節事資源旅游產業化的路徑與模式研究
——基于“人口-產業”分析視角

潘 文 焰

(東華大學工商管理學院，上海 200051)

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節事資源旅游產業化的路徑與模式研究
——基于“人口-產業”分析視角

潘 文 焰

(東華大學工商管理學院，上海 200051)

節事資源的旅游產業化對促進我國產業結構調整、經濟平穩增長和生態環境改善等具有重要意義，研究旨在探索節事資源旅游產業化的科學路徑與基本模式。從“人口—產業”的分析框架出發，節事資源的旅游產業化應遵循“(消費群體的)人口分析—節事資源的創意開發”的路徑。結論如下：1)節事的集聚效應揭示了節事資源旅游產業化的內在機理，是節事資源旅游產業化的基礎。2)節事旅游人口的分析應按“需求-認知-行為”的邏輯進行。3)節事資源的創意開發要基于節事資源的創意性分類，走產業融合之路，具體采取發展節事旅游產業的策略。其中節事資源的創意分類，可根據不同節事的屬性差別分為物質資源、非物質資源與名人資源，并根據與旅游業的融合程度分為旅游型、強旅游型、半旅游型、弱旅游型四類。4)節事資源的產業化開發包括兩種基本模式：屬地化模式與飛地化模式，這為節事資源的旅游產業化路徑提供了基本保障。

節事資源；集聚效應；旅游產業化；產業融合

我國當前的經濟發展模式及其資源利用方式帶來的各種問題日益突出，作為一種文化資源，節事資源的產業化對解決我國人口與資源、環境的矛盾，以及產業結構調整與經濟發展轉型升級等問題具有重要意義，而旅游產業化正是節事資源產業化的重要的科學方式。目前與節事資源旅游產業化相關的研究[1-12]對節事資源旅游產業化的概念、目的、意義、方法等基礎研究有了一定的認識，但對節事資源旅游產業化的內在機理、發展路徑與基本模式等核心問題的認識仍不清晰；而且研究的出發點多是就產業化而論產業化，只注重從“供給端”討論如何進行產業化，忽視了結合“需求端”綜合分析節事資源旅游產業化的問題。因此,本研究將增加產生需求的節事消費人口分析的視點，綜合“供應”與“需求”兩端的各方面要素，首創并運用“人口—產業”的分析邏輯(視角)，重點研究節事資源旅游產業化的科學路徑與基本模式。

1 節事資源旅游產業化的內在機理

在分析節事資源旅游產業化的路徑與模式之前，首先應明確其內在機理。節事的“集聚效應”揭示了節事資源為什么能夠進行旅游產業化，是節事資源旅游產業化的內在機理和基礎。

節事的集聚效應是一個完整的系統，從“人口—產業”的分析邏輯看，具體由集聚源、人口集聚子系統、產業集聚子系統三部分構成(圖1)。1)集聚源是指引發供給及需求集中釋放的根源性要素，這里是指節事吸引物，它是促進“節事人口端”與“節事產業端”中的各因子集聚的源頭，是集聚效應系統的核心。2)引發釋放的具體要素的不同性質的各方面稱之為“集聚端”，從“人口—產業”的邏輯視角分析，節事的集聚效應中的集聚端具體包括“人口集聚端”和“產業集聚端”，各集聚端下面又包含多種“集聚因子”，形成各自的集聚子系統：一是節事的人口集聚子系統，包括節事的(消費)需求、(信息)認知及行為的集聚；二是節事的產業集聚子系統，由節事的資源(開發)、產品(生產)、運營(管理)及支撐要素等方面的集聚組成。

從“人口—產業”的邏輯進行綜合分析，節事的“集聚效應”是指由于作為集聚源的“節事吸引物”的出現，而引發節事參與人群(即人口端)在需求、注意力、行為等環節上的集聚，進而導致對節事的資源開發、產品生產及產業運營等各相關要素(即產業端)在某區域內的集聚，從而促進當地經濟的發展，形成一種綜合優勢效應。同時，節事的集聚效應(系統)在“人口—產業”兩端的具體表現，為節事資源的旅游產業化路徑提供了基本邏輯框架，即要先基于節事旅游(消費)人口的有效分析，再進行節事(產業)資源的創意性開發。

