南舟北移背景下京杭運(yùn)河城市龍舟品牌賽事發(fā)展研究

張永虎

(聊城大學(xué)體育學(xué)院，山東聊城 252059)

南舟北移背景下京杭運(yùn)河城市龍舟品牌賽事發(fā)展研究

張永虎

(聊城大學(xué)體育學(xué)院，山東聊城 252059)

“南舟北移”成為驅(qū)動(dòng)我國龍舟項(xiàng)目普及發(fā)展最強(qiáng)有力的舉措。以京杭運(yùn)河城市龍舟賽事為研究對象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、田野調(diào)查和訪談法，對當(dāng)今龍舟賽事現(xiàn)狀、特性和存在的問題進(jìn)行了分析。借用SWOT分析理論，在對發(fā)展龍舟品牌賽事面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，提出龍舟品牌賽事的開發(fā)策略，具體包括:推廣龍舟運(yùn)動(dòng)，傳承與創(chuàng)新龍舟文化;健全機(jī)制，實(shí)施商業(yè)化運(yùn)作;推進(jìn)高校龍舟開展力度，做好龍舟文化研究;舉辦運(yùn)河城市龍舟俱樂部超級聯(lián)賽，打造賽事品牌等，力求推動(dòng)我國龍舟運(yùn)動(dòng)健康有序發(fā)展。

南舟北移;運(yùn)河城市;品牌賽事;龍舟文化

龍舟比賽亦稱劃龍船、賽龍舟、龍船賽會(huì)、龍舟競渡，是一項(xiàng)集文化、娛樂、健身和競技于一體的群眾性體育活動(dòng)［1］。龍舟最早出現(xiàn)的時(shí)代已不可考，但早在2 000多年以前的古籍《穆天子傳》中就有了關(guān)于龍舟的記載。據(jù)《歲時(shí)廣記》、《荊楚歲時(shí)記》和《續(xù)齊諧記》等古籍的介紹，在廣大漢族地區(qū)，均是為了紀(jì)念農(nóng)歷五月五日投汨羅江殉志的戰(zhàn)國時(shí)楚國三閭大夫屈原。賽龍舟不僅是運(yùn)動(dòng)者之間精神、心理、技能、體能等方面的較量，更體現(xiàn)了團(tuán)作協(xié)作、同舟共濟(jì)、頑強(qiáng)拼搏、共鑄輝煌的中國龍精神。同時(shí)，這種寓教育于龍舟、寓教育于競賽、寓教育于接觸大自然，既是激發(fā)人們集體主義和愛國主義熱情的獨(dú)特教育方式，也是愛國主義的生動(dòng)教材。當(dāng)前我國龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展存在南北失衡問題，龍舟品牌賽事的開發(fā)仍是我國江北城市面臨的一項(xiàng)亟待解決的課題。為促進(jìn)龍舟賽事在全國的均衡發(fā)展，2005年6月，國家體育總局社體中心、中國龍舟協(xié)會(huì)將每年六月作為全國龍舟月，倡導(dǎo)龍舟運(yùn)動(dòng)“南舟北移”的發(fā)展理念，旨在鞏固和提高南方龍舟競技水平，推動(dòng)龍舟比賽由南到北，遍及全國。“南舟北移”戰(zhàn)略的提出，為京杭運(yùn)河城市龍舟品牌賽事的開發(fā)提供了廣闊的平臺，而京杭運(yùn)河城市豐富的水資源也為龍舟品牌賽事開發(fā)提供了重要載體和支撐。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料

以龍舟賽事、龍舟文化、運(yùn)河城市為關(guān)鍵詞，利用大學(xué)圖書館、中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫，檢索2000年至今的相關(guān)著作、體育學(xué)術(shù)報(bào)刊、雜志書籍、電子期刊，依據(jù)課題需要查閱重要文獻(xiàn)50余篇(部)，本研究直接參考文獻(xiàn)14篇。并深入閱讀有關(guān)政府文件、報(bào)告和體育統(tǒng)計(jì)年鑒等，為研究提供了充分的理論支撐。

