模式，通過線上與線下結合，媒體宣傳和各活動的一步步推進，使得《尋找美麗小鎮I》在剛剛發行的第一個月便突破了7000冊的銷量。6月初，我們順利完成了傳統書店上架、各景區鋪貨、網絡渠道鋪貨，有效地完善了營銷的形式，同時也為“尋找美麗小鎮”系列第二輯《尋找美麗小鎮II》鋪好了道路。2014年10月正式啟動了《尋找美麗小鎮II》的采風活動，與《尋找美麗小鎮I》不同，我們保留了現在的旅行熱點，在《尋找美麗小鎮II》中增加了鄉村單元，力求圖書更出彩。走進小鎮，我們歷數古城輝煌的過去，也必將迎接它燦爛的未來。別致的鄉風，醇厚的民俗，每個小鎮都以獨特的形象和魅力展現在我們面前，欣欣向榮。

同時我們在2014年10月開通了中國西部美麗小鎮數字旅游綜合服務平臺項目，該項目是針對“尋找最美小鎮”系列圖書的升級，主要是依托項目團隊豐富的內容資源，進行基于互聯網技術、電腦和移動手持終端、新媒體傳播途徑等的旅游信息服務平臺項目的建設，以求獲得較好的社會效益和經濟效益。

（作者單位：陜西旅游出版社）