堅持“送文化”下鄉彰顯媒體社會責任

邢小軍 任靜 王峙

【摘 ?要】天津農村廣播有針對性地廣泛開展“送文化”下鄉活動，堅持將有地域文化特色、有中華傳統文化特色的節目送到基層。本文以七年來的“送文化”下鄉實踐為例，闡明媒體如何在弘揚中國傳統文化中擴大媒體品牌影響力，彰顯媒體社會責任。

【關鍵詞】農村廣播 ? 送文化下鄉 ? 服務群眾 ? 媒體社會責任

【中圖分類號】G222 ? ? ? ?【文獻標識碼】A

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。習近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”黨的十八大明確提出推動社會主義文化大發展、大繁榮，實現中華民族偉大復興的奮斗目標，充分體現了黨在新的歷史條件下的高度文化自覺和文化自信。弘揚傳統文化，推動社會主義文化建設，也是主流媒體必須承擔的歷史使命和社會責任。

近年來，天津廣播電視臺農村廣播、區縣聯盟廣播，秉持“送廣播、送科技、送文化、送法律、送健康”五下鄉的理念，傳播黨的聲音，唱響主旋律，堅守基層文化陣地，自覺地擔當起了媒體應有的社會責任，也擴大了頻率的品牌影響力。

一、組建專業團隊，為文化下鄉活動打下堅實基礎

僅有愿望遠遠不夠，簡單地把節目內容傳遞給受眾，也不能達到傳播文化的目的。所以，天津區縣聯盟廣播在成立之初，就創辦了由主持人以及市級演出團體專業演員和藝術院校師生組成的區縣聯盟廣播藝術團，同時還組建了科技專家團隊、法律專家團隊、醫學專家團隊，專業的團隊為深入基層、為廣大農民群眾服務打下了堅實的基礎。天津農村廣播、區縣聯盟廣播通過這些活動，不僅為津郊的廣大農民群眾送去了百余場豐富多彩的文藝演出，而且提升了頻率《聯盟大視野》《科技大篷車》《城鄉大流通》《今天有說法》《鄉村大舞臺》《戲曲60分》《區縣直通車》《健康快樂多》等品牌節目的影響力。

以藝術團為載體，天津農村廣播、區縣聯盟廣播還連續舉辦了六屆“農民評劇票友大賽”“農民歌手大賽”和“農村青年相親交友會”，吸引了區縣大批農民聽眾參加，豐富了農民群眾的文化生活，塑造了基層文化活動品牌，同時也提升了廣播的受眾關注度。

二、以特色內容服務百姓，加強廣播的貼近性

送文化下基層，就是要送有地域特色、有中華文化傳統味道的節目到基層，只有這樣，才能貼近老百姓，老百姓才會喜聞樂見。評劇、京劇、河北梆子等戲曲節目在天津各區縣有著深厚的文化土壤，是老百姓歡迎的文藝樣式。2008年以來，天津區縣聯盟廣播堅持將有地域文化特色、有中華傳統文化特色的節目送到基層，把黨的溫暖、黨的關懷、黨的聲音送到農民的心坎上。

2009年12月9日，為紀念天津區縣聯盟廣播開播三周年，區縣聯盟廣播和天津河北梆子劇院在靜海縣西雙塘鎮進行了河北梆子專場演出，為到場的近千名農民朋友帶去了《秦香蓮》《喜榮歸》等經典曲目，受到了當地農民的熱烈歡迎。

2010年5月15日，天津區縣聯盟廣播、團市委、共青團寧河縣委共同主辦“新寧河 新家園”大型文化廣場活動。區縣聯盟廣播藝術團演員為農民朋友演出了歌曲、舞蹈、曲藝、戲曲等豐富多彩的文藝節目，有京劇合唱《沒有共產黨就沒有新中國》、評戲《不找紅星找何人》、京劇清唱《將酒宴擺置在聚義廳上》等，演出間隙還進行了現場互動。現場的農民群眾說，非常歡迎這種文藝下鄉的形式，讓我們不出家門就能享受到內容健康、豐富的文化大餐。

