探索旅游城市視覺形象設計的張力

隨著社會的進步、經濟的繁榮，人們在滿足了基本物質需求之后，必然對精神世界有了更高的追求。生活節奏的加快，生活壓力的增大，引發了以鄉村游為主導的旅游業態的蓬勃發展。主打鄉村游的旅游城市，由于具備獨特的自然風光或極具特色的人文資源而受到人們的喜愛。但目前視覺形象設計在鄉村游中的運用還不夠靈活，結合不夠緊密，內容不夠豐富，遠遠不能滿足游客的實際需求。只有極具地方特色的形象視覺設計才能樹立城市形象，拓展地域人文，打造城市名片。通過加強形象視覺設計的張力，運用導視系統、視覺傳達、產品設計等直觀表現手法，才能增強旅游城市的核心競爭力與吸引力，促進城市的社會文明和進步。

婺源是個典型的江南小鎮，地處江西省東北部，與安徽、浙江交界，解放以前隸屬安徽管轄，故居民房屋多為徽派建筑，綠油油的油菜花田漫山遍野，被外界譽為“中國最美鄉村”。2012年，婺源縣共接待游客833.6萬人次，而在2014年婺源上半年，旅游接待人數則多達927.3萬人次，綜合收入達43.5億元①②。婺源的旅游業在呈爆發式增長的同時，也暴露出一些問題與弊端，如不夠完善的導視系統，沒有強有力的視覺傳達，不甚明確的地域人文，飽受詬病的旅游接待能力，日漸消退的古樸風貌，等等，這都使鄉村游顯得美中不足，讓前來游玩的旅客稍感遺憾。婺源需要設計直觀的城市形象，保持鄉村游原有的風貌，維護鄉村游業態的可持續發展，書寫鄉村游未來美好的篇章。

現在越來越多的城市居民會經常來一場說走就走的鄉村自駕游，而婺源景區地處偏遠，導視系統不夠完備，游客在婺源行走的過程中容易迷失方向，增加旅游途中的安全隱患。位于日本鳥取縣北榮町的柯南小鎮，是《名偵探柯南》作者青山剛昌的家鄉，該鎮靈活地運用視覺形象設計的張力，統一了城市內無處不在的導視系統，從而能直接傳達給游客正確的旅游導引，滿足游客們自由行的需要，大大提升了小鎮的旅游吸引力。柯南小鎮利用視覺形象設計，將動漫人物“柯南”打造成了小鎮的城市形象符號，將小鎮的導視系統烙上了柯南的身影。婺源主打的是“最美鄉村游”，婺源的城市導視系統可以借鑒柯南小鎮的設計理念，運用視覺形象設計的張力，創造出能夠展示城市形象、吸引人們眼球的導視系統；借助視覺形象設計的張力，既能美化婺源的導視系統，又能統一婺源的城市形象；利用視覺形象設計的張力，將導視系統設計覆蓋到婺源各處，既能豐富游客的旅行體驗，又能增強婺源的旅游感染力。由此種種，進一步滿足顧客不同層次的需求，為婺源的城市形象增添別樣的風采。

雖說作為鄉村游的婺源已經打響了旅游城市知名度，但是從長遠發展的角度來看，婺源的視覺形象設計還存在張力不足、缺乏形象辨識性的問題。首先，要將婺源與烏鎮、西塘等同為江南水鄉的鄉村游小鎮在城市形象上做出區分。目前，婺源還沒有形成準確定位的城市形象，如現代化發展中不能缺少城市的主要圖形、主要色調等。這些視覺素材如能運用于婺源的各個角落，將會給游客們傳遞出婺源獨有的風采。婺源的城市形象需要通過視覺形象設計的張力來進一步深化，豐富婺源的視覺表達載體，加強城市形象的可辨識性。其次，婺源旅游業的發展需要準確地傳達手段展示城市形象，不斷提高游客們的旅游視覺體驗，增強游客與景點之間的互動性。如，臺北國立故宮博物院的視覺形象設計就頗有張力，通過販售的周邊產品傳達其視覺形象定位，其中，印有“朕知道了”字樣的楷書紙膠帶在年青一代之中受到廣泛的歡迎。千言萬語也不如一個能夠展示城市形象的視覺傳達意象，深化視覺形象設計的運用手段，能夠直觀、快速地向游客表達婺源的城市形象。極具張力的視覺化城市形象，能夠增強人們鄉村游的趣味性，為婺源的可持續發展做出貢獻。

