知識產(chǎn)權(quán)運營：打開玩具市場的金鑰匙

哲力知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所 陳軒

知識產(chǎn)權(quán)運營：打開玩具市場的金鑰匙

I.P. Management, A Key to Open Toy Market

哲力知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所 陳軒

改革開放三十多年來，我國已經(jīng)牢牢占據(jù)玩具產(chǎn)品制造第一大國的地位，我國玩具企業(yè)正迎來巨大機遇但同時也面臨諸多挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)當(dāng)然包括行業(yè)飛速發(fā)展過程中無法回避的問題——知識產(chǎn)權(quán)，玩具企業(yè)要善用知識產(chǎn)權(quán)來保護自己的合法權(quán)益促企業(yè)發(fā)展壯大。

玩具具有雙重屬性

玩具在理論上應(yīng)屬于實用藝術(shù)品范疇。基于實用藝術(shù)品的特點，在我國現(xiàn)行法律體系下，其主要涉及到知識產(chǎn)權(quán)中的著作權(quán)、商標(biāo)專有權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段的玩具已經(jīng)逐漸地開始應(yīng)用各種新技術(shù)，因此，現(xiàn)有的玩具產(chǎn)品還會涉及到《專利法》中所提到的實用新型和發(fā)明專利。

作為實用藝術(shù)品的玩具可以被認(rèn)為是包含有實用特性和藝術(shù)特性的載體，因此，從知識產(chǎn)權(quán)保護方面來看，其應(yīng)當(dāng)具有實用性和藝術(shù)性的雙重屬性。現(xiàn)階段，大多數(shù)玩具企業(yè)不能夠清楚地認(rèn)識到玩具的上述雙重屬性，對于知識產(chǎn)權(quán)的保護仍然停留在一產(chǎn)品一權(quán)利的固有思維上，通常忽略了藝術(shù)性應(yīng)作為著作權(quán)保護對象、而實用性應(yīng)當(dāng)作為外觀設(shè)計、實用新型、發(fā)明等工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護對象這一關(guān)鍵點。

創(chuàng)新思維多方保護知識產(chǎn)權(quán)

如右圖所示的一種玩具車，如我們采用固有思維方式而忽略該玩具車的雙重屬性，則極有可能將該玩具車作為一種外觀設(shè)計專利遞交申請，或?qū)⒃撏婢咦鳛橐环N著作權(quán)的保護對象；然而，如果變換思維，則可以認(rèn)為該玩具車上的卡通人物形象具備藝術(shù)屬性，而玩具車固有的外形具備工業(yè)實用性。因此，較為合理的保護措施是將其卡通人物形象作為著作權(quán)保護，而將去除掉卡通人物形象后的玩具車本身作為外觀設(shè)計專利權(quán)保護。另外，需要說明的是，對于產(chǎn)品的實用屬性，我們還應(yīng)當(dāng)進一步探究其細(xì)分類別。我國的專利保護體系將實用新型、發(fā)明、外觀設(shè)計統(tǒng)一納入到《專利法》及其附屬法律條文的保護范圍內(nèi)。但是，從《專利法》對于實用新型、發(fā)明和外觀設(shè)計的定義來看，實用新型和發(fā)明是在具備實用屬性的基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)具備技術(shù)屬性，而外觀設(shè)計則是在具備實用屬性的基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)具備裝飾、標(biāo)識屬性，大部分的玩具企業(yè)不能在實用新型、發(fā)明與外觀設(shè)計之間較為清晰的劃界。我們再次探究上圖所示玩具車的知識產(chǎn)權(quán)保護方案，上述已經(jīng)提到，在實用屬性的基礎(chǔ)上，該玩具車在去除掉卡通人物形象后可以申請外觀設(shè)計專利。那么，在認(rèn)清其技術(shù)屬性和裝飾、標(biāo)識屬性后，我們還應(yīng)當(dāng)進一步分析，該玩具車是否存在一個設(shè)計較為新穎的結(jié)構(gòu)、在加工該玩具車時是否采用了新的制造工藝？如果上述問題的答案是肯定的，那么我們還可以通過實用新型、發(fā)明保護這種新結(jié)構(gòu)、新工藝。