圖1 節事的集聚效應系統及其構成要素關系

Fig.1 The agglomeration effect system and internal relationship of festival/special events

2 節事旅游者群體的人口分析

在市場經濟背景下，能否認識、擁有并把握真實有效、規?；奈幕M需求，是文化產品及其服務與生產企業成功占有市場的前提[13]。對于節事資源的旅游產業化而言，那些承載真實有效、規模化的節事旅游消費需求的是節事旅游者人群，即“節事旅游人口”*節事旅游人口是指在節事旅游(消費)過程中具有共同的需求(動機)、注意(認知)及行為特征的人群的集合，又可稱為“節事旅游者人群”或“節事旅游者群體”。。通過人口的集聚效應，將這些共同的需求、注意力及行為集聚所形成的消費潛力轉化為現實的節事消費購買力，從而促進節事旅游市場的形成和節事旅游產業的發展?？梢姽澥侣糜握呷后w的人口分析是節事資源產業化發展路徑步驟中的起點。

人類行為模式的規律表明：人類行為的方式、指向和強度，主要受人的內在因素和外在環境因素的影響和制約[14]。作為節事資源旅游產業化的首要環節——關于節事旅游人口的行為及各方面規律特征的分析，可以借鑒該模式的思路，并融合人口學的視角加以修正：1)關于影響人的行為的外在環境因素，包括自然、文化、經濟等方面因素，范圍領域很廣，由于篇幅所限，本研究只將其作為一個影響要素提出來，不作探討。2)關于人的內在因素，是節事旅游人口分析的核心。從“人口-產業”視角看，為了在節事資源產業化過程中真正體現顧客導向(市場導向)，需要在把握顧客群體人口屬性的共性特征的基礎上，綜合考慮其需求(及動機)、注意(與認知)及行為等方面的共同特點，從而建構一個節事旅游人口分析的邏輯框架。具體而言，節事資源旅游產業化過程中節事旅游人口的分析，應該基于實證調查或引用相關數據庫得到的能反映旅游者群體情況的一手或二手數據，遵循人口的“基本屬性特征-需求(動機)特征-認知(注意)特征-行為特征”的分析框架逐步深入展開(圖2)，以發現節事旅游人口的基本屬性以及需求、認知和行為等方面的類型特征和共同規律，為后續節事資源的開發工作提供數據支撐、決策參考。

圖2 節事旅游人口的分析模型

Fig.2 The analysis model of tourism population of festival/special events

3 節事資源的創意性開發

節事資源的創意性開發首先應對節事資源進行創意性分類，再根據資源類型的不同選擇對應的開發策略。

3.1 節事資源的創意性分類

節事資源的創意性分類，可根據不同節事的屬性分為物質資源、非物質資源與名人資源，并根據與旅游業的融合程度分為旅游型、強旅游型、半旅游型、弱旅游型四類。

3.1.1 根據節事資源的不同屬性分類 節事通常是對節慶活動和特殊事件活動的統稱[10]。現代節事體系(包含現代節事與傳統節慶)是現代社會文化資源中的重要成分，根據能被開發利用的節事資源本身的屬性區別，可以創意性地將節事資源分為物質文化資源、非物質文化資源和名人文化資源三大類，并可以根據不同類型的特點采用不同的資源開發策略(表1)。這與一般文化資源只分為物質文化資源與非物質文化資源兩種類型不同的是，新加了名人文化資源這一類。這是因為人是節事的主體，特別是對某一節事有關鍵作用的相關名人的影響更是舉足輕重。具體而言，名人文化資源是指在特定時代特定區域內，以名人及其相關的文化現象為主體的，持續、動態、多元的社會文化資源[15]，具體包括物質要素與非物質要素。其中，物質文化要素包括名人故居、名人建筑物、名人名勝、名人的手跡和足跡等；非物質文化要素包括歷史名人的思想言論、文學巨著、書畫杰作、雕刻珍品、科技發明等[16]。另外，作為資源的名人除了自古至今事實存在的有重大影響的真實人物(包括歷史名人與現實名人)之外，還包括存在于人們想象的精神空間中的但對現實產生重大影響的虛擬人物(如孫悟空等神話傳說中的意象名人)。

