我國少兒圖書對外版權貿易研究

【摘要】少兒圖書對外版權貿易在版權引進的示范引領下，逐步為原創作品的產生提供了良好的發展環境，加上利好政策的助推，近年我國對外版權輸出數量大幅增長，版權輸出與引進逆差比逐步縮小。我國少兒圖書從“引進來”到“走出去”的版權貿易模式，逐步過渡為“融進來”到“走進去”的版權貿易業態，進入一個新的發展時期。

【關鍵詞】版權貿易；少兒圖書出版；版權輸出；版權引進

【作者單位】張書林，湖北汽車工業學院。

【基金項目】湖北省知識產權培訓十堰基地研究項目HBZPO-6-X-2014-019。

近年來，無論線上網店還是線下實體書店，或是圖書訂購會上，我國少兒類圖書憑借高人氣態勢，一直搶占各圖書暢銷榜前列，其碼洋比重在圖書細分市場都位列前茅。少兒圖書版權貿易也隨之成為我國版權貿易占比明顯、表現搶眼、發展最快的板塊之一。少兒圖書版權貿易的活躍，得益于國內出版商緊跟市場環境變化，在引入歐美外版少兒類圖書的同時，陸續推出高品質的原創少兒圖書系列，大力實施“走出去”戰略，從外引標準、內化于行逐層遞進中華麗轉身，積極開拓海外圖書市場。我國少兒圖書從“引進來”到“走出去”的版權貿易模式，逐步過渡為“融進來”到“走進去”的版權貿易業態，進入一個新的發展時期。

一、我國少兒圖書版權貿易概況

我國家庭對教育很重視，親子教育、教輔類圖書的投入歷來是圖書市場增長和擴張的重要引擎。少兒類圖書作為少年兒童成長的重要伙伴，理所當然成為我國暢銷書市場的主體和領頭羊，也是出版社、圖書公司的主要利潤來源和追逐熱點。從2012年開始，少兒類圖書在歷年TOP100熱銷榜上占比超過50%，2015年上半年圖書TOP100熱銷榜上少兒類圖書在實體書店渠道占據54席，足以說明其火熱程度。

少兒圖書市場的火熱極大助推了少兒類圖書版權貿易的快速發展。隨著國家出版“走出去”戰略的引領和扶持，少兒圖書版權貿易以版權資源為媒介，引進境外優秀版權資源，同時把海外兒童感興趣的，體現我國優秀文化傳統、少兒童趣的版權資源推介出去。這不僅拓展了多元化的盈利空間，延伸了少兒圖書市場，更從資源整合、結構優化等方面整合產業鏈，積極融入國際市場，推進我國少兒圖書樹立精品意識，形成經濟效益、社會效益和規模效益，從而改變我國少兒圖書市場的布局。

我國出版業在開放的市場環境中不再裹足不前，對外版權貿易交易量逐年增長，但“跛足”現象還是存在：一方面，從數量上來看，出口數量與進口數量已經形成順差態勢；另一方面，反映實際營收的出口額和進口額逆差問題卻一直橫亙在我國出版業面前。令人欣喜的是，少兒圖書版權貿易獨樹一幟，與圖書版權貿易結構性逆差形成鮮明對比，不僅在數量上已經實現貿易順差，而且進出口額逆差比例也在明顯縮小。

二、我國少兒圖書版權現狀分析

首先，從版權數量規模來看，比例不斷優化，貿易逆差大大縮小。我國少兒圖書版權已經形成貿易順差態勢，進出口金額則存在逆差逐漸縮小的趨勢。我國少兒圖書版權貿易采取低價探路、以量取勝的策略，少兒類圖書在國際市場表現得充滿活力和希望。但版權貿易形式還處在對外貿易的初級階段，大多停留于版權轉讓和版權許可等形式，只有寥寥數家出版社通過海外投資或兼并等方式，在海外輸出地實行本土化運營。開卷信息數據顯示，2015年上半年，我國外版少兒圖書碼洋比重占比為34.31%，品種結構比例占比為31.88%。在版權引進方面，外版作品市場占比呈規模擴大之勢，其碼洋比重高于品種比重，這從側面反映了外版作品的出版效率比較高，具有較高的市場競爭力。

其次，從版權地域分布來看，區域結構不斷優化。我國少兒圖書版權引進地區集中于歐、美、日等發達國家和地區，而少兒圖書版權輸出地集中于東亞、東南亞等區域。近年來，隨著我國少兒圖書內容結構不斷優化，優秀圖書版權輸出數量和質量均有明顯提升，加上“一帶一路”政策的帶動，語種結構不斷優化，如今對主要發達國家和地區的版權輸出比例顯著增長。

再次，從版權交易渠道來看，政策性驅動明顯，市場驅動有待提高。依托中國國際經典出版工程、“一帶一路”絲路書香工程、中國圖書對外推廣計劃等政策支持和資助，政府為出版企業牽線搭橋，國內大型出版社如趕集似的在國際書展、書市等擺攤設點。這類多以展書為主、賣書為輔，達成版權貿易協議的數量少、承擔文化交流使者的形象工程多，缺乏常態化的、可持續性的版權貿易模式，其弊端在于企業的內在動力不足。尤其是民營書商，由于政策傾斜不到位、版權代理人才缺失、翻譯環節缺位、跨文化落地不足，不能在版權貿易中占據主導地位。

