“學習小組”的尺度

2015年1月19日晚11時許，一個名為“學習小組”的微信公號突然轉發了名為“小道妹子”的微博發布的消息：今天下午，習近平現身云南魯甸災區。這則消息文字簡單，但隨文發布的四張照片中，有一張習近平面對鏡頭，距離拍攝者不過兩三米遠。

“學習小組”的一名維護者告訴記者，不知道照片拍攝者具體是誰，但其判斷是官方人士。

一年來，在微信上，這個名叫“學習小組”的微信公號，日益引人注目。有別于其它一些公號，這個微信公號以中共中央總書記習近平的新聞信息為主要內容，它不斷發布近距離觀察習近平考察出訪的信息。

在官員出行不清場、不封路成為常態后，國家領導人的行程當日被老百姓用手機拍下并曝光，已不足為奇。但許多長期關注“學習小組”的粉絲們很容易發現，它發布的很多與習近平有關的細節，并非現場的普通人能獲得，公號消息的視角也常與眾不同。

公號圖標用的是一張習近平年輕時的照片，它在自我介紹里僅用一句簡單的話描述其主旨：“這十年，我們好好學習。與習一起進步，一起擔當。錯過習的前六十年，不再錯過現在?！钡珜ψ约旱恼鎸嵣矸輩s語焉不詳。

在中國，不管是傳統媒體還是自媒體，把國家領導人作為惟一的表達對象，是一件敏感而不容易把握的事情。但在1月17日，“學習小組”發布了五則題為《習近平走過的路》的重磅微信報道，用時下流行的HTML5技術等形式呈現了習近平政治生涯的五步：科級干部篇、處級干部篇、局級干部篇、部級干部篇和國級干部篇，圖文制作頗為精致專業。

如果說這些與習近平仕途有關的信息通過網絡搜索即可集納而得，有些信息則只有近距離觀察才能獲得。

2014年9月12日，“學習小組”推出《跟著習大大出訪》系列，稱將“獨家更新習大大出訪行程，與組員們（‘學習小組對粉絲的稱呼）一道跟進一位大國領導人的出訪細節”。較為特別的是，學習小組表示，“新聞中的領導人聊的都是天下大事，學習小組希望分享一段不一樣的視角、一些生動的故事”。

根據官方發布的消息，2014年9月11日至19日，習近平展開為期9天的出訪，分別對塔吉克斯坦、馬爾代夫、斯里蘭卡和印度進行國事訪問。

學習小組記錄的習近平會見吉爾吉斯斯坦總統阿塔姆巴耶夫的細節如下：“會見持續到7點多，大大還沒吃上晚飯。一結束，他還要馬不停蹄去塔總統家做客。插播一句，中午飯呢，下午2點多簽字儀式時，大大還沒顧上。這個節奏，是出訪的正常節奏……（難怪今年他自問，時間都去哪兒了！）”

國家元首之間，家宴是自選動作，國宴是規定動作。塔吉克斯坦總統拉赫蒙在家里宴請習近平的現場，學習小組自稱“家庭聚會進不去”，但聽說了幾件事：看到總統子女兒孫身著節日盛裝在門口迎接，習近平說，“三代同堂在中國是福氣”。飯后，拉赫蒙邀請習近平夫婦茶敘，并親手摘下一顆果實遞給習近平。

“是蘋果、是梨還是李子，嗯，統統不重要，重要的是……得洗洗再吃?！薄皩W習小組”賣完萌后接著披露，“習近平夫婦回到酒店，已經是夜里11點多。”

此次《跟著習大大出訪》，“學習小組”一共發文7篇，披露的諸多細節顯示，記錄者就在出訪隊伍里，而且大多數時候就在習近平身邊。

“學習小組”頻繁發布與習近平相關的內容，甚至曾發布近距離觀察習近平出訪的信息，“以習為幟”卻一直存在至今，不能不讓人關心一個問題——

誰是“學習小組”的操刀者？他們如何把握對最高領導人報道的尺度？

五個年輕人的微信“大業”

