揭開健康謠言的“偽裝術”

2015年1月6日晚，海南康芝藥業股份有限公司公告稱，公司在海南省海口市秀英區人民法院對騰訊科技（深圳）有限公司提起訴訟。據了解，雙方此次將對簿公堂，緣于一則在微信朋友圈中盛傳的兒童退燒藥“致死”信息。

事實上，康芝藥業的遭遇并非孤例。面對日益普及的微信等社交媒體，網友所謂的健康資訊也越來越多地來源于此，殊不知，形形色色的“健康提醒”有些卻是“偽健康”知識。專家指出，現在微信上很多熱傳的所謂健康養生知識，看上去很有道理實則錯誤百出。公眾不具備相關專業知識，很難辨別真偽，如照本宣科可能會走彎路甚至影響健康。

醫藥謠言引發訴訟戰

令康芝藥業大光其火的謠言內容為：“真心的呼吁有小寶貝的朋友，小孩發熱不要用尼美舒利顆粒退熱治療，商品名瑞芝清，工作以來已經遇見五例這樣的病人，發生瑞氏綜合癥，四個搶救無效死亡！今夜又一個小天使離開，希望告訴有寶寶的朋友們，此藥已禁止十二歲以下的兒童使用，再不要到私人藥店、診所聽那些蹩腳醫生的意見給孩子使用。”

康芝藥業表示，2014年7月26日發現大量針對公司生產的“瑞芝清”尼美舒利顆粒產品的不實信息，隨后該不實信息被微信等網絡媒體大量轉載轉發，在互聯網上迅速擴散，對“瑞芝清”的商品聲譽造成了嚴重損害。隨后經公安機關調查，上述信息內容不真實;而不實信息的首發者也于2014年11月3日向原告出具了《道歉書》，并表示愿意積極配合澄清事實，盡量消除不實信息產生的負面影響，還藥品和生產廠家一個清白。

此前不久，中國首例微信反謠訴訟案剛剛結案。一微信公眾賬號因刊登兩篇造謠文章，其賬號運營者被安利（中國）日用品有限公司告上法庭。案件最終審理結果是賬號運營者在其微信公眾賬號發布道歉信，并向安利公司支付1元賠償金。

在首例微信反謠訴訟案中，涉及的兩條謠言也是生活健康類的。其一稱“安利紐崔萊蛋白粉使用轉基因大豆”，但實際上安利紐崔萊蛋白質粉原材料為非轉基因大豆，并獲得國際權威認證機構SGS的認證;另一條則聲稱“安利老板死了，才56歲，吃了一輩子紐崔萊”，更是子虛烏有，安利公司的創辦人理查·狄維士現年87歲，最近還出了新書。

健康謠言肆虐朋友圈

隨著互聯網的發展，網絡謠言也相伴而生，尤其是微信被廣泛使用之后，微信謠言的密度顯得更大。“不要再買這個菜了！因為它100%致癌！”“您每天刷牙就是在吸毒！不看則罷，一看冒汗！趕快換吧！”類似消息充斥微信朋友圈，它們多數都是謠言。

據微信公眾平臺有關負責人分析，微信謠言造謠成本低，風險小，且微信傳播相對封閉，具有一定的私人交往色彩，隱蔽性較強。因此傳謠者往往基于好友間信任或抱著將信將疑的心態隨手轉發，致使謠言越傳越廣。

騰訊方面提供給記者的資料顯示，目前，微信每天會收集到關于謠言的投訴達1～2萬單，這些謠言涉及到人們日常生活的方方面面。從用戶舉報類型來看，目前微信上存在的謠言主要是醫療健康類、科學常識類以及社會新聞類較多。

近日，中山大學傳播與設計學院、微信等合作推出微信謠言分析第1期，對2014年11月3日至11月20日期間被微信用戶舉報為“詐騙和虛假信息”最多的255篇公眾號文章進行文本分析。調研數據顯示，其中65%都圍繞著人身安全、食品安全和疾病養生這三大主題，其中食品安全類占38%，疾病養生類占16%。

“很多謠言披著科學養生的外衣，使許多網友特別是中老年網友深信不疑，并借助微博、微信等平臺傳播，造成了許多潛在的社會問題。”果殼網主編徐來表示，事件性的、突然發作的謠言比往年有所減少，當下的謠言多集中在生活、健康方面，而且大都是反復出現的老謠言。

有專家指出，面對日益普及的微博和微信，網友所謂的健康資訊也越來越多地來源于二者，大家在熱衷轉發和傳播這些信息的時候，很少有網友去求證其真實性與科學性，也很少有專家集中去針對性地解答，貌似科學的實驗或者結論都影響著人們的健康觀念甚至生活觀念，同時也給標榜健康的流言創造出機會。

面對微信朋友圈流傳著的大量“養生帖”，網友小薇就成了養生秘笈的鐵桿粉絲。聽說檸檬水能抗癌減肥，她就天天只喝檸檬水，期待自己在檸檬的幫助下成功瘦身;在朋友圈看到“蘋果早上吃是金子，中午是銀子，晚上吃便是砒霜”就很是后怕。而在她周圍，喜歡轉發微信養生帖的同事也不在少數，一看到類似“空腹不能喝牛奶”以及“教你怎么吃變白”等帖子就轉發。

健康謠言長啥樣？

有網友表示，現在微博微信上很多熱傳的所謂健康養生知識，看上去很有道理，公眾不具備相關專業知識，很難辨別真偽。那么，微信上的健康謠言有啥特征？

中山大學傳播與設計學院進行的調研顯示，微信上的傳謠文章都喜歡用“100%”、“第一”這樣夸大性詞語，例如《不要再買這個菜了！因為它100%致癌！》、《這些普通的東東，卻能讓你增加30年壽命！》等。另外還會配有大量圖片來喚起恐懼情緒，統計發現，謠言平均每篇附帶3.56張圖片，令大家誤以為“眼見為實”。

據中山大學傳播與設計學院院長張志安介紹，這些謠言中有33%包含死亡喚起，比如，“毀容”“有毒”“致癌”“身亡”等相關詞會被經常使用。其中有48%會引起讀者恐慌，面對如此嚴重的后果，人們往往會采用“寧信其有，不信其無”的保守心理，不敢輕易忽略或否定這樣的消息。

而針對如何分辨這些謠言的問題，有專家指出，主要看這些帖子是否為老帖，同時要看消息源是否可靠。這類謠言具有重復性傳播的特點，一些陳年舊帖隔一段時間就會被不同的人稍加修改再次傳播。上述調研顯示，在那些被舉報的謠言中，大多來自一些段子手賬號，其一貫的發帖內容都比較水。對這些謠言頻次較高的微信公眾號，網友在閱讀其發布的文章時要格外小心。

而信息源的可靠性往往是判斷謠言的重要標準。廣州某三甲醫院醫生表示，作為醫生，在看一篇科普文章時，是非常重視信息來源是否權威的。而微信健康謠言要么不講信息來源，要么自己編造一個信息來源。此外，還要看其專業定位是否與消息主題相匹配，一般來說經常發心靈雞湯的賬號，在醫學問題上就不如醫療專門號來得可靠。對于健康養生知識的文章，還是要相信通過機構認證（即帶V的賬號），如媒體公眾號、醫院公眾號等。

細心的網友可能會發現，一些健康謠言通常都會推薦一個公眾微信號，甚至有些還附著養生項目的地址和電話。這是一些營銷公司用作營銷、推廣盈利的工具，利用人們對養生信息的關注而推廣傳播，在看到類似信息時，如果有很明顯的信息置入或者前后背景，不要輕易相信。（據《南方日報》）