奧巴馬搞不定網紅

王明嬌

奧巴馬請了三位網絡紅人進宮，一位19歲教人布置派對的美少女、一位惡趣味綠唇嬸和一位社會問題的個人脫口秀男主播，他們都是在YouTube視頻網站上紅的。

這是總統為他的新專輯——國情咨文的一輪造勢。

作為把新媒體玩得最轉的美國總統，奧巴馬通過各種網絡社交手段和民眾交流早已不稀奇。今年則體現“人多力量大”，第一次直接叫網絡紅人們來站臺，此舉目的被普遍認為是“想贏得年輕選民的心”。

19歲的貝瑟尼·莫塔是美國青少年最愛的典型“網紅”。年輕的優勢之一就是“膚淺”得理直氣壯，她的YouTube頁面從來都“不談國事，只聊裝扮”。

“如何DIY一個派對”，“開學日的5種美麗發型”，“2014年度愛用品”……美發、彩妝、服裝搭配和派對，莫塔憑借這些元素為自己在YouTube上贏得了八百多萬粉絲。

這八百多萬粉絲恐怕連美國總統是不是奧巴馬都不太清楚。

不過奧巴馬的策略就是“山不過來，我就過去”，主動跟上他們的步伐。如同美劇《摩登家庭》里貌美卻腦袋空空的大女兒海莉所說：“不聰明又怎么樣？我的博客上可是每天都有人在等我發‘今日穿搭呢。”

如果說莫塔的走紅是切中了青少年們的愛好，那另一位號稱“YouTube女王”的格羅澤爾·格林則體現了網民的“惡趣味”。

1962年出生的非洲裔網紅格羅澤爾比奧巴馬只小一歲，她以“綠色嘴唇”為個人標志，網名中的格林也是取自英語的“綠色”一詞。但她的視頻風格決定了不會有太多年長觀眾，比如挑戰吃辣椒，吃肉桂粉，表演炸火雞，和網友做無厘頭的問答互動，假裝被綁在樹上再逃脫。當然也有人留言：“完全找不到笑點”，但不妨礙她隨便發個視頻就有少則上萬多則幾十萬的點擊量，這不容易，畢竟不是所有無厘頭視頻都能紅。

三位進入白宮的網絡紅人中，最正常的算是34歲的漢克·格林（人家是真的姓格林）。作為一名音樂人，他和哥哥一起經營著名為“播客兄弟”的YouTube頁面，內容包羅萬象，有時是時政歷史，有時是“最老的歌是哪首”，大概類似于中國的高曉松。

這三位網絡紅人的粉絲數加起來將近1500萬，其中大部分都是奧巴馬的目標群：年輕選民。《名利場》雜志2014年7月份委托進行的一項調查顯示，在美國13至18歲青少年中，最具影響力的明星并不是詹妮弗·勞倫斯這樣獲得過奧斯卡金像獎最佳女主角的主流明星，而是在YouTube上更火爆的小眾明星。

在和網絡紅人會面兩天前的國情咨文演講上，“跛腳鴨總統”奧巴馬表示“形勢一片大好”時，共和黨人堅持不鼓掌，而當他提到自己已經完成所有選舉，不再有政治負擔，共和黨人甚至哄堂大笑，但總統不甘示弱地“反戈一擊”：“因為兩次選舉我都贏了。”

國情咨文演講作為一年一度的政治大戲，是熱鬧的，也是無聊的。據英國《每日郵報》報道，美眾議院議長約翰·博納透露，自己在奧巴馬演講時一直盯著他的后腦勺，以保持注意力。

一個多小時關于內政、外交、經濟等硬話題的演講，即使是久經沙場的政治老人們也很難保持注意力集中，何況耐心不超過一分鐘的年輕人。

為了吸引那些幾乎不看電視的年輕人，“新媒體達人”奧巴馬用心良苦。團隊照例組建了“社交媒體小組”，在奧巴馬發表國情咨文報告之前，就開始創作一系列相關文字、圖片、視頻、多媒體產品，在Twitter、Facebook等社交媒體上傳播。同時，白宮網站還提供了圖文并茂的數據，詳解總統的演講要點。

這種方式獲得了成功：白宮表示，奧巴馬的國情咨文演講在Facebook上吸引了大約150萬次點擊，在演講的一小時內，Twitter上就發出了260萬條討論國情咨文的推文。但全文都不如金句“我兩次競選都贏了”，這句話為奧巴馬帶來了44000條討論。

奧巴馬執政這幾年，國情咨文收視率逐年下跌。據著名市場調研公司尼爾森統計，今年的電視觀眾只有3170萬。但在奧巴馬和他的團隊看來，這只是因為電視早就不是人們接受信息的主要渠道了，網絡關注度能說明一切。據白宮消息，半數以上用戶在白宮網站觀看了演講直播，比去年增加50%。

為了吸引年輕人，奧巴馬做的遠不止這些。網絡時代沒人想聽那些枯燥乏味的政治詞語，國情咨文也要用年輕人聽得懂的語言。據澎湃新聞援引Vocativ網站消息，奧巴馬演講所用詞匯相當于美國14歲中學生的語文水平。這就像任何一個普通家庭都會發生的事，中年父親努力學習流行語，試圖和叛逆期的孩子成為朋友。奧巴馬的小女兒今年正好14歲。

