尋找“MUJI”

馬亮

無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為沒有品牌標志的好產品。近年來，無印良品深受中國消費者的喜愛，也加快了在我國的開店速度。

毫無疑問，設計對紡織服裝行業而言是至關重要的，而一個沒有品牌標志的品牌又是如何將自己的產品行銷世界的呢？

日前，號稱無印良品三駕馬車的松井忠三、原研哉、深澤直人齊聚“如意·2015中國服裝論壇”，分別從無印良品的改革、交流與設計三個維度，分享經濟下行之時依然保持高增長的奧秘——始終站在消費者立場來制作產品，實踐“良品美學”。

一種生活方式

近年來，設計師品牌逐漸在世界范圍內成為紡織服裝行業的熱點話題，可見設計對于服裝的重要性。而后喬布斯時代的互聯網全民設計浪潮讓設計顯得尤為重要，當今消費者更是言必談“設計”。

可以看出，這股“設計”風潮快速提升了消費者對藝術的需求。然而沒有品牌LOGO的無印良品受到消費者的廣泛認可，這又是為什么呢？

拋開經營，僅從設計而言，這源于無印良品對生活本身的尋找。

無印良品藝術總監原研哉表示，無印良品的設計師經常會說的一句話是：“尋找MUJI。”人們尋遍千山萬水，找到很多東西，最終無印良品能給你一個合適的解決方案，這就夠了，消費者要的就是它。

而在中國，無印良品是在創造一種生活方式，最重要的是向中國的消費者提出了這種生活方式。很多消費者在嘗試尋找這樣一種說不清道不明的生活方式，最終發現了這一品牌。他們認為自己和無印良品在一起，就過上了這樣一種生活，也就自然而然地成為無印良品的用戶。

為了替中國消費者找到這種生活方式，無印良品的工作人員也會到中國的各個地方去實地尋找，而這，就是所謂的“尋找MUJI”。

原研哉舉了一個例子：“我們走遍各個角落去尋找無印良品的產品。比如某一天我到北京的雜貨市場，看到了一個宋代的瓷器，看起來很漂亮。賣的人說這是宋朝的真品，我非常喜歡，但是價格十分便宜，所以我覺得這是贗品吧。”

如果思考到此為止，那么這個設計大師更適合去做古董生意。他在那時有怎樣的思考呢？

“也許這個瓷器也可以擺到全球或日本的餐桌上，它很便宜嘛。它不是一個古董，不是一個高價的產品，而是一種普通的餐具。我去找到了這個窯爐，并且讓他們進行生產，這是我們尋找MUJI的思路。”

從眾多的價值之中，找出無印良品自己獨特的價值，更難能可貴的是，這些物品的原產地本就是中國，無印良品讓它重獲新生，使它變得更加合手可用，這就是無印良品所做的事情。

僅僅在中國，就有非常眾多的能夠裝點精彩生活的物品。“去尋找日常生活的細微美妙之處，大家不應該忘掉這一點。”原研哉提醒我們。

這項工作目前已在世界范圍進行了6年，許多看起來有無印良品風格的產品，其實真正來源于每個人的普通生活，不得不說，這真是偉大的設計思路。

于不可思處思考

隨后，設計師深澤直人談到了無印良品的優勢，那就是于不可思處思考。

很多司空見慣的物品，人們不會再浪費精力對其進行思考，無印良品則會這樣做，例如不帶把手的簸箕。很多消費者覺得這個設計好像在哪個地方看見過，特別是中國人，來到無印良品的實體店鋪，往往會說這個東西他好像在哪里見過。

因為他覺得是完全符合他的生活的需求，而且他能在這個東西上面發現不一樣的價值，就是MUJI風格。

“設計并不總是創造新的東西，有一些很傳統的、原始的東西，正是我們產品的原點，MUJI在這些產品的基礎上對它們進行再加工，這是需要我們去下功夫的。”深澤直人這樣理解無印良品設計的著力點。

通過這樣的設計，使無印良品看上去十分普通。而能夠把設計出來的東西做成普通的樣子，這是非常高的一種境界。

這些產品身上有一種沒有理由的魅力，就是說，物和人能形成一種協調、自然，一種無意識的美的空間。

深澤直人以壁掛CD播放器舉例，這款播放器無疑是他的得意之作，風靡世界，具有典型的無印良品特征：“這是我15年前設計的，它和廚房的排風扇一樣，排風扇拉一下繩子可以抽風，這個拉一下繩子可以放出美妙的音樂，它是一個播放器，但我用開啟排風扇的方式來打開播放器。把人的行為、功能合而為一，這是設計時非常重要的理念。”

他還預言，家電業會逐漸消失，例如電視機會越來越薄，而空調則會消失，會嵌在墻壁上。

原研哉補充說：“以前的家電產品是繁雜無章地堆在家中，現在都會變得薄型化，要么到墻壁上，要么到我們的身邊。這是我們設計的一個必然的趨勢，也就是說家電產品它的功能還是會保留，但是它的物件本身是會消失。那么房間本身用到的就是家具和MUJI在設計的這些日用產品。”

未來MUJI設計的方向將更注重人與環境、空間的一種協調合理。例如智能手機，它必須要保證和周邊空間的一種溝通的順暢。以前的這種對硬件本身的設計是很重要的，現在則不然，設計重點開始緩慢改變。

而無印良品的目標就是要去創造出能夠與人共存，自然和諧的產品。今后該品牌仍然會堅持不懈地進行探索，不僅僅是要獲得商業的成功，還要思考怎么樣讓人們生活得更加方便、舒適、富足。

“我們工作是為了顧客如果走進無印良品的話，能夠獲得滿足，更多的人理解了這一點，所以才給我們帶來了商業的成功。”深澤直人總結道。