傳統出版社數字化趨勢分析

王春慶

摘 要：隨著科技的不斷進步，人類的工作方式、生活方式有了很大的改變，數字化進入我們的工作、學習和生活中，傳統的報紙、書籍的閱讀習慣日漸淡化，取而代之的是越來越多的人開始將閱讀轉向電子化。這無疑要求我們出版業面向新形勢，迎接新挑戰。出版管理流程的數字化、高等教育教材的數字化……科技與時代的結合，數字出版時代已經到來。傳統出版社特別是專業出版社的特點決定了出版領域的發展方向——數字技術與傳統出版融合。

關鍵詞：傳統出版 數字化 融合 趨勢

中圖分類號：G255 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）03（b）-0003-04

Analysis of Traditional Press Digital Trend

Wang Chunqing

（Geological Publishing House， Beijiing，100083，China）

Abstract： With the progress of science and technology， The human way of working， way of life has changed greatly， Digital access to our work， study and life， Traditional newspapers， books， reading habits faded， more and more people began to electronic reading. It requires us to the publishing industry in the new situation， new challenges. Digital publishing of the management and the publication of textbooks for higher education……The combination of science and technology era， Digital publishing has come of age.The characteristics of the traditional press， especially professional publishing determines the development direction in the field of publishing—— The integration of digital technology and traditional publishing.

Key Words：Professional Publishing；Digitization；Integration；Trend

科技在發展，時代在進步。停下腳步看看周邊的人，公共汽車上、地鐵里、咖啡屋……如今的大街小巷，機場車站，隨處可見“新新人類”，他們手持時代最先進的閱讀器——平板電腦、電子書、超大屏手機，看書、看電影、玩游戲、聽音樂、聊天。網絡上賦予這些“新新人類”為“低頭族”。顧名思義，低頭的一族，然而如今的他們，低下頭看的，卻不再是書籍、報紙。

科學技術不斷進步，計算機普及開來，改變了人類的工作方式、生活方式，互聯網創造著全新的工作空間、生活空間。數字化書報刊、數字音樂、數字動漫等，開始融入到人們的工作、學習和生活中，我們接受信息的方式已經發生了深刻的質變。數字科技的飛速普及讓經常逛書店的求知者轉向網絡百科，而每天清晨讀報的習慣也在面對大資訊量的新聞網站時漸漸淡化。“低頭族”的大量涌現，給我們敲響了警鐘：數字時代已經來臨。

隨著網絡的快速普及與數字化技術的迅猛發展，印裝圖書面臨的沖擊越來越大，雖然有著悠久歷史的實體印裝圖書會一直是我們集體智慧不可替代的載體。那里承載著我們的傳統情結，但傳統情結畢竟是情結，我們要“舍得”，要樹立新的理念，要明白數字出版之優勢已不言而喻。置身于現代，數字出版是一種確然的事實，是全球出版業未來發展的方向。相對于紙質書的笨拙，電子書以其快速迅捷勝出；相對于紙質書出版發行中的繁瑣與低效率，電子書以網絡科技的先進取勝；而較之于體積龐大的圖書館以及復雜的圖書信息檢索系統，數字出版的便捷高效的科技平臺更是將其優越性表現得淋漓盡致。數字出版技術在提高工作效率、降低運營成本、便捷交流以及產品同步生成等方面帶來的種種益處已顯而易見，出版者不得不投身其中并為此付出努力。

筆者根據所從事的傳統出版業高等教育出版的特點，總結出三大趨勢加快數字化的進程（圖1）。

1 出版管理流程的數字化

隨著計算機的普及，電子產品的飛速發展，使得數字科技也普及開來。因此，出版管理流程的數字化勢在必行。幾乎所有的出版機構都會有自己內部的ERP（Enterprise Resource Planning，企業資源計劃）系統、OA（Office Automation，辦公室自動化或自動化辦公）系統（圖2），利用OA系統上傳下達文件、材料；利用ERP系統整合了編輯、印刷、發行等生產流程，信息化程度大大提高，實現了編、印、發的無紙化辦公。最大限度地提高工作效率，創造更多價值；開辟一條迅速高效利用新信息資源和發現潛在合作者的有效途徑。