表1 節事資源類型(譜系)

Table 1 The resource type Pedigree of festival/special events

大類亞類子項目：內容項目例舉：以傳統節慶為例資源開發策略導向物質文化資源(名物資源)物質生活資源物質生產資源衣：特色服飾及相關妝容習俗新年服飾食：名茶、名酒、名菜、名小吃等地方風味美食特產(除夕)團圓飯、(元宵)湯圓等?。禾厣ㄖL格過年貼春聯、掛燈籠等裝飾用：特色日常生活用品年貨等行：特色交通工具及方式年節用車勞：與工、農、商等各種產業生產勞動相關的物質器具春節時各行各業新年初次營業時在營業場所燃放的鞭炮等以各種核心理念為主題(如春節的“團圓”或“吉祥”等)，開發各種系列(如團圓系列或吉祥系列)的服飾、飲食、居室、車駕、炮竹等風物產品非物質文化資源(非物資源)語言文化資源游藝文化資源歷史事件文化資源習俗及儀禮資源民間信仰資源名說：民間故事與傳說、成語典故等熬年守歲等關于過年的典故、傳說等名著：小說、(戲劇)劇本、史書、方志、家譜等有關過年的記載名言：詩歌、諺語、名人名句等語言資源春聯及拜年的祝福語、吉祥話等民間藝術：民間歌謠、繪畫、書法、舞蹈等藝術作品及技藝寫春聯貼春聯、掛燈籠等民間游藝娛樂：民間游藝游戲、娛樂及其他休閑活動鬧元宵、看春晚等名技藝：民間手工藝、醫藥、雜技與競技等過年的餃子、湯圓制作技藝等事件時間事件地點事件人物(有時與名人重疊)當地的著名事件(及相關人物)民間習俗及儀禮：特色習俗活動及其特定儀式、禮儀、儀表等(與其他幾方面緊密結合)歲末除塵、祭祖、貼春聯、掛燈籠；除夕團圓飯與守歲；新年拜年、壓歲錢等宗教信仰：儒釋道等宗教信仰歲首燒頭香、拜財神等宗教信仰之外的其他信仰祭祖拜神，祈福納祥以相關事件及人物為線索，整合并開發相關的游戲動漫、影視戲劇、網絡文學、歌舞及口頭表演等文化休閑產品宗教朝覲旅游產品開發祖神祭祀旅游產品開發名人文化資源現實名人資源名人經歷與傳奇故事；名人精神思想；名人成果與貢獻；名人名言名篇名章等；名人社會關系；名人故居、名人生活史話；名人紀念(遺跡)物件等當地的歷史名人及其相關的事與物方面的資源；某種特殊技藝的非遺傳承人及其所承載的非物質文化技術技能等方面的資源虛擬名人資源神話傳說、小說戲劇、影視動畫等文藝作品中的人物及其相關的事與物等方面的資源。其中虛擬人物又可分為完全虛構的形象象征性的人物以及以現實人物為藍本的藝術化人物神話人物(如孫悟空)及其所承載的相關的事與物等方面的文化資源；世博會的標志性人物海寶等承載的相關的事與物等方面信息的文化資源名人遺跡展覽與交流、名人傳記及影視文藝作品發行、名人專題研討會、名人故居與紀念館、博物館及故鄉的旅游開發；名人事跡圖書、音像、紀念幣和紀念像章、郵票、明信片、圖畫、雕塑、標牌等旅游紀念品的開發

3.1.2 根據與旅游業的融合程度分類 基于旅游資源開發利用的視角，根據節事與當地旅游業融合的程度，節事資源可分為四類(表2)：1)旅游型節事，與旅游業的融合最密切，對其促進作用最明顯，如旅游節慶活動、旅游演藝等；2)強旅游型節事，與旅游業融合很密切，對旅游業的促進作用強大，主要有休閑性博覽會、會議類節事活動等；3)半旅游型節事，與旅游業融合較緊密，能發揮較大的促進作用，如體育賽事、文化娛樂活動等；4)弱旅游型節事，與旅游業有一定程度的融合，對其促進作用不夠明顯，如一些展覽展示活動?？梢曰诓煌墓澥骂愋团c旅游業融合的程度差異，采取相應的開發策略。