想讓年輕人認可你，會說他們的語言就行了。但想讓年輕人佩服你，就得去和他們追隨的人交朋友，奧巴馬深諳此道。

1月22日，三位網絡紅人走進了白宮。“綠唇女”格羅澤爾保持一貫的無厘頭作風，離采訪日還有幾天時就上傳了視頻，主要內容是“當我媽得知我要去采訪奧巴馬了有多開心”，母女倆在畫面中又叫又跳。格羅澤爾的興奮不全是節目效果需要，非裔美國人對奧巴馬一直抱有好感，她曾表示自己很喜歡奧巴馬，“因為他黑，他黑，他黑！”

受到邀請后，三位紅人就開始在YouTube大肆宣傳并征集問題。盡管白宮負責人表示，問題可以百無禁忌，可畢竟是見總統，彩排還是必要的。

彩排時，格羅澤爾和漢克·格林都發布了視頻記錄自己的“白宮之路”。視頻中，格羅澤爾激動得一直扮鬼臉搞怪，格林則不停驚呼：“難以置信我在白宮！”白宮則派出一名非洲裔工作人員扮演奧巴馬模擬現場。三位“網紅”依次入場，握手，就座，對著鏡頭微笑，熟悉流程。

和中國人對中南海熱情不減一樣，最高領導人辦公室在哪國都是平頭百姓眼中“謎一樣的存在”，粉絲百萬的網絡紅人也很難保持高冷。

1月22日采訪開始前，谷歌新聞實驗室總監先向奧巴馬介紹了國情咨文演講期間搜索量最大的幾個問題，和中國一樣，美國人民最感興趣的5個問題之一是：總統的工資是多少？

采訪開始后，奧巴馬先“賣可憐”。在格林對他的邀請表示感謝，因為“白宮是你家”時，總統表示這是人民的財產，“我只是租用，而且只剩兩年租期了，但愿能拿回押金?！钡鳛槿弧熬W紅”中最正常的一位，格林進入正題后的問題并不讓奧巴馬輕松，國情咨文的政策是否真的可行，無人機是否被濫用，朝鮮制裁等問題似乎讓奧巴馬又經歷了一場小型“答記者問”，但身經百戰、哪個國家都去過的奧巴馬對答如流，倒是格林不時結巴，顯得很緊張。

在幾個沉重問題后，采訪尾聲出現了和諧一幕：格林拿出一張自己手持藥店發票的照片，希望奧巴馬簽名。“我有慢性病，每月要花費1100美元買藥。在有保險之前我是負擔不起的，而現在我每月只需要付5美元就行”，奧巴馬欣然接受了這個醫改活廣告，在簽名的同時再次宣傳醫保的重要性。

接下來兩位紅人的采訪“畫風”就發生了變化，格羅澤爾在提了關于網絡安全、種族歧視等問題后，為第一夫人米歇爾·奧巴馬準備了一只自己的標志“口綠”。拿出綠唇膏時，格羅澤爾口誤將“first lady”說成“first wife”，米歇爾瞬間“現任變前妻”。奧巴馬開玩笑：“你好像知道了什么我不知道的事？”這個前妻的口誤也立刻在社交媒體上引起調侃。

輪到19歲的美少女時，青少年的特點一覽無遺。她提出了“快問快答”環節，包括奧巴馬愛看的電視節目、小時候的夢想，以及“腦洞大開”的問題：你最想擁有哪種超能力？

奧巴馬為了融入年輕人所做的努力簡直“可歌可泣”，但依然暴露了中年人的無趣，他選擇了“會飛”。隨即又承認：“米歇爾覺得這個超能力很無聊”。

采訪以莫塔提議四人一起自拍（而不是別人幫忙合影）結束，全世界青少年熱愛的Selfie（自拍）已經入侵主流階層，近幾年奧斯卡都已經用自拍來合影了。

總統的付出沒有白費。這段40多分鐘的采訪視頻上傳不到一天就得到了近百萬點擊量，而國情咨文當天YouTube幾個直播頻道加起來的點擊量也只有40多萬。

用戶黏度仍然是個問題，這些關注偶像的粉絲們變成奧巴馬腦殘粉的概率還是很低的：總統親自做公關，總統親自請網紅。千萬青年路轉粉，并無一個是腦殘。

美少女莫塔的YouTube頁面上異常安靜，除了往常的視頻外完全沒有奧巴馬的影子。青少年們依然混不吝，總統固然是個人物，但到底還是個大叔，要在我的主頁上占據一席之地，何德何能。莫塔的粉絲可能正是奧巴馬最想聯系的一代人，他女兒的同代人。

不過對另外兩位“網紅”來說，和總統有點關系總不是一件壞事。采訪結束后他們意猶未盡在白宮里拍照，全程用攝影機記錄直到離開，“白宮再見！謝謝這次美妙的經歷！”他們的粉絲可能原本就是奧巴馬的基本面，非洲裔和關心政治的人們。

在青少年那一國中，成年人的美國是個異國，奧巴馬就是一個外國元首，一個外國元首來了，走了，他的人氣就在那里，不增不減。

（彭花薦自《博客天下》）

責編：小側