新聞“詞化”傳播的效果與影響

新聞“詞化”傳播，是指借用單詞或詞化短語概括其被傳播的新聞事件或社會現(xiàn)象，它系公共表達(dá)中簡化言語、活躍交流的傳播取向，它比新聞導(dǎo)讀和標(biāo)題新聞更簡單，具有廣闊的新聞符號消費(fèi)市場。

1.提高信息的社會關(guān)注度。在網(wǎng)絡(luò)海量信息傳播中，使用簡潔凝練、充滿新鮮奇異效果的詞語新聞更容易吸引公眾眼球，在增強(qiáng)新聞傳播速度、廣度的同時(shí)，也方便和加快了其再傳播過程。

2.增強(qiáng)信息的有效到達(dá)率。近年社會上逐漸形成一些常見的語言模式，如“門”“被xx”“最美xx”，等。當(dāng)遇到相似事件，公眾或媒體便傾向于用熟悉的詞語將其歸類，造成信息形式上的同質(zhì)化，創(chuàng)造一目了然的感覺，使受眾瞬間便知信息內(nèi)容，極易調(diào)動(dòng)記憶和傳播情緒。

3.發(fā)揮生成輿論、聚斂輿情的作用。每一條“詞化”新聞都是社會熱點(diǎn)事件的高度濃縮和對公眾態(tài)度的折射。這些娛樂的“詞化”傳播方式，催生了輿論的形成和社會輿情的聚斂——負(fù)面新聞形成一定的社會壓力，正面的則可以產(chǎn)生引領(lǐng)社會前進(jìn)的正能量。

4.實(shí)時(shí)記錄社會現(xiàn)狀。語言是社會生活的忠實(shí)記錄者，新聞“詞化”傳播方式最大限度地發(fā)揮了實(shí)時(shí)記錄社會生活的功能。它們中的大多數(shù)變成了某個(gè)時(shí)代和年份的一種記憶節(jié)點(diǎn)和符號。互動(dòng)百科2010年提出“詞媒體”概念，通過詞立方、冷知識、微百科、《銳詞報(bào)》等詞條展現(xiàn)形式，連續(xù)推出本日、本周、本月和年度“十大熱詞”；百度百科也以詞條聚合形式每日發(fā)布20條熱搜詞，用“詞化”推送當(dāng)日重要新聞；新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)站主頁都設(shè)有熱詞版塊；年末各家媒體更是借助“詞化”新聞，盤點(diǎn)一年發(fā)生的社會熱點(diǎn)事件。

5.活躍民間語文生活。信息時(shí)代傳播個(gè)性化使語言的經(jīng)濟(jì)性和娛樂化特質(zhì)得到最大限度發(fā)揮。隨著“詞化”新聞增多，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體逐漸認(rèn)同并采用此種新的信息傳播方式；官方機(jī)構(gòu)的使用和收編也表明了對其認(rèn)同；這些都在一定程度上促進(jìn)了民間語文生活的活躍與發(fā)展。

（陳雪莉文，摘自2014年第5期《當(dāng)代傳播》）