表2 不同節事資源與旅游業的融合特征及其開發策略

Table 2 The merging feature between different festival/special event resource style and tourism industry and it′s development tactics

節事資源的類型與旅游業融合的特征節事資源旅游產業化開發策略旅游型強旅游型半旅游型弱旅游型節慶資源演藝資源客源融合(強)、資源融合(強)、生產與服務融合(強)、營銷及品牌融合(強)將各類節慶納入當地旅游吸引物體系，加強節慶中的娛樂體驗項目開發會議資源客源融合(強)、資源融合(中)、生產與服務融合(中)、營銷及品牌融合(強)以會議吸引更多的旅游者，并讓當地的食、宿、行、游、購、娛等資源與會務服務緊密融合休閑型博覽會資源客源融合(強)、資源融合(強)、生產與服務融合(中)、營銷及品牌融合(強)不僅要讓休閑型博覽會成為游客在當地的重要體驗內容，也要成為旅游目的地營銷的平臺賽事資源文娛活動資源客源融合(中)、資源融合(中)、生產與服務融合(弱)、營銷及品牌融合(強)客源融合(強)、資源融合(中)、生產與服務融合(中)、營銷及品牌融合(中)弱旅游型加強各類賽事及文娛活動資源與當地旅游休閑資源的結合，如盡量在著名的旅游目的地舉辦各類賽事及文娛活動，既可增加當地旅游的吸引力，也可保障節事活動的客源展覽會資源客源融合(弱)、資源融合(中)、生產與服務融合(中)、營銷及品牌融合(中)加強展覽會服務內容與當地旅游的對接，延長展會參加者在目的地的逗留時間，讓展覽會觀眾真正成為當地旅游者

3.2 節事資源創意性開發的實施路徑

在產業融合的效應機制下，節事活動已然成為一種優質旅游資源[17]。現實中節事產業和旅游產業的發展經常是彼此促進、相互融合，都為對方的拓展與深化提供了新的發展方向[18]。因此，節事資源的創意性開發的具體實施，可以走產業融合之路，即將節事資源與旅游產業發展融合，科學發展節事旅游產業。具體而言，根據不同的節事類型與旅游業融合的程度差別，可以采取不同的開發策略(表2)。這要遵守一個基本原則，即：充分發揮并保持融合性強的方面，提升融合性中等的方面，改進融合性弱的方面，以促進二者的融合發展。

4 節事資源創意性開發的基本模式

因為文化資源與物質資源相比，其本身并不具獨占性，所以不具備屬地原則[19]。根據節事資源集聚所依附的空間的不同屬性，可分為屬地空間和飛地空間，因此對節事資源的創意性開發也有兩種基本模式——屬地化模式與飛地化模式，這為節事資源的旅游產業化路徑提供了基本保障。

4.1 屬地化開發模式

屬地空間是指節事資源直接賴以生存的原生態空間，一般在原生地空間范圍內直接、完整地保留節事的文化生態。作為節事文化的直接體驗場，該空間并非越多越好，關鍵是要選取具有代表性的空間進行節事資源的開發。因此，原生地對當地(即屬地)節事文化資源的產業化開發，就是節事資源開發的“屬地化模式”，具體而言就是指在盡量維持節事資源原生地的文化生態環境的基礎上，對節事資源(包括節事本身及其相關事象的資源)的原生屬地進行就地式開發的模式，如韓國江陵端午祭、我國傣族地區的潑水節、廣西的民歌藝術節等都是屬地化開發模式的代表。各地可以利用本地的自然及文化資源優勢，在本地策劃特色節事活動，展現當地豐富多彩的文化內容，以吸引各種節事產業資源的進一步集聚，為當地節事、旅游及相關產業經濟的發展奠定基礎。例如，內蒙古錫林郭勒等地為代表的草原那達慕大會，薈萃了蒙古族的衣食住行習俗、禮俗、傳統游藝活動，以此為依托進行節事旅游的創意開發，既可向旅游者綜合展示作為旅游(目的)地的原生地的各種文化資源，擴大其知名度和影響力[20]，并可推動那達慕(節事)資源的旅游產業化，甚至草原旅游產業的發展。