當(dāng)然，還需要注意的是，應(yīng)用于玩具的各種新技術(shù)、新材料都是能夠通過申請發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠麃肀Ｗo的。筆者通過檢索發(fā)現(xiàn)，不少知名玩具制造商可被查詢到的實用新型、發(fā)明專利均相對較少，因此，在人們要求玩具更具科技性、安全性的當(dāng)下，或許應(yīng)當(dāng)更多地考慮實用新型、發(fā)明專利申請。但是，對于涉及新材料類技術(shù)方案，有鑒于專利公開換保護的特性，如果該新材料很難通過逆向工程獲得其組成、配方，則不應(yīng)當(dāng)盲目地將其申請專利。比如，在可口可樂配方誕生近一百年后的今天，你仍然不能清楚知道可口可樂里面究竟有些什么。

著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)被企業(yè)、個人用來保護自己作品、標(biāo)識不被復(fù)制，其很多時候是充當(dāng)了“盾”的角色，專利權(quán)則更具“攻擊性”，這一點從蘋果與三星之間多次的專利訴訟案可以看出；然而《專利法》規(guī)定，發(fā)明專利保護期限自申請日起20年，實用新型、外觀設(shè)計專利保護期限自申請日起10年，這就要求企業(yè)持續(xù)不斷地將研發(fā)、設(shè)計成果以申請專利的手段加以保護。

對玩具（實用藝術(shù)品）進行商標(biāo)保護是一種切實可行的保護方式，并且在維權(quán)過程中具有很強的可操作性；玩具進入流通領(lǐng)域成為商品就具備了注冊商標(biāo)的基礎(chǔ)條件，商標(biāo)保護與著作權(quán)、專利權(quán)的最大不同在于，著作權(quán)、專利權(quán)均是在有限的時間內(nèi)被權(quán)利持有者享有，而商標(biāo)權(quán)則是可以在商標(biāo)持有者認(rèn)為還需要繼續(xù)使用的前提下無限期的續(xù)展，可以說商標(biāo)權(quán)并不受期限的制約，這是商標(biāo)權(quán)相比于其他類型知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢所在，因此，商標(biāo)注冊應(yīng)當(dāng)是玩具企業(yè)作為基礎(chǔ)、切實可行的保護方式。然而，我國雖然已經(jīng)成為玩具產(chǎn)品制造和消費大國，但是在玩具行業(yè)內(nèi)，知名品牌大多仍然被歐美企業(yè)把持，例如，美泰、樂高、孩之寶、萬代、迪士尼等。在沒有強大品牌作為有力支持的前提下，國內(nèi)較多的玩具企業(yè)仍以低附加值的代工生產(chǎn)方式為主，因此，大力發(fā)展自有品牌應(yīng)當(dāng)被國內(nèi)玩具企業(yè)所重視。

企業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)幾點建議

綜上所述，筆者認(rèn)為國內(nèi)玩具企業(yè)可以從以下方面考慮知識產(chǎn)權(quán)保護體系的建設(shè)：

一、建立自有品牌，將商標(biāo)保護作為基礎(chǔ)的保護方式，利用自有商標(biāo)權(quán)為產(chǎn)品保駕護航；

二、在針對玩具產(chǎn)品的實用屬性進行保護時，在滿足市場需求的基礎(chǔ)上，以外觀設(shè)計申請為主，更多地考慮技術(shù)類的實用新型和發(fā)明專利申請，打破一產(chǎn)品一權(quán)利的固有思維；

三、持續(xù)的設(shè)計、研發(fā)投入，做好專利布局；

四、運用著作權(quán)作為輔助保護措施。