1.2 實(shí)地調(diào)查

制定調(diào)查計(jì)劃與訪問提綱，于2013年4月～10月重點(diǎn)對京杭運(yùn)河山東段棗莊市、濟(jì)寧市、東平縣、聊城市、高唐縣和德州市的龍舟賽事進(jìn)行6個(gè)月的實(shí)地田野調(diào)查，并向當(dāng)?shù)伢w育、統(tǒng)計(jì)和文化等部門收集第一手資料。

1.3 訪談

對京杭運(yùn)河城市體育行政部門龍舟比賽管理者、文化學(xué)者、民俗學(xué)者和當(dāng)?shù)氐凝堉鬯嚾诉M(jìn)行了訪談。通過走訪和觀察，全面了解運(yùn)河城市龍舟比賽的文化內(nèi)涵、地域特色、時(shí)代變革、民眾心理和與開發(fā)前景，為研究提供理論依據(jù)和基礎(chǔ)。

2 結(jié)果與分析

2.1 我國龍舟賽事發(fā)展回顧及南舟北移戰(zhàn)略部署的提出

1984年5月，原國家體委首次把龍舟運(yùn)動(dòng)列為正式比賽項(xiàng)目，同年舉辦了全國第一屆“屈原杯”比賽，隨后國家體育總局把龍舟運(yùn)動(dòng)陸續(xù)列入全國農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。2005年，龍舟項(xiàng)目和亞洲龍舟聯(lián)合會(huì)正式被亞洲奧林匹克理事會(huì)承認(rèn)，2007年，正式成為國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的正式成員。2010年，龍舟成為廣州亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目之一。當(dāng)前世界上舉辦的各種國際龍舟賽事均是依托中國的龍舟文化，意味著龍舟項(xiàng)目在國際上獲得更廣泛的認(rèn)同和支持，中國古老的龍舟運(yùn)動(dòng)走向了競技體育的發(fā)展道路，并將得到更高層次的發(fā)展。

所謂“南舟北移”，起初是中國龍舟協(xié)會(huì)為推廣龍舟運(yùn)動(dòng)而提出的一種設(shè)想。龍舟運(yùn)動(dòng)在我國長江以南的省市、區(qū)開展的最廣泛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國每年舉辦的龍舟比賽約有三千次，其中絕大多數(shù)在南方舉行。和南方相比，北方限于地理因素、文化背景等方面的制約，龍舟運(yùn)動(dòng)還不是很普遍。為了傳統(tǒng)的龍舟文化和龍舟精神在中國的各個(gè)地方得到弘揚(yáng)和傳播，充分推廣傳統(tǒng)的龍舟競渡，國家體育總局、中國龍舟協(xié)會(huì)提出了龍舟運(yùn)動(dòng)“南舟北移”的口號。經(jīng)過近十年的推廣，“南舟北移”終見成效。我國山東、北京、遼寧、吉林，甚至在東北松花江等地都有專業(yè)的龍舟運(yùn)動(dòng)在開展。截止目前，國內(nèi)已有30個(gè)省市區(qū)的地方開展了龍舟運(yùn)動(dòng)或舉辦各種規(guī)模的龍舟賽事。國內(nèi)賽事級別最高、競技水平最高的頂級龍舟賽事——中華龍舟大賽，也于2014年進(jìn)入第4個(gè)賽季。京杭運(yùn)河沿岸城市龍舟賽事是實(shí)現(xiàn)中國龍舟運(yùn)動(dòng)“南舟北移”戰(zhàn)略目標(biāo)的一部分。京杭大運(yùn)河全長1 794公里，跨越4省2市，經(jīng)過北京、天津、河北、山東、江蘇、浙江，溝通了海河、黃河、淮河、長江、錢塘江五大水系，一直是我國東部地區(qū)重要的南北水上運(yùn)輸通道。目前，京杭運(yùn)河全年通航里程僅為877公里，主要分布在黃河以南的山東、江蘇和浙江三省。京杭運(yùn)河城市水文化體育資源尤其突出，為龍舟賽事的發(fā)展提供了場地、資源、環(huán)境保障，2014年6月，京杭大運(yùn)河成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄，也給京杭運(yùn)河城市龍舟運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展帶來機(jī)遇。

