探索美的第三種方式

黃天玉

近期，馬克華菲集團(tuán)旗下FJ男裝以“時(shí)間的藝術(shù)”概念展亮相CHIC2015，自有品牌和跨界商品一同展映，品牌主推的藝術(shù)、創(chuàng)新基因不言自明。去年相繼在上海、杭州、沈陽、廈門等一線城市開設(shè)“第五空間”體驗(yàn)店，F(xiàn)J的意圖是把“沒有墻的美術(shù)館”開進(jìn)消費(fèi)者的心里。

時(shí)尚沒有圈，關(guān)于美的探索是服裝與藝術(shù)的交叉點(diǎn)，而在馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司CEO楊坤田看來，服裝品牌的藝術(shù)跨界或許就是探索美的第三種方式。

TAweekly：借助CHIC平臺(tái)，馬克華菲FJ男裝希望傳遞出一個(gè)怎樣的品牌形象？

楊坤田：FJ男裝從2002年創(chuàng)立之初到現(xiàn)在已經(jīng)是第十三個(gè)年頭，我們?yōu)橹袊行郧嗄陝?chuàng)造一種浪漫舒適、輕松休閑的生活方式。在過去的十二年里，F(xiàn)J男裝所創(chuàng)造的浪漫休閑的生活方式獲得了粉絲的喜愛和認(rèn)同，而 CHIC與以往相比有了很多新變化，這也為FJ提供了一次很好的展示機(jī)會(huì)。這次我們的主題是“時(shí)間的藝術(shù)”，希望讓粉絲們感受到品牌蓬勃的創(chuàng)造力與更加時(shí)尚、藝術(shù)的品牌形象。

TAweekly：今年FJ男裝的展館以藝術(shù)概念展的形式來呈現(xiàn)，這樣做的用意是什么？

楊坤田：探索美是藝術(shù)與服裝設(shè)計(jì)的共通之處。作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，藝術(shù)已經(jīng)與FJ品牌融為一體，成為FJ的品牌基因。這次“時(shí)間的藝術(shù)”概念展用藝術(shù)的創(chuàng)作態(tài)度和表現(xiàn)力回顧FJ十二年的發(fā)展歷程，帶給大家別具一格的視覺享受，讓大家可以感受到品牌散發(fā)的藝術(shù)魅力。

TAweekly：FJ“第五空間”融合了哪些跨界元素？您如何看待“開大店，講體驗(yàn)”的終端趨勢？

楊坤田：在我心里，F(xiàn)J“第五空間”是“沒有墻的美術(shù)館”，是品牌在時(shí)裝之外將藝術(shù)的品牌基因發(fā)揮極致的結(jié)果，整體的設(shè)計(jì)也是以“藝術(shù)家的家”為核心的設(shè)計(jì)理念。服裝方面，除了大家熟知的品牌，我們還聯(lián)合知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行了深度跨界合作，包括與潮牌DEBRAND主理人吳克群跨界合作的聯(lián)名系列。FJ“第五空間”倡導(dǎo)消費(fèi)者做“生活的藝術(shù)家”，為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的生活藝術(shù)品，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的藝術(shù)家跨界，為消費(fèi)者創(chuàng)作跨界藝術(shù)品，如軟雕藝術(shù)家大D、臺(tái)灣手工布藝藝術(shù)家NICOLE。多元化的商品結(jié)構(gòu)使“第五空間”成為FJ男裝潮流生活方式的戰(zhàn)略落地。

國際品牌越來越正視中國消費(fèi)者，而消費(fèi)者對(duì)審美的需求也在進(jìn)一步成熟，受這些因素的影響，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在前十年的品牌更迭非常快，特別是近五年有了飛速變化。現(xiàn)在，我們共同面臨著一個(gè)課題：在結(jié)合產(chǎn)品展示與銷售的前提下，如何與消費(fèi)者更好地溝通？FJ男裝在剛剛創(chuàng)立時(shí)主打印花、牛仔及搖滾元素，表現(xiàn)張揚(yáng)的個(gè)性，但我們現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型為打造生活方式的品牌，如FJ“第五空間”這樣的體驗(yàn)店恰恰可以滿足這些需求。這幾年，我們一直在思考，時(shí)尚本身不應(yīng)該只局限在時(shí)裝，而是一門自我發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)。所以，我希望FJ“第五空間”能以生活藝術(shù)化的表達(dá)來全新詮釋生活與藝術(shù)的關(guān)系。

TAweekly：推動(dòng)這些趨勢變化的最大驅(qū)動(dòng)力是什么？是來自消費(fèi)者的變化嗎？

楊坤田：中國男性消費(fèi)者的變化很快，大家從以前盲目追爆款到如今的怕撞衫，與女性消費(fèi)者一樣，男性消費(fèi)者也接受了越來越多有關(guān)穿衣之道的引導(dǎo)，這背后是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境的大變化。中國時(shí)尚市場雖然潛力巨大，但消費(fèi)地域的差距也十分明顯。我們現(xiàn)在非常注重通過一、二線市場的銷售調(diào)查、分析消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向，把潮流“帶”入到其他市場中。

TAweekly：請(qǐng)談?wù)凢J男裝與歌手吳克群跨界合作的情況，對(duì)于FJ男裝來說，跨界的本質(zhì)是什么？

楊坤田：FJ男裝和吳克群的DEBRAND是兩個(gè)具有鮮明個(gè)性的品牌，有共性也有差異。FJ男裝偏時(shí)尚休閑風(fēng)格，藝術(shù)、摩登、復(fù)古、多彩是FJ男裝的品牌標(biāo)簽；而吳克群的DEBRAND是街頭潮牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，鼓勵(lì)年輕人追求自己獨(dú)特的個(gè)性。我們希望通過跨界合作進(jìn)行融合和創(chuàng)新，在風(fēng)格上讓兩個(gè)品牌互補(bǔ)，為消費(fèi)者提供第三種選擇，帶來全新的設(shè)計(jì)和著裝體驗(yàn)。

當(dāng)前服裝品牌與娛樂圈、藝術(shù)圈的跨界合作非常多，我認(rèn)為這種合作的基礎(chǔ)是兩者理念和價(jià)值主張的共通，而不只是去關(guān)注明星藝人的人氣能為品牌制造哪些話題。跨界合作首先是多元的，所以從嚴(yán)格意義上來說，我們并不是與吳克群這位明星合作，而是與他的潮牌DEBRAND合作。