影視動畫制作出版的重要價值和廣闊前景

【摘要】影視動畫是動漫產業的核心，直接影響著我國動漫產業的整體發展。本文對我國影視動畫制作和出版進行分析，總結其發展規律和經驗，在對我國影視動畫制作出版的市場價值分析的基礎上，探討了影視動畫出版制作的發展前景。

【關鍵詞】影視動畫;制作出版;價值;發展前景

【作者單位】張菲菲，四川師范大學。

近年來，我國影視動畫制作出版全面發展，動畫制作出版產量顯著提升，甚至在2008年產量超過日本，成為世界第一的影視動畫制作出版大國。但我們也要清醒地認識到，我國影視動畫制作出版在發展的背后還存在諸多問題和隱患，我們必須要不斷深入分析和總結問題，以促進我國影視動畫制作出版的更好發展。

一、我國影視動畫制作出版的價值分析

影視動畫屬于文化產業范疇，其根本屬性是商品，影視動畫價值的實現還是要通過市場才能完成。對影視動畫制作出版的價值分析，其根本在于對其市場價值的分析。當前，在我國電影產業強勁的發展勢頭之下，政府對于文化產業大力支持，作為朝陽產業的影視動畫制作出版業，面臨著較好的發展機遇。

1.我國影視動畫制作出版數量不斷擴大

2001—2007年是我國影視動畫制作出版的起步期。2001年，我國影視動畫票房僅為300萬元;2002年和2003年，我國影視動畫票房則出現空白;2004年，影視動畫票房為50萬元。此后，我國影視動畫制作出版開始加快發展，市場規模不斷增加，票房收入也持續增長，但是到2007年，影視動畫制作出版業出現了大幅度下滑的狀況，2008年和2009年，由于政府的大力提倡，我國影視動畫制作出版保持了高速增長的態勢;2010年，我國影視動畫制作出版進入質的提升期，許多質量不高的影視動畫作品都被市場和觀眾所淘汰，影視動畫制作出版的票房雖然有所下降，但并不妨礙影視動畫制作出版進入穩定發展期。特別是在2009年，《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片的《牛氣沖天》獲得1億元票房佳績以后，此后2010年的《虎虎生威》、2011年的《兔年頂呱呱》、2012年的《開心闖龍年》先后斬獲1.27億元、1.42億元、1.66億元的票房收入，我國影視動畫制作出版的市場規模不斷擴大。

2.我國影視動畫制作出版的質量不斷提高

由于影視動畫制作出版技術水平要求較高，制作周期較長，投入成本較高，因此，我國影視動畫制作出版質量提升是一個較慢的過程，需要的時間較長，必須要進行長期的營銷推廣，而且還涉及影視動畫制作出版以后的一系列實物衍生產品的開發及市場授權運作等。這就要求影視動畫制作出版方必須要培養一支成熟的創作和運營隊伍，要投入巨額的資本作為實體支撐。

環球數碼影視為了完成《魔比斯環》這部3D數字電影，不惜成本建立了500套專業的圖形工作站，制作了176套角色模型、461套場景模型、242套道具模型，拍攝了1602個鏡頭和106場戲，其制作的文件總數已經遠遠超過10萬個，達到11萬之多。因為這些復雜繁多的3D制作技術環節，《魔比斯環》投入的總成本達1.3億元，400多名3D動畫師花了超過5年的時間才得以完成。《魔比斯環》的預告片雖然在各大電影節引起了轟動，被認為是2006年最值得期待的影視動畫，但在最后放映環節上，影片卻沒有引起應有的轟動效應，在上海僅有不足10萬元的票房收入，而在廣州只有3萬元左右的票房收入，在南京只有1萬多元的票房。

各方對《魔比斯環》失敗的原因進行了分析，認為其中最為重要的一點是：影視動畫制作方一味迎合歐美影片的3D風格，沒有調動起國內觀眾對于影片的觀看興趣。

2010年以后，我國影視動畫制作出版數量不斷上升，但最終除了《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》系列，其他取得較好票房的影視動畫寥寥無幾，大多數影視動畫都處于巨額虧損的狀態。因此，近年來，國家大力倡導和支持影視動畫的投資、制作、發行和放映，影視動畫制作出版的質量才得到不斷提高。我國影視動畫從量向質進行轉變，有了較為明顯的成功。2011年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》超過《玩具總動員3》《怪物史萊克4》《馭龍高手》，取得1.27億元的票房。