出版社建立以編輯、印務、發行為主的系統程序（圖3），提高進度、保證質量，同時降低成本。這樣就能較好地規范編輯、出版、發行工作的流程，同時實現了編、印、發系統與財務軟件、銷售系統等之間的數據交換，真正實現出版管理流程的數字化，實現了企業資源的一體化管理，提高管理效率。這是出版管理的必然趨勢[1，2]。

2 高等教育教材的數字化

手機、pad等電子產品越來越搶占人們的時間，特別是大學生，高等學校有著具有一定“技術”和“超前思想”的群體，新新大學生們更是對數字化的領域有著極大的興趣。隨著招生規模的不斷擴大，在當下數字盛行的時代，高等教育的數字化有著很大的受眾群體。出版社紛紛借機向教育綜合性出版社轉型，爭相搶占教材市場。高等教育教材數字化也是大勢所趨。endprint

隨著近年出版社的轉企改制，據資料顯示[3-5]，在美國，2009年高等教育教材市場總值為82.12億美元，每年以2%～3%的速度遞增，到2014年將達90億美元。而電子教材銷售將以100%的速度增長，2014年，美國高教及職教市場，電子教材銷售收入占新教材銷售的比例，將從目前的0.5%增長到18%，達10億英鎊。

從以上數據我們不難看出數字化降臨的速度有多快，美國如此，推及全球，必然是一種大趨勢，理應引起我們的高度重視。也正因如此，出版人有必要在高等教育教材的數字化模式與形式方面下工夫。

縱觀當下已做或正在開始籌劃數字化出版的出版人，我們推及出高等教育教材在數字化出版中遵循的模式是不一而論的，數字化形式也是五花八門（圖1）。圖4為數字化學習形式舉例，供讀者參考。

3 數字技術與傳統出版融合

隨著中央部委出版社、大學出版社轉企改制的完成，新一輪的出版資源整合已經到來。

傳統出版社在經歷了十幾年甚至幾十年的傳統出版后，很難立即融入到數字出版大軍中，他們更多的是要轉變觀念，需要適應形勢，要會根據國內外出版的發展趨勢，調整自己的軌道，明確目標，制定計劃，在有限的時期內，迅速融合并且要迎頭趕上。傳統出版社只要認清了形勢，確定了方向，就必然會在數字出版的大潮中乘風破浪，搶占優勢，甚至獨占鰲頭。因為，數字化對傳統出版社而言有無可替代的優勢所在[6，7]。表1匯總了傳統出版與數字出版優劣勢及出版策略。

2011年的數字出版博覽會大力宣揚了“傳統與現代融合，內容與技術共生”。明確了為了出版領域的發展方向——數字技術與傳統出版融合。

（1）從傳統出版社的人員構成看：既掌握信息技術、又熟悉內容、又有很強的專業知識的復合型人才匱乏，是制約數字出版的關鍵所在。而傳統出版單位在內容和專業知識方面有非常強大的優勢，只要傳統出版社勇于引進數字技術，認真學習數字技術，使之融合到傳統出版中，那么，未來的市場上，傳統出版社就會有巨大的發展空間。

（2）從讀者角度來看：關注點在于得到優質的閱讀體驗。作為傳統出版人，出版圖書的目的就是給讀者提供更多、更好的閱讀內容。數字化轉型改變的只是傳播介質，不變的則是優秀的內容。抓內容、抓質量，是拯救出版社生命所在。做好內容是出版人的本職，將來投身數字出版，這才是出版社實體聯營過程中的籌碼所在。出版單位要堅守優質內容，提高認識，抓住數字化轉型機遇，真正做到數字技術與傳統出版的相互融合，實現共贏。