2.2 京杭運(yùn)河城市龍舟賽事發(fā)展?fàn)顩r及其特性

第一，京杭運(yùn)河城市水運(yùn)資源豐富，湖泊、河流遍布城鄉(xiāng)，這為龍舟比賽提供了非常便利的比賽條件。此域龍舟規(guī)模賽事大都起始于2000年以后，相對較晚，各個(gè)城市舉辦不同級別龍舟賽事頻繁，群眾基礎(chǔ)廣泛。盡管端午是龍舟賽的黃金展演時(shí)間，然而京杭運(yùn)河城市的龍舟比賽沒有局限在每年端午節(jié)，從每年4月到11月，月月有比賽，甚至一個(gè)月中有好幾場比賽。所以，京杭運(yùn)河城市是當(dāng)今中國龍舟“南舟北移”的典型區(qū)域(表1)。案例1:泰安東平湖總面積655平方公里，是黃河下游的一個(gè)重要滯洪區(qū)和山東省第二大淡水湖泊，其以優(yōu)越的地理?xiàng)l件、悠久的比賽傳統(tǒng)被山東省體育局認(rèn)定為理想的龍舟比賽基地［3］，具備了承辦國家級、世界級龍舟比賽的條件。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每年八、九月間，在豐收的東平湖舉行龍舟賽，這個(gè)習(xí)俗已延續(xù)400余年。2009年以來，東平湖先后成功承辦了中國龍舟公開賽、全國龍舟邀請賽、4屆山東省龍舟賽、2屆國際龍舟邀請賽等多次龍舟賽事。僅以2013年為例，6月份舉辦第三屆山東省龍舟賽開賽，9月份舉辦第三屆國際龍舟邀請賽，包括葡萄牙、香港、臺灣等6支境外龍舟隊(duì)參賽。案例2:運(yùn)河古城濟(jì)寧河網(wǎng)密布，龍舟文化有數(shù)百年歷史，民間龍舟比賽的舉行如火如荼，一直沿襲著中國的民間傳統(tǒng)節(jié)日和節(jié)慶習(xí)俗。就目前來看，龍舟不僅僅作為一種競技運(yùn)動(dòng)而存在，也是人們生活的一部分，并逐漸成為人們休閑娛樂的方式。鄉(xiāng)村地帶的龍舟活動(dòng)大多都能保留傳統(tǒng)龍舟比賽活動(dòng)中所特有的起龍、點(diǎn)睛、游龍、吃龍舟飯等民俗內(nèi)容。德州市建有中國賽艇協(xié)會(huì)高水平后備人才基地:岔河訓(xùn)練基地和仙人湖訓(xùn)練基地。境內(nèi)仙人湖占地1萬畝，水面7 000畝，最大蓄水量3 000萬立方米，水域遼闊，水流平緩，可常年開展各類水上運(yùn)動(dòng)，為德州未來龍舟比賽的開展提供了便利的條件。

表1 京杭運(yùn)河城市龍舟賽事開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)