二、我國影視動畫制作出版的發展空間分析

1.影視動畫制作出版規模不斷擴大

當前，為了推動我國影視動畫產業發展，國家出臺了《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》。該意見提出要爭取在5年到10年的時間內，使我國動漫產業創作和生產能力都達到世界動漫大國和強國的水平，對于影視動畫發展目標、方法和措施加以明確。影視動畫是動漫產業的重要內容，影視動畫制作出版的健康發展，將會對我國動漫產業的發展產生重要影響。2004年以后，我國影視動畫制作出版已經進入快速發展時期，2010年，我國動漫產業總產值高達470.4億元，比2009年增長了27.9%，其核心產值也從2004年的不足20億元，增加到2009年的64.3億元，到了2010年更是突破80億元。在2009年的170億元的動漫產業中，影視動畫制作和出版達到41億元;在2010年的208億元動漫產業市場規模中，影視動畫制作出版占據55億元的市場規模。從我國影視動畫產業發展現狀來看，我國影視動畫產業具有很大的發展空間，而且在未來的幾年時間里，影視動畫制作出版規模會不斷擴大，其作為動漫產業的核心地位也會不斷得以體現和加強。

2.國產影視動畫市場占有率不斷提高

2011年，國產影視動畫制作出版達到435部，261224分鐘，比2010年增長了18.5%;2012年，國產影視動畫制作出版達到295部，222938分鐘，雖然在時間上有所下降，但是整體質量得到提升，集中體現在國產影視動畫的市場占有率得到顯著提升。2011年，國產影視動畫票房占國內影視動畫市場票房的19.18%，但在2012年，該比例就已經提高到了34.32%。2004年至今，這個時期是我國影視動畫制作出版的重要發展時期。2008年，我國成為世界第一的影視動畫制作出版大國，電影動畫和電視動畫在國內市場和國際市場的影響力都在不斷擴大，一部分影視動畫企業已經開始形成自己的品牌，市場競爭力得到提高。

但是，我們也要清醒地認識到，我國影視動畫制作出版還有很大的提升空間和發展空間。特別與美日等影視動畫制作出版強國相比，國產影視動畫制作出版還有很大的發展空間。例如，2011年，在中國國內票房收入最高的影視動畫是美國動畫電影《功夫熊貓2》，其票房收入為61711萬元，占到全年國內影視動畫票房市場的37.14%，當年國產影視動畫票房收入總和為31866萬元，只有《功夫熊貓2》中國票房收入的一半稍多。

3.觀眾對國產動畫影視態度有所改善

長期以來，許多觀眾認為國產動畫影視普遍存在說教化、低幼化和粗糙化的弊端，但近年來，觀眾對此態度有明顯改變，對國產動畫影視的認識趨向理性化。特別是2010年以后，《喜羊羊與灰太狼》系列影視動畫內容和題材不斷改進，與生活實際聯系更為緊密，其觀眾也從兒童青少年逐漸擴大到成年人和老年人。《喜羊羊與灰太狼》系列影視動畫的出色票房證明了國產影視動畫制作出版開始得到國內觀眾的接受和認可。《熊出沒》系列等國產影視動畫都開始逐步轉變了說教的風格和特點，贏得了相當一部分觀眾的喜愛，即使是那些相當熟悉國外影視動畫的觀眾，對國產影視動畫制作和出版也開始持有較為理性的判斷。

4.國產影視動畫品牌影響力開始凸顯

影視動畫制作出版運作有其獨特規律，但是一部好的影視動畫只要能夠滿足觀眾的文化心理需求，就可以贏得市場，贏得觀眾認可。在影視動畫制作出版以后，制作方不僅可以從作品的銷售播放中獲取效益，而且還可以借助作品的品牌影響力，將作品逐漸滲透到觀眾的娛樂生活消費中，獲得經濟效益。在此方面，國內影視動畫制作出版有很大的市場發展空間。

當前，在國家的大力提倡和推動下，我國影視動畫制作出版面臨著良好的發展機遇。中國影視動畫要想快速發展，就必須要不斷提高自身的藝術性和思想性，吸引更多的人才投入到影視動畫制作和出版之中，借鑒歐美和日本等發達國家的先進成熟經驗，吸取中國的傳統文化精髓，充分發掘影視動畫的獨特魅力，帶動整個影視動畫制作和出版產業鏈的發展。影視動畫制作和出版的發展，不僅關系到國產動漫產業的發展，也關系到國家文化產業的發展，政府和企業需要共同努力，集中人力、物力和財力，在市場經濟條件下，積極發展民族影視動畫產業，創作出符合中國特色、具有國際競爭力的影視動畫作品。

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