成人手繪書的產業走向探析

【摘要】成人手繪書的出現與熱賣不僅成就了一種新的現象級圖書形式，而且也逐漸形成一種新的圖書產業形式，為當前日漸疲乏的圖書出版業注入新的活力。文章在系統介紹近年來成人手繪書發展現狀的基礎上，深入剖析此類書籍成長為現象級圖書的基本特征與成功因素，并由此探析其未來發展趨勢情況。

【關鍵詞】現象級圖書；成人手繪書；產業走向

【作者單位】李貞，中國傳媒大學編輯出版研究中心。

現象級源于英譯“phenomenal”一詞，指某個或者某些事物基于特殊性質而引起民眾的廣泛傳播、觀看與討論，規模之大幾乎形成了一種社會現象，由此被冠以“現象級”的稱號。近年來，基于名人效應、新媒體推動以及作品高水平內容與個性化形式方面的因素，出現了一批包括《乖，摸摸頭》（大冰）、《成大事者不糾結》（羅振宇）、《三體》（劉慈欣）、《皮囊》（蔡崇達）、《秘密花園》（喬漢娜·貝斯福）、《島上書店》（加布瑞埃拉·澤文）等在內的現象級圖書，而憑借成人手繪個性化形式風靡世界的《秘密花園》則當之無愧地成為近年來最具開創性、最有影響力，也被視為最具前途的現象級圖書形式，值得我們深入剖析其基本特征與成功因素，并由此展望其未來走向情況。

一、發展現狀

涂色繪本最早出現在少兒類書籍中，如《益智卡卡書系列》《幼兒情緒管理互動讀書》《櫻桃小丸子游戲故事繪本系列》等，以此來培養兒童的繪畫興趣，激發兒童讀書動腦的積極性，使他們養成良好的性格，是一種傳統的書籍形式。

成人手繪書的出現則開啟了另一種新的成人涂色繪本形式。2005年，日本有二十多家出版商出版成人涂色書刊，其中，東京的河出書房新社在兩年的時間內推出11本成人涂色系列圖書，總發行量超過1200萬冊。2012年，英國獨立出版商邁克爾·奧瑪拉所推出的成人填色書《成人創意填色》，很快再版加印，使此類書籍開始在英國傳播。2013年，英國紡織圖案設計師喬漢娜·貝斯福出版了成人涂色繪本《秘密花園》，很快火遍全世界，目前已在全球賣出140萬冊以上，使人們真正領略到成人涂色繪本的魅力。2014年，英國畫家理查德·梅瑞特推出了《填色書藝術療法》，在亞馬遜暢銷書排行榜一直居高不下。隨后，貝斯福于2015年又推出了第二部作品《魔法森林》，短短半年的時間便賣出了22.6萬冊，進一步擴大了成人手繪書的影響力。英國出版商LaurenceKing的營銷主管埃莉諾曾這樣評價，“自《魔法森林》出版幾周后，貝斯福的填色書系列引發了夢一般的瘋狂。我們此前從未預想它會如此成功”。

在此背景下，法國畫家蘇菲·勒布朗于2015年推出了《舒壓一整年：秘密花園》《舒壓一整年：曼陀羅》《舒壓一整年：教堂玻璃》三部作品，法國畫家漢斯·威爾士在2015年也創作了《涂繪減壓系列：靈感·禪意》《涂繪減壓系列：靈感·復古》和《涂繪減壓系列：靈感·花園》三部作品，除此之外，還有米莉·馬洛塔的《動物王國》等。據亞馬遜發布的“2015年暢銷書排行榜”顯示，2015年暢銷書排行榜前10位有一半是成人涂色繪本書籍，如《秘密花園》排名第二、《舒壓一整年》系列圖書排名第三、《填色藝術療法》排名第四、《動物王國》排名第七、《魔法森林》排名第八。這充分彰顯了成人手繪書強大的生命力。

二、基本特征

英國獨立出版商邁克爾·奧瑪拉圖書公司營銷總監安娜·麥克勞林認為：“成人手繪書顯然已成趨勢，不少購書者躍躍欲試，填色圖片充斥著Twitter和Instagram，人們對自己的作品倍感驕傲。沒有藝術天賦不要緊，每個人的創造力都是獨一無二的。”這充分肯定了成人手繪書的未來發展潛力。深入分析可以看出，此類書籍主要具備以下幾個方面的基本特征。