第二，京杭運(yùn)河城市龍舟賽事讓運(yùn)河沿岸居民零距離地接觸河流與湖泊，在人與自然的互動(dòng)過程中展現(xiàn)運(yùn)河城市包容、和諧的文化價(jià)值底蘊(yùn)。參賽隊(duì)伍在數(shù)量不斷遞增的同時(shí)，隊(duì)伍結(jié)構(gòu)亦變化明顯，參與群體成分復(fù)雜，男女老少都積極參與，不少的企業(yè)、事業(yè)單位擁有自己的龍舟隊(duì)伍，部分高校也依托當(dāng)?shù)佚堉畚幕M建了高水平的龍舟隊(duì)伍。而外省市和港澳臺地區(qū)來本地域參賽的隊(duì)伍數(shù)量明顯增多，表明舉辦龍舟比賽方式的開放程度不斷提升。案例3:運(yùn)河古都聊城將龍舟運(yùn)動(dòng)長期保留在東昌湖，月月有活動(dòng)、年年有比賽。自2002年五一舉辦全國龍舟邀請賽至今，聊城已經(jīng)舉辦了八屆全國龍舟大賽。各級龍舟賽事、水文化節(jié)的發(fā)展，不僅使當(dāng)?shù)孛耖g文化藝術(shù)受到重視并被逐漸推向市場，其民俗風(fēng)情越來越表現(xiàn)出濃重的商品化氣息。聊城傳統(tǒng)的龍舟比江南一帶的龍舟船身要窄，個(gè)頭要小，最多能容下16人，被稱為“小龍舟”。由于船體小，造價(jià)也低，劃舟地點(diǎn)、時(shí)間靈活多變，深受當(dāng)?shù)厍嗌倌甑南矏邸Ａ某谴髮W(xué)根據(jù)所處地理環(huán)境，著力發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)。聊城大學(xué)龍舟隊(duì)自2002年成立以來，至今共參加了33場重要比賽，多次在國內(nèi)、國際比賽中取得驕人的戰(zhàn)績，獲國際級比賽冠軍9項(xiàng)、亞軍11項(xiàng);獲國家級比賽冠軍14項(xiàng)、亞軍8項(xiàng)。在聊城大學(xué)，“龍舟精神”已經(jīng)成為拼搏進(jìn)取、奮發(fā)向上的代名詞，特色鮮明的龍舟品牌已經(jīng)在國內(nèi)專業(yè)賽事中形成了一定影響，也為高校龍舟在職業(yè)比賽中占據(jù)了一席之地。

第三，龍舟(體育)賽事與地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了的小規(guī)模雙贏。運(yùn)河沿岸每一個(gè)舉辦龍舟比賽的城市，都引入市場運(yùn)作機(jī)制，贊助企業(yè)擁有賽事的冠名權(quán)、特許商品經(jīng)營權(quán)等。各種龍舟比賽的成功舉辦擴(kuò)大了龍舟賽事的影響，不僅促進(jìn)了運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化的傳承，也提升了運(yùn)河城市品牌形象。例如，棗莊市每年定期舉辦“江北水鄉(xiāng)運(yùn)河古城”龍舟爭霸賽、端午龍舟等賽事，每次比賽都人海如潮，吸引蘇魯兩省數(shù)萬名觀眾，場面蔚為壯觀。2010年，棗莊市向國家工商總局申請注冊了“運(yùn)河龍舟”、“江北龍舟”商標(biāo)，并以龍舟比賽為載體，招商引資，許多外國商人前來洽談投資，形成了“龍舟搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的經(jīng)濟(jì)文化。運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游相結(jié)合，把“棗莊二日游”融入到龍舟賽事活動(dòng)中去，根據(jù)不同需求舉辦各類與運(yùn)河旅游相關(guān)的活動(dòng)，拉動(dòng)了城市消費(fèi)，推動(dòng)了棗莊體育文化旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

2.3 沿運(yùn)河城市龍舟賽事存在的問題

2.3.1 民間龍舟比賽的邊緣化

當(dāng)前京杭運(yùn)河城市的龍舟比賽主要是政府主導(dǎo)型，賽事由各市人民政府、體育局承辦，通過行政手段進(jìn)行賽事管理，組委會(huì)負(fù)責(zé)賽事安排、宣傳工作，對賽事程序嚴(yán)密控制。這種政府操辦的賽事弊端在于多注重排場和規(guī)模，運(yùn)作繁瑣走程序，個(gè)別賽事流于形式，地方民眾參與程度較低，使民間龍舟賽事處于邊緣化。

筆者于2013年、2014年跟隨聊城大學(xué)龍舟隊(duì)在棗莊、聊城兩地調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些民間龍舟隊(duì)要求在此期間進(jìn)行比賽，都被有關(guān)部門拒絕。雖然政府最多時(shí)能夠組織30余支隊(duì)伍參加龍舟比賽，每次比賽看臺滿座，但多屬于媒體宣傳的轟動(dòng)效應(yīng)，看文藝展演、湊熱鬧的觀眾居多，沒有構(gòu)成龍舟比賽穩(wěn)定的參與群體。“在正式比賽間隔期間，應(yīng)該舉辦民間龍舟比賽”，許多龍舟愛好者都向有關(guān)部門提出了這一呼吁，既滿足了當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c龍舟比賽的熱情，也能夠?qū)ν庹故具\(yùn)河城市文化的風(fēng)采。