張遠晴，是“學習小組”微信公號的一名運營維護者。他的另一個身份，是人民日報海外版的記者。與他一起維護“學習小組”的，還有4個年輕人，都是人民日報海外版的記者編輯。

“這幾位年輕人，來自海外版總編室、記者部和新媒體等不同部門，因為共同的興趣結合在一起，利用業余時間經營維護‘學習小組?！比嗣袢請蠛Ｍ獍娓笨偩庉嬐踉佡x告訴記者，5個年輕人完成正常的寫稿任務后，常常在下班后開始加班討論選題和寫作。

事實上，人民日報海外版的這支年輕團隊，在“學習小組”之外，還維護著另一個叫“俠客島”的微信公號，這些年輕人都有自己的武俠式筆名。“兩個公號各有側重吧?！币幻P名為“獨孤九段”的維護者說，“小組主要關注習近平總書記的重要活動和重要講話精神，而俠客島的關注面更為寬泛，我們會盡可能地聊一些和時政相關的話題，比如大家最為關心的反腐敗，比如當前國家政治運行層面上的一些規律和政治規矩?！?/p>

“俠客島”在微信上也日漸引人關注。2014年9月16日，來自主管部門的一份內部簡報，對“學習小組”和“俠客島”給予了關注。

提到“學習小組”時，這份簡報說：“這個致力于解讀、傳播習近平總書記重要講話和文稿的公號，吸引了近十萬各級公務員和關心時局的網民?！?/p>

而“俠客島”引起有關部門注意，則是因為一篇題為《山西換帥，新聞通稿里不同尋常的細節》的文章。

“這篇文章于9月1日下午新華社發布中央關于山西省委書記任免消息3小時后，即出現在微信群中，當晚就獲得超過10萬的閱讀和大量轉發。次日一早，該文重點分析的‘常委坐鎮一省書記任免、‘主體責任：反腐要追究黨委書記責任等內容迅速被全國各大網站抓取，成為當天網絡熱點?！焙唸笳f。

微信公號的一名維護者告訴記者，“中央宣布袁純清不再擔任山西省委書記，我們無法判斷袁的其他具體情況，但可以肯定的是山西出現塌方式腐敗，省委書記作為主體責任人，肯定是有責任的。反復推敲這個判斷之后，我們迅速推出了這篇文章?！?/p>

來自主管部門的內部簡報認為，“可以說，山西省委主要負責同志職務調整、劉云山同志出席領導干部大會作重要講話之后的整個輿論場，在相當程度上受到‘俠客島所發的第一聲的正面影響?！?/p>

“學習小組”的其他一些報道也受到了關注。這份內部簡報還注意到，2014年“4月，‘學習小組學習了發表的習近平在浙江省委辦公廳的講話，特別注意其中有關秘書工作的論述。考慮到當時新聞媒體和網站高度關注‘秘書幫腐敗問題，他們選編了這一講話，精心制作了這樣一則標題《習近平：秘書不能因為靠山硬就有恃無恐》，結果引爆網絡。”

兩個微信公號的維護者告訴記者，有關部門對“學習小組”等兩個微信公號作出了如下判斷：“在新興媒體傳播中，黨報的平臺仍具有非常強的話語權和權威性。很多網絡媒體轉載時，都會對‘俠客島和‘學習小組冠以‘人民日報海外版旗下公號或標注‘黨媒字樣，以吸引更多人圍觀?！?/p>

該工作人員透露，截至記者發稿時，五人維護的兩個微信公號在11個月時間內，已經擁有了超過40萬訂閱戶。

“有些地方領導干部，對人民日報海外版可能比較陌生，或者并不是每天都看，但對這兩個微信公眾號如雷貫耳。在我們的調查中，兩個公號的粉絲已經覆蓋了全國31個省份，還有大量海外用戶?！比嗣袢請笸夂０娓笨偩庉嬐踉佡x說。

“學習”的尺度

為何取名“學習小組”？一名維護者說，“十八大以來，學習習近平系列講話成為全黨一個重要的政治任務，習近平姓習，‘學習又是一個常用詞，‘學習小組正好一語雙關?！?/p>

