第一季度11城市商場玩具零售調查顯示跨界新軍為商場渠道帶來驚喜

本刊記者 張 澄

第一季度11城市商場玩具零售調查顯示跨界新軍為商場渠道帶來驚喜

Crossover Products “wow” Department Stores

本刊記者 張 澄

新品頻現、奧飛產品大舉上榜、商場渠道競爭更為激烈儼然成為了今年第一季度商場零售調查的最大亮點。

《中外玩具制造》繼續攜手北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長沙11城市15家商場完成了本季度調查。

新品涌現刺激市場

涵蓋春節檔期的第一季度，是玩具銷售的傳統旺季，送禮、自用兼而有之，集中了中高端產品的商場渠道，成為不少消費者購買玩具的首選地。而玩具廠商也做足準備迎戰春節“黃金季”，致使當期商場銷售供需兩旺。熱賣的產品中，許多新面孔為該渠道帶來了驚喜。

智高的雷朋墨鏡、銀輝的法拉利藍牙智能遙控車和變形警車珀利系列、托馬斯的城堡大冒險軌道套裝、拼酷的金屬拼圖、奧飛的揮揮飛車、風火輪的羊年特別版小車、智樂堡的“指令寶貝”指令機豪華套裝、頭大的足球爭霸賽等眾多新鮮血液的注入提振了消費者的購買欲。

值得一提的是，在玩具類別中熱銷的產品里，不乏一些日用品及精品類的跨界產品，如雷朋墨鏡和金屬拼圖、潛水運動表等。據了解，拼酷是東莞市微石塑膠金屬科技有限公司推出首創的玩家級金屬拼裝模型品牌，與市場上的其它拼裝產品相比，拼酷金屬立體拼裝的細節、壽命和仿真程度都較高。拼酷現有金銀兩種不同材質的金屬模型。此類產品較受大人玩家歡迎，在網絡的銷售亦頗為火熱。

奧飛爭當上榜大戶

從品牌上看，十大熱銷產品依然為國內外的巨頭所占據，本期榜單起伏不大。如國外的樂高、孩之寶、芭比、風火輪、萬代、費雪等；國內的奧迪雙鉆、銀輝、偉易達、大圣等。

而記者留意到，在不變中也有細微的不同之處——奧迪雙鉆在成都王府井、深圳天虹、中山益華、南通文峰等商場上榜，名額數量不同于以往的一款產品，本期大都有2～3個系列的產品擠進了十大熱銷榜單，從老牌的“悠悠球”、“陀螺”、“巨神戰擊隊”系列到新近的“揮揮飛車”產品均可見影蹤。

拼酷的金屬拼圖銷售不俗，本季度首次登榜

據記者多方打聽，奧飛取得此好成績，并非在一季度銷售政策突然發力所致，而是產品的吸引力所在。雖然這些產品是老品裝新酒，但在過往熱銷以及在相關動畫片不停復播的基礎上，積攢了許多人氣，產品持續熱銷不足為奇。

節慶檔期讓利保銷售

隨著“中國玩具市場風向標”——廣州玩具展4月圓滿閉幕，市場上將繼續涌現出一批新產品，這對接下來的“五一小黃金周”和“六一兒童節”的銷售無疑是錦上添花。但也有業界人士提醒，不宜對后市盲目樂觀。《中外玩具制造》外聘專家顧問、杭州萬盛貿易有限公司總經理裘國昌表示：“‘五一’檔期商場的兒童部門不會有太大的利好，而‘六一’的活動會比較多。與去年相比，估計今年商場的促銷力度會加大，銷售可能會增長，但利潤就會下降許多。因為商場方面的讓利不多，始終是供應商在支撐促銷費用，而促銷正是為了讓利保銷售的重要手段。”

各大賣場備戰銷售旺季，舉辦了各種促銷、娛樂活動以拉攏消費者（本刊資料圖片）