2.3.2 龍舟文化民俗傳統(tǒng)的缺失

1984年，龍舟運(yùn)動(dòng)開始實(shí)現(xiàn)與國際體育的接軌，標(biāo)志著傳統(tǒng)龍舟正式進(jìn)入了現(xiàn)代競技體育之列。京杭運(yùn)河城市龍舟賽事運(yùn)作，對大小龍舟規(guī)格、航道標(biāo)準(zhǔn)、賽用船材料、參賽人數(shù)與資格、賽事規(guī)程等均要求統(tǒng)一。傳統(tǒng)以節(jié)日歡慶為主的龍舟賽事以“搶標(biāo)”的結(jié)果認(rèn)定輸贏，娛樂為重，競賽次之，而目前的競技龍舟標(biāo)準(zhǔn)化一的規(guī)則和要求使人們在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中很難看到過去形狀各異的民間龍舟和比賽，沖淡了傳統(tǒng)龍舟比賽文化的多樣性。所以，既要保護(hù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的龍舟文化，又要推進(jìn)開展國際標(biāo)準(zhǔn)的競技龍舟運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)民俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代競技的共同繁榮。

2.3.3 龍舟賽事品牌含量不足

品牌是用以識別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志［4］。品牌賽事或著名體育事件等能夠給舉辦地帶來打造區(qū)域品牌的機(jī)會(huì)，從京杭運(yùn)河城市現(xiàn)有龍舟賽事的數(shù)量、規(guī)模和受關(guān)注的程度看，由于賽事缺乏有效策劃、宣傳和包裝，缺少投資熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，導(dǎo)致賽事品牌含量不足，知名度不高，熱鬧非凡，收益很少，尚無法為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出較大的貢獻(xiàn)。

2.4 京杭運(yùn)河城市龍舟賽事SWOT分析與開發(fā)策略

SWOT戰(zhàn)略分析，是利用系統(tǒng)論觀點(diǎn)分析市場開發(fā)的一種籌劃方法。SW是指某行業(yè)或部門的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，OT是指某行業(yè)或部門外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅［5］。本研究以SWOT分析理論為基礎(chǔ)，對開發(fā)龍舟品牌賽事的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行綜合評析，借以找尋山東運(yùn)河城市龍舟品牌賽事的開發(fā)思路與措施(見表2)。

表2 龍舟賽事SWOT分析與開發(fā)策略

2.4.1 推廣龍舟運(yùn)動(dòng)，傳承與創(chuàng)新龍舟文化

首先，舉辦不同類型與級別的龍舟賽事吸引更多的民眾直接參與，實(shí)現(xiàn)競技體育和群眾體育之間的對接，既讓古老的傳統(tǒng)融入今天的生活，又使今天的生活復(fù)活古老的傳統(tǒng)，同時(shí)帶動(dòng)體育旅游的發(fā)展。其次，借助運(yùn)河城市的水文化資源和湖泊資源，設(shè)計(jì)出富有特色的體育表演、休閑娛樂以及趣味健身活動(dòng)，例如開展水上拓展項(xiàng)目比賽、垂釣休閑和水上生存體驗(yàn)等，擴(kuò)大龍舟賽事影響力，打造龍舟賽事平臺。第三，本研究將運(yùn)河城市的龍舟賽事設(shè)計(jì)為三種類別，第一類為競技龍舟賽，第二類為民間龍舟邀請賽，第三類是龍舟體驗(yàn)趣味賽。舉辦民間龍舟邀請賽并承襲點(diǎn)睛、游龍、拔河等傳統(tǒng)的龍舟文化元素，有助于增強(qiáng)民眾團(tuán)結(jié)向上、共同取勝的信心。

