日本的“貓咪經濟學”

若水

最近在日本，不管是電視電影，還是網站自媒體，一個叫做“貓咪經濟學”的新詞匯開始頻頻進入人們的視線。小小的貓咪居然可以影響日本的經濟？其實，這還真不是什么徒有其名的噱頭，而是有著實實在在的成功實例。在日本的商界，流傳著這樣一個神話：只要在商業中用對了貓咪，商家就一定能夠成功。

日本經濟近幾年一直止步不前，今年二季度和三季度經濟指標更是下滑，使得日本經濟前景暗淡。

日本的所謂“貓咪經濟學”是指：不管經濟多么困難，日本民眾對貓及其相關產品的熱情一直保持高漲，因此，無論涉及哪個領域，只要商家用對貓咪就能吸引關注從中獲益。

的確，日本商業中依靠貓元素制勝的例子隨手可見：銷量可觀的“貓書”、流行的貓咖啡館、長期霸占票房的貓動畫片……

神保町貓咪堂

趁著“貓咪經濟”的大好形勢，日本不少書店抓住時機向讀者推出了專供漫漫長夜品讀的“心靈雞湯”，很多都是“貓本系列”。“貓咪文化”催生“貓咪經濟”，而“貓咪經濟”又反過來推動貓咪文化。日本“貓咪經濟”是文化與經濟互動，直至產生良性循環的經典案例。

不論是過世日本文學巨星夏目漱石，還是與諾貝爾文學獎咫尺之隔的當代作家村上春樹，都在職業生涯中出過成功的“貓書”。

東京神保町有一家專門經營與貓相關書籍的書店——“神保町貓咪堂”。這里原是一家名不見經傳的普通書店，雖然已經經營了很多年，卻在互聯網浪潮沖擊下一蹶不振。

如今，因為緊緊抓住了貓尾巴，它成功實現了轉型和改革，不但扭虧為盈，還打出了不小的名氣。日本國內出版社為其出版了“貓書嚴選100本”系列書籍，向民眾系統介紹“貓咪文化”。

神保町貓咪堂不但關于貓的書籍琳瑯滿目，還特意聘請了周邊寵物店鋪里的可愛貓咪，擔任店鋪“臉書”主頁的貓店長。從經營內容到店內氛圍，再到文化氣息，可謂是“貓味十足”。書店老板激動地說：“貓就是我的救星。”

貓能救活一個店鋪，足以反映出貓在日本國民中的人氣。

貓咖啡館走俏

另外，貓同樣可以讓一家咖啡館在與同類競爭中脫穎而出。在日本，時下最流行的娛樂方式之一，就是到貓咖啡館去，喝著咖啡，與貓同樂。

這股光顧貓咖啡館的潮流始于2012年，東京咖啡店“貓之屋”讓14只可愛的貓咪擔任起“特別店員”。這樣，客人在這里享受咖啡的同時，還可以和貓咪玩耍。客人的基礎消費為每小時9美元，再加上咖啡、零食的花費。店長介紹，店里一天光顧的客人在23人左右（店里最多能容納25人），每位客人停留的時間大約為1個半小時，平均消費13美元。

到目前為止，日本全國已有上百家貓咪咖啡館，它們尤其受到女性上班族歡迎。岡山大學自然生命科學研究援助中心樅木勝教授解釋了貓咖啡館受歡迎的原因：“人和貓在一起的時候，沒有人與人之間的那種緊張感。”

“結束一天的工作，我就想摸摸貓咪，讓自己放松一下，” 一位女售貨員說。“我喜歡貓，但住的地方太小，沒法養貓，于是我開始到貓咪咖啡館，因為我實在喜歡跟貓咪在一起的感覺。”

為什么是貓咪？

日本經濟界近年甚至形成了一個定論：無論涉及哪種領域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經濟。或許有人會問，貓只是日本人眾多寵物中的一種，為何它能夠創造如此巨大的經濟價值呢？為何狗、魚、鳥就做不到這一點？

在日本文化中，貓代表了權勢。日本島上本來沒有貓，奈良時期，為了防止鼠害破壞經書，日本僧侶從中國帶回了貓，但這時的貓異常珍貴，只有皇室成員才能飼養，因此貓是權勢的象征。

到了明治時期，貓開始走進千家萬戶，很大程度上解決了日本人困擾的老鼠偷吃糧食問題，養貓的風氣達到了鼎盛。而到快節奏的現代社會，早已進化為短尾的日本貓已升級為日本人的寵物、家人和朋友。借用一個日本脫口秀主持人的話說，對貓的癡迷已成為日本當代社會的一個標志。

貓溫文爾雅，帶有優雅高貴的氣質，在如今快節奏的日本社會，冷漠的人際關系讓很多日本人倍感孤寂和痛苦，于是貓咪自然就成為了人們難以拒絕的“治愈系”寵物。貓咪極大滿足了人們的情感需求，也就產生了市場需求，開始在日本人生活中占據越來越重要的地位。

貓的悠閑和懶散也是日本人的一種精神寄托。在日本街頭，不難看到一只貓懶散地在車水馬龍的街道旁一直趴著，這種和周圍環境的強烈對比也反映出日本人對當今快節奏生活的不滿和對田園生活的向往。貓的嬌小、嫻靜、體態優雅，與日本的傳統審美觀念相符合。貓咪的可愛外型，也與日本的卡哇伊文化不謀而合。

養貓是高消費

對于大多數日本人來說，在家養一只貓絕對算是高消費。

從東京任何一家寵物店買貓，一只貓最便宜也要2萬日元（約人民幣1048元），貴的則達數十萬日元。在寵物店買貓后，大多數人會給貓購買價格在每年4萬日元左右的“貓身保險”，這樣，一旦貓的健康出問題，就可以送到寵物店或寵物醫院免費治療。

在日本的“全國犬貓飼養型態調查”統計里，養一只貓的每月平均貓飼料支出是2348日幣，也就是約合136元人民幣。

日本貓日常的另一大消費是光顧美容店，一個包括洗澡、剪指甲、剪毛服務在內的“美貓套餐”大約要花費6萬日元。

如果遇到主人出差或外出旅游，無法照看又舍不得家中的愛貓， 主人還可提前給愛貓預訂“寵物旅館”。這個寵物旅館可讓貓主人通過電腦攝像頭每天看見自己的貓，一天的費用約1.6萬日元。

在貓咪死后，有的日本殯葬公司還提供專門為貓狗等寵物定制價格不菲的葬禮服務，有日本寺院內還設立專門的“貓冢”，供主人憑吊。

養一只貓從小養到自然老死的生涯費用是多少呢？日本調查是差不多100萬日幣，也就是約5.2萬人民幣，這是以貓的平均壽命15年所假設出來的金額，一切都還是會依據每只貓的飼養環境、體質與健康狀態有所變化。