創意讓文化“活起來”

周路菡

秉承保護、傳承、開發、創新相結合的理念，點亮文化產業升級路

這是一個創意輩出的時代。2014年，博物館一改人們心目中古典嚴肅的形象，將眾多文物、藝術、文化與當代人的生活、審美、需求用創意對接起來，創造了眾多新奇又賞心悅目的文化產品。從故宮吉祥物龍鳳“壯壯”、“美美”，到漢代未央瓦當餅干，從“國寶味道”的抹茶曲奇到“鹽水鴨”別針，我們看到中國眾多的文化場館正在架起一座溝通傳統文化和現代公眾之間的橋梁。依托文創產品，文物藏品也開始動起來、活起來，并且秉承了保護、傳承、開發、創新相結合的理念，賦予了文物新的生命，點亮文化產業升級路，也感染了更多觀眾的心靈。

事件 當歷史碰撞時尚

2014年11月23日至26日，2014博物館及相關產品與技術博覽會在廈門國際會展中心召開。近千名中國博協的團體和個人會員代表齊聚鷺島，共商新形勢下博物館事業健康發展和博物館學科建設等方面的諸多課題。在該次博覽會第一天，北京故宮吉祥物龍鳳“壯壯”、“美美”在廈門首次對外亮相，瞬間吸引了世界的眼球，因為這是故宮第一次推出自己的吉祥物。故宮博物院人士介紹，“壯”體現龍特有的力量，以形容明清紫禁城這座當今世界上現存規模最大、最宏偉、保存最完整的皇家建筑群給人們心理上的震撼感受。“美” 則是中國傳統文化中鳳的體現，代表“美中之美，結合眾美”，象征著故宮博物院所藏的180多萬件古代藝術珍品所傳達的中國傳統美學內涵。據悉，故宮博物院即將迎來成立90周年，而在此之前都沒有吉祥物，這次故宮希望用吉祥物表達中華民族文化傳承，體現“龍”的精神，鳳的內容。

“壯壯”、“美美”，實際上只是故宮所開發的一系列與文化相關的文創產品的代表。

11月24日，故宮博物院院長單霽翔應邀在2014年博物館及相關產品與技術博覽會發表主旨報告時提到，為拓展故宮文化在社會群眾中間的影響力，故宮博物院以社會公眾需求為導向、以時代前沿科技為依托、以學術研究成果為支撐，為文化產業開發搭建了強大的平臺，目前故宮已經開發文創產品近6800項，也促使故宮的文化產業走上了一條新路。

單霽翔表示，從朝珠耳機到朱門金釘旅行箱，再到2014年APEC領導人所穿的故宮元素系列服飾，現在的故宮文創產品已經不同于早期的簡單文物復制品，增強了趣味性和實用性。以手機殼為例，目前故宮博物院已經研發了一百多種款式的手機殼，除手機殼外，還有包括充電器、電腦包、鼠標墊、平板電腦殼等在內的諸多產品，都和人們的生活息息相關。

故宮通過學術研究挖掘藏品內涵，制作、推廣有趣并有文物特點的文創產品，是“讓文化遺產活起來”的生動寫照。在本屆博博會上，很多的博物館也推出帶有自己特色的文創產品。為了鼓勵文創產品創新，本屆博博會特意制定了博物館文創產品評選展示區、博物館文創產品大賽展示區、博物館文創產品綜合展示區和國家文物保護裝備產業化及應用示范展區。故宮博物院推出的“朝珠耳機”、蘇州博物館推出的“國寶味道秘色瓷蓮花碗曲奇”、上海博物館推出的以懷素《苦筍帖》為裝飾的領帶、以宋徽宗《瑞鶴圖》局部為圖案的絲巾、臺灣故宮博物院推出的“翠玉白菜傘”，都引起了觀眾極大的興趣。

背景 “讓文化遺產活起來”

中華文明在歷史長河里，創造了豐富而燦爛的歷史文化，但隨著市場化的推進和多元文化的豐富，我國原有的歷史文化大量沉寂下來，成為了博物館中“死亡的”文物。當這些文物從人們的生活中消失，就好比離開土壤的大樹，只有枯萎和死亡。這些文物和歷史，曾經幾經磨難，積淀了豐富的人文和審美情懷。這些文物、古跡、藝術珍品，都積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，為中華民族生生不息、發展壯大提供了豐厚的思想道德資源。

