明年玩具出口或量價齊漲

本刊記者 樊奕

前瞻

明年玩具出口或量價齊漲

Export Forecast: Raise in Price and Quantity

本刊記者 樊奕

各家出口玩企的圣誕訂單工作臨近收官階段，預示今年最主要的出口任務基本完成。從61家出口玩企反饋的《玩企出口情況問卷調查》看，大部分玩企認為，雖然國內生產成本繼續上漲是大概率事情，但隨著歐美市場的回暖和新興市場的開拓，以及企業自身研發能力的提高，預計明年玩具的出口量和出口價格都能夠雙雙穩步提升。

從統計數據看，國外的中間商和大型連鎖零售企業還是國內出口玩具的主要渠道，不少玩企積極亮相展會以求拓展外銷渠道。近年汕頭市澄海區積極實施市場多元化戰略。當地財政堅持每年專門安排500萬元作為中小企業開拓市場的引導資金，扶持企業參加國內外展覽展銷、開設營銷網點、宣傳推介產品以及區域國際品牌建設。今年春交會上，除了讓人眼前一亮的“澄海玩具一條街”以外，揭陽市也采用了抱團參展的形式在世界各地的展商面前亮相，樹立了揭陽玩具的形象，也拉動了玩具出口。今年1～5月，揭陽玩具出口突破3億美元。（圖1）

從數據上看，歐洲和美國增速最快也印證了歐美市場回暖的說法，值得注意的是，在歐洲市場中，引領增速加快的國家包括英國、法國、德國、俄羅斯及西班牙。此外，新興市場中，國內玩企認為東南亞地區的新加坡和中東地區的迪拜是增速較快的國家。南非、巴西、印度這些金磚五國表現稍遜。（圖2）

全球經濟的回暖，國外消費市場有望得到提振。國內的大型玩企，奧飛、怡高、星月等都認為明年出口數量將會平穩上升。（圖3）

去年，記者對南京大東玩具有限公司徐曼采訪時了解到，當時性價比高的產品在國外市場更受歡迎。今年，徐曼告訴記者，隨著歐美經濟出現復蘇跡象，一些價格更高的創意玩具和高科技玩具成為孩子們的心頭好。《中外玩具制造》抽樣調查顯示，出口玩具的主流價格在0～20美元區間，出口產品還是以塑膠玩具為主，但隨著越來越多玩企意識到在創意和技術上下工夫是增強出口競爭力的最好出路，接下來的秋交會和明年的香港展、廣州展預計會有更多創意新品出現。此外，國內生產成本的上漲也會對產品價格帶來影響，所以明年出口玩具的平均價格可能還將小幅上漲。（圖4）