《大圣歸來》周邊產品開發悲喜劇

《大圣歸來》周邊產品開發悲喜劇

Laughter and Tears in Developing Spin-offs from Monkey King: Hero is Back

今年暑假開始不久，一部國產動畫電影神作《西游記之大圣歸來》（下文簡稱“《大圣歸來》”）迅速在微博、貼吧、豆瓣等社交網絡平臺上引爆話題。在幾乎沒有前期宣傳、影院排期又不是很有利的情況下，該片依靠口口相傳，受到粉絲熱烈追捧，票房猶如滾雪球般飛快膨脹。7月10日開始在國內上映，至26日票房已狂收6.18億元，一舉超越了《功夫熊貓2》創下的6.17億元中國內地動畫電影票房榜首紀錄，堪稱奇跡。

《大圣歸來》的火爆程度連制片方都始料不及，所以影片的周邊產品開發，剛開始時顯得套路不清、掘金乏力，但之后的劇情反轉，又頗具喜感。細咂這一出悲喜劇的滋味，相信對玩具業界朋友也有許多啟示。

—— “粉絲經濟”不容忽視

隨著影片熱播，粉絲們對《大圣歸來》周邊產品的消費需求水漲船高。但令他們大為不滿的是，制片方與娛貓合作于7月10日發布的官方第一批周邊產品，包括玩偶、書包、抱枕、筆記本等，不但品種少，而且產品偏低齡化，做工也顯得不夠精致。

真愛《大圣歸來》的粉絲們吐槽下不了手之余，紛紛在微博上隔空喊話：“再不出好周邊產品，我就要報警啦！”“官方請不要忽略了成年人對周邊的傾向啊，顧及一下我們可以嗎？”“我說你們圈錢能圈得認真一點不？”……

等不及的粉絲甚至自己動起手來設計《大圣歸來》的周邊產品，曬出的設計稿、效果圖、手辦等一應俱全。

眼看粉絲們如此熱情，不給力的周邊產品開發真是活生生的悲劇啊！

——眾籌的神奇作用

《大圣歸來》的周邊產品開發幾乎就要淪為反面商業案例，但事情卻忽然有了可喜的轉機：傳聞阿里巴巴主動上門接洽，一路綠燈。7月23日《大圣歸來》系列周邊眾籌項目橫空出世，在“淘寶眾籌”上線了！產品包括玩偶、樹脂公仔掛件、玩具U型枕、手繪T恤、傘、主題筆記本、家紡用品等，合作方也是清一色的知名品牌，如天堂、晨光、夢潔、大公豹、漫蹤等。強強聯合，這批產品不論是設計、外觀還是質感都有了很大提升，消費目標人群更是明顯圈定20多歲的時尚青年。

不消說，《大圣歸來》系列周邊眾籌項目獲得了極大成功。14項眾籌項目，原定眾籌期為1個月，目標金額99.6萬元，而實際上僅1天就籌集到了1181.6萬元，達成率為1186%！支持人數及資金滾滾而來，可謂喜從天降。

眾籌源自美國，興起不過五六年時間，簡單來說就是通過網絡平臺展示創意點子，以獲得大眾資金援助，實現夢想。眾籌進入中國的時間更短，但得益于當前活躍的互聯網金融氛圍，以及國家政策層面的鼓勵，發展很快。這種新興的融資模式利弊如何？玩具業界如何運用？本期雜志有詳細介紹（詳見P28）。您還等什么？GO！