最后，從內容細分市場來看，在少兒圖書六個細分市場中，少兒文學占據暢銷書主導地位，這也是少兒圖書版權貿易的生力軍。在此類暢銷書中，《墨多多謎境冒險》《窗邊的小豆豆》為進口外版書籍，憑借體裁多樣化、適應群體多元化，已經多次再版或形成系列叢書。我國少兒圖書輸出版權集中于少年文學低幼啟蒙類型中，內含小說、童話、傳統故事等，如“淘氣包馬小跳”系列、沈石溪的動物小說、“好好玩泡泡書”童話系列。

三、促進我國少兒圖書版權貿易發展的對策

1.版權輸出：從“走出去”到“走進去”

一是由量變轉為質變，實現內容的優質蛻變。在內容為王的時代，如果原創少兒作品持續乏力，那么數量上的重大突破也僅是數字上的花樣文章。出版商應從戰略角度，探尋跨文化、跨地域的國際視角，更加注重選題的科學合理性，充分借助互聯網與大數據手段，對目標讀者的閱讀喜好、市場變化趨勢以及少兒出版行業的發展變化進行深入、準確的分析和解讀。要針對不同國家少兒不同層次的閱讀理解水平、歷史文化特色和地域風情，有針對性地進行個性化的版式設計、裝幀設計等，在內容上力求豐滿，在體裁和題材上力求多元。

二是由借力轉為給力，確立市場的主體地位。政府全方位的服務形成現有的“企業為主，政府敲鼓；政策助力，市場做主”的版權出口模式。政府要制定長遠規劃，逐步引導和扶持企業“走出去”，通過各項工程政策的傾斜，涵蓋內容生產、翻譯出版、發行推廣和資本運營等全流程。少兒出版社不僅要“走出去”，更要站住腳、“走進去”，這就需要真正發揮出版社作為市場主體的作用。出版社在國際市場要自覺融入整個出版產業鏈，立足國內，了解國外，樹立市場主體意識和競爭意識，提高經營管理能力、市場化運作能力和營銷運營能力；要進一步增強少兒出版物的感召力和影響力，擴大受眾、讀者范圍；還要與國外大型出版機構合作，采用“借船出海”模式開展合作；更要在資本市場藍海中尋求機遇，拓展資本融合與國際合作新形式，通過跨媒體經營整合相關資源，增強活力，通過在海外設立國際出版傳媒集團，收購兼并當地企業，實現本地化經營。

三是由個體變群體，形成資源的優化集群。培育和集聚人才資源是發展版權貿易的關鍵。原創人才需要精心培育和經營，這是打造系列圖書、系列品牌的保障。人才培育需要有梯隊，要平衡知名作家和新興作家之間的梯隊建設和層次建設。同時，還要加強復合型人才與翻譯人才培養，充分挖掘和培育圖書編輯、營銷運營等復合型人才，以更高的出版定位，從國際市場的作者資源、受眾范圍來尋求選題、創作、編輯等方面的合作者，實現人才集群。

2.版權引進：從引進來到融進來

一是引進多元化，防止盲目跟風。版權引進是提升國內少兒出版市場標準的重要推手，引進內容需要明確目標，采取有所需、有所取的態度，用廣闊的視野，緊跟少兒圖書市場潮流變化，采用符合我國少年兒童身心發展的標準篩選，取國外所長，補我所短，為我所用。要防止盲目跟風，不做調研盲目引進，既浪費紙張，創造不了效益，更浪費寶貴的書刊號；還要加強對引進版權的甄別和篩選，注重版權保護，反對惡性競爭，以免造成品種單一、扎堆重復等現象。

二是堅持本土化，引入評審標準。由于少兒圖書市場針對的是無民事能力的少年兒童，因此出版商在引進過程中，要在翻譯等環節加強本土化操作，使國外優秀作品更符合中國兒童的需求，有利于兒童成長，避免少兒讀物中出現過度渲染暴力、魔幻和驚悚等內容。出版行業可以成立相關行業協會，對少兒引進圖書進行審核認定，建立有效的評估機制，定期開展總結交流活動，形成評估報告并及時通告。

三是打造品牌，推動原創發展。出版商要明確引進是手段，推動原創發展才是最終目的。少兒圖書版權引進的立足點必須建立在促進國內圖書發展的基礎上，通過引進系列外版少兒圖書，借鑒國外先進經驗，熟悉國外操作流程，樹立品牌效應，提升出版社的經濟效益和社會效益。同時，優秀引進版本的示范性作用也能促使國內原創少兒讀物的興起，帶動國內選題策劃更貼近兒童童趣，使國內少兒圖書在包裝設計上更具創新性，通過了解和學習國外大型出版社的操作流程，豐富版權貿易經驗，為我國少兒圖書對外版權貿易的快速發展奠定堅實基礎。

[1]陳嵐嵐. 我國版權貿易發展的模式、問題與對策[J]. 現代出版，2014（2）：38-40.

[2]范先慧. 少兒圖書的版權引進淺思考[J]. 出版廣角，2013（10）：58-60.