另一個讓5個年輕人大膽“以習為幟”的重要政治信號，是他們捕捉到了一些新變化：有關部門對國家領導人形象的包裝，已不再拘泥在過去的思維里，習大大吃包子、習的動漫宣傳片，呈現的國家領導人的形象都很親民和人性化。

不過，直接以“習”作為公眾號的名字，表達方式在王詠賦看來還“有點沒大沒小、任性”，人民日報海外版最初很謹慎。

“當時我們的考慮是，以官方公號的名義，在內容、導向上不容易放活，很可能束縛年輕人的手腳，所以建議先以民間姿態做一試水。選題權力下放，寫作風格自己探索?！蓖踉佡x說，人民日報海外版編委會對5個年輕人的要求是，“出錯難免，但絕對不能出顛覆性、破壞性的錯?！?/p>

王詠賦介紹，這種民間姿態一直持續到2014年8月。8月7日，國家互聯網信息辦公室出臺的《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》規定，公眾賬號不得擅自發布時政新聞報道。此規定發布后，“學習小組”才到有關部門備案是人民日報海外版辦的。

空間大，風險相應也大。“俠客島”上一篇紀念鄧小平誕辰的文章，曾讓5個年輕人捏了一把汗。該文在鄧小平誕辰紀念活動前做出判斷稱，中央對毛鄧兩個人的誕辰紀念會“毛鄧并重”。

意外出現了。在鄧小平誕辰紀念日前幾天，中央突然發布消息，習近平在鄧誕辰日當天要出訪?！叭绻暯讲粎⒓余囆∑降恼Q辰紀念活動，那規格就低多了。我們當時很擔心，擔心判斷錯了。”“獨孤九段”說。

不過，“俠客島”的年輕人們也很自信，“我們能看到一些內部文件，如紀念毛和鄧誕辰的文件，發文單位是同一個，內容、規格、程序差不多，而且習近平此前講話明確談到了，既不能用前三十年否定后三十年，也不能用后三十年否定前三十年。這么看，‘毛鄧并重應該不會錯。”

結果，鄧小平誕辰紀念活動在誕辰日前一天舉行，習近平參加。5個年輕人，松了口氣。

有時候，尺度有人替他們把握。在獨家披露習近平出訪的一些細節時，“學習小組”就獲得過上面有關部門的認可。

“《跟著習大大出訪》的作者，是一名隨團出訪的記者寫的。我們找到他，他很樂意寫一些通稿里不會寫的細節，但表示需要隨團相關領導同意?！睆堖h晴說。

“這名記者怎么跟相關領導溝通的，細節我們不清楚，只知道結果是請示后通過了。前方領導至少沒反對，我們壓力就小了。前方領導如果反對，那就不可能做了。”王詠賦說。

來自有關部門的認可，給了“學習小組”更大的空間。

“‘俠客島和‘學習小組的成功之處在于，樹立‘凡話題皆新聞的理念，善于抓住熱點話題，敢于觸碰敏感話題。如果這些話題我們不去說、不首先說、不準確深入說，社會輿論的基調就可能受到其他亂說邪說甚至戲說左右?！币晃弧皪u鞭”（這個微信團隊中幾位主創相互間的戲稱）告訴記者，這就是有關部門的評價。

同時，在影響力日漸做大后，“俠客島”和“學習小組”也遇到了一些始料未及的煩惱。在記者發稿前，一位“島鞭”告知，剛剛處理了一起“山寨風波”。

起因是微信上有一個山寨的“俠客島”公號。這位“島鞭”說，“從頭像到公號介紹，都一點不差地抄襲了我們，更可惡的是，最近還發布了一篇即將出現‘超級老虎王的言論，傳來傳去被傳成是人民日報海外版發布的消息，搞得我們一上午接了好多電話，問究竟是怎么回事。事實上，不論是‘俠客島還是‘學習小組，都沒有發表過相關言論，更不要說人民日報海外版了?！?/p>