我們今天中國人的生活，大部分已經被商品世界所占領，其實我們需要的，不僅是華麗的現代生活，還有燦爛的歷史文化。今天的中國，太需要文化上的創新。創新是文化的生命，沒有創新文化就要枯萎。費孝通先生說：“文化是人為的，也是為人的。”“人為”的文化必須源于生活，“為人”的文化能夠更好地造福生活。沒有生活的哺乳，文化創新難免營養不良，乃至枯萎敗亡。實際上對于研究文化、歷史和文物的眾多學者來說，他們也想讓傳統文化從博物館里走出來，讓傳統文化“活起來”。

國家主席習近平指出：“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”使優秀傳統文化“活起來”，最為重要的是，做好創造性轉化和創新性發展的工作。

焦點 文化活起來需要創意推動

中國有豐富的文化遺產，這些遺產一部分成為中國的文化基因，構成了我們的社會基礎。但是還有一部分則隨著歷史的延展而逐漸遠離百姓、成為沒有生命的化石。很多的文化遺產，其實可以通過創意開發成為我們巨大精神價值的寶貴資源，如果能讓文化遺產“活起來”，那么就可成就一道直接關系民生幸福指數的文化大餐。

在世界范圍內，眾多的博物館都在嘗試貼近觀眾，推陳出新，改變一成不變和中規中矩的狀況。博物館想打破的，正是人們對博物館常規和保守的看法，以及博物館與觀眾遙遠的距離，使博物館更具活力。通過文化創意，開發文化創意產品，則是一道必須經歷的途徑。著名的大英博物館、法國盧浮宮博物館、美國大都會博物館都非常注重文化產品的開發。

你也許想不到，美國紐約大都會博物館，擁有22款移動應用和游戲，不僅在數量上擁有絕對優勢，在展示主題上也更為豐富。冷兵器時代武器知識問答《超越戰爭》、變種“吉他英雄”《大都會吉他》等游戲體驗各不相同，而名為“82nd&Fifth”的移動應用，則邀請100位博物館負責人，以感性的角度，講述館內百件文物如何改變了他們觀看世界的態度。

這些案例，就是文化產品結合館藏文化的很好體現，也得到了廣大參觀者的關注與購買；在這個時代，一個好的創意往往都能得到更多的關注與支持。以現代藝術聞名的美國MoMA博物館，甚至可以讓用戶涂鴉后與當代藝術流派的框架理念結合，讓用戶在名畫的啟發下，也過一把創作癮。

各國的文化資源在經濟上都具有巨大潛在價值。許多國家的想要更好的發展文化產業，首先想到的都是利用好自身的歷史文化資源，比如英國相對于其他國家更重視其歷史文化資源，并深層次的利用如博物館文化資源來開發博物館文化周邊產業，加快文化創意產業的發展。英國著名經濟學家羅默曾指出，新創意會衍生出無窮的新產品，新市場和財富創造的新機會，所以它才是推動一國經濟成長的原動力。文化創意是人的思想、知識、技術、創造力在產品中的體現，是智力與思想、知識與信息、文化與科技的融合。

今天，文化軟實力已經成為一個感到日益重要的實力體現。黨的十七大報告提出將“提高國家文化軟實力”，作為我國文化建設的一個戰略重點，并作為我國建設和諧世界戰略思想的重要組成部分。中共中央總書記習近平強調，提高國家文化軟實力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。要提高文化軟實力，文化創意產業越來越具有重要的意義。作為創新載體的文化創意產業，以創新和創造為核心，強調知識文化與經濟的融合，注重提高產品的文化和精神內涵，是知識、智慧與靈感的特定產業或行業中的物化表現。將博物館中沉睡的文物資源通過創意的方式向外展示和利用，也與總書記提出的“要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來”思想相適應。

2014年，我們看到通過文化創意，博物館里的眾多瑰寶正在以衍生的方式，承載文化理念，走進人們的日常生活。

簡單的一塊餅干，被蘇州博物館推出以館藏文物秘色瓷為原型的創意餅干、四川廣漢三星堆博物館推出了以3000年前的古蜀面具為原型的文物餅干，陜西歷史博物館則把西漢皇后玉印、漢代未央瓦當、唐代開元通寶都做成了餅干圖案，萌意十足的文物餅干一時之間成為網上網下最火熱的“國寶”。