該模式一般適合于原生地對當地節事文化資源的保護與開發，其特點就是不脫離節事資源的原生屬地，并常常通過結合示范基地、生態博物館等方式，將具有代表性的空間區域就地建成節事文化的原生態體驗地。

4.2 飛地化開發模式

飛地空間是指節事資源的間接再現與展演空間，一般會脫離節事資源的原生空間，在其他空間范圍間接表現節事文化的內涵。作為節事文化的間接展現場，該空間越多越好，但要注重選取代表性的空間進行節事資源的開發。因此，一地對異地(即飛地)節事文化資源的產業化開發，就是節事資源開發的“飛地化模式”，具體而言就是指在脫離節事資源的原生屬地的文化生態環境的基礎上，對節事資源(包括節事本身及其相關事象的資源)在異地進行飛地式開發的模式——即引入式開發模式。各地可以利用任何其他地方的文化資源開發出易于推廣的節事相關產品，根據時間的長短該模式又可分為兩種類型：1)長期固定的引入式開發模式。如深圳的民俗文化園和世界之窗，以旅游演藝的方式組織和展示各地的民俗文化節事活動，以吸引游客，促進旅游與文化的融合，并帶動了華僑城及深圳的旅游與文化產業的融合發展。2)臨時流動的引入式開發模式。如2008年北京奧運會、2010年上海世博會以及2014年上海K11廣場對莫奈畫展的引入等，都是引進國際節事活動，將節事吸引物、傳播媒介等資源集聚在一起，以提升當地的旅游吸引力，促進當地經濟社會發展。該模式特別適合于(但不局限于)那些缺乏具有當地特色的節事資源的地方，其特點是脫離節事資源的原生屬地，并常常通過嵌入舞臺場景、主題園(街)區、會展場館、傳統博物館教育學習場地等空間形式，在異地進行再現與表達。

5 總結

綜上所述，本研究首創并運用節事產業分析的“人口—產業”視角，論證了節事的“集聚效應”是節事資源旅游產業化的基礎，重點提出了節事資源旅游產業化的基本路徑邏輯，即在充分分析節事旅游人口的前提下進行節事資源的創意性開發，并在遵循兩種基本開發模式(屬地式與飛地式)的基礎上走產業融合之路，這對各地如何進行節事文化資源的產業化開發以及節事產業與相關產業(特別是與旅游產業)的融合發展具有實踐指導意義。同時，節事的“集聚效應”理論的提出，揭示了節事資源為什么能夠進行產業化發展的內在機理，深化了這方面的理論研究。

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Research on Tourism Industrialization Development Path and Models of Festival/Special Events Resource: From a Population and Industry Perspective

PAN Wen-yan

(SchoolofBusinessandManagement,DonghuaUniversity,Shanghai200051,China)

Festival/special events resources are a type of folk cultural resources.The tourism industrialization development of festival/special events resources has great significance to the sustainable development of the national economy,environment and society.Taking a population and industry perspective,this paper analyzes the agglomeration effect of festival/special events.On the basis of the analysis,a more comprehensive analysis on the industrial development of festival/special events resources is made following the logic of "(consumer) population analysis-creative resource categorization-development model and path of resources".The research suggests a framework for festival/special events population analysis based on need,cognition,and behavior of the population.It also constructs the classification of festival/special events resources based on principles of ease of development.In addition,it summarizes two developmental models according to the difference in territorial space,including dependency and enclave.Finally,it proposes industrial merging as a path for implementing festival/special events resources development,that is to develop festival/special event tourism industry.The research pinpoints different developmental strategies for various types of festival/special events tourism resources:strong tourism,tourism,semi-tourism and weak tourism.

festival/special events resources；agglomeration effect；tourism industrialization；industry merging

2014-07-13；

2014-11-08

國家自然科學基金項目(ZX201310000042)；中央高校基本科研業務費專項資金項目(2232013E3-12)

潘文焰(1974-)，男，博士，講師，研究方向為旅游與文化產業融合、文化資源創意開發。E-mail:panwenyan@dhu.edu.cn

10.3969/j.issn.1672-0504.2015.02.021

F590

A

1672-0504(2015)02-0104-05