此外，天津區縣聯盟廣播還針對農村貧困兒童舉行公益演出愛心助學活動。2008年6月1日，由天津區縣聯盟廣播發起，聯合市教委、市婦聯、市新聞出版局等單位共同舉辦了一場名為“凝聚愛心，放飛夢想”送文化下鄉的大型公益活動并進行了現場直播，意在對面臨失學的貧困兒童進行捐助幫扶，并向天津區縣的萬名貧困兒童捐送圖書。這次活動共向本市11個區縣的貧困家庭學生代表捐助了1萬多冊圖書和近千件學習用品。

科技是第一生產力。農民生產更是離不開科學技術。為了讓科學技術更好地服務農民、更貼近農村聽眾，天津農村廣播不定期地聯合市農業局、農委和其他農口單位組織農業專家，開展《科技大篷車》現場咨詢活動，到田間地頭為農民講解農業科技知識，解答農民生產生活中遇到的技術難題。另外，還和本市定點醫療單位達成合作，邀請醫學專家下鄉為農民解決生理、心理方面的難題，還和律師事務所、法律機構簽訂協議，邀請律師、專業人員下鄉為農民普法的同時保障他們的法律權益。

天津農村廣播還把文化演出和送科技等活動相結合，增強了活動的貼近性。2014年4月30日上午，天津農村廣播走進武清區梅廠鎮灰鍋口村開展“送廣播、送文藝、送科技”活動。活動組織了農業專家現場為農民答疑，并為村民們送上了一場精彩紛呈的文藝演出。村民還與天津農村廣播藝術團的演員們一起，演出了舞蹈、戲曲、快板、相聲等節目。

三、文化下鄉活動弘揚了社會主義核心價值觀，彰顯了媒體責任

習近平總書記指出：“中國傳統文化博大精深，學習和掌握其中的各種思想精華，對樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀很有益處。”為學習、傳播中國傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，彰顯媒體責任，天津農村廣播以農村廣播藝術團為載體，常年堅持在天津郊區的鎮、村，搭建“土臺子”，請戲曲名家為鄉親們演出精品節目，讓農民在文化傳承中感受到黨的溫暖。

2011年6月2日上午，天津區縣聯盟廣播在寧河縣造甲城鎮趙溫莊村舉行了《鄉村大舞臺》走進趙溫莊文藝演出暨“采訪實踐基地”授牌儀式。《鄉村大舞臺》節目為當地的父老鄉親們奉獻了一臺精彩的文藝節目，國家一級演員王秀麗、相聲名家魏文亮和搭檔趙衛國也登臺演出，受到了農民觀眾的熱烈歡迎。

趙溫莊運動廣場是天津廣播電視臺駐村幫扶干部在了解到這里基本設施落后的情況后，由天津廣播電視臺和當地共同出資建成的。而這一次“送戲下鄉”的演出，就是新廣場建成后的第一場大型演出，在家門口的廣場，看著名藝術家表演，這是村民們過去想都不敢想的事。

天津農村廣播邀請了天津市戲曲藝術名家、著名演員為鄉親們送戲上門。雖然只有木板搭成的簡陋舞臺，但是聚集在這里的農民非常熱情。通過這次活動，天津農村廣播還向村民們送去了半導體收音機和圖書，受到村民們的歡迎。

唱響主旋律，服務到基層，豐富群眾的文化生活。七年多來，天津農村廣播藝術團常年活躍在鄉村、田野，它是活躍在津沽大地上的“烏蘭牧騎”，是一支送文化下鄉的輕騎兵。

天津農村廣播、區縣聯盟廣播，自覺擔當起媒體應有的社會責任，堅守基層文化陣地，堅持送文化下鄉，塑造基層文化活動品牌的實踐與思考，為媒體如何踐行社會主義核心價值觀、體現媒體的責任功能、擴大媒體品牌影響力提供了范例。

（作者單位：天津廣播電視臺農村廣播）

（本文編輯：莫玉玲）