南京科舉博物館推出的“鹽水鴨”別針，讓很多市民、游客捧腹不止。南京六朝博物館推出的六朝魔方，也頗具新意。六朝就是東吳、東晉、宋、齊、梁、陳，而作為正方體的魔方正好也有6面。這種六朝魔方，即是把每個面上的方格進行旋轉，最終使每個面形成一個統一的國號。

除了創意設計，科技與文化的融合也是一條文化創新的道路。

一幅《清明上河圖》，生動地記錄了我國12世紀北宋城市的生活面貌。目前，這幅傳世之作已被數字化，并做成了多種文化產品。其中在上海世博會期間展出是“動”起來的圖畫，這幅動感長卷令參觀者嘆為觀止；另一種是故宮制作的，叫作觸摸式的，是會“說話”的圖畫。這幅經過高清晰掃描，由名家撰寫對白、名演員配音的圖畫，當你觸摸這幅畫的任何一個場景都會發出聲音，再現當時的繁華景象。畫中500多個衣著不同的人物，神情各異，其間穿插各種活動，生動傳神，栩栩如生。

啟示 創意點亮文化產業升級路

正在蓬勃發展的文化創意產業，廣泛而深刻地影響著人類的生產方式、 生活方式和思維方式， 也影響著包括文化生活在內的社會生活的各個領域和各個層面。

這些年里，我們聽到了諸如從美國硅谷和華爾街傳出的“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨”這句流行語；韓國打出的“資源有限，創意無限”的標語；日本喊出的“創意關系到國家興亡”的口號，以及香港和新加坡喊出的力爭成為華語世界的“創意之都”的聲音。這些聲音，都意味著創意產業將成為經濟發展的主流。

英國人約翰霍金斯在其《創意經濟》一書中介紹，現在的創意產業每天創造出高達220億美元的財富，而且還在以5%的速度繼續增長。在一些發達國家增長得更快，有關數據也顯示，2014年，七大工業國中，有多半數的工作人員從事創意產業，而且它的增長速度比傳統服務業快2倍，比制造業快4倍。

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。今天的中國，正處于民族復興的關鍵時期，但是沒有文化的崛起，不是真正的國家崛起。在全球化快速發展的今天，中華傳統文化受到了巨大沖擊。具有五千多年積淀的中華文明源遠流長、博大精深，為中華民族發展壯大提供了強大精神力量，為人類文明進步作出了重大貢獻。保護好、繼承好這份寶貴遺產是整個民族的歷史責任。

以前我們通過文物仿制品來傳播我們的文化，但是這些仿制品雖然古典嚴肅，但缺少新鮮的生命力，很難切近當代人特別是年輕人的生活。文化創新的實質，是不斷匯聚時代精神，不斷反映時代要求。優秀傳統文化是超時代的，具有超越時空的價值。通過在文物原形態、原生態的基礎上進行文化創意，即便是將這些創意做成餅干、雨傘、儲物罐，也是將傳統、枯燥的宣傳方式向現代、活潑的方式轉變的體現。當創意真正與現代人的興趣點緊密結合，古老且“石化”的傳統文化也就時尚起來，館藏文物也就真正“活起來”了。

不僅僅是創意產品，今天，我們早已走進了網絡時代，古老的文化與今天的網絡文化聯系起來，更能體現傳統文化對這個時代的影響。通過新媒體技術應用的開發，我們看到故宮博物院推出的三款具有教育功用的手機應用：《胤禛美人圖》、《紫禁城祥瑞》和《皇帝的一天》受到了廣泛的好評，據悉，2015年故宮博物院還將推出《韓熙載夜宴圖》《清代皇帝服飾》等應用。通過這些創意十足的APP，用戶只需滑動手指、觸摸屏幕，就可以近距離領略古老紫禁城的魅力所在。

今天的文化創意產業，已經成為具有知識密集、技術密集、高附加值、高融合（滲透）性等一系列特征的產業。將傳統文化融合在文化創意產品中，也是調整我國產業結構、促進產業升級、轉變發展方式的有效途徑。在文化產業大發展的大背景下，原有的文化消費品的數量與消費者的真實需要之間的距離，以及文化消費品的質量與消費者的精神期待之間距離還廣泛存在。在新的一年，使傳統文化“活起來”的文化創意產品，一定會成為未來文化產業發展的趨勢與主流方向，并將引領文化產業轉型升級。