2.4.2 健全機(jī)制，實(shí)施商業(yè)化運(yùn)作

“傳承主體多元化，傳承體系制度化、傳承行為理性化和傳承心理更新是民俗體育自我發(fā)展機(jī)制的重要內(nèi)容，也是民俗體育現(xiàn)代發(fā)展的旨?xì)w”［6］。第一，政府推動(dòng)下的體育發(fā)展與招商引資政策，都會(huì)對龍舟品牌賽事發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。政府應(yīng)利用賽事品牌展示城市、文化與旅游魅力。體育經(jīng)營企業(yè)要樹立品牌意識，利用龍舟品牌賽事提升自身影響力。第二，倡導(dǎo)運(yùn)河沿岸各個(gè)城市成立龍舟協(xié)會(huì)或各市級龍舟俱樂部，合理地規(guī)劃、宣傳和指導(dǎo)當(dāng)?shù)佚堉刍顒?dòng)，致力于各城市體育組織之間的聯(lián)系，開展龍舟運(yùn)動(dòng)的文化、競賽和表演等交流活動(dòng)，并組織運(yùn)動(dòng)員、裁判員的培訓(xùn)工作。俱樂部吸收社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人加入并實(shí)行會(huì)員制度，通過廣告經(jīng)營、冠名權(quán)、指定產(chǎn)品和定點(diǎn)接待單位等形式獲得企業(yè)的贊助，為比賽籌集經(jīng)費(fèi)。第三，提高龍舟賽事的市場化程度，進(jìn)一步開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)資源，達(dá)到以賽養(yǎng)賽、以節(jié)養(yǎng)節(jié)，必須構(gòu)建一個(gè)健全的機(jī)制對運(yùn)河龍舟賽事進(jìn)行管理和宣傳，通過舉辦形式多樣的龍舟活動(dòng)，建立專業(yè)化的節(jié)慶品牌策劃和運(yùn)作隊(duì)伍，培養(yǎng)龍舟賽事的組織、經(jīng)營、管理人才等，把龍舟比賽這一傳統(tǒng)民俗活動(dòng)做到與運(yùn)河城市現(xiàn)代化發(fā)展趨勢同步，使龍舟賽事逐漸成為吸引國內(nèi)外游客者眼光的“城市名片”。

2.4.3 推進(jìn)高校龍舟開展力度，做好龍舟文化研究

2000年以來，龍舟運(yùn)動(dòng)在中國的高校得到廣泛開展，如廣西民族大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、上海第二工業(yè)大學(xué)、東北電力大學(xué)、北華大學(xué)和河北工業(yè)大學(xué)等10所高校龍舟隊(duì)都具有較強(qiáng)的實(shí)力。伴隨各高校開展國內(nèi)外交流活動(dòng)日益增多，龍舟運(yùn)動(dòng)形成的社會(huì)影響力與日劇增 。就筆者所在單位——聊城大學(xué)組建的龍舟隊(duì)的發(fā)展現(xiàn)狀證明，目前高校龍舟隊(duì)伍的發(fā)展仍面臨著許多困難，其中首要問題是經(jīng)費(fèi)投入不足，有待于通過爭取學(xué)校支持、獲得社會(huì)贊助、創(chuàng)建教體結(jié)合模式等形式增加經(jīng)費(fèi)來源。推廣高校龍舟，傳承中國龍舟文化，能夠展現(xiàn)本校的辦學(xué)特色，擴(kuò)大本校的社會(huì)知名度。建議京杭運(yùn)河沿岸城市的高等院校將水上項(xiàng)目融入相關(guān)專業(yè)，開設(shè)龍舟專項(xiàng)課程，培養(yǎng)龍舟教練人員、裁判人員和組織、管理人員，為推動(dòng)基層龍舟運(yùn)動(dòng)較快發(fā)展提供保障;高校龍舟隊(duì)?wèi)?yīng)建立自己的龍舟運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站，以宣傳龍舟文化為主題，及時(shí)通報(bào)龍舟重大賽事與相關(guān)信息;科研人員應(yīng)做好龍舟運(yùn)動(dòng)的相關(guān)科學(xué)研究，對運(yùn)河城市龍舟賽事產(chǎn)業(yè)市場、市場定位甚至參與龍舟運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)和需求進(jìn)行實(shí)時(shí)考察與分析，協(xié)助制定市場發(fā)展策略。

