出口數據轉好企業謹慎樂觀

本刊記者 盧智毅

產業

出口數據轉好企業謹慎樂觀

Toy Manufacturers Not as Optimistic as What Export Data Show

本刊記者 盧智毅

7月21日，商務部新聞發言人沈丹陽在商務部例行新聞發布會上表示：“全球經濟特別是美國經濟正在緩慢的復蘇中，對下半年的出口形勢預測，總體判斷將好于上半年。”就我們的玩具業看，從今年已公布的數據和媒體的報道看，全國玩具出口回暖，和國家總體的出口形勢相近，而這一波穩步回升勢頭是自2014年開始的。根據海關統計數據，2014年全國玩具出口總金額為263.4億美元，比2013年同比增長41.37%。上升勢頭今年上半年得以延續，傳統普通玩具

（海關出口商品編碼稅則號9503序列12大類產品）業績理想，出口金額60.1億美元，同比上升13.41%。另外，工信部數據顯示，2014年1～12月玩具行業主營業務收入1964.9億元，累計同比增長12.2%；利潤總額98.1億元，累計同比增長12.4%；稅金總額52.5億元，累計同比增長12.7%。從數據上看，玩具出口形勢理想。

然而整體數據向好的背景下，不少出口玩企老板卻在感嘆生意難做。為了盡可能摸清行業真實情況，7月份，《中外玩具制造》雜志在全國范圍內對外向型的玩具和童車企業開展了《玩企出口情況問卷調查》，有61家企業參與了此次抽樣調查。

玩具出口下行壓力大

調查中，67.86%的出口玩企認為目前所面臨的貿易環境一般。廣東華僑歐勝企業有限公司總經理秦元生認為，目前世界經濟發展仍處于低迷期，國際貿易下滑，消費需求下降；同時國內經濟發展結構正不斷調整，近年給出口加工貿易為主的企業帶來了相當大的下行壓力。

從經營模式上看，目前主要有三種，分別是代工、貿易代理以及自主加工出口，其中自主加工出口占比最大的達到71%。臺州好娃娃嬰童用品有限公司外貿業務員任亞璐告訴記者，國內的玩具和嬰童用品生產企業正在積極轉型，單純的OEM訂單越做越少，以他們公司為例，目前OEM訂單只占20%，另外20%是ODM訂單，剩下的60%是OBM訂單。據任亞璐介紹，臺州好娃娃嬰童用品有限公司為了不斷強化自有品牌的國際影響力，積極參加如香港玩具展和廣州玩具展，并邀請了曾參與迪士尼、喜羊羊動畫創作的設計師為不同系列的產品打造新的動漫形象。

從出口價位上看，目前出口玩具以0～20美元的產品為主。技術含量高、能夠賣出較高價錢的電動玩具只占30%左右。廣東澄星航模科技股份有限公司主要生產四軸飛行器，這類產品在過去一年受到全球市場的關注，據該公司外貿負責人江純露介紹，2014年澄星出口產品的主要價格在100美元以上，年出口總額達3億元人民幣。

從接受調查的玩企反饋信息看，歐美國家依然是他們出口業務的主要市場，占比超過65%。

圣誕訂單較往年減少

按慣例，“圣誕訂單”對玩具企業的全年出口業績舉足輕重。《中外玩具制造》雜志的調查顯示，大部分出口玩企表示今年的圣誕訂單與往年相當或有所減少，只有16.7%的企業表示訂單有所增長，更有13.3%的企業表示訂單大幅減少。記者對比發現，反映訂單大幅減少的企業，生產模式以OEM代工為主，生產的玩具品類主要是塑料玩具和布絨玩具。

安徽鼎輝玩具有限公司外貿負責人胡祖明告訴記者：“目前國際市場對玩具的需求還比較弱，經濟恢復還需一定時間，國內玩企間的出口競爭較往年更為劇烈。”胡祖明認為，傳統玩具產業正在面臨“新客戶難尋覓，老客戶流失快”的局面。傳統玩具廠商面臨的主要問題是勞動密集型企業面臨的共性問題，勞動力成本升高是主要因素，近年用工成本每年上升10%左右。據了解，鼎輝玩具全年出口訂單還比較穩定，總額約1600萬美元。

