農副產品電子商務的制約因素及對策分析

吳先霞　陳佳琪

摘 要：隨著信息技術的發展，網絡營銷在各個領域如火如荼地全面發展起來，而農副產品只有一部分企業使用這種營銷形式，多數企業仍然不太了解，在運用網絡營銷過程中出現系列問題。文章通過分析農副產品電子商務發展的制約因素，提出了相應的對策。

關鍵詞：農副產品；電子商務；信息化

中國是一個農業大國，農副產品資源豐富，分布廣闊。但由于各方面條件的限制，農副產品市場流通不暢，嚴重阻礙了農村經濟的健康發展。2002年，中央一號文件指出：“充分利用現代信息技術手段，發展農產品電子商務等現代交易方式。探索建立生產與消費有效銜接、靈活多樣的農產品產銷模式，減少流通環節，降低流通成本。”所以，我國農副產品必須建立與當前相適應的現代市場流通體系，發展農副產品電子商務勢在必行。

1 農副產品電子商務的制約因素

1.1 農村信息化基礎設施薄弱

近年，農村地區的信息網絡有了較大的發展，但網絡通訊設施建設仍不完善，尤其是農村最基層單元鄉（鎮）村的網絡覆蓋建設更為薄弱，建設投入嚴重不足，相關的電子商務平臺建設基本沒有。就算是網絡通訊設施建設比較良好的地區，由于資金、環境的限制，電腦價格不菲，上網費用也十分昂貴，農民很難長久支付高額費用，這些硬件條件的缺失直接影響了農民對電子商務的運用，制約了農村地區因特網的普及，致使農民信息閉塞，錯過不少商機。

1.2 農民對電子商務的認識水平不高

農副產品電子商務網站的建設與維護，需要一批不僅精通網絡技術，而且熟悉農業經濟運行規律的專業人才。但一方面，由于欠發達地區農村教育的落后，部分農戶對網絡的重要性認識不足，電子商務觀念滯后、商務意識淡薄，利用網絡來從事商業活動少之又少。另一方面，由于不夠重視對電子商務人才的培養，農村地區對農副產品電子商務的投人經費較少，宣傳教育和人才培訓不足，導致農民對電子商務的了解不深，難以將電子商務運用于農副產品。

1.3 缺少標準與品牌化意識

目前，由于農副產品生產環境的限制以及生產資料質量的影響，農村農副產品的標準還存在嚴重不足，一是農副產品生產加工等方面缺乏相關技術標準，且標準化的宣傳力度不夠，農民在這方面的意識薄弱。二是標準制定忽視了實際，缺少了與流通市場的聯系。三是農副產品標準化的監測體系不健全，農副產品及其生產資料和生產環境的測量不精確。

1.4 農副產品物流配送體系落后

物流配送是農副產品開展電子商務的關鍵，包括運輸、存儲、配送、包裝、裝卸搬運、流通加工以及物流信息服務功能。但目前我國農副產品電子商務真正實現物流配送體系的極少，主要表現在：農副產品物流基礎設施和信息化建設滯后，服務薄弱；農副產品物流主體不成熟，組織化程度偏低主營業務附加值低；農副產品物流技術創新不足等，是在很大程度上制約了電子商務效率的發揮。

2 提高農副產品電子商務的對策

2.1 加快農村信息化建設

我國電子商務起步晚，各方面的條件都不完善。要發展農副產品電子商務，首先，要加大政府支持力度。一是建立農村信息化財政預算，實行專款專用；二是針對農戶積極投資信息化基礎設施，進行適當的財政補貼，鼓勵和推動農戶參與農村信息化建設的熱情；三是形成農村信息化財政監管制度，確保財力用到實處。其次，要加強農業信息資源有效開發與利用。一方面，實現信息數字資源整合，對現有涉農信息數字資源進行充分共享，有效整合，綜合區域涉農資源服務機構。另一方面，對農民生產，生活中急需信息數字資源進行歸口管理，統一免費開放。最后，設立多樣化信息服務模式。要利用計算機網絡、電話網、電視網、廣播網等各種載體和其他有效手段，高效快捷的把信息傳遞給千家萬戶。

2.2 加強培養農村電子商務人才

農副產品電子商務能不能在農村地區發展起來在很大程度上取決于農民對于電子商務的了解、應用。因此，要加快培養有文化、懂技術、會經營的新型農民。首先，提高農民信息素質。一是通過短期培訓、專業技能培訓等方式教授農民知識，讓農民掌握信息技術；二是鼓勵和支持農民、村干部外出參觀、學習，使他們開闊視野，并提高業務水平；三是開展形式多樣的宣傳教育活動，增強農副產品電子商務的意識。其次，大力引進人才。要加大信息化人才的引進力度，吸引高校畢業生到基層，為新農村建設服務。

2.3 加快農副產品標準化、品牌化生產

由于農業市場的對外開放和農村經濟的發展，質量和品牌也成為農副產品競爭的主要方式。因此，在開展電子商務的時候，必須要保證農副產品的品質。首先，加強標準化控制。一是生產過程標準化。強化農產品從源頭到加工的全過程質量認證，改善農副產品質量檢測手段，針對生產、加工、銷售中的薄弱環節和特定區域，定期進行監測。二是健全完善標準體系。根據生產要求，不斷修正和完善不適應當前農副產品生產需求的標準，使農副產品生產經營的各環節都有相應的標準可依，為農副產品標準化生產提供有力的支撐。其次，實行品牌化管理。一是堅持走品牌興農之路。按照“企業為主、市場導向、政府推動”的原則，著力推進產業化，鼓勵、支持企業及有關組織注冊商標，培育農業品牌經營主體，創建品牌農產品。二是依法保護農副產品注冊商標，全面提升農副產品檔次。

2.4 建立高效的農副產品物流體系

農副產品有鮮活性、季節性、區域性和分散性的特點，因此農副產品電子商務必須以可靠和高效的物流體系作保障。首先，大力發展農產品第三方物流組織。培育具有帶動示范作用的第三方物流組織，給予它們優惠待遇和政策，重點支持那些具有綜合物流管理能力、電子商務能力的物流企業，并鼓勵各大物流企業進行資源整合，提高物流作業效率。其次，大力改善基礎設施條件。盡快建立起從鄉村到城市的集倉儲、冷藏、加工、配送以及長短途運輸功能為一體的農副產品配送體系。加大農副產品物流基礎設施、科技研發以及專業人才等方面的投入力度，通過經濟杠桿，優先向農副產品物流基地、保鮮冷藏和信息平臺等基礎設施項目傾斜，著力改善農副產品生產、倉儲、流通等各環節的基礎設施條件。

參考文獻

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作者簡介：吳先霞（1986，11-），女，研究方向：高校思想政治教育，企業戰略管理，單位：長江大學工程技術學院。

陳佳琪（1983，7-），男，研究方向：學前教育，企業戰略管理，職稱：講師，單位：荊州教育學院。