現在文化軟實力受到越來越多人的關注，地域文化直接影響到城市形象的傳播。婺源靠著一張張在網絡中廣為流傳的風光靚照成為熱門鄉村旅游城市之一。而在旅行之中的人們，希望享受到的不僅僅是具有當地特色的自然風光，他們更渴望受到地域人文的熏陶。視覺形象設計能夠延續當地的人文民俗，提煉其特有的文化價值取向，升華婺源的文化價值量，吸引不同層次的游客不斷前來。城市形象的傳遞要靠導視系統、視覺傳達等手段，還需要仰仗婺源的地域人文作為其強大的靠山。凝練視覺形象設計的張力，結合當地城市風貌、人文特征，能傳播婺源獨有的城市形象。這樣就能夠吸引音樂人、書畫家、攝影師等前往，而這類人群還是城市形象最好的宣傳大使。通過描繪婺源風貌的繪畫，贊美婺源意境的詩歌等視覺傳達手段，更能夠將婺源的城市形象深入人心。吸收了地域人文特色的視覺符號的視覺形象設計，保留婺源獨有的自然風光、地域人文特色，尊重其地域獨有的性格特征，展示出充滿人文情懷的城市形象，以此讓婺源在激烈的旅游市場競爭中占有不敗之地，同時使鄉村游得到健康發展。

如今的消費者們對旅行的品質要求越來越高，婺源景區景點與城市發展不協調的狀態，使得鄉村旅游體驗大打折扣。婺源當地村民在家門口擺攤設點，夜晚城區街道大都被露天KTV占據，城市中心充斥著雜亂無章的民房，更有甚者，有人將自己的住房改造成形態奇葩的農家樂客棧，等等。如此一來，原本帶有徽派風格的小山村變得有些不倫不類。婺源著名景點“李坑”，在游客扎堆的日子里，主干道人山人海，使旅客們很難體驗古鎮之美。旅游業的快速發展影響了城市形象，要么是鄉村中心的建筑過于現代化，要么就是景區景點的建設過于原始。我們可以通過城市視覺形象設計，還游客一個純凈自然的鄉村風貌。此外，為了保持城市形象的獨特性，還需要將現代元素融入當地傳統文化之中。

調動形象視覺設計的張力，找準婺源城市形象的現代化發展之路。首先，通過視覺形象的設計，引導居民合理發展商業，減少占道經營等現象，幫助當地居民靠點滴積累城市的整體形象，帶給游客們一個鮮活的婺源；其次，帶動婺源地區的設施條件精進，讓當地人民生活水平和質量普遍提高，讓更多優秀的婺源游子回到家鄉創業，促使旅游接待能力的快速增長；最后，通過極具張力的視覺形象設計反哺當地人民，使居民自發維護鄉村現有的風貌，保持純真的城市形象不會受到旅游業的沖擊，為婺源的可持續發展走出實質性的一步。視覺形象設計的張力，能夠保留婺源鄉村淳樸性，促進婺源商業健康發展，提升旅游產業的接待能力。只有保持城市形象的獨特性，才能為當地居民創造更大的價值。

城市形象應當是多元的，隨著時代的發展、社會的進步，婺源的城市形象不會一成不變。婺源城市形象承載著多元化的信息量，婺源是假日親子活動的好去處，全家一起踏青賞花；是文人騷客盡情抒發情懷之地，寄情山水感悟人生；是都市蟻族魂牽夢繞的自由天地，廣闊地域享受祖國大好河山。婺源就是有這樣的魔力，只要游客在婺源度過個三五天，就能體會到精神自由解放、感悟天地的快樂。遠離繁鬧的都市與喧囂的汽笛聲，同大自然零距離接觸。漫山遍野的油菜花田中清風徐來，一陣陣的幽幽花香迎面而來。聞雞鳴而起身，觀明月而入睡，這種生活是何等的愜意。設計張力多元化的運用，既能讓婺源保持其特有的鄉野清秀，又能發揮婺源獨有的文化價值。引導游客理性看待鄉村游的本色，既有豐富多彩的商業產品，又有造型優美的鄉間驛站，還有土色土鄉的農家食品，塑造全面、多元的城市形象。用長遠的眼光看，設計的張力能激發婺源的城市形象多元化發展，而多元化的發展又能滿足不同類型游客的需求。堅持鄉村游需要多元化的發展，就是堅持婺源可持續發展的道路。

導視系統、視覺傳達、產品設計等手段是城市形象的載體，視覺形象設計向人們客觀書寫了城市形象，發揮了視覺形象設計的張力在城市形象建設過程中的重要作用。其通過各種手段體現城市形象的統一性、識別性、傳播性、獨特性，這是視覺形象設計在實際應用過程中所能發揮的張力，這種無形的力量能夠包羅萬象，滿足來自五湖四海的人們的旅行需求。為了達到視覺形象設計應有的張力，需要從婺源自身的實際出發，實事求是，用全面革新的城市形象征服前來婺源游玩的旅客。將設計的力量最大化，建設好婺源基礎設施條件，組織好婺源旅游接待能力，發揮出婺源文化軟實力，讓他們成為一張強有力的城市名片。期望婺源永遠是這樣安詳的小鄉村，用它多姿多彩的城市形象，處變不驚地迎接外界帶來的每一個挑戰。

注釋：

①源自：九江國際旅行社網 http：//www.jjgls.com/info/show.asp？id=69 發布時間2014-08-27.

②源自：中國廣播網 http：//jx.cnr.cn/2011jxfw/xwjj/201301/t20130110_511752172.shtml 發布時間 2013-01-10.

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作者簡介：

樊婧儀，上海大學美術學院藝術設計專業研究生。