1.黑白線稿建構起“童話世界”般的物象內容

嚴格來說，成人手繪書并非是一本“書”，而是由一系列黑白線稿組成的圖片集，內容包括奇幻的花朵、枝蔓和葉子，靈動的昆蟲、動物和鳥兒，夸張的人物、房屋和建筑等，堆疊在一起構成一張張物象豐富的圖片。這猶如“童話世界”一般，極大地激發了人們對這些圖片物象特征、物象審美、物象思想的興趣，從而融入作者建構的物象氛圍之中。成人繪本與傳統的文字、固定意義內涵的漫畫不同，它沒有固定的審美與意義內涵，甚至沒有固定的物象，完全依據讀者自身的思想觀念、審美特征來建構、解讀各個物象，由此極大地拓展了讀者的想象空間，激發了人們的探索意識和趣味心理。基于此，不少人將成人手繪書比喻成“既能尋寶，又能涂色”的“魔法書”，充分彰顯了成人手繪書給人帶來的觀賞樂趣。

2.黑白線稿需要讀者的填色創作來完成物象內容

成人手繪書不僅停留在激發人們觀看、欣賞、品味各個黑白線稿中的物象內容，而且需要讀者參與完成物象的創作。也即是說，繪本中的物象都是由粗細不等的線條勾勒出來的，中間存在大量的留白，需要讀者在參考繪本所提供的基本用色方案的基礎上，根據自己對色彩情感的理解、美感的體驗以及特定物象視覺形象的認知來為各個物象涂上適當的顏色，從而使其由黑白線稿轉化成色彩艷麗、形象生動的圖像。無論讀者為特定物象涂上什么顏色，基于黑白線稿中“童話世界”般的物象特征所建構的繁復、夸張、豐富、生動視覺審美空間，也會使其填涂的作品充滿美感。正如《秘密花園》的中國出版商北京聯合出版公司編輯王民生所說：“由于《秘密花園》的線稿本身很美麗，就算你不知道用什么樣的顏色，只要把線稿內細節輪廓隨便填充完就能得到一副好圖畫?！?/p>

三、成功因素

成人手繪書演變成現象級圖書絕非基于某一偶然因素，而是作品形式、作品價值、大眾心理與傳播環境等諸多因素共同作用的結果。

1.被動閱讀轉為主動手繪創造給人以強烈的成就感

眾所周知，傳統書籍都呈現“單向傳播”的特征，讀者往往處于被動閱讀、被動接受的角色，即便是詩歌之類的文學作品，也僅僅為人們提供了一個思想建構的空間，無法促使作者從思想建構的高度進入最根本、最本質的作品建構層面。而成人手繪書的出現一方面給讀者提供了形象豐富、意蘊廣闊、美意強烈的黑白線稿圖片，拓展了讀者的想象空間，由此在思想層面實現了形象、意義與美感的自我建構；另一方面從書籍傳播目標的角度來說，成人手繪書中的黑白線稿圖片堪稱是“半成品”，需要讀者親自參與涂色，使黑白線稿轉化成色彩艷麗、形象生動的圖像，而且無論讀者如何選色，最終都會呈現獨特的視覺美感。這使讀者在涂色過程中產生強烈的自我意識，在完成作品之后還會產生強烈的成就感。在當前Facebook、微信、微博、個人空間等社交平臺蓬勃發展的時代，成千上萬的讀者把自己的涂色作品傳至平臺之上，接受“點贊”，由此進一步放大了讀者的成就感。這是成人手繪書所具有的獨特價值。