特別需要指出的是：專業出版社擁有他的特色資源，是一般出版社無法比擬的，可以在數字出版中占據先機（表2）。

讀者所需固定化，決定了他們的購買是必然的，同一領域的專業人士具有大規模的需求。

因此，專業的人群支撐了數字出版業務的發展，專業出版社可以在數字化進程中占據先機。比如知識產權出版社、社科文獻出版社、科學出版社、中國水利水電出版社、中國標準出版社、人民軍醫出版社、石油工業出版社、氣象出版社、地質出版社等均在各自領域內開展了數據庫服務。

圍繞專業出版，可以依托其專業特色資源，面向不同細分讀者，構建專業的知識服務平臺，打造具有專業特色的數字化機構，開展按需出版、按專業出版等多元項目。以地質出版社地質教育為例，可以細分為如圖5所示的資源庫。

冶金工業出版社社長曹勝利說過，專業社所具備的內容優勢是其他出版社無法比擬的。數字出版打破了“物以稀為貴”的傳統理念，內容越集中，產品越好銷售[7]。如果較小規模的專業出版社只身無法支撐數字出版的運營，可以選擇合并或合作的形式整合數字出版格局，如與其他出版社、相關信息提供商、數字技術服務商合作開發并組建成統一的數字化內容資源出版發行平臺[8-11]。

基于以上的分析，不管是出版流程的數字化及新新大學生對數字產品的追求還是網絡技術大發展的趨勢，對傳統出版社而言，數字化已經無處不在——內容的數字化、生產模式的數字化、運作流程的數字化、傳播載體的數字化、閱讀的數字化……所以，數字出版已然是大勢所趨。

技術進步是數字出版產業發展的強大引擎，移動互聯網的發展催生了數字出版高速發展的態勢（表3）。

傳統出版不會消亡，但其日漸萎縮之勢已無可避免，未來，數字出版將成為出版業的主流。復旦大學夏德元[12]認為：數字出版對傳統出版的超越，并不簡單是渠道對內容的復制，或者是技術對文化的僭越，而是一種全新文化形態——網絡文化的崛起，文化上一個全新時代的到來。

以上不爭的數據與事實足以表明：數字出版已星星之火成燎原之勢；數字出版是全球出版業未來發展的方向。

4 結語

數字出版對傳統出版社而言，是未來立足的關鍵點。國內數字出版呈現出“新技術新產品不斷涌現、新載體新閱讀不斷推出、新動向新問題不斷出現、新思路新辦法不斷出臺”的發展態勢。在這種形勢下，無論是傳統出版業，還是快速發展的技術提供商、新媒體運營商、平臺服務商，都必須努力探索出一條“數字化生存”之路。

數字是技術，圖書的價值在于內容和思想。要想在全球數字化站穩腳跟，每一個出版人必須在圖書內容方面精益求精，構建屬于自己的數字平臺，勇敢的開放自己，一次制作，多次使用，多方傳播。讓我們精彩的環節在數字平臺上被閱覽、被分享、被傳承。做一個數字出版時代中具有核心競爭力的出版人。

數字出版產業正在給中國傳統出版產業插上翅膀，傳統出版正以強大的內容資源優勢為數字出版產業推波助瀾，中國出版將以全新格局展示于世人面前。

參考文獻

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[2] 崔明，宋嬋.紙質出版向數字出版延伸下的大學出版社價值鏈研究[J].中國出版，2009（8）：54-56.

[3] 陳健.高等教育數字教材出版的幾種模式[J].新華書目報，2011（6）：A11.

[4] 楊建忠.要“革新”不要“革命”——數字出版亟待走出迷途[J].圖書館報，2011（6）：A07.

[5] 李國慶.數字出版的商機與渠道建設.中國出版，2009（5）：19.

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[8] 高標，陸小新，袁夏燕.專業出版社之數字出版思考[J].科技與出版，2012（2）：75-77.

[9] 李曉.打造完整產業鏈引領數字閱讀新時代[J].圖書館報，2010（5）：A09.

[10] 陳筱紅.全國中文數字出版5年內將建立平臺.北京青年報，2012.

[11] 繁星.促數字技術與傳統出版融合[J].新華書目報，2011（7）.

[12] 夏德元.中國出版數字化轉型中的文化沖突[J].學術月刊，2010（4）：22-28.endprint