為了爭取主動，勇于創新不可少。春交會是搶“圣誕訂單”的好時機，據悉今年的春交會上“廣東澄海軍團”大放異彩，共有60家澄海玩企參展，其中星輝、群興、驊威、飛輪等18家企業參展廣交會品牌街的特裝展位。地方政府強力打造“全球玩具夢工廠”的形象，把參展企業的展示櫥窗設計成一列“夢工廠列車”，在聯接展館的人行天橋主過道上向來自全球的買家展示，贏得了關注和商機。據了解，本屆春交會汕頭參展玩企共成交8753萬美元，占總成交的30%，比上屆增長5.2%。

玩企對出口仍有信心

盡管目前國外玩具市場競爭格局基本穩定，例如美泰、孩之寶、萬代、樂高等世界著名玩具廠商擁有資金規模、人才等明顯的優勢，占據全球絕大部分高端玩具市場。但近年，國內電子電動玩具產業快速發展，部分遙控車模、無線飛機玩具的研發技術也在不斷創新發展。廣東飛輪科技實業有限公司市場經理袁輝表示，雖然現在大環境不好，但企業只要有核心技術，產品還是能夠暢銷。以他們公司為例，去年保持20%的增速。“我們公司的研發團隊還會繼續逐年擴大，研發新品的投入也在提高。”

要扭轉國內玩具出口被動的局面，需要玩企花更多精力研究與思考。恒龍塑膠玩具有限公司銷售經理戴浩表示，他們公司根據市場調研情況，積極作出應對，把主營產品調整為高端模型，利潤要比過去經營傳統塑膠玩具高。“現在主打精品路線，雖然銷量下來了，利潤卻提高了，產品在歐美國家有一定市場。”

“2015年的圣誕訂單已經完成80%左右了，訂單量比2014年有一定的增長。最令人驚喜的是終于有了新客戶訂單，而且當中不乏歐美客戶。”中山市眾力橡膠有限公司業務經理詹小姐對目前生意頗感滿意。“這些訂單多數是被淘汰的工廠流出來的小訂單。歐美市場過去幾年比較難做，出口企業也經歷著洗牌。希望到明年接單旺季能看到更多的歐美客戶。”詹小姐預期明年他們公司對外出口還會有較快增長。

福建泉州錦信玩具有限公司外貿業務員黃典鋁近期也稍微松了一口氣。“我們已經進入圣誕訂單的包裝工作中了，今年圣誕玩具出口同比略有增長，其中歐美市場止住了近幾年的下跌勢頭。”

創意與科技是海外玩具市場的熱點

在我們對出口玩企的采訪中可以發現，產品科技含量更高更有創意的廠家在出口競爭中更占優勢。每逢圣誕臨近，歐美市場上就有企業邀請兒童評選潛在的熱門圣誕玩具，去年的評選結果顯示，創意手工類、電影電視熱門授權、童車、電子玩具以及經典改良類的玩具最受孩子們的喜愛。

相應，創意玩具和智能玩具已經成為不少國內玩企開發的重點。廣州邁巧思教育科技有限公司銷售主管葉嘉霖認為，現在很多玩具都在加入一些智能化模塊，這一趨勢是在萬物互聯、智能產品興起這一背景下產生的。“技術的成熟，人們對智能產品消費的熱情，注定了高科技玩具在這一節點走熱。不僅如此，增加玩具的科技含量也有利于企業產業升級、保護自身知識產權、提升產品附加值。就以樂高積木為例，普通的樂高積木售價在百元以內，然而，帶有智能模塊的樂高積木起步價卻在3000元以上，即便這樣，也有許多家長愿意為其買單。這智能模塊積木的制造成本不足千元，利潤非常可觀。”

此外，更多富含科技元素的玩具正在走紅，例如智能手機遙控機器人，可彈跳、可行走，而且速度超快；可以搭建場景的積木，只要通過一個有攝像頭的平板電腦，就可以將現實的創意融入一個虛擬的世界中去；操作簡單的電動滑板，通過無線遙控器對它進行控制，可以輕松駕馭不同地形……

目前，國內玩具產業在生產設施配套、加工技術、自主創新和品牌塑造方面都在不斷提升，相信在未來相當長一段時間時，中國玩具還會繼續在全球市場上發光發熱，續寫新的傳奇！