2.針對性的內容設計滿足讀者的童年填色樂趣

每個人在成長過程中都會接觸各種各樣的繪畫創作活動，而填色無疑是其中最簡單、最富樂趣的一種。然而隨著人年齡的增大，手繪書卻被歸類于兒童讀物，簡單的圖像與單調的色彩無處不彰顯其兒童繪本的特征，無法適應成人的思想、情感、認知與審美心理。而成人手繪書的出現則在保持黑白線稿夸張、虛構、唯美風格的同時，使圖案內容更加繁復，更具韻味，更有主體創造性特征，很好地滿足了成人填色的需求。這使廣大讀者在閱讀、創作手繪書的過程中，能夠獲得無限的童年填色樂趣。正如喬娜·貝斯福所說，“對大多數人來說在一張白紙上創作很難，但填色書只需上色就好，這個過程會勾起人們的童年回憶。很多讀者告訴我，幸而目前成人填色書已被接受，并成為成人讀物中一類，他們可以趁著孩子睡覺時悄悄涂色。”另外，蘇格蘭著名插畫家Minty Sainsbury也提到，“當我還是孩子時，填色是我最喜歡的活動之一，讀書、結婚、生子后我仍喜愛填色。但在孩子面前沉迷填色總是有些尷尬，于是我不得不放棄，直到近幾年成人手繪圖書的出現，我才不再隱瞞填色愛好”。這由此成為成人手繪書廣受歡迎的另一重要因素。

3.自由、忘我的創作過程成為讀者放松身心的理想方式

當前，人們物質生活得到極大滿足的代價是承受著如影隨形的壓力，包括工作的壓力、情感的壓力、“安全感”的壓力等，這使人們時刻處于忙碌、躁動、不安甚至是孤獨與壓抑之中。而成人手繪書的出現則使讀者能夠沉浸在追求自我創造、自我表現、自我滿足的無限樂趣之中，既不會像文字閱讀一樣枯燥，又不會像觀看影音作品一樣熱烈，一切都是那么的安靜、平和。基于此，很多人將成人手繪書視為“減壓神器”，出版商甚至也將“減壓”作為創作成人手繪書的出發點。理查德·梅瑞特的《填色藝術療法》、蘇菲·勒布朗的《舒壓一整年》系列作品便是以幫助人們緩解生活壓力、培養健康情緒而創作的成人手繪書籍。蘇菲·勒布朗不僅是一位畫家，她還獲得過心理學碩士學位，在《舒壓一整年》系列作品中她提到，“涂色畫不再是孩子的專利了。這是一項能讓人沉浸在安靜氣氛的活動，涂色的過程即自省與放松、靜心聆聽自己內心世界的寶貴時刻”。這充分彰顯了成人手繪書的“減壓”價值。喬娜·貝斯福也提到，“對成年人來說，填色是巨大的放松，當人們沉浸在填色的過程中，身心幾乎能達到冥想的狀態”。不僅如此，部分心理學家、醫學家也從更加專業的角度分析了成人手繪書的“減壓”作用。復旦大學心理學系教授吳國宏認為，“現代職場和生活充滿不確定性，以至于人們缺乏一種自己是自己主人（personalagency）的感覺，也缺乏自我效能感（self-efficacy）。這是現代生活的本身性質所決定的，也很難在現實層面做出改變。而人們在涂色書上涂顏色的過程，即是一個‘創作作品、做自己主人的過程，能獲得一種‘我就是自己代言人的滿足感，某種意義上勝于自外向內的減壓，成為成人通過涂色書收獲信心的自愈良方”。

4.新媒體使成人手繪書加大傳播范圍與加快傳播速度

日本部分出版社早在2005年便開始推出成人手繪書，如東京的河出書房新社在兩年的時間內推出11本成人涂色系列圖書，總發行量超過1200萬冊，然而《秘密花園》之所以能夠一馬當先，引起世界成人手繪書創作與銷售的高潮，主要是基于新媒體推波助瀾的作用。這一方面表現為部分名人、影視作品對成人手繪書的傳播，如韓國藝人金基范、美國歌手佐伊·丹斯切爾曾將自己的《秘密花園》手繪作品分享在Facebook和Instagram網站上，獲得數十萬的“點贊”，韓國電視劇《制作人》和《Blood》也曾出現過成人手繪書，由此極大地提高了其知名度和影響力，推動了其在世界范圍內的傳播。另一方面，廣大讀者不僅僅局限于對成人手繪書的自我創作與自我欣賞，很多人在完成涂色之后，往往也會在Facebook、Instagram、微信、微博或者是個人主頁中加以展示。這既可以增強自我滿足感與成就感，同時也進一步擴大了成人手繪書的影響力。這是網絡口碑營銷的典型表現?；诖?，新媒體所構建起的以網民個體為“節點”的網狀傳播環境，也成為成人手繪書獲得成功的另一重要因素。