2.4.4 舉辦運(yùn)河城市龍舟俱樂部超級聯(lián)賽，打造賽事品牌

運(yùn)河城市龍舟賽事要在國內(nèi)市場上立足并走向世界，要求各個(gè)城市樹立賽事品牌意識，聯(lián)合打造精品賽事。可以借鑒國內(nèi)外其它競技體育項(xiàng)目成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，由各級體育行政部門牽頭，聯(lián)合北京、棗莊、揚(yáng)州、無錫、蘇州、杭州等城市，向有興趣的環(huán)渤海、長三角等地區(qū)發(fā)出邀請，成立全國性龍舟運(yùn)動(dòng)俱樂部，舉辦運(yùn)河城市龍舟俱樂部超級聯(lián)賽(分站賽)，形成輪值舉辦競賽制度。

舉辦龍舟俱樂部超級聯(lián)賽，實(shí)施賽事品牌帶動(dòng)策略，其實(shí)踐意義在于打造景觀體育品牌項(xiàng)目，促進(jìn)城市文化在內(nèi)容和精神層面的形成與發(fā)展。正如中國龍舟協(xié)會(huì)秘書長余漢橋在2013中華龍舟大賽鄱陽站所分析的那樣:“我們當(dāng)初辦賽的目標(biāo)是先打造品牌，然后通過一兩年的鋪墊，慢慢形成職業(yè)化”。成功舉辦運(yùn)河龍舟超級聯(lián)賽(分站賽)這一特色體育，將成為京杭運(yùn)河城市龍舟劃向世界的著名文化品牌，對于帶動(dòng)體育旅游，提高城市品位，尤其是提升運(yùn)河城市的知名度，促進(jìn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，都產(chǎn)生持久而深遠(yuǎn)的影響。

3 結(jié)束語

中國龍舟，因地而異，千姿百態(tài)。古運(yùn)河道龍舟競渡，湖泊河流賽事繁忙，參與者表現(xiàn)出來的團(tuán)結(jié)一致、力爭上游的精神，正是運(yùn)河沿岸民眾優(yōu)秀品質(zhì)的體現(xiàn)。京杭運(yùn)河城市的龍舟文化是運(yùn)河體育文化特制叢中的一個(gè)文化質(zhì)點(diǎn)，這一地域龍舟賽事構(gòu)成一個(gè)群落系統(tǒng)。將傳統(tǒng)、單一龍舟比賽作為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化做出更大貢獻(xiàn)，需要繼承與創(chuàng)新并舉，走品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路。

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On the dragon boat brand development w ith the background of Southern boats expanding North

ZHANG Yong-hu
(School of Physical Education，Liaocheng University，Liaocheng 252059，Shandong，China)

Southern boats expanding north is the most powerful measure to prompt the development of dragon boats in China.Regarding canal city＇s dragon boat races as the research object，using themethod of literature，field survey and interview，the dragon boat competition＇s situation，characteristics and existing problems are analyzed.By using the SWOT analysis theory，based on the research of its superiorities，weaknesses，opportunities and threats to develop the dragon boat brand competition，the development strategy of the dragon boat brand competition is put forward，specifically including:spread the dragon boat sports events and inherit and innovate dragon boating culture;perfect the mechanism and implement the commercial operation;rise the intensity of colleges and universities＇races and make the dragon boat culture research;hold the canal city dragon boat club＇s super league competition，build the brand and so on，in order to further promote China＇s Dragon Boat Sport healthy and orderly development.

Southern boats expanding North;canal cities;brand boat competition;the dragon boat culture

G80-051

:A

:1009-9840(2015)02-0102-05

2014-09-18

山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目(編號:10CTYJ06);國家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(編號:1692SS12085)。

張永虎(1971- )，男，山東泰安人，副教授，研究方向體育社會(huì)學(xué)。