四、未來走向

成人手繪書在短時間內獲得膨脹性發展充分彰顯了其獨特的“閱讀”價值，然而此類書籍創作門檻較低，隨著手繪書數量的增多、形式的豐富以及市場競爭加大，未來成人手繪書將朝著以下幾個方向發展。

1.讀者細分將越來越小眾化

目前，世界上流行的成人手繪書基本上都將目光集中在作品內容本身，作品采用黑白線稿呈現大眾化的圖案與圖像，憑借趣味性的圖案內容與個性化的“閱讀”方式激發人們的“閱讀”欲望。較少關注讀者群體個性化圖案內容、情感與審美需求。伴隨著成人手繪書創作者的不斷增多和行業競爭的日趨激烈，作者的創作目光要從“書籍作品”轉移至“目標讀者”，即深化對讀者市場的研究、細分與定位，根據目標讀者的年齡、性別、文化水平、審美觀念、閱讀特征、閱讀興趣來選擇成人手繪書的創作題材、表現方式甚至是書籍價格與營銷策略。比如創作針對的是在校學生，還是上班族等。這將進一步豐富成人手繪書的內容形式，增強其“閱讀”價值，實現此類書籍在整個圖書出版產業中的可持續性發展。

2.作品故事性將越來越突出

當前的成人手繪書主要是以形式取勝，即憑借吸引讀者參與涂色這種方式來獲得廣大讀者的青睞。與傳統書籍以內容為主缺乏對表現形式的關注相比，成人手繪書從一開始便陷入了另外一個極端，即過于注重形式而缺少對作品內容的關注，造成讀者僅能夠獲得填色過程的參與感、填色作品的成就感，而無法從圖案作品背后獲得更多的故事內容、思想觀念方面的審美認知。久而久之，作者的創作資源會逐漸枯竭，作品內容趨向于同質化，而讀者也會逐漸陷入“審美疲勞”與“創作疲勞”。這顯然不利于成人手繪書的可持續性發展。從未來發展來看，成人手繪書在加強黑白線稿圖像形式創作的同時，也要注重單幅圖像作品以及各幅圖像作品之間的故事性、思想性、情感性內容，使整部作品形成一個完整的故事體系，最終使讀者既可以獲得獨特的創作體驗、創作成就感，也能夠從中產生思想與情感認知。

3.本土化成人手繪作品將紛至沓來

《秘密花園》《魔法森林》《舒壓一整年》系列成人手繪書作品在世界范圍內的成功營銷，充分體現了成人手繪書作品巨大的市場價值。目前，我國成人手繪書市場主要以國外作品為主，雖然也引起了諸多讀者的關注、購買與好評，但作品中的很多內容都是西方作家視野下的人物、動作、植物與建筑圖案。這在一定程度上脫離了我國文化氛圍下廣大讀者的認知心理、情感思想與審美觀念。相信在未來幾年內，隨著廣大圖書出版商、作者進一步認知成人手繪書作品市場價值，由此會立足我國民族文化特征和廣大讀者的認知心理、情感思想與審美觀念，加強對成人手繪書作品的創作與營銷，出版一系列民族文化思想強烈、本土韻味濃厚的作品。由此能夠更好地滿足我國讀者對成人手繪書作品的“閱讀”需要。

總體來說，成人手繪書憑借黑白線稿建構起“童話世界”般的物象內容和讀者參與填色的“閱讀”特征，一方面使讀者從被動閱讀轉為主動手繪創造，給人以強烈的成就感，其有針對性的內容設計滿足了讀者的童年填色樂趣；另一方面，其自由、忘我的創作過程成為讀者放松身心的理想方式。新媒體的宣傳，極大地成就了成人手繪書的市場價值，此類作品將呈現蓬勃發展的態勢。相信在未來幾年，隨著市場競爭的日趨激烈，成人手繪書的讀者細分將越來越小眾化，作品故事性將越來越突出，我國本土圖書出版商和作者也會加強對成人手繪書的本土化創作，進一步增強成人手繪書的市場價值，鞏固其市場地位。此類書籍將會獲得持續性發展，而并非像有些